Publicitatea dă semne de revenire, după un 2009 când totul părea sumbru, iar în politică şi economie “aveai senzaţia că vine sfârşitul lumii“, spune Felix Tătaru, directorul agenţiei GMP. El vorbeşte pentru HotNews despre aşteptările sale privind publicitatea în 2010.

Iată și alte idei desprinse din dezbaterea cu cititorii HotNews:

• Campania prezidenţială a fost cam un milion din 5 milioane de euro, cifră de afaceri aproximativă pentru 2009.
• Cel mai bun an al nostru a fost 2006, cel în care nu am avut nicio campanie electorală.
• În GMP, impactul politicului (europarlamentare+prezidenţiale 2009) asupra businessului a fost de aprox 25%-30%.
• Cred că apariţia lui Traian Băsescu pe piaţa politică românească a făcut ca această cultură democratică să evolueze. Hai să ne gîndim câte ştiam cu toţii acum 10 ani de DNA, Procurori, comisii parlamentare, jocuri de culise, moguli etc. Toate astea şi mai mult decît atît, existau şi atunci. Cum au ajuns ele în public. Cine a declanşat războiul public? Cum au ajuns ca televiziunile de ştiri să aibă rating de televiziune generalista ?
• L-am cunoscut pe Traian Băsescu şi consider că lucrând cu el şi pentru el fac un lucru bun pentru ţara mea, de care îmi pasă.

Felix Tataru, directorul GMP: “E prea mișto” unde se poate ajunge cu netul

Citeşte mai mult

26 februarie, 2010 | Categoria: Revista presei

Pe multe pieţe a venit vremea ca marketingul pe mobil să “decoleze“, în sfârşit, după mulţi ani în care s-a tot spus că “acesta este anul mobile“. În România, însă, Internetul mobil va intra în cotidianul oamenilor de marketing “probabil în doi-trei ani“, a apreciat Wim Vermeulen, director pentru Digital Innovation, Ogilvy Group CEE. Iar un mare client - Ursus Breweries, a explicat de ce ia foarte în serios marketingul digital şi de ce compania nu stă bine, acum, la acest capitol, scrie HotNews. Pe acelaşi subiect au mai scris Financiarul şi Wall-Street care a enumerat câteva din sfaturile date de Bogdan Naumovici la cea de-a patra editie a Digital Marketing Forum.

Citeşte mai mult

25 februarie, 2010 | Categoria: Revista presei

“Noi nici criză nu ştim să facem ca lumea. În mod paradoxal, din ce aud şi din ce mi se întâmplă şi mie, anul a început în mare forţă, cu mai toţi clientii activi“, a spus Bogdan Naumovici, creative director la 23 Communication Ideas, la întâlnirea online de pe HotNews.

Câteva din răspunsurile lui Naumovici:

• Pe piaţa de publicitate sunt prea mulţi care fac lucrurile degeaba. Uită-te la pauza publicitară şi ai să vezi că ar fi putut să fie o singură agenţie să le facă pe toate.

• Ziarele vor muri, vor rămâne doar câteva, cele solide vor rămâne în picioare. Nu cred că vor suferi tabloidele, nu cred că vor suferi Adevarul, Jurnalul, Evenimentul, dar de acolo în jos cred că o să se taie nişte linii mari.

• Clienţii au văzut că după ce au tăiat anul trecut bugetele mici şi le-au băgat în TV, nu le-a scăzut business-ul cine ştie ce din cauza printului. Nu văd de ce s-ar mai întoarce.

• În mediul online există un entuziasm exagerat. Ce aud mi se pare o copilărie, cum vor creşte de zece ori, cum vor veni banii.

• Despre Leo Burnett în 2009: Am aflat că putem face tot atâtea proiecte cu aproape o treime din oameni, pe bani ceva mai puţini, dar cu profit mai mare. Facts: din 140 de oameni mai sunt 60.

Bogdan Naumovici: Anul a început în mare forţă în publicitate, cu foarte mulţi clienţi activi

Citeşte mai mult

11 februarie, 2010 | Categoria: Revista presei

La o scurtă radiografie, piaţa distribuţiei de presă arată astfel: 700 de titluri, aproximativ 5.000 de chioşcuri, plus 1.500 de spaţii în reteţelele moderne, respectiv în hipermarketuri şi benzinării. Valoarea pieţei distribuţiei din România este estimată la 100 de milioane de euro. În 2009, Rautakirja România, cel mai mare distribuitor de presă, şi-a majorat cifra de afaceri cu 10% în 2009, până la 38,5 milioane de euro, scrie Financiarul.
Distribuţia presei scrise în România, un business de 100 milioane de euro

Andrei Gheorghe, fost prezentator şi realizator de emisiuni radio şi TV şi actual consilier de imagine al ministrului de finanţe, Sebastian Vlădescu, renunţă la presa.nu şi nu va mai finanţa proiectul, care se poziţiona ca un site cu analize despre politică, economie şi cultură, relatează Money.ro.
Exclusiv MONEY.ro: Andrei Gheorghe renunţă la proiectul presa.nu

Citeşte mai mult

10 februarie, 2010 | Categoria: Clasamente, Revista presei

Pornoliga, un filmuleţ produs de postul TV online HappyFish a fost desemnată cea mai bună parodie de reclamă la concursul Grand Spoof din cadrul festivalului de publicitate neconvenţională AdFel.

HappyFish a intrat pe podium, pe locul trei şi cu o parodie la reclama făcută de Bogdan Naumovici pentru Roşia Montana Gold Corporation.

Gogoneaua:

Marele câştigător al Grand Spoof îi are ca actori Citeşte mai mult

7 septembrie, 2009 | Categoria: Industria publicităţii

Dacă la începutul anului anunţa creşteri salariale de 11% pentru toţi angajaţii, conducerea trustului Realitatea-Caţavencu, deţinut de Sorin Ovidiu Vîntu s-a văzut nevoită să taie cu până la 50% din salarii, scrie Adevărul, care publica grila pe baza căreia se vor face reducerile. Paginademedia.ro a publicat, AICI, un interviu în exclusivitate cu Sorin Ovidiu Vîntu. Principalii realizatori din Realitatea TV acceptă măsurile de criză.

• 0% - cei cu salarii sub 500 de euro nu vor fi afectaţi în niciun fel.
• 10% - se va tăia din salariile între 500 şi 1.000 de euro. Aici intră asistenţii de platou, regizorii de platou, operatorii, redactorii, reporterii.
• 20% - salariile între 1.000 şi 2.000 de euro: prezentatorii meteo, editorii juniori şi reporterii cu experienţă.
• 30% - între 2.000 şi 3.000 de euro: reporterii speciali şi editorii.
• 40% - între 3.000 şi 4.000 de euro: prezentatori şi editori-şefi, precum şi Editor Of the Day.
• 50% - cei cu salarii de peste 4.000 de euro. Aici sunt incluşi prezentatorii-vedete şi managerii din cadrul companiei.

Îngrijorare printre vedetele lui Vântu

Citeşte mai mult

3 iulie, 2009 | Categoria: Revista presei

Reclamele pentru Roşia Montana induc publicul în eroare, drept pentru care au fost oprite de la difuzare. Măsura CNA este tardivă, întrucât campania pentru Roşia Montana se va termina joi, 25 iunie. Spoturile lasă impresia că toate cele patru miliarde de dolari sunt în totalitate la dispoziţia statului, dar suma de care va beneficia direct statul român direct este de 1,8 miliarde. Restul sunt beneficii indirecte.

Spotul manipulează, a spus Ioan Onisei, membru CNA. “Întrebarea de la început nu face decât să arate câte nevoi are România de acei patru miliarde”, s-a apărat Bogdan Naumovici, autorul campaniei.

Concluzia a venit în urma unei analize făcute de RAC - Consiliul Român al Publicităţii. RAC a constatat că ”din cele patru miliarde de dolari introduse în economie prin proiectul de exploatare minieră Roşia Montana, doar 1,8 miliarde de dolari sunt beneficii directe ale Statului, materializate în dividende pentru Guvernul României, impozite pe salarii, redevenţe şi alte taxe.”

Unul dintre spoturile pentru Roşia Montana:

Get the Flash Player to see this player.

După analiza RAC, Roşia Montana Gold Corporation a propus Citeşte mai mult

23 iunie, 2009 | Categoria: Industria mass-media, Industria publicităţii

“Nu am luat niciodată clienţi, branduri sau proiecte în care nu am crezut. Nu am lucrat niciodată cu statul sau doar pentru bani. Nu sunt cunoscut pe piaţă, deci cu atât mai puţin în Leo Burnett, drept un mercenar fără scrupule”, declară Bogdan Naumovici într-un interviu acordat paginademedia.ro.

Bogdan Naumovici, director de creaţie 23 Communication Ideas semnează ultima campanie pentru Roşia Montana. Cele cinci spoturi sunt centrate în jurul unui concept: interviuri pe stradă cu întrebarea În ce proiecte ar trebui să investească România 4 miliarde de dolari? Mesajl final: Noul proiect Roşia Montana aduce României 4 miliarde de dolari, respectând standardele europene de mediu.

Naumovici explică pentru paginademedia.ro care a fost cererea clientului, de ce a ales aceste mesaje, de ce crede în proiectul Roşia Montana şi ce zic colegii lui de la Leo Burnett despre campania în care s-a implicat. Cât despre bani: va fi mai mult de 500.000 de euro, cel mai mare comision pe care l-a luat vreodată. De ce? Explică în interviu.

Iată unul dintre spoturi

Get the Flash Player to see this player.

Din interviu:

Citeşte mai mult

21 mai, 2009 | Categoria: Industria publicităţii

Adrian Sârbu, preşedinte CME: “Primul trimestru din 2009 a fost cel mai greu din istoria noastră pe toate pieţele.” Declaraţia este citată de Business Standard din raportul Central European Media Enterprises pe primele trei luni.
Veniturile nete ale CME de pe piaţa românească - respectiv din posturile Pro TV, Pro TV Internaţional, Acasă TV, Pro Cinema, Sport.ro şi MTV - au scăzut de la 57,9 mil. dolari, în primul trimestru din 2008, la 35,6 mil. dolari, în primul trimestru al acestui an.
Profitul operaţional al întregii companii a scăzut cu 130 mil. dolari: CME a terminat primele trei luni din 2009 cu o pierdere de 84,5 mil. dolari, după ce, în 2008, le termina cu un profit de 45,5 mil. dolari.
Primul trimestru din 2009, cel mai greu din istoria CME

Citeşte mai mult

30 aprilie, 2009 | Categoria: Revista presei

Ministerul Turismului a încheiat un parteneriat cu BRD pentru promovarea României în străinătate, notează Cotidianul. Sloganul campaniei: Romania, land of choice . BRD va finanţa partea de producţie a clipurilor şi materialelor publicitare, în vreme ce Ministerul Turismului se va ocupa de partea de promovare. Imaginea României o vor reprezenta Nadia Comăneci, Ilie Năstase şi Gheorghe Hagi. Elena Udrea, ministrul Turismului, spune că promovarea va costa câteva milioane de euro, din care două milioane de euro vor fi destinaţi difuzării unui spot pe două televiziuni internaţionale de mare audienţă. Despre subiect scrie şi Adplayers.
Cotidianul: Egreta, ursul şi râsul, angajaţi pentru România
Adplayers: Licitaţie de media de 2 Mil. de EUR la Ministerul Turismului

Proiectul Roşia Montana, obiectul unora dintre cele mai aprinse controverse ale ultimului deceniu, revine în forţă pe scena publică, scrie HotNews. Campanie publicitară-mamut, sondaje, întâlniri cu presa, strângeri de semnături, alimentat de poziţia aparent mai prietenoasă a noului guvern faţă de proiect. Campania publicitară va fi semnată de Bogdan Naumovici, după cum a anunţat săptămânalul Money Express aici.
Roşia Montana Gold Corporation începe ofensiva mediatică pentru câştigarea publicului

Citeşte mai mult

29 aprilie, 2009 | Categoria: Revista presei