Analiza Zenith Romania: Consumul global de media creste prin intensificarea utilizarii internetului

Internetul, tot mai prezent in consumul de media. Acesta a determinat o crestere a consumului general de media cu 1,4% in 2015, potrivit primului raport Media Consumption Forecast al agentiei globale ZenithOptimedia, din care face parte Zenith Romania.

Consumul de media la nivel global a crescut de la o medie de 461.8 minute pe zi (7,69 ore) în 2010 la 485.3 minute pe zi (opt ore) în 2014.

„În toti aceşti ani, cantitatea de timp alocata folosirii internetului aproape s-a dublat de la o medie de 59.6 la 109.5 minute pe zi, iar timpul alocat consumului de media tradiţionala s-a redus de la 402.2 la 375.8 minute”, mai arată studiul Zenith.

Estimam ca între anii 2014 şi 2017, cantitatea de timp oferita consumului de media din întreaga lume va creşte cu o medie de 1,4% pe an, ajungând la 506.0 minute în 2017. În tot acest timp, consumul de internet va creşte cu 9,8% pe an, cota acestuia din consumul total de media atingand 28.6% în 2017, .

Tendinta de crestere a consumului de internet se aplica si pentru Romania, consecinta a amplificarii penetrarii telefoanelor inteligente si a tabletelor, a diversificarii si accesibilitatii ofertelor furnizorilor de servicii (voce + TV + Internet), favorizat si de contextul tehnologic (Romania se situeaza pe locul 4 in lume privind viteza de conectare la internet).

Media traditionala pierde competitia cu internetul

Consumul pe fiecare tip de media tradiţionala, cu excepţia outdoor-ului a scăzut între 2010 şi 2014, si ne asteptam ca declinul acestora sa continue până în 2017.

Ziarele au suferit cel mai mult din concurenta internetului, fiind urmate de reviste. Între 2010 şi 2014 timpul mediu alocat citirii ziarelelor a scăzut cu 25,6%, iar cel al revistelor cu 19,0%.

Consumul de TV insa a scăzut cu doar 6,0%. Mentionam că cifrele se referă exclusiv la timpul petrecut cu aceste medii în formele lor tradiţionale. Utilizarea acestor medii in extensia lor online este inclusa în consumul de internet.

Expunerea la publicitatea outdoor este in crestere

Timpul de expunere la publicitatea outdoor a crescut cu 1,2% între 2010 şi 2014, ajungand la 107.2 minute pe zi. Acesta este rezultatul mai multor factori: numarul in crestere al display-urilor construite în spaţii publice, migraţia către oraşe din pieţele in curs de dezvoltare, şi o mai mare dorinta a consumatorilor de a-şi petrece timpul liber în afara casei. Între 2014 şi 2017 ne aşteptăm la o crestere moderata a expunerii la publicitatea outdoor.