Skip to main content

AUDIT. Măsurătoarea audiențelor TV, realizată de Kantar Media, este conformă specificațiilor contractuale

 
AUDIT. Măsurătoarea audiențelor TV, realizată de Kantar Media, este conformă specificațiilor contractuale
Peoplemeter Kantar

 

Publicitate

Peoplemeter Kantar

Serviciul de Măsurare a Audiențelor, realizat de Kantar Media nu are probleme, potrivit unui audit extern realizat de compania Ernst&Young în anul 2013.

Aceasta este a treia procedură de auditare a serviciului de măsurare a audiențelor furnizat de către Kantar Media de la începutul său.

Rezultatele auditului au fost făcute publice într-o conferință de presă care a avut loc miercuri. Totodată, reprezentanții ARMA au declarat că Asociația urmează să lanseze, luna aceasta, o nouă procedură de licitație pentru desemnarea viitorului măsurător al audiențelor, pentru următorii patru ani.

Găsiți AICI un reportaj exclusiv despre cum se măsoară audiențele TV. 

Auditul a fost realizat inclusiv la 100 de gospodării (cu peoplemetere) care fac parte din panelul Serviciului Național pentru Măsurarea Audiențelor TV (SNMATV).Mărimea netă a panelului este de 1.200 de gospodării.

Observațiile auditorului: 

  • Metodologia serviciului este descrisă complet, transparent și corect.
  • Orice propuneri de schimbări metodologice sunt discutate întâi cu ARMA.
  • Rapoartele cu privire la calitatea serviciului sunt livrate conform specificațiilor date de Asociație.
  • Nu exista în panel case recrutate din afara bazei obținute prin cercetarea de calibrare.
  • Metoda de eșantionare disproporționată care este utilizată este conform dispozițiilor contractuale.
  • Structura eșantionului este echilibrată și conform cu țintele aprobate de Asociație.
  • Kantar Media folosește peoplemeter-ul seria 5000, care utilizează metoda de recunoaștere a canalelor prevazută în contract - tehnologia audiomatching.
  • Vizitele efectuate în gospodăriile din panel arată că toate televizoarele sunt conectate la peoplemetere.
  • Vizitele au arătat că membrii panelului cunosc și respectă regulile de folosire pentru telecomandă.
  • Vizitele au demonstrat că variabilele demografice raportate și recunoașterea stațiilor "sunt în standardele acceptate".

În plus, compania de auditare a venit și cu o serie de recomandări pentru îmbunătățirea măsurătorilor:

  • măsuri pentru creșterea ratei de răspuns la interviurile pentru cercetarea de calibrare.
  • Modul de tratare a unor variabile socio-demografice foarte dinamice (cum ar fi gradul ESOMAR).

Citește și:

Autor: Iulia Bunea iulia.buneapaginademedia.ro

Comentarii

  • Ne spuneti ce audiente au avut aseara televiziunile muzicale ? Antena 1 spune ca ZU TV a avut de 8 ori mai mult decat concurentul sau (dar n-au spus care e acela, ca sunt mai mult tv-uri muzicale).

Trimite un comentariu