LICITAŢIE: Radio România, neinteresantă pentru regiile de publicitate

Licitaţia pentru vânzarea publicităţii posturilor publice de radio nu este interesantă pentru regiile de publicitate. Venitul minim garantat cerut de Radiodifuziune, în contextul perioadei de criză – 1,2 miloane euro pe an – a îndepărtat regiile de posturile publice. Pe 9 februarie, luni, când va avea loc licitaţia, SRR riscă să nu aibă participanţi.

Clir Media, regia care administrează spaţiul publicitar al Radioului nu a luat încă o decizie. “Nu ne-am hotărât”, a declarat, scurt, pentru paginademedia.ro Monica Teodorescu, sales director Clir Media, fără a da alte detalii.

Brnduşa Vlanga, (DBV Mediahouse) şi Radu Budeş (Splendid Media) au fost categorici: “Nu participăm!” De ce? Nivelul minim garantat nu este fezabil în contextul actual. Potrivit informaţiilor paginademedia.ro, nici ARBOmedia nu va participa la licitaţia pentru administrarea spaţiului publicitar al Societăţii Române de Radiodifuziune.

Public bătrân, greu de vândut

În cei doi ani de contract (care expiră la 15 martie), cu Clir Media, Radioul public a avut încasări de 3,4 milioane de euro. Monica Teodorescu, sales director Clir Media, explică pentru paginademedia.ro în ce au constat dificultăţile vânzării SRR către advertiseri:

Radio Romănia Actualităţi are o poziţie foarte bună pe piaţă din punct de vedere audienţă şi market share, însă profilul puţin comercial al postului îl face destul de greu vandabil – doar 35% din audienţa postului este reprezentată de persoane cu vârste cuprinse între 18-49 ani, persoanele cu educaţie superioară reprezintă numai 18% din audienţa postului public şi doar 9,3% sunt persoane cu funcţii de conducere.

Un alt aspect care a îngreunat atragerea clienţilor de publicitate este reprezentat de obiceiul de consum – RRA şi-a externalizat spaţiul de publicitate de numai 2 ani, clienţi precum Coca Cola, Unilever, Renault etc nu se regăseau până acum în calupurile postului public.

Comunicaţiile, principalii advertiseri

În ultimii doi ani, Romtelecom a fost cel mai important client de publicitate al postului public. În top 10 se regăsesc Cosmote şi Vodafone.

Guvernul a fost un client important pentru radioul public – locul patru între clienţii de publicitate.

Top advertiseri Radiodifuziune

1. Romtelecom
2. Banca Transilvania
3. Cosmote
4. Guvernul României
5. Universitatea Spiru Haret
6. Vodafone
7. Trust Motor/Eurial Invest
8. Ministerul Sănătăţii
9. Porsche România
10. Automobile Dacia
11. Unilever
12. Wiener Stadtische (Agras & Unita)
13. Ardaf
14. Orange
15. BCR

Pe aceeaşi temă:

• Radio România, 3,4 milioane de euro din publicitate
• LICITAŢIE: Radioul public vrea 1,25 milioane de euro pe an din publicitate