Publicitatea dă semne de revenire, după un 2009 când totul părea sumbru, iar în politică şi economie “aveai senzaţia că vine sfârşitul lumii“, spune Felix Tătaru, directorul agenţiei GMP. El vorbeşte pentru HotNews despre aşteptările sale privind publicitatea în 2010.

Iată și alte idei desprinse din dezbaterea cu cititorii HotNews:

• Campania prezidenţială a fost cam un milion din 5 milioane de euro, cifră de afaceri aproximativă pentru 2009.
• Cel mai bun an al nostru a fost 2006, cel în care nu am avut nicio campanie electorală.
• În GMP, impactul politicului (europarlamentare+prezidenţiale 2009) asupra businessului a fost de aprox 25%-30%.
• Cred că apariţia lui Traian Băsescu pe piaţa politică românească a făcut ca această cultură democratică să evolueze. Hai să ne gîndim câte ştiam cu toţii acum 10 ani de DNA, Procurori, comisii parlamentare, jocuri de culise, moguli etc. Toate astea şi mai mult decît atît, existau şi atunci. Cum au ajuns ele în public. Cine a declanşat războiul public? Cum au ajuns ca televiziunile de ştiri să aibă rating de televiziune generalista ?
• L-am cunoscut pe Traian Băsescu şi consider că lucrând cu el şi pentru el fac un lucru bun pentru ţara mea, de care îmi pasă.

Felix Tataru, directorul GMP: “E prea mișto” unde se poate ajunge cu netul

Citeşte mai mult

26 februarie, 2010 | Categoria: Revista presei

Ştirile şi filmele Pro TV au fost cele mai urmărite programe ale lunii ianuarie. În prima lună din an, topul este condus de Ştirile Pro TV: 1,4 milioane de telespectatori din mediul urban s-au uitat la principala emisiune informativă a Pro TV.

Din Top 20, şapte locuri sunt ocupate de filmele difuzate de Pro TV în fiecare zi a săptămânii. Antena 1 este prezentă cu Superbingo Metropolis, cu Acces Direct şi cu Observatorul de la ora 19. Cea mai vizionată emisiune a TVR 1, O dată-n viaţă şi-a făcut loc între cele mai vizionate emisiuni din ianuarie.

Iată cele mai urmărite 20 de programe ale lunii ianuarie, în mediul urban: Citeşte mai mult

10 februarie, 2010 | Categoria: Cifre şi statistici, Clasamente, Industria mass-media

Serialul Regina a fost cel mai vizionat program al anului 2009, cu aproape 1,1 milioane de telespectatori la fiecare din cele 99 de episoade. Filmul de pe Acasă TV este secondat, la mică distanţă, de Ştirile Pro TV şi de Dansez pentru tine.

Toate emisiunile Divertis sunt în topul audienţelor. Echipa de la Divertis a stat foarte bine şi la Antena 1, dar şi la Pro TV, unde a început în toamnă, după cum se vede în cifrele care urmează.

PRECIZARE: Paginademedia.ro a luat în calcul emisiunile care au avut cel puţin zece difuzări în 2009.

În primele 20 de emisiuni intră şi Te pui cu blondele, Din dragoste, Superbingo Metropolis şi Fetele marinarului. Între atâta Pro TV şi Antena 1 îşi face loc şi TVR 1, cu O dată-n viaţă.

Iată cele mai urmărite 20 de programe ale anului 2009, în mediul urban: Citeşte mai mult

13 ianuarie, 2010 | Categoria: Cifre şi statistici, Clasamente, Industria mass-media

Într-un an de criză, nume mari au dispărut de pe sticlă, dar nu toate emisiunile prezentate de vedete au resimţit recesiunea din piaţa de publicitate. Divertis a adus cu vreo 400.000 de euro mai mult anul acesta din reclame, în primele nouă luni (când erau la Antena 1).

Emisiunea lui Mircea Badea (poate cea mai eficientă producţie TV), care anul trecut scotea cu puţin peste 900.000 de euro, acum a sărit de 1,3 milioane. Solcanu şi Cabral prezintă un program de aproape două milioane de euro din publicitate.

Paginademedia.ro, împreună cu agenţia de publicitate Next Advertising reeditează Topul emisiunilor prezentate de vedete cu cele mai mari încasări din publicitate. Ediţia 2009, din păcate fără Mircea Radu, Teo şi Mihaela Rădulescu în Top 10 dar cu Răzvan şi Dani şi Mădălin Ionescu. Perioada analizată: ca şi anul trecut, ianuarie-septembrie.

Cu aproape 4,5 milioane de euro atrase din reclame, emisiunea lui Cătălin Măruţă, Happy Hour, rămâne pe primul loc. Clasamentul este cu totul altul între locurile 2 şi 10. (La finalul articolului, o comparaţie cu situaţia din 2008.)

Înainte de topul detaliat, iată câteva concluzii:

Citeşte mai mult

10 noiembrie, 2009 | Categoria: Cifre şi statistici, Clasamente, Evenimente, Industria mass-media

Dan Chişu, într-un interviu acordat Daily Business: “Din nefericire, publicitatea TV ia forma posturilor care au derapat şi încă sunt în derapaj. Cam toate posturile mari de televiziune fac rabat de la calitate în fuga pentru audienţă, şi publicitatea alunecă şi ea.”

Din interviu:

• Publicitatea online va câştiga teren şi sunt 100% sigur că, nu foarte târziu, companiile vor realiza că acest mediu este mult mai precis, sigur şi măsurabil decât alte platforme pe care se poate face publicitate.
• Criza a determinat deja o reaşezare a bugetelor, românii încă luptă cu o mentalitate învechită.
• Câştig deseori mai mult din emisiunile TV decât din alte afaceri în care sunt implicat. Din toate business-urile, în prezent, câştig cam 500.000 euro pe an, net.
• Despre Noaptea Devoratorilor de Publicitate: De obicei scoteam cam 200.000 euro din acest business, pe an, acum scot cam 100.000 euro.

Dan Chişu: Business-ul este ca ceaiul - trebuie să ştii când să te opreşti din pus zahăr

Citeşte mai mult

15 octombrie, 2009 | Categoria: Revista presei

Emisiunile violente, cu conotaţii sexuale şi limbaj obscen, dar şi galele K1 sau Local Kombat vor fi împinse după ora 23.00, potrivit unei propuneri a Consiliulului Naţional al Audiovizualului.

În propunerea de modificare a Codului de reglementare a conţinutului audiovizual, emisiuni precum Acces Direct (Antena 1), Test de fidelitate (Antena 1), Trădaţi în dragoste (Prima TV) sau Fata lui tata (Kanal D) nu vor mai putea fi difuzate decât după ora 23.00, dacă rămân pe formatul actual.

Până în ora 23.00, vor fi interzise emisiunile care prezintă persoane în ipostaze degradante, scene de violenţă fizică, psihică sau de limbaj, scene de sex, cu conotaţii sexuale şi limbaj obscen şi galele full-contact.

Propunerea CNA de modificare a Codului de reglementare a conţinutului audiovizual: Citeşte mai mult

14 aprilie, 2009 | Categoria: Industria mass-media

Evenimentul zilei încearcă să explice trecerea Antenei 1 în faţa Pro TV în Prime-Time, la o diferenţă foarte mică, pornind de la articolul publicat, vineri, de paginademedia.ro. Opiniile din EVZ, printre care şi a subsemnatului, indică un cumul de factori: emisiunea Acces Direct, care ridică intrarea în Prime-Time, meciurile de fotbal, intrarea în grilă a emisiunilor Divertis şi Bancher sau şomer (cu audienţe ridicate), dar şi serialul Fetele marinarului, care susţine intervalul 22.00.23.00. Audienţele sunt dezbătute şi de Adevărul.
EVZ: Antena 1 şi Pro TV îşi dispută telecomanda

Articolul din Business Standard pe tema audienţelor TV poate fi încadrat de paginademedia.ro drept un Derapaj. După şapou, prima frază din articol este “Realitatea TV s-a situat pe locul patru, ajungând la 1,1% rating mediu în martie”. Cum postul din grupul Realitatea Caţavencu (care deţine şi Business Standard) a scăzut faţă de luna precedentă, articolul se străduieşte să arate că toată piaţa este la vale. Deşi Antena 1 a crescut uşor pe all urban în martie, textul compară cifra cu un alt target, pentru a rezulta o scădere. Niciun cuvânt despre vreo creştere.
Astenie de primăvară în TV

Citeşte mai mult

6 aprilie, 2009 | Categoria: Revista presei

De multă vreme postul Antena 1 a încercat să depăşească audienţa Pro TV, care a deţinut multă vreme supremaţia pe tronsonul orar 17.00 – 19.00, analizează Adevărul. Emisiunea moderată de Mădălin Ionescu la Antena 1 a început să meargă „cot la cot” cu cea a lui Cătălin Măruţă de la ProTV. În primele două luni ale acesti an, Happy Hour a avut o audienţă medie de 761.000 de telespectatori pe minut, pe când Acces Direct a avut o medie de 666.000.
„Happy Hour” şi „Acces Direct” se bat în audienţe

Vocile nenumărate şi colorate din blogosfera autohtonă prind cel puţin o dată pe săptămână glas în presa mare, când ziarele şi televiziunile fie le scot din anonimat, fie le confirmă autoritatea online, scrie Cotidianul. Sudalmele lui Ciutacu la adresa Elenei Udrea, dezvinovăţirile lui Năstase faţă de DNA sau campanii precum “Citeşte o poveste” sunt câteva exemple de subiecte create pe bloguri care au luat apoi calea televiziunilor şi ziarelor din România.
Topul subiectelor din blogosferă ajunse în presă

Citeşte mai mult

9 martie, 2009 | Categoria: Revista presei

Dacă acum câţiva ani „Tânăr şi neliniştit” trona, lipsit de competiţie, înainte de ştirile din prime-time, în prezent, rivalitatea pe acest segment orar încearcă să-l ţină pe român lipit de televizor cu orice preţ. Mădălin Ionescu (Antena 1) şi Cătălin Măruţă (Pro TV) îşi dispută intervalul, scrie Cotidianul.
Bătălia pe TV între orele 17.00 şi 19.00 se lasă cu victime

Julien Smith, Insight & Research Director la MEC Interaction, pentru Wall-Street: “Piaţa din România arată ca aceea din Marea Britanie acum 4 ani. Se află într-un stadiu de dezvoltare incipient. Cred că vă confruntaţi cu multe din problemele pe care le au şi pieţele din jur, cum ar fi măsurarea, înţelegerea audienţei online, traficul website-urilor, comportamentul consumatorului – lucruri fundamental importante pentru a putea planifica şi pentru a putea recomanda online-ul clienţilor.”
Julian Smith: Creşterea pieţei de online şi măsurarea profesionistă, o relaţie ou-găină

Citeşte mai mult

3 martie, 2009 | Categoria: Revista presei

Antena 1 a primit o amendă de 15.000 de lei (150 de milioane de lei vechi) de la Consiliul Naţional al Audiovizualului, pentru emisiunea Acces Direct. Consiliul a sesizat, în general în audiovizual, o degradare fără precedent a conţinutului TV.

În aceeaşi şedinţă, tot pentru încălcarea normelor de protecţie a minorilor, CNA a amendat şi Prima TV (Trădaţi în dragoste) – 15.000 de lei, Kanal D (Foamea de bani) – 10.000 de lei şi Euforia TV (Inelul cu diamant) – 10.000 de lei. Problemele acuzate: normele de protecţie a minorilor, temele cu caracter sexual, limbajul vulgar, registrul nepotrivit pentru intervalul de difuzare.

Emisiunea lui Mădălin Ionescu a fost criticată dur de membrii CNA. Două emisiuni au fost incriminate: o ediţie despre o îngrijitoare care întreţinea relaţii sexuale cu fiul ei (cu difuzarea unui film înregistrat cu telefonul!) şi una despre un “pompier porno” care se ţinea de hărţuieli prin SMS.

Iată câteva secvenţe incriminate din emisiunea Acces Direct:

Get the Flash Player to see this player.

Câteva aprecieri ale membrilor CNA:

Christian Mititelu: “Dacă stai să scormoneşti în toate gunoaiele, o să găseşti oameni cu tot felul de apucături, dar nereprezentativi. Nu numai că sunt dejecţii, dar sunt de un infantilism cumplit. Ce se întâmplă e o ţigănie, nu în sensul rasial al cuvântului!”

Citeşte mai mult

24 februarie, 2009 | Categoria: Evenimente, Industria mass-media