Tinerii si radiourile. ZU, creşteri mari ale cotei de piaţă. Kiss rămâne pe primul loc la oraşe. Ce au făcut Rock FM şi Guerrilla în Bucureşti?

AUDIENŢE RADIO 2020 - COMERCIAL | TOAMNĂ. Tinerii au fost în număr mare pe Radio ZU, Kiss FM, Rock FM şi Europa FM în toamna lui 2020. De departe, ZU (pe Bucureşti) şi Kiss (în mediul urban şi la nivel naţional) au fost cele mai ascultate posturi.

Un lucru de notat: ZU a bifat creşteri importante la nivelul cotei de piaţă, în timp ce Kiss rămâne primul la oraşe şi la nivel naţional.

Un al doilea lucru de notat. Rock FM, care îşi menţine poziţia a treia în Bucureşti, după numărul de ascultători, şi Guerrilla, care aproape şi-a dublat cota de piaţă în Capitală în rândul tinerilor.

Regăsim creşteri la nivelul cotei de piaţă, pe publicul comercial al celor cu vârste între 18 şi 49 de ani, pentru multe dintre staţiile de la vârful clasamentului. Totuşi, sunt şi posturi care au avut un share mai mic, comparativ cu aceeaşi perioadă a anului trecut.

Kiss FM şi Rock FM (locurile doi şi trei pe Bucureşti) au avut market share-uri mai mici în toamna lui 2020, decât în cea a lui 2019. Pe de altă parte, cota de piaţa a postului Radio ZU a avut o creştere consistentă. Bine a stat şi Europa FM.

În general, posturile au scăzut, tot raportat la cota de piaţă. Una dintre posibilele explicaţi ale scăderilor este legată de pandemia de Covid-19, care a ţinut tinerii mai mult acasă (universităţile au fost închise, iar mulţi tineri au lucrat de acasă).

Paginademedia.ro vă prezintă clasamentul posturilor de radio din România în perioada 31 august 2020 - 13 decembrie 2020, potrivit ultimului val al Studiului de audienţă radio, realizat de IMAS – Marketing şi Sondaje şi Mercury Research.

Foarte important. Înainte de date, o precizare extrem de importantă. Universul de măsurare a fost radical schimbat, în primăvară.

- Radio ZU rămâne cel mai bine clasat post de radio, în Bucureşti, pe publicul comercial. A înregistrat aproximativ 150.000 de ascultători unici în toamnă, iar cota de piaţa a crescut. A avut un market share de 17,7%, faţă de 11,6% cât avea în toamna lui 2019.

- Pe locul doi regăsim postul Kiss FM, cu o medie de 105.000 de ascultători unici, dar cu un market share în scădere: 7,3% în 2020, faţă de 8,9% în 2019.

- Rock FM rămâne al treilea cel mai ascultat post în Capitală, pe publicul comercial al celor cu vârste între 18 şi 49 de ani. A avut 82.000 de ascultători unici şi o cotă de piaţă de 5,2% (în scădere, de la 7,3% în 2019).

- Pe locul patru s-a clasat Europa FM, post care a fost ascultat de 81.000 de tineri în Bucureşti. Market share-ul staţiei a urcat la 8,8%, de la 7,2%.

- Un plus în Bucureşti a avut şi Guerrilla, care a ajuns la un share de 5,3%, de la 2,8% în toamna lui 2019. Staţia are o medie de 45.000 de ascultători unici.

---

URBAN

---

---

NAŢIONAL

---

- Situaţia staţiilor radio la nivel naţional a fost similară cu cea din mediul urban, pe publicul comercial. Kiss FM, ZU şi Europa FM ocupă primele trei locuri în top.

- Kiss FM a adunat o medie de aproape 1,7 milioane de ascultători unici. Totodată, a înregistrat un marke share de 15% (scădere uşoară, de la 15,7%).

- ZU a fost ascultat de 1,2 milioane de oameni, iar cota de piaţă a înregistrat valoarea de 14,2%, comparativ cu 10,7%.

- Podiumul a fost completat de Europa FM, post ascultat de 863.000 de persoane. Cota de piaţă a celor de la Europa FM a scăzut la 9,4%, de la 11,4%.