Audienţa TV are probleme la măsurare

Un audit al serviciului de măsurare a audienţei TV din România a scos la iveală mai multe imperfecţiuni ce pot influenţa sondajele, scrie Adevărul. Firma franceză CEFT a semnalat nu mai puţin de zece probleme care nu sunt în concordanţă cu procedurile de măsurare. Rezultatele preliminare, notează Adevărul, au produs îngrijorare în piaţa TV.

Problemele de măsurare:

59% dintre membri gopodăriilor în care sunt instalate peoplemeter-ele nu-şi semnalează absenţa din faţa televizoarelor în perioadele scurte (calupurile publicitare). Se înregistrează artifical un consum TV supraestimat, cu probabilitate mare în pauzele publicitare.

erori de identificare a canalelor de către aparatura instalată de GfK în gospodăriile din eşantion.

60% dintre erorile de recunoaştere ale staţiilor TV provin de la echipamentele destinate măsurării televiziunii în sistem digital, peoplemeterul neînregistrând canalul.

Acest raport vine într-un moment în care au loc negocieri între televiziuni şi clienţii de publicitate pentru anul 2009.

Detalii, pe adevarul.ro
Cătălin Tolontan a abordat subiectul, aici