STUDIU: Publicitatea online are efecte dincolo de click. Câţi români cumpără produse după ce au văzut reclama pe net.

Scris de: Carmen Maria Andronache
Industria mass-media, Industria publicităţii | 24 August 2010, 05:56 | 6 comentarii

Publicitatea online are efecte dincolo de acțiunea directă și imediată a utilizatorului, adică click-ul, reiese dintr-un studiu realizat de IAB România și eResearch. Astfel, 37% dintre participanții la studiu spun că sunt influențați de publicitatea online prin faptul că se informează în vederea cumpărării, în timp ce 29,9% – prin faptul că răspândesc mai departe mesaje legate de brand. 15% dintre respondenți declară că au cumpărat produsul în urma vizionării unei reclame online.

Studiul “Voice of the Internet User” a fost realizat, în perioada iunie-iulie, pe 52 de site-uri ale companiilor membre IAB, eșantionul fiind de 10.647 de persoane. Eșantionul a fost aleator, iar datele nu au fost ponderate, menționează realizatorii studiului.

Concluzii din studiu:

întrebați dacă dau click pe reclamă pe care și-au amintit-o cel mai bine, 31% au raspuns “da, pentru a urma linkul”, iar 26% au răspuns “da, pentru a închide reclama”.
72% dintre respondenți spun că își completează, cu ajutorul internetului, informațiile despre branduri, produse sau servicii primite din alte medii.
37,6% spun că au o intenție mai puternică de a achiziționa produsul, după ce au căutat pe internet detalii despre acesta.
probabilitatea de a cumpăra un produs, în urma informării suplimentare pe internet, crește pentru 45,4% dintre cei care au căutat ce spun bloggerii despre produs sau compania producătoare și pentru 44,2% pentru cei care au căutat pe forumuri sau rețele sociale mai multe informații despre produs.

eResearch
IAB

Silviul a scris la 24 August, 2010 18:14

Votează

+2 Răspunde

Eu folosesc de vreo 2 ani extensia AdBlock pt Firefox si nu am mai vazut picior de reclama. Exista vreo statistica cu cei care folosesc asa ceva?

Ionut Oprea a scris la 25 August, 2010 10:41

-1 Răspunde

Salut,

In Romania nu cred ca exista o statistica publica, insa la nivel international numarul celor care folosesc astfel de extensii este destul de redus raportat la numarul total de utilizatori de internet.

Si crede-ma ca ai vazut cel putin picior de reclama, nu toate reclamele sunt Flash si nu toate sunt livrate prin adservere:)

dan a scris la 25 August, 2010 12:02

0 Răspunde

Si fara AdBlock tot nu vad reclamele, creerul meu a ajuns sa ignore toate dimensiunile standard de bannere

George Hari Popescu a scris la 25 August, 2010 12:18
Votează 0 Răspunde

Fenomenul se numeşte banner blindness şi asta face şi ca utilizatorii să ignore fotografiile online, dacă nu sunt semnalate ca atare (cu formulări de tipul Galerie foto sau Vezi imaginile de mai jos).

Oricum, tot “creier” se scrie.

Ionut Oprea a scris la 25 August, 2010 12:32

Da, fenomenul exista, si pot fi extrase din studiul VIU si date despre acesta. Insa proportia utilizatorilor care ignora, intr-un fel sau altul, bannerele online, este foarte mica.

George Hari Popescu a scris la 25 August, 2010 12:42
Votează 0 Răspunde

Studiul Eyetrack realizat de Poynter Insitute relevă fenomenul. Un studiu mai recent, al lui Largeault, de prin 2009, arată că utilizatorii experimentaţi ignoră mai multe bannere online decît începătorii. Evident, Jakob Nielsen a avut multe de spus pe tema asta.
Deci pornim de la targetare, trecem prin conceperea bannerului şi ajungem la eficienţă.