Cele mai ascultate radiouri ale verii, pe publicul comercial: Rock FM, al doilea în Bucureşti. Europa FM, sus în top. ZU, lider în capitală. Kiss are oraşele şi ţara

AUDIENŢE RADIO 2020 - COMERCIAL | VARĂ. Tinerii şi radiourile. Care au fost cele mai ascultate staţii radio pe publicul comercial, al celor cu vârste între 18 şi 49 de ani, vara care tocmai s-a încheiat?

Vara lui 2020 a fost ceva mai atipică, marcată în special de pandemia de Covid-19 care a schimbat puţin obiceiurile de consum are românilor. Radio ZU este, în continuare, pe primul loc în Bucureşti în rândul tinerilor, în timp ce Kiss FM este primul în mediul urban şi la nivel naţional, potrivit datelor.

Practic, „liderii” pe publicul comercial au rămas aceiaşi, totuşi un post radio îşi continuă ascensiunea. Este vorba despre Rock FM, care este al doilea cel mai ascultat post din Capitală, în rândul publicului cu vârste între 18 şi 49 de ani.

Rock a depăşit, în Bucureşti, staţii consacrate ca Europa FM şi Kiss FM (cel care era pe locul doi în Capitală, vara trecută).

Europa FM bifează locul trei „pe linie”, pe segmentul de public comercial: este al treilea în Bucureşti, al treilea în mediul urban şi tot al treilea la nivel naţional,

Paginademedia.ro vă prezintă clasamentul posturilor de radio pe publicul comercial, al celor cu vârste între 18 şi 49 de ani. Studiul a fost realizat în perioada 27 aprilie 2020 - 16 august 2020 de către IMAS – Marketing şi Sondaje şi Mercury Research.

Foarte important. Înainte de date, o precizare extrem de importantă. Universul de măsurare a fost radical schimbat, în primăvară, la valul precedent.

Până acum câteva luni studiul se raporta la persoanele care aveau domiciliul în România, conform recensământului din 2011: 19,8 milioane de persoane.

Din primăvară, luând în calcul şi fenomenul migraţiei, se merge pe numărul rezidenţilor din România, după datele actualizate bianual de Institutul National de Statistică: 19,4 milioane de persoane.

Dată fiind actualizare universului, şi cifrele în mii de persoane vor fi mai mici şi, totodată, nu vor putea fi comparate cu datele de anul trecut. Ce se poate compara este cota de piaţă (care este un procent cu variaţii proporţionale, chiar dacă se schimbă universul).

- Radio ZU ocupă primul loc, în topul celor mai ascultate radiouri din Bucureşti pe segmentul de public comercial. A numărat aproximativ 140.000 de ascultători tineri şi a avut o cotă de piaţa de 14,4%, mai mare decât cea de vara trecută.

- Cota de piaţă arată procentul din numărul mediu de ascultători care alege un post de radio.

- Locul secund este ocupat de Rock FM, revelaţia ultimilor ani în Capitală. Deşi distanţa faţă de primul loc este considerabilă, Rock a crescut la cotă de piaţa de 9,7%, faţă de 8,9% cât avea vara trecută. Are 92.000 de ascultători tineri, în medie.

- Un salt important în Bucureşti, pe publicul 18-49, a fost făcut de Europa FM. Staţia ocupă locul trei, cu o medie de ascultători de 88.000 şi o cotă de piaţa de 10,%. În vara lui 2019, avea o cotă de piaţa de 9,4%.

- O scădere importantă în Bucureşti, vara aceasta, a fost bifată de Kiss FM. Postul a coborât de pe doi până pe patru. Are o medie de 80.000 de ascultători tineri şi o cotă de piaţa care a ajuns la 6,8%, faţă de 11,9%.

Ce creşteri au mai fost în Bucureşti, după cota de piaţă în rândul tinerilor?

- Virgin Radio (locul 6) a avut o cotă de piaţa de 4,5%, faţă de 3,4% valul precedent. Radio România Actualităţi a bifat un share de 5,1%, de la 2,6%. O creştere mare, în Bucureşti, a avut şi Guerrilla, cu o cotă de piaţa de 4,3%, faţă de 2,7% în vara lui 2019.

---

URBAN

---

---

NAŢIONAL

---

- Vara lui 2020 a adus uşoare scăderi la nivel naţional, pe publicul cu cârsta cuprinsă între 18 şi 49 de ani. Kiss FM este cel mai ascultat post din România şi pe publicul comercial, cu 1,6 milioane de ascultători tineri. Raportat la cota de piaţă, se observă o uşoară scădere de la 16%, la 15,1%.

- Radio ZU este următorul post din top, cu o medie de 1,3 milioane de ascultători. Cota sa de piaţă a rămas constantă, 12,5% (în vara anului trecut avea 12,6%).

- Europa FM este al treilea post la nivel naţional, pe segmentul comercial, cu 923.000 de ascultători. La fel ca ZU, a rămas constant când vorbim de cota de piaţă: 9,3%, faţă de 9,4% anul trecut.

- Digi FM a crescut uşor şi a ajuns la un share de 6,1% (faţă de 5,8%) şi 636.000 de ascultători.