“Ascultă Jurnalul naţional”. Cu acest slogan de promovare a Ediţiilor de colecţie şi de combatere a muzicii de proastă calitate a câştigat echipa Moartea domnului Rădulescu secţiunea de advertising a Olimpiadelor comunicării. A fost pentru prima dată, în cele nouă ediţii ale concursului, când o campanie a câştigat în unanimitate cele 15 voturi ale juriului.
Paginademedia.ro prezintă campania câştigătoare, de la brief, la argumentare şi la execuţiile creative propuse.
Iată spotul video:
[flashvideo filename=video/spot_olimpiade.flv /]
Spotul audio:
[audio:spot_olimpiade.mp3|autostart=no]
Care a fost cererea clientului, Jurnalul naţional (brief, în termeni de specialitate):
"Ediţia de colecţie să devină prima opţiune în achiziţionarea de presă luni dimineaţa. Realizarea unei campanii care să îmbunătăţească percepţia despre "Ediţia de colecţie" a Jurnalului Naţional în rândurile publicului matur (18 - 54 ani), asociindu-i atributele: "autentic românesc", "tradiţie", "valoare", "fermitate", "colecţie", "redescoperire".
Din prezentarea campaniei, aşa cum a susţinut-o echipa Moartea domnului Rădulescu:
Titlu campanie: Tu ce muzică ai în casă? Ascultă Jurnalul naţional.
Context: 2007 – apare ediţia de colecţie cu CD cu muzică.
- Probleme: perimarea produsului şi scăderea vânzărilor
- Aproape în fiecare zi, diferite titluri oferă de la cărţi la DVD-uri.
Poziţionare: Jurnalul naţional este sigurul ziar care oferă muzică.
Target: 30-40 de ani, cu venituri medii spre superioare. Publicul ţintă a fost denumit de echipă „Gigi Kent”. Gigi Kent are o bibliotecă acasă şi colecţionează tot felul de chestii, este un fost rocker, actualmente corporatist şi se distrează la petreceri ascultând muzică de calitate. Principala problemă: Nu ştie cine sunt Fraţii Gore sau Gigi Marga.
Target secundar: 40-50 de ani, mediu urban, studii şi venituri medii, mai familiarizat cu muzica oferită de Jurnalul, pe care o asculta în tinereţe.
Justificare şi strategie: Gigi Kent este agasat de muzica comercială promovată de massmedia: Sexy Brăileanca, Costi Ioniţă, Guţă etc. Publicul nu îşi găseşte locul în muzica promovată pe TV, nu înţeleg de ce se promovează nonvalorile şi au o anumită nostalgie.
Poziţionarea Jurnalului naţional ca un tratament împotriva muzicii proaste, ca un refugiu personal, ca un luptător împotriva muzicii proaste
Mesaj: Muzica pe care o asculţi te reprezintă, spune totul despre tine.
Campania include şi elemente de print, outdoor, dar şi o componentă de BTL: colţuri de refugiu Jurnalul naţional în parcuri, cu muzică de colecţie sau Seara de muzică Jurnalul naţional, organizată în cafenele, duminica, în care se ascultă muzica artistului promovat luni.
Altele:
- Prezenţă la Târgurile Vintage
- Ambulanţa SUCIM – serviciul de urgenţă împotriva imbecilităţilor muzicale. Maşină branduită, care se plimbă prin oraş şi în care se ascultă muzică de colecţie.
- Posturi plătite pe bloguri pe tema ce experienţe aţi avut cu muzica proastă?
- Viral: promovarea de bancuri
Medii de promovare: canalele Intact.
Prezentările pot fi descărcate de pe site-ul Olimpiadelor Comunicării, de AICI.
Juriul secţiunii îl găsiţi AICI.
Echipa Moartea domnului Rădulescu:
- Oana Cazan (master SNSPA, Anul I)
- Ioana Crăescu (Centrul de Excelenţă în Studiul Imaginii, Universitatea Bucureşti, master anul I)
- Raluca Diaconu (FJSC, master, anul I)
- Alina Marin (FJSC, master, anul I)
- Adrian Rădulescu (FJSC, master, anul I):
Comentarii
bogdan, mi se pare foarte ok, totusi, pentru echipa de la OC, ca a avut o idee atat de faina incat ii este cumparata de "client". sunt, totusi, abia la inceput! eu zic bravo lor! :)
Jurnalul va folosi elemente din campania propusa de voi. In curand.
Si pentru preintampinarea carcotelilor: da, Jurnalul va cumpara ideea campaniei de la echipa castigatoare.