Un prim an de criză marcat de panică, scăderi de costuri, clienţi mai selectivi în alegerea site-urilor pe care le aprobă în planurile de media. Acesta este peisajul schiţat de cei mai multi manageri din publicitatea online consultaţi de Wall-Street. Criza financiară a dus la scăderea costurilor prin condiţii mult mai bune oferite clienţilor care investesc în publicitatea online.

Mugur Pătraşcu, director general al iLeo, spune că piaţa de publicitate online a scăzut mai ales în a doua partea a anului, iar în prezent este într-un “mic impas”. În condiţiile unor bugete mai mici de publicitate, targetul şi brandul respectivului proiect online alături de cost şi de conceptul de promovare sunt mult mai importante pentru clienţi în acest an.

Câteva sfaturi primite de oamenii din online şi citate în materialul Wall Street:

• Cristi Marinescu, Splendid Interactive: “Mi s-a sugerat să fiu foarte atent, pentru că am început anul cu toţii, însă nu-l vom termina în aceeaşi formaţie.”
• Adrian Stănescu, Thinkdigital: “Criza financiară e ca refluxul – când vine refluxul şi scad apele, se vede cine are pantalonii pe el”.

Ce au învăţat managerii din publicitatea online în primul an de criză

Citeşte mai mult

23 Septembrie, 2009 | Categoria: Revista presei

Zile grele pentru conducerea Televiziunii publice, scrie HotNews. Un proces pierdut cu unul dintre angajaţi, un memoriu acuzator în Parlament şi discuţii complicate în Comisia de Etică, într-o o instituţie care, în ultimele săptămâni, a primit două sancţiuni din partea CNA, iar conducerea a fost acuzată de abuzuri şi presiuni pe politica editorială.

Pe scurt:

1. Au început primele audieri în Comisia de Etică, pe tema deciziei unora dintre responsabilii Telejurnalului de a-şi retrage semnăturile de pe genericul final la ediţia din 6 iunie, când în emisiune a fost invitat un om politic, după cum a relatat şi paginademedia.ro, AICI
2. Cezar Ion, fostul director al Departamentului de Producţie Editorială, a câştigat procesul cu TVR, după ce a contestat decizia şefului TVR Alexandru Sassu de a-l “concedia în mod nelegal”.
3. Lucian Ionică, director al studioului teritorial TVR Timişoara, a trimits un memoriu în Parlament prin care aduce la cunoştinţă încercarea “abuzivă” a conducerii TVR de a-l înlătura din funcţie.

Alexandru Sassu primeste trei lovituri dure chiar din interiorul TVR

Citeşte mai mult

26 Iunie, 2009 | Categoria: Revista presei

Wall-Street trece în revistă cele mai importante alianţe între agenţiile media (pool-uri, în limbajul industriei). Cele patru pool-uri oficiale de media buying din România acoperă, cumulat, aproximativ 65% dintr-o piaţă estimată anul acesta la circa 450 milioane euro. Pe lângă ele mai funcţionează o serie de alianţe informale şi se discută lansarea unui nou pool de proporţii, cu bugete de aproximativ 100 milioane euro.
Harta alianţelor pe piaţa românească de media

Alianţele de media, agenţiile componente şi bugetele administrate în 2009

Citeşte mai mult

25 Mai, 2009 | Categoria: Revista presei

O serie de publicaţii locale se vor închide anul viitor, în contextul reducerii bugetelor de publicitate cu 15-30%, coroborat cu presiunile din partea Poştei Române, care intenţionează să majoreze semnificativ comisioanele pentru serviciile de distribuţie de presă locală, previzionează Business Standard.
Presa locală în 2009: Scapă cine poate!

Cheltuielile publicitare globale vor scădea cu 0,2% anul viitor, potrivit celor mai noi predicţii ale Group M şi ZenithOptimedia, două dintre marile reţele globale de media buying, scrie HotNews, citând The Guardian. Cheltuielile globale de publicitate vor atinge anul viitor 490,5 miliarde de dolari. În 2009, dar piaţa nu ar trebui să se aştepte la o îmbunătăţire bruscă a situaţiei, aşa cum s-a întâmplat la precedentele cicluri de scădere, din 1991 şi 2001.
Previziunile Group M şi ZenithOptimedia

În contextul apariţiei şi dezvoltării Studiului de Audienţă şi Trafic Internet, serviciul de monitorizare a performanţelor site-urilor trafic.ro pregăteşte o serie de îmbunătăţiri, mai ales la nivelul datelor calitative. Mihai Alexandru Serea, project manager trafic.ro, oferă detalii într-un interviu în Business Standard.
Serea: Publicitatea nu reprezintă o prioritate pentru noi

Citeşte mai mult

9 Decembrie, 2008 | Categoria: Revista presei