Colectează selectiv, nu amesteca lucrurile! Mesajul reclamei este spus de alte spoturi amestecate: Unirea peste Coca Cola, Colgate peste Matache Măcelaru, cerbul Cornel peste Sprite.

Iată spotul:

Conceptul campaniei este explicat de agenţia Next Advertising: Citeşte mai mult

18 Ianuarie, 2010 | Categoria: Industria publicităţii

Debutul Unirii Urziceni în grupele Champions League a fost cel mai urmărit meci al săptămânii. La confruntarea difuzată de TVR 1 s-au uitat 1,1 milioane de români din mediul urban.

Aproape un milion de telespectatori a atras şi disputa dintre Steaua şi Sheriff Tiraspol, transmisă de Pro TV.

Audienţele meciurilor europene ale săptămânii, în mediul urban

18 Septembrie, 2009 | Categoria: Cifre şi statistici, Clasamente, Industria mass-media

A pornit cu un nume aparent străin şi imposibil – Cava D’Oro, dar a reuşit să-l transforme într-un avantaj. Replica N-ai cu cine, nişte ţărani, a intrat în folclor şi a ajuns subiect de parodii. Rezultatele – o creştere a vânzărilor de aproape 50% i-a adus campaniei realizată de Papaya Advertising titlul Grand Effie, pentru cea mai eficientă campanie de publicitate a anului.

Paginademedia.ro prezintă în premieră gândirea strategică, poziţionarea şi rezultatele campaniei Cava D’Oro – Nişte ţărani. Prezentarea paginademedia.ro se bazează pe dosarul prezentat juriului Effie de către echipa de la Papaya şi include toate etapele, de la contextul în care a fost lansată reclama şi până la ideea creativă şi rezultatele de vânzări. Un dosar completat de declaraţiile lui Robert Tiderle, General Manager Papaya Advertising, pentru paginademedia.ro. Radiografia unei campanii.

Înainte de detalii, principalul spot al campaniei:

Ce a vrut să spună titlul campaniei Cava D’Oro, O picătură de stil în viaţa ta? Explică, pentru paginademedia.ro, Robert Tiderle, Papaya Advertising: Citeşte mai mult

2 Iunie, 2009 | Categoria: Industria publicităţii

TVR urmează să dea în judecată furnizorul datelor de audienţă, GfK România, pentru “nerespectarea parametrilor de măsurare” pe parcursul ultimului an, ceea ce a dus la date de audienţă foarte slabe pentru postul public, scrie HotNews, citând surse din interiorul instituţiei. Tensiunile au fost provocate de un raport preliminar de audit, care a semnalat nereguli grave privind felul cum sunt evaluate audienţele TV.
TVR se pregăteşte să dea în judecată GfK

Spoturile pentru Unirea şi Bergenbier sunt cele mai admirate de clienţii publicitari, scrie Adevărul. După trei ani de întrerupere, studiul privind calitatea serviciilor publicitare AdMarket a fost reluat. Zenith este firma cu cea mai mare notorietate dintre agenţiile de media.
Cele mai apreciate reclame româneşti

Piaţa locală de publicitate indoor va creşte în 2009 cu aproximativ 20%, până la valoarea de şase milioane de euro, în ciuda contextului economic actual, dar şi în condiţiile în care boom-ul asteptat în 2008, adică dublarea estimată de jucători nu s-a concretizat, notează Business Standard.
Boom-ul din publicitatea indoor se lasă aşteptat

  Citeşte mai mult

30 Ianuarie, 2009 | Categoria: Revista presei

Ordonanţa de modificare a Legii audiovizualului va creşte veniturile din publicitate ale televiziunilor, dar dublează amenzile pe care CNA le poate da, scriu Cotidianul şi Gândul. Posturile autohtone au la dispoziţie noi moduri de a face publicitate, precum cea pe ecran partajat sau cea virtuală. Dispare intervalul obligatoriu de 20 de minute între calupurile de publicitate, iar cel minim de 45 de minute în timpul filmelor este acum de 30.

Cotidianul: TV primeşte ajutor pe timp de criză
Gândul: Televiziunile – bani mai mulţi din publicitate şi amenzi duble

Ultimele trei luni ale anului, caracterizate, în mod tradiţional, de o creştere de circa 30% a investiţiilor în publicitate, în comparaţie cu trimestrul trei, vor fi influenţate anul acesta de situaţia economică, potrivit specialiştilor din media locală, citaţi de Business Standard. Dacă în anii precedenţi investitorii îşi creşteau investiţiile de sărbători, anul acesta, unii dintre ei au anunţat reduceri.
Investiţiile în publicitate, mai mici în trimestrul patru

Tot mai multe branduri de tărie şi-au lansat campanii adresate muncitorilor. Spoturile pentru băuturile tari low-budget au ajuns să fie printre cele mai memorabile, observă Adevărul. De ce? Pentru că nu fac decât să parodieze realitatea din jurul nostru. Mai întâi a fost Unirea. I-au urmat Cava D’Oro, Iancu şi Kamarad.
Spirtoasele ieftine se bat în spoturi publicitare

Citeşte mai mult

27 Noiembrie, 2008 | Categoria: Revista presei

Seria reclamelor animate de la Orange este pe primul loc într-un top al celor mai cunoscute campanii, conform unui studiu al companiei Unlock Research. Urmează, în top, spoturile Unirea, cu Dorel în rolul principal şi seria reclamelor pentru ferestrele Qfort, proiectate să reziste, să reziste.

Mogâldeţele Orange

Filmuleţele Orange, cu cel mai bun scor la capitolul notorietate şi relevanţă, s-au bucurat de apreciere în toate categoriile de vârstă. Reclamele sunt văzute ca distractive, dar şi plăcute. Citeşte mai mult

26 Noiembrie, 2008 | Categoria: Industria publicităţii, PaginademediaTV, Reclama Zilei

Dorel are avocat! Agenţia pentru Monitorizare a Presei (AMP) a trimis o sesizare argumentată la Consiliul Naţional al Audiovizualului (CNA), după ce forul a considerat imoral ultimul spot al campaniei.

Actul iresponsabil al celor patru muncitori care sparg oalele pe un şantier arheologic stimulează, în opinia CNA un “comportament imoral”. Mai mult, instituţia îşi invocă menirea de a asigura protejarea culturii şi a limbii române. Dorel nu a greşit, consideră AMP şi cere reluarea campaniei.

Spotul cu probleme

Cum îl apără Agenţia de Monitorizare pe Dorel?

1. Nu e nimic ilegal în spot. Personajele joacă tenis de picior, iar Dorel loveşte fără intenţie raftul cu obiecte arheologice. Este absurd să considerăm că tipul de comportament contravine legii (miuţa nu e o activitate ilegală).

2. Precedente în relaţia Dorel – CNA. Un alt spot Unirea (“Semnalul de alarmă”) a avut probleme la CNA. Consiliul a fost dat în judecată şi a pierdut.

3. Cu greu putem considera comportamentul din spot imoral, cât timp nu e clar ce principiu al moralităţii se încalcă.

4. Este de neînţeles în ce măsură acest spot atentează la adresa culturii române. Crede CNA că măsura de a interzice spotul sprijină direct cultura naţională?

Răsvan Popescu, preşedintele CNA, a declarat pentru Paginademedia.ro că sesizarea AMP va fi discutată săptămâna viitoare. Citeşte mai mult

7 Octombrie, 2008 | Categoria: Evenimente, PaginademediaTV