Reclamele de pe paginile de internet ar putea înregistra, în perioada următoare, o tendinţă spre formate mai mari, unul dintre motivele acestei schimbări fiind legat, printre altele şi de efectele crizei financiare, scrie Business Standard. Formatele mari ar putea asigura o expunere mai bună clienţilor, iar proiectele speciale asigură unicitate şi evidenţiază produsul sau brandul advertiserilor.
Publicitatea online se îndreaptă spre formate mai mari

Sandu Gruia, Marian Râlea şi Eugen Cristea povestesc pentru Adevărul cât de frumoasă şi de inteligentă era distracţia copiilor, la televizor, acum 15 ani. Ei nu cred că astăzi există echivalent pentru emisiunile de atunci. Magicianul, Arlechino şi Omidee erau, în anii ’90, personajele preferate ale copiilor. Cum au evoluat emisi- unile dedicate copiilor, povestesc personaje îndrăgite de la TV.
Emisiunile copilăriei postcomuniste

Citeşte mai mult

31 Mai, 2009 | Categoria: Revista presei

“Ei bine, puşi în faţa deciziei de a alege în alegeri, ziariştii au greşit: între demnitate şi umilinţă, între stres şi comoditate, între independenţă şi slugărnicie, între luptă şi delăsare, între ban şi onoare, între sublim şi derizoriu, între profesionalism şi diletantism, jurnaliştii au bifat, de prea multe ori, varianta b)”.

Cui credeţi că îi aparţine citatul?

Sunt câteva rânduri care ilustrează sintetic situaţia presei de acum. Doar că au fost scrise acum Citeşte mai mult

29 Mai, 2009 | Categoria: Industria mass-media

Campania Cava D’Oro “Nişte ţărani” a câştigat Grand Effie, premiul pentru cea mai eficientă campanie publicitară a anului. Reclama realizată de agenţia Papaya Advertising a câştigat, pe lângă Marele Premiu, alte două trofee Gold Effie pe categorii.

Papaya – cea mai premiată agenţie – a fost surpriza ediţiei Effie din acest an. Şi campaniile pentru Savana Teflon şi CEC, realizate de aceeaşi agenţie, au câştigat fiecare un Gold Effie. În total, agenţia condusă de Robert Tiderle a plecat cu 6 premii.

Spotul Nişte ţărani

În lupta pentru Marele Premiu, campania Nişte ţărani a concurat cu Citeşte mai mult

29 Mai, 2009 | Categoria: Industria publicităţii

Interviu cu preşedintele IAB Europe, Alain Heureux (foto) şi cu şeful filialei poloneze a IAB, Jaroslav Sobolewski, pe HotNews. Publicitatea online este de aşteptat să-şi mărească, la nivel european, cota de piaţă în 2009, apreciază Alain Heureux. Potrivit acestuia, transparenţa în circuitul banilor pe piaţa publicităţii online “este o chestiune de maturitate“.

Din interviu:

• În 2008, cred că ne vom apropia de 14 miliarde de euro pentru întreaga piaţă europeană.
• În 2009, este clar, vom fi loviţi de recesiune. Cred că vom avea o creştere la nivel european, undeva între 5 şi 10%.
• Revistele nu scad, ci se prăbuşesc. În privinţa presei scrise – reviste şi ziare – auzim de la agenţiile de media estimări ce vorbesc despre o scădere de 40-70%.
• În Danemarca, internetul este deja din 2008 primul mediu din punct de vedere al publicităţii, în Polonia este pe locul doi.
• După criză, internetul va fi general recunoscut drept o platformă solidă.

Şeful IAB Europa: Publicitatea online în 2009 – cred că vom avea o creştere la nivel european între 5 şi 10%

Citeşte mai mult

29 Mai, 2009 | Categoria: Revista presei

ACTUALIZARE: Finala Ligii Campionilor la fotbal, FC Barcelona – Manchester United, disputată aseară la Roma, a atras încasări mai mici decât finala Cupei UEFA, câştigată săptămâna trecută de echipa românului Mircea Lucescu, Şahtior Donetk. Astfel, încasările publicitare ale meciului Şahtior – Werder Bremen, difuzat tot de Pro TV, au fost de 120-130.000 de euro. O explicaţie este faptul că meciul s-a terminat după prelungiri, după miezul nopţii, permiţând mai multe calupuri publicitare. Audienţa medie a finalei UEFA, în text.

Finala UEFA Champions League, transmisă de Pro TV, a dominat audienţele pe intervalul de difuzare. În medie, partida a fost urmărită de 1,5 milioane de telespectatori în mediul urban, adică 13,1 rating. Din totalul telespectatorilor, 707.000 au fost pe targetul Pro TV, adică între 18 şi 49 de ani.

Următorul clasat, Antena 1, a fost la distanţă de Pro TV: 434.000 de telespectatori în mediul urban, de peste trei mai puţini telespectatori decât partida de pe Pro.

Succesul de audienţă nu s-a tradus în încasări de publicitate pe măsură. Conform estimărilor paginademedia.ro, suma adusă de meci este de aproximativ Citeşte mai mult

28 Mai, 2009 | Categoria: Cifre şi statistici, Clasamente, Industria mass-media

Idee inedită pentru ultima campanie pentru ferestrele Qfort, realizată de Next Advertising. Mai multe camere ascunse au filmat reacţia reală, naturală a oamenilor în timp ce un tânăr deschide repetat un geam şi strigă “Cucu!”.

Iată ce a ieşit:

O a doua execuţie este făcută în acelaşi stil. Camerele ascunse au filmat reacţia trecătorilor, în timp ce Citeşte mai mult

28 Mai, 2009 | Categoria: Industria publicităţii

La fiecare pauză, pe parcursul transmisiunilor din turneul de la Roland Garros, pe canalul Eurosport apare anunţul “Roland Garros îţi este oferit de România. România – Land of choice“. Potrivit unui comunicat al Ministerului Turismului, citat de Wall-Street, această inserţie publicitară nu presupune niciun fel de costuri pentru pentru statul român şi pentru ministerul condus de Elena Udrea, urmând a fi difuzată pe tot parcursul turneului, inclusiv în timpul marilor finale.
România, promovată pe Eurosport

Piaţa de publicitate online din România s-a ridicat în 2008 la circa 72 milioane de lei (aproape 20 de milioane de euro, la cursul mediu anual), potrivit ultimului studiu în acest sens realizat de IAB România, în colaborare cu PwC România, scrie HotNews. Studiul, ce urmează să fie prezentat detaliat în cursul zilelor următoare, a fost citat de Orlando Nicoară, directorul Media Pro Interactive şi Dragoş Stanca, directorul F5 Realitatea-Caţavencu, pe blogurile lor.
Piaţa de publicitate online în 2008: aproape 20 de milioane euro în România, 200 de milioane în Polonia, 14 miliarde în Europa

Citeşte mai mult

28 Mai, 2009 | Categoria: Revista presei

Agenţia Propaganda a câştigat licitaţia (pitch, în industria publicităţii) pentru publicitatea reţelei de magazine Plus. La pitch au mai participat şi agenţiile: Spotlight, McCann Erickson, Saatchi & Saatchi, Cupid Consultancy şi Proximity.

Propaganda se va ocupa de serviciile de creaţie, strategie Citeşte mai mult

27 Mai, 2009 | Categoria: Industria publicităţii

Jurnalistul Marius Drăghici a fost concediat, luni, de Evenimentul zilei, pe motiv de indisciplină. În urmă cu trei luni, jurnalistul a dat în judecată compania Ringier, acuzând neplata unor drepturi salariale, hărţuire la locul de muncă şi cenzură.

Decizia de concediere a jurnalistului a venit în urma unei Comisii de cercetare disciplinară, care a invocat următoarele justicări pentru desfacerea contractului de muncă: Citeşte mai mult

27 Mai, 2009 | Categoria: Industria mass-media

Contul de creaţie şi strategie Carrefour trece, de la 1 iunie, de la grupul Ogilvy România către Publicis. Mutarea vine după ce, la nivel internaţional, contul Carrefour s-a dus către Publicis Groupe.

Anunţul vine chiar din partea Ogilvy, care mulţumeşte public clientului Carrefour pentru cei 10 ani de colaborare.

Manuela Necula, CEO Ogilvy Group:

“Carrefour a fost un business câştigat local pentru care am obţinut rezultate excepţionale de-a lungul celor 10 ani. Cu toate acestea, în mod aproape ironic, trebuie să ne despărţim de un partener drag nouă într-un context international. ”

Carrefour era unul dintre clienţi mari ai Ogilvy, a declarat Manuela Necula pentru paginademedia.ro.

Manuela Necula:

Citeşte mai mult

27 Mai, 2009 | Categoria: Industria publicităţii