"Cu ochii în televizor/Degeaba ai capul pe umeri dacă el, de fapt, e gol!". Săptămânalul Dilema Veche încearcă să îşi întinerească imaginea printr-un spot cu Guess Who.  Valentin Suciu, director de creaţie al agenţiei Odyssey vorbeşte într-un scurt interviu pentru paginademedia.ro despre conceptul noii reclame.

Înainte de alte detalii, reclama:

Spotul Dilema Veche cu Guess Who

Cine a compus versurile?

Spotul “Cap versus minte” a fost lansat la începutul lunii mai şi face parte dintr-o campanie de imagine care îşi propune extinderea publicului ţintă către tineri. Atât muzica, cât şi versurile le aparţin celor de la Guess Who, agenţia a venit cu tema pentru piesă.

De la Pleşu la Guess Who

Carmen Andronache: De ce i-aţi ales pe cei de la Guess Who având în vedere că până acum enodorseri au fost oameni de cultură, ca Andrei Pleşu şi Cristian Mungiu?

Valentin Suciu: Endorser-ul a fost o sugestie a grupului Adevărul Holding, pentru a ajunge la un target mai tânăr. Lor li s-a parut o asociere foarte buna, asa ca noi ne-am intalnit cu Guess Who.

Care este target-ul pe care vreţi să-l vizaţi cu acest spot?

Pe lângă target-ul deja existent, există o groază de tineri destepti, in zona 14-25 de ani care au crescut fără "Dilema", care sunt educaţi cu televizorul şi n-au primit educaţia pe care am primit-o noi.

Care este ideea creativă?

Suntem înconjuraţi de produse de faţadă, de produse cosmetice, de reviste
care scriu despre aspectul fizic, sunt tot felul de show-uri care vorbesc
despre cum să arătăm mai bine şi sunt foarte puţine emisiuni cu audienta
care tratează ce este în interiorul capului şi nu ce este în exterior.*

Împreună cu echipa de la Dilema Veche, am vrut să atragem atenţia asupra
acestui fapt: într-o lume preocupata de aspect există o revistă care
vorbeşte despre nişte lucruri mai asezate şi care are articole care merg în
profunzime.

Dacă la spoturile anterioare sloganul era “Dilema îţi dă de gândit”, acum care ar fi sloganul?

Sloganul a rămas acelaşi.

Spotul Dilema Veche cu Andrei Pleşu

Sloganul a rămas acelaşi, am avut doar un headline de campanie “Pentru cap şi pentru minte”, nu am afectat "ADN-ul Dilemei".

De ce există o aşa mare diferenţă între spoturile Adevărul sau ale altor produse Adevărul Holding şi cel pentru Dilema Veche?

Multe dintre reclamele pentru Adevărul sunt campanii punctuale care împing în faţă cărţi, enciclopedii si alte produse. Campania Dilema este o campanie de imagine, nu trebuie să vanda un produs, ci trebuie mai degrabă să transmită nişte valori.

Este normal ca atunci când vorbeşti de advertizarea unei cărţi să fii mai aplicat, să vorbeşti direct despre acel DVD şi când vorbeşti despre Dilema, care este una dintre cele mai respectate reviste din România, să iei in discuţie valori.

Despre relaţia Odissey - Adevărul Holding:

Agenţia Odissey se ocupă, din 2007, atât de contul de creaţie cât şi de cel de strategie al trustului Adevărul Holding. Din septembrie anul trecut, şi publicitatea Adevărul Holding este vândută printr-o regie nou înfiinţată, Media Point, în care Odyssey este acţionarul principal.

Al doilea spot al campaniei: