Bugetul de creație, media și marketing al Adevărul Holding se mută la agenția Odyssey Communication, în care Dinu Patriciu deține 60%, prin DP Holding. Plecarea contului de media al Adevărul Holding şi demararea unei licitaţii au fost anunțate în exclusivitate de paginademedia.ro, AICI. Anunțul Adevărul, în continuare: Citeşte mai mult

26 Iulie, 2010 | Categoria: Industria mass-media

“Contrabanda cu ţigări înseamnă infracţiune. Descurajeaz-o”, spune imperativ o reclamă de pe TV. Întrebam acum ceva timp, evident retoric, cum poate fi descurajată contrabanda cu ţigări, altfel decât …cumpărând ţigări.

Exerciţiul de atunci şi apariţia reclamelor pe TV mă face să revin cu un nou episod de logică. Totul bazat pe ce există în TV. Reamintesc că încurajarea fumatului este interzisă la nivel european, dar mesajul este ascuns în campania de faţă de forma spoturilor. Într-o perioadă de criză, pe o foame de bani (de moralitate nu vreau să vorbesc), totul e posibil. Important e să fie legal. Şi atât. Iar CNA, evident, doarme.

Înainte de exerciţiul de logică, iată un spot:

15.000 de locuri de parcare vor fi construite în Bucureşti, spune reclama plătită de Citeşte mai mult

1 Iunie, 2010 | Categoria: Industria mass-media, Industria publicităţii

În numele organizaţiei European Network for Smoking Prevention vă adresez rugămintea să dispuneţi aplicarea legii şi aplicarea măsurilor necesare pentru întreruperea acestei campanii. Aşa sună scrisoarea trimisă către CNA de Cornel Radu Login, reprezentantul în România al Reţelei Pentru Prevenirea Fumatului.

Textul scrisorii se referă la campania finanţată de British American Tobacco – BAT, realizată de agenţia Graffiti BBDO, asupra căreia paginademedia.ro a atras atenţia AICI.

Organizaţia eropeană a spus clar: suntem în prezenţa publicităţii înşelătoare.

Iată justificarea: Citeşte mai mult

29 Aprilie, 2010 | Categoria: Industria mass-media, Industria publicităţii

Realitatea Media SA (Realitatea TV) se confruntă în această perioadă cu trei cereri de insolvenţă, scrie Hotnews. Săptămâna viitoare este primul termen de judecată într-un dosar instrumentat de SC “R” SA (România liberă). Recent, agenţia de presă Mediafax a cerut insolvenţa Realitatea Media, în contul unei datorii de 50.000 de euro, după cum notează şi Evenimentul zilei. La 3 februarie urmează să se judece o altă cerere pentru declanşarea procedurii de insolvenţă la Realitatea Media, depusă de GCT General Clima Therm SRL.
Trei companii cer insolvenţa Realitatea Media

Touch Point, agenţia de media a companiei de publicitate full service Scala JWT, îşi suspendă activitatea după pierderea contului Bancpost, a declarat pentru DailyBusiness Daniela Knecht, managing partner Scala.

Daniela Knecht: “Anul 2009 a fost unul foarte bun din punct de vedere financiar, însă am pierdut un cont important, Bancpost, aşa că am decis să suspendăm activitatea Touch Point. În funcţie de evoluţia pieţei în 2010, vom decide când o vom relua“.
Pierderea contului Bancpost a scos agenţia Scala JWT din business-ul de media

Citeşte mai mult

7 Ianuarie, 2010 | Categoria: Revista presei

Sărbătorile de iarnă sunt prilej pentru creativii din publicitate de a-şi adapta reclamele, punându-l pe Moş Crăciun actor în spoturile lor. Revista Campaign, din Marea Britanie, a selectat cele mai bune reclame din 2009, care au Crăciunul în prim plan.

Reclamele acoperă produse din cele mai diverse, de la budincă şi băuturi răcoritoare, la încăltăminte, lanţuri de magazine şi telecomunicaţii.

Paginademedia.ro vă prezintă câteva dintre cele mai bune reclame de Crăciun. O precizare importantă: nu este vorba de un clasament, ci de o selecţie a celor mai frumoase reclame.

Produs: Matthew Walker (marcă de budincă)
Denumire spot: The pudding
Agenția de publicitate: Mother London

Iată şi celelalte reclame de Crăciun: Citeşte mai mult

24 Decembrie, 2009 | Categoria: Industria mass-media

Gheorghe Hagi a adus economiei postdecembriste aproape 70 milioane de euro. Atracţia publicului faţă de cel mai îndrăgit fotbalist român din istorie continuă să genereze valori financiare fără egal în sportul românesc, la 15 ani de la Campionatul Mondial din SUA, analizează Business Standard. O analiză care contabilizează rezultatele economice generate de Hagi, în toate activităţile în care este implicat: Hotelul Yaki, vânzările de tricouri, cărţi, DVD-uri, dar şi contractele de imagine. (Foto: Mediafax)

Câteva idei:

• Brandul Hagi a fost evaluat în 2008 la două milioane de euro anual.
• Coca-Cola, Texaco, Gillette, BMW, BRD şi Vodafone sunt companiile care l-au ales pe Gheorghe Hagi pentru a le promova produsele.
• Încasările cărţii, dar şi ale DVD-urilor care îi poartă numele pot fi estimate la 346.000 de euro.
• Impactul DVD-ului inclus în pachetul cotidian al GSP este estimat de specialiştii în publicitate la 200.000 de euro.

Efectul Hagi. Un nume de 70 milioane de euro în economia României

Citeşte mai mult

24 Noiembrie, 2009 | Categoria: Revista presei

“Toţi ar trebui să avem un vis”. Aşa începe ultima reclamă Ursus, creată de curând de Papaya Advertising, pentru “a întări imaginea de bere premium” (despre care paginademedia.ro a scris aici). Conceptul: AMBIŢIA.

“Toţi ar trebui să avem un vis”. Aşa începe şi o reclamă Mercedes Benz, făcută anul trecut în Marea Britanie, de către agenţia AMV BBDO. Conceptul reclamei (pe care a găsit-o George Hari Popescu): AMBITION.

Asemănările nu se opresc la text, după cum se vede în imaginile de mai jos. “Ursus şi-a luat Papaya de la Mercedes”, scrie Citeşte mai mult

9 Noiembrie, 2009 | Categoria: Industria publicităţii

Continuăm seria interviurilor cu oamenii de publicitate care au jurizat reclamele româneşti la festivalul ADOR.

România mai are multe de învăţat, declară Igor Lutz, creativ care lucrează la agenţia BBDO Moscova.

Un alt om de publicitate, Samuel Akesson (Fallon Londra) recomandă creativilor români să fie mult mai încrezători în propriile lor surse de inspiraţie: Cred că ar trebui să încerce să nu mai imite campaniile de succes din afară pentru că asta este cea mai proastă soluţie. Românii au nevoie să li se vorbească pe limba lor.

Probabil au fost multe agenţii care s-au temut că noi nu le vom înţelege conceptul creativ, dar nu a fost deloc aşa, spune Erkko Mannila, TBWA Helsinki.

Cele trei mini-interviuri, realizate de Carmen Andronache pentru paginademedia.ro: Citeşte mai mult

14 Septembrie, 2009 | Categoria: Interviu

După un început agresiv, ziarele şi-au domolit ritmul de tranziţie pe online în detrimentul celorlalte canale, fiind printre mediile cu cele mai mici venituri generate de internet, potrivit unui raport semnat de Outsell, citat de Business Standard. În România, după ce au trasat tendinţele pe piaţă, majoritatea ziarelor au încetat să mai inoveze online, consideră Dragoş Stanca, managing director la F5, divizia new media a grupului Realitatea-Caţavencu.
Ziarele, codaşe la trecerea pe online

Situaţia de la Ştirile TVR, unde mai mulţi jurnalişti contestă interimatul Mădălinei Rădulescu la conducerea acestui departament, va fi discutată la următoarea şedinţă a Comisiei pentru cultură, arte şi mijloace de informare în masă din Camera Deputaţilor, a declarat, pentru HotNews, preşedintele Comisiei, Raluca Turcan (foto). Ea atrage însă atenţia că “singura soluţie pentru a opri un abuz ar fi respingerea raportului de activitate al TVR“.
Raluca Turcan: Situaţia de la Ştirile TVR va fi discutată în Comisia de cultură a Camerei

Citeşte mai mult

1 Septembrie, 2009 | Categoria: Industria mass-media

În anul 2008, Agenţia pentru Strategii Guvernamentale a atribuit contracte în valoare de 10 milioane de euro pentru campanii publicitare şi materiale promoţionale, scrie HotNews, care publică lista detaliată a contractelor ASG. Unul dintre cele mai mari contracte de publicitate a fost atribuit companiei Best Advertising, care a realizat campania de promovare a fondurilor europene şi a site-ului fonduri-ue.ro. În perioada campaniei publicitare, site-ul nu a reuşit să depăşescă traficul unor simple bloguri care nu beneficiază de promovare.
Cum a cheltuit Agenţia pentru Strategii Guvernamentale 10 milioane de euro pe publicitate. Cazul fonduri-ue.ro

După ce Rupert Murdoch (News Corp). a anunţat că vrea să introducă plata pentru vizitarea site-urilor sale, fenomenul începe să ia amploare, scrie Adevărul. Publisherii a 506 site-uri de reviste şi ziare (176 de cotidiene şi 330 de periodice) au semnat scrisori de intenţie pentru a se alătura proiectului american Journalism Online. Abonarea ar putea genera site-urilor venituri de milioane de dolari. Potrivit fondatorilor, cele peste 500 de publicaţii de pe internet sunt accesate de aproximativ 90 de milioane de utilizatori în fiecare lună. Subiectul este abordat şi de Business Standard şi Wall-Street.
Internetul, pus pe jar de planul lui Murdoch

Citeşte mai mult

16 August, 2009 | Categoria: Revista presei