Sfaturi practice: Cum să îţi construieşti un brand personal

Dacă aţi avea curiozitatea să căutaţi pe Google sau pe oricare alt motor de căutare o definiţie pentru brand personal aţi realiza, cel mai probabil, că nu există. În schimb, aţi găsi peste 111 milioane de referiri la acest subiect.

Aşa şi-a început discursul Afrodita Blasius (Bridge Communication), la seminarul “B(rand) yourself”, organizat de IAA Young Professional (divizia “de tineret” a asociaţiei).

Ce înseamnă Brand Personal? Cum îţi poţi construi un Brand Personal? Au încercat să răspundă la aceste întrebări Cristina Simion (Edipresse), Afrodita Blasius (Bridge Communication) şi Alexandra Olaru (Unilever).

Felul în care te Citeşte mai mult

13 noiembrie, 2009 | Categoria: Industria mass-media, Industria publicităţii

B(rand) Yourself! Femei de succes din România îţi arată cum.

IAA Young Professionals continuă seria evenimentelor destinate tinerilor din industria de comunicare cu B(rand) Yourself! - Personal Branding Seminar: reputație profesională, imagine publică, modele sociale & networking – elemente ale construcției brandului personal, organizat pe data de 12 noiembrie, la IAA House.

Cristina Simion (Managing Director, Edipresse AS), Alexandra Olaru (HR&Communication Director, Unilever SCE), Afrodita Blasius (Managing Partner, Bridge Communication) și Diana Flutur (Managing Partner, Odyssey Communication) le vor vorbi tinerilor despre Citeşte mai mult

2 noiembrie, 2009 | Categoria: Industria publicităţii

Dan Chişu, într-un interviu acordat Daily Business: “Din nefericire, publicitatea TV ia forma posturilor care au derapat şi încă sunt în derapaj. Cam toate posturile mari de televiziune fac rabat de la calitate în fuga pentru audienţă, şi publicitatea alunecă şi ea.”

Din interviu:

• Publicitatea online va câştiga teren şi sunt 100% sigur că, nu foarte târziu, companiile vor realiza că acest mediu este mult mai precis, sigur şi măsurabil decât alte platforme pe care se poate face publicitate.
• Criza a determinat deja o reaşezare a bugetelor, românii încă luptă cu o mentalitate învechită.
• Câştig deseori mai mult din emisiunile TV decât din alte afaceri în care sunt implicat. Din toate business-urile, în prezent, câştig cam 500.000 euro pe an, net.
• Despre Noaptea Devoratorilor de Publicitate: De obicei scoteam cam 200.000 euro din acest business, pe an, acum scot cam 100.000 euro.

Dan Chişu: Business-ul este ca ceaiul - trebuie să ştii când să te opreşti din pus zahăr

Citeşte mai mult

15 octombrie, 2009 | Categoria: Revista presei

Astăzi, episodul 2 al interviului acordat paginademedia.ro de Cătălin Tolontan. TREI filme video, în parteneriat cu postul TV online HappyFish şi transcrierea integrală, despre cum trebuie ajutată presa, despre relaţia Traian Băsescu şi presă, dar şi detalii inedite despre începuturile carierei lui Tolontan.

Preşedintele Traian Băsescu a demonizat atât de mult presa şi succesul presei şi s-a referit întotdeauna la Voiculescu, Sorin Ovidiu Vîntu, Patriciu când a vorbit despre presă, încât lumea chiar crede că aceşti oameni scriu ziarele, spune Cătălin Tolontan în episodul doi al interviului acordat paginademedia.ro.

Partea I: Traian Băsescu şi presa

Din interviu:

Aşa cum Traian Băsescu a subminat alte instituţii importante, la fel subminează şi încrederea oamenilor în presă .

Nu prin publicitate de stat trebuie ajutată presa din România. În 2000-2004, Guvernul a vrut să se substituie pieţei, hotărând cine merită să trăiască şi cine nu merită să trăiască pe piaţă.

Dacă eşti în stare să fii un om liber şi un profesionist liber, dacă îţi structurezi clar raporturile cu patronatul, acelea vor fi respectate.

Cred că lipseşte investiţia în editorial.

Despre începuturi: De la Azi am fost daţi afară, pe motiv de Citeşte mai mult

9 aprilie, 2009 | Categoria: Interviurile lui Obae

Adevărul este că nu ne-am pregătit adaptarea la schimbările tehnologice şi de consum de presă, a declarat Răzvan Ionescu (Adevărul Holding), la dezbaterea organizată în cadrul Conferinţei Naţionale a Presei, moderată de Iulian Comanescu. Suntem victimele propriilor politici editoriale şi de management, a adăugat Andreea Roşca (Realitatea Caţavencu).  Nu am reuşit să optimizăm operaţiunile. Când totul merge bine, nu mai eşti atent la detalii, a punctat Cristina Simion (Edipresse).

Din dezbatere: Citeşte mai mult

2 aprilie, 2009 | Categoria: Evenimente, Industria mass-media

Dezbatere interesantă lansată de HotNews: în contextul crizei, este bine ca presa să fie ajutată de stat? Când autorităţile de la Paris au decis, la începutul acestui an, să acorde ajutoare presei franceze, ştirea nu a fost trecută cu vederea nici de organizaţiile de media din România, nici de politicieni, scrie HotNews.

Organizaţiile de media au iniţiat, deja, discuţii pe această temă şi au pus chiar “pe hârtie” mai multe propuneri. O iniţiativă similară ar putea veni în perioada următoare şi dinspre scena politică.

Ce spun reprezentanţii organizaţiilor de media:

În perioada de criză, presa este afectată de: disponibilizări; scăderea abruptă a publicităţii; probleme de distribuţie; diferenţa de luni de zile între momentul în care sunt efectuate cheltuieli şi cel în care se încasează banii din vânzări şi din publicitate; reducerea bugetelor pentru cheltuieli esenţiale în activitatea jurnalistică.

O parte afirma că, în situaţia excepţionala de criză economică, idei precum sprijinul guvernamental pentru presă trebuie luate în considerare. Alţii cred că orice formulă s-ar găsi, aceasta ar fi “imperfectă”.

Unii spun că eventualele măsuri guvernamentale - din bani publici - de sprijin pentru presa trebuie să vizeze toate mass-media, deşi discuţiile iniţiate până acum s-au referit îndeosebi măsuri guvernamentale la nivelul instituţiilor publice de media şi în presa scrisă centrală şi locală. Alţii spun că numai presa scrisă ar trebui să fie sprijinită.

Orice ajutor ar trebui să fie supus mai multor condiţii, cred reprezentanţii media.

Părerile legate de un ajutor de la stat sunt împărţite: Citeşte mai mult

17 martie, 2009 | Categoria: Industria mass-media

Ziarul Gardianul a concediat 22 de oameni, din care peste jumătate sunt jurnalişti “din absolut toate secţiile“, a declarat pentru HotNews Alecu Racoviceanu, directorul publicaţiei. Câţiva şoferi şi o parte din personalul administrativ completează numărul persoanelor disponibilizate. Pe acelaşi subiect, Business Standard notează că au scăzut cheltuielile salariale cu 20%. Alecu Racoviceanu speră să acopere scăderea de 10-15% a veniturilor din publicitate. Şi tirajul a scăzut. Despre subiect a scris şi Reporter Virtual.
HotNews: Cotidianul Gardianul renunţă la 22 de angajaţi
Business Standard: Ziarul Gardianul a disponibilizat 22 de angajaţi

“N-o să scurtăm noi criza, dar o să-i supravieţuim!”. O spune Cristina Simion, Managing Director Edipresse AS într-un interviu acordat iaa.ro. “Gândirea inovativă, măsurile pe termen mediu şi lung, dar şi optimismul justificat” sunt cele mai bune metode de a combate efectele crizei, consideră Cristina Simion.
Despre criză, cu Cristina Simion

Agenţia Babel Communications şi-a micşorat numărul de angajaţi, ca efect al blocării proiectelor imobiliare derulate de clienţii agenţiei, notează Wall-Street. Jumătate din veniturile Babel sunt generate de companii din domeniul construcţiilor. Echipa s-a redus cu mai puţin de 10 oameni, ajungând la aproximativ 30 de angajaţi.
Concedieri la Babel Communications

Citeşte mai mult

17 martie, 2009 | Categoria: Industria mass-media

“Cred că Paginademedia e primul site pe care mă uit“, a declarat Cristina Simion, director general Edipresse AS România, într-un interviu acordat pe HotNews lui Iulian Comănescu. “Este un site util“, spune Cristina Simion, într-o discuţie despre finanţarea unui site de media.

Extras din interviu:

Iulian Comănescu: Ce cotidiene din România îţi plac?
Cristina Simion: Ce cotidiene din România îmi plac?… Niciunul. Îmi plac jurnalişti. Îmi place foarte mult Cătălin Tolontan, foarte mult. Îmi place Laurenţiu Ciocăzanu, îmi place, din când în când, Grigore Cartianu, îmi place Cornel Nistorescu, păcat că… nu-l mai citesc acum.

Las aici o tăcere retorică.
Lasă-mă să mă gândesc. Sigur sunt nedreaptă faţă de alţii. Şi [pe Internet] citesc câţiva oameni, cred că în fiecare zi, mă uit măcar pe site-urile lor. Sigur că îmi place Petrişor Obae şi cred că Pagina de media e primul site pe care mă uit, chiar înainte de HotNews. Îl urmăresc în fiecare zi pe Cătălin Tolontan, îmi place Aluiann, îmi place şi Lovin şi cred că da, mă uit în fiecare zi pe Reporter virtual. Şi pe tine sunt supărată că scrii aşa de puţin. Nu mă mai uit în fiecare zi la tine [pe MLC.ro]. Cred că e foarte important să fii prezent zi de zi cu ceva.

Da, dacă vorbeşti din punctul de vedere al cititorului, te înţeleg foarte bine, fiindcă blogul meu e ceea ce fac atunci când nu fac altceva. Vorbeam mai demult cu Petrişor de la Paginademedia.ro şi îi spuneam că problema e cum obţii venituri dintr-un site ca acela pe care îl face el. Din punctul de vedere al publishing-ului…
…aha, asta-i cu totul altceva. Vorbeam acum în calitate de consumator de presă scrisă şi online.

Un site trebuie să aiba surse de venituri. Asta caută acum şi Petrişor, presupun.
Mi-aş dori foarte mult să le obţină, pentru că e un site util.

Citeşte mai mult

30 ianuarie, 2009 | Categoria: Industria mass-media

Sunt grupurile media pregătite pentru pierderi? „Răspunsul e da, cu condiţia să existe perspective de redresare pe termen mediu, respectiv potenţial al segmentului şi al titlului în acelaşi timp”, a declarat la Întâlnirile HotNews Cristina Simion, director general Edipresse AS. Criza nu este singura cauză a lipsei de performanţă pe piaţa media. Se adaugă „concurenţa foarte mare pe segmentul revistelor de lifestyle feminin. Distribuţia primitivă. Migraţia către online pe anumite segmente”. Cristina Simion a prezentat cifra de afaceri şi profitul Edipresse AS: 9,96 milioane de euro şi 430 de mii de euro.
Cristina Simion: Am bugetat veniturile din publicitate cu 20% sub anul trecut

Mai multe ziare naţionale şi-au redus numărul de pagini şi au renunţat la anumite proiecte editoriale, inclusiv inserturi, în contextul diminuării bugetelor de publicitate alocate acestor publicaţii, scădere accentuată în ultimele luni ale anului 2008, pe fondul crizei, observă Business Standard.
Proiectele speciale, tăiate de ziare ca măsură anticriză

Agenţiile independente Next, Odyssey, Propaganda şi Spoon Media au înfiinţat firma ARM, care va cumpăra spaţii de publicitate pentru clienţii lor, scrie Adevărul. Agenţia Română de Media (ARM) este primul „pool de media” cu statut juridic. ARM adună un volum total de 30 de milioane de euro, oferind servicii de media buying atât clienţilor direcţi (ai celor patru agenţii), cât şi altor parteneri media din industrie.
Patru pitici au făcut un pas uriaş

 

Citeşte mai mult

29 ianuarie, 2009 | Categoria: Revista presei

A fost presa americană un mediu independent sau a avut anumite interese în reflectarea crizei care a lovit SUA? Câteva concluzii din ultimele luni ar trebui să pună pe gânduri şi presa economică din România. Cristina Simion a sintetizat câteva idei şi citate despre presa americană care nu au nevoie de niciun comentariu.

Trecută într-o zonă glossy, orientată mai degrabă spre lifestyle, decât spre fenomenul economic, cu o abordare reţinută, presa economică se depărtează de domeniul pe care ar trebui să îl analizeze.

Iată concluziile:

• “Presa e prea politicoasă şi plină de deferenţă faţă de CEOs, jurnaliştii şi reporterii de business au prea mult respect pentru instituţii pe care se presupune că ar trebui să le examineze critic.” (John Friedman, Market Watch)

• Cultul personalităţii este transferat din showbiz în presa economică. Managerii sunt noile celebrităţi ale lumii afacerilor. Presa economică este orientată spre lifestyle, decât spre fenomenul economic. Atenţie, însă! De multe ori, managerii vedetă apără interesele companiei şi industriei din care face parte.

Citeşte mai mult

15 decembrie, 2008 | Categoria: Evenimente, Industria mass-media