“Toţi ar trebui să avem un vis”. Aşa începe ultima reclamă Ursus, creată de curând de Papaya Advertising, pentru “a întări imaginea de bere premium” (despre care paginademedia.ro a scris aici). Conceptul: AMBIŢIA.
“Toţi ar trebui să avem un vis”. Aşa începe şi o reclamă Mercedes Benz, făcută anul trecut în Marea Britanie, de către agenţia AMV BBDO. Conceptul reclamei (pe care a găsit-o George Hari Popescu): AMBITION.
Asemănările nu se opresc la text, după cum se vede în imaginile de mai jos. “Ursus şi-a luat Papaya de la Mercedes”, scrie George Hari Popescu pe blogul lui.
Iată cele două spoturi “ambiţioase”:
Mercedes
Ursus
Până la ora publicării articolului, reprezentanţii Papaya nu au putut fi contactaţi.
Iată şi cele două texte, faţă în faţă:
| Mercedes Ambition | Ursus Ambition |
|---|---|
| Toti ar trebui sa avem un vis, asa spune melodia | Toti ar trebui sa avem un vis |
| Cu totii avem nevoie de un tel | Cu totii avem nevoie sa ajungem undeva... |
| Catre care sa tintim. | Visele pot deveni adesea provocari, dar pentru asta ne-am nascut. Istoria va fi buna cu noi sau o vom rescrie |
| Si cand vine momentul in care iti realizezi visul, | Si atunci cand ajungi undeva vine si rasplata, |
| Alege-ti unul nou. | sansa de a merge mai departe... |
| AMBITIA, primul ingredient al progresului |
Citeşte şi:
Mie mi se pare ca sunt doua branduri complementare in consum, si totul este foarte normal si bine gandit.
Ambitia maxima este ilustrata atunci cand conduci Mercedes, dupa ce ai baut mult Ursus.
Care e problema?
Ce rusine pe aia de la Papaya, halal creatie. Furata cu catel si cu purcel… pffttt…
Nici macar publicitatea nu mai merge in tara asta, bai, nene???
Lucrezi cumva la Papaya? Intreb asa..
paul, presupun ca faci un pamflet in comentariul tau.
inspiratia, ca sa nu zic mai mult, este evidenta.
eu am remarcat si greseala din montaj. secunda 30 din clip. omul renunta la sacou, sare in apa, nu-l are pe el. cand iese. surpriza, e imbracat.
si aici gasesti ceva asemanator. poate e o alta sursa de inspiratie.
http://www.youtube.com/watch?v=6tZTojhZJ98&feature=player_embedded
da seamana vere, nu gluma.
Once again:bravo George Hari Popescu!
Cred ca marketingului de la Ursus ii e deja dor de Aditza Mutu . Decat o dublura ieftina a MeLeului mai bine o dedublare nefericita a briliantului!O explicatie a fazei cu sacoul ar fi ca din nefericire tipul Ursus s-a inecat si i-a preluat visul baiatul mertz care – asa cum zice si reclama – daca si-a implinit un vis cauta altul.In cazul nostru,al altuia…
Vecinatatea spiritelor dibace care au identificat toata tarasenia asta m-a inspirat si iata ca m-am prins si eu de o faza – de ce nu au pastrat in copy faza cu ,,asa spune melodia”.
Eu cred ca initial copywriteru’a trecut acolo mot-a-mot si treaba cu melodia da’ s-a burzuluit omu’ de la productie.
,,Ce melodie,bai ,sari-ti-ar pixu’?!Tu de cost efficience ai auzit? Iar dam 10.000 de coco pentru 30 de secunde? Ia taie faza cu melodia k nu e relevanta!Baga mai multe cuvinte cu visu’ ala…”
Bai, frate, asa rusine nu cred sa mai fi existat in industria de publicitate. Treaba asta o depaseste si p-aia cu “pregateste-te sa fii bogat” copiata de aia de la Leo Burnett doar in spirit. Dar sa copiezi si executia…
Cred ca e mai putin grava asemanarea executionala. S-a gresit in primul rand strategic, iar asta inseamna ca s-a lucrat cu bandana pusa pe ochi, fara a analiza standardele de comunicare din categorie.
Am scris 2 articole in ultima saptamana pe tema asta… Petrisor probabil ca le-a vazut, dar nu stiu daca voi ati avut ocazia.
http://www.stefanstroe.ro/2009/11/03/ursus-ultimul-spot-tv/
http://www.stefanstroe.ro/2009/11/09/bere-sofisticata-pentru-vremuri-din-ce-in-ce-mai-complicate/
sincer, ma intreb ce spun cei de la URSUS.
Ce să spună Ursus? Nimic, au înghiţit în sec şi au plătit 250.000 de euro.
misto. am vazut un spot misto la o linie arabeasca de haine. super fain. poate le propunem un spot nou.
mai ieftin. le cerem vreo 100.000 de dolari. ca sursa e moca. si actori gasim in orice birt satesc.
doua branduri complementare??
ursus si mercedes?
c’moooon
Vorbim de o bere mediocra si de o masina super….
Daca as fi in locul mercedes i-as da in judecata
poate se gandesc cei de la ursus la o promotie. la 3 baxuri de super ursus super premium sa primesti cadou un mercedes. eu stiu un caz similar oarecum in zona brasovului. un inginer dibaci a furat un model de produs din suedia, a inceput sa-l fabrice in romania. l-au prins suedezii si au incheiat un contract de colaborare… poate asa o sa faca si aia de la mercedes.
Culmea,buzz-ul cu furgaseala asta ar putea aduce beneficii de imagine clientului.Adik daca povestea iese si mai rau de-atat in evidenta,astfel incat sa ajunga si la urechea mass consumer,clientul se poate da lovit ca nu e vina lui ce papaya au facut creativii,in schimb atentia asupra brandului ramane.Daca un marketing inspirat canalizeaza toate energiile negative produse de visul la indigo intr-o campanie pozitiva,simpatica,creativa,backgroundul de inspiratie bavareza ar putea fi poligonul de lansare pentru o racheta plina cu berea favorita a ursului Danutz.Parerea mea…
radu , sunt oarecum de acord cu teoria ta… dar sincer nu m-ar incanta sa dau 250.000 de euro pentru un plagiat. mai ales ca e vorba de un produs premium. ce sa inteleg din afacerea asta? sa ma simt neamt conducator de mercedes cand beau ursus? sau sa ma simt un simplu roman istet si ciorditor?
Ma astept ca cei de la Papaya sa le propuna un spot celor de la Mercedes…eventual unul mai vechi de’al lui Ursus…putin schimbat…ca deh tot sunt branduri complementare…bravo baieti…aveti o bere de la mine…Ursus desigur
Inca 2 “problemute” cu spotul Papaya: 1. De neinteles legatura dintre bere si biblioteca. 2. Copy-ul de final (sansa de a merge mai departe…) cam “trimite” la sloganul Johhny Walker – Keep walking! A, apropo…Care legatura e mai logica: a) Am un vis – sa conduc Mercedes. b) Am un vis – sa beau Ursus?!:) WTF?!:)
Vad ca au sters clip-ul Ursus din acel cont. Nu-i nimic il gasim aici http://www.youtube.com/watch?v=YLHlMX-JAV4
Felicitari pentru sesizare!
Dar aici se vede mai bine:
http://www.youtube.com/watch?v=fB-pJ_jyzR8
Săracul utilizator, şi-a dat seama că a distrus vieţile creativilor şi o fi scos clipul într-un moment de remuşcare.
Doar in Romania se poate intampla asa ceva. Ne este lene sa cream, e mai usor sa ne inspiram de la altii.
Dar poate nu e furat si poate e luat cu acordul merceres, poate e o colaborare intre cele 2 branduri, poate nu e chiar furt. Agentia incriminata a spus ceva in legatura cu asta?
Pana la urma e furt sau “imprumut”?