Skip to main content

Schimbări majore: după 20 de ani, TVR poate întrerupe programele cu reclame! Poate da şi mai multe. Modificări notabile în publicitate şi la posturile private

 
Foto: George Călin, Inquam Photos
Foto: George Călin, Inquam Photos

Schimbări majore legate de publicitate în noua Lege a audiovizualului, care a fost promulgată de preşedintele Klaus Iohannis. Pentru prima dată după 20 de ani, TVR va putea întrerupe emisiunile cu reclamele. Va putea difuza şi mai mult de opt minute pe oră, cât avea până acum.

Publicitate

O altă modificare importantă ţine de durata calupurilor: nu mai e limitată pe oră, ci pe interval din zi. Pauzele de publicitate de la posturile TV pot fi mult mai lungi decât până acum, în anumite condiţii.

Legea vine şi cu norme mai clare legate de plasarea de produse, dar şi cu publicitatea la ţigări şi produse conexe, cum ar fi ţigările electronice şi aromele pentru acestea.

Paginademedia.ro a consultat noua lege. Detalii, în continuare:

În noua Lege a audivizualului, articolul care interzicea publicitatea în interiorul programelor de la TVR a fost abrogat. Schimbarea vine după 20 de ani în care canalele TVR aveau voie să dea publicitate doar între programe (de aici, soluţii prin care multe emisiuni erau difuzate pe părţi). 

Televiziunea publică are dreptul, cu noua lege, la mai multă publicitate. Timp de 20 de ani, TVR putea da cel mult opt minute de publicitate pe oră (şi acelea doar între programe). Legea de acum vorbeşte de 16,7% publicitate pe oră. Adică zece minute de publicitate, faţă de opt până acum.

ISTORIE. În urmă cu 20 de ani, când a fost restricţionată publicitatea pe TVR, canalele publice erau un jucător important atât pe piaţa programelor, cât şi pe piaţa publicităţii. Cu emisiuni realizate de Valeriu Lazarov (Surprize, Surprize, Ploaia de stele sau Iartă-mă) TVR scotea audienţe bune, iar încasăile de publicitate se duceau, anual, la 10-15 milioane de euro.

După măsura de restricţionare a publicităţii şi de plasare doar între emisiuni, încasările au scăzut treptat. Corelat cu scăderea audienţelor, în 2021 TVR atrăgea din publicitate în jur de patru milioane de euro.

Modificare importantă: pauza de publicitate poate fi oricât de lungă!

Cea mai importantă schimbare legată de publicitate ţine de lungimea pauzelor de publicitate, care nu vor fi limitate la cel mult 12 minute pe oră (la posturile comerciale) şi 10 minute (la TVR).

Există totuşi un calcul, pe intervale orare:

- în intervalul orar 6.00-18.00, numărul minutelor de publicitate nu poate depăşi 20% din timpul total de reclamă. Practic, posturile pot da, în total, la fel de multă publicitate ca până acum, însă o pot împărţi diferit pe tot intervalul, nu doar într-o oră.

- al doilea interval pentru care se aplică aceleaşi reguli este zona de Prime-Time: 18.00-24.00. Numărul de minute de reclame se calculează pe tot intervalul, nu pe oră: pot fi 24 de minute de reclame într-o oră şi niciuna în ora următoare.

La ce ajută această libertate în împărţirea reclamelor?

- de exemplu, dacă o emisiune are o audienţă mai mare şi o cerere mai mare de publicitate, postul TV poate concentra publicitatea în respectivul program, fără grija celor 12 minute limitate pe care le avea până acum (depăşirea lor însemna amendă de la CNA).

- un alt exemplu ţine de posturile de ştiri: un Breaking News sau o declaraţie importantă difuzată într-o oră putea duce la pierderea publicităţii din intervalul respectiv. 

CNA nu mai recomandă spoturi sociale

Până acum, ONG-urile care derulau campanii sociale veneau la CNA ca să obţină o recomandare. Având această recomandare, campania era dată gratuit de posturile TV.

Cu noua Lege a audiovizualului, CNA nu mai emite astfel de recomandări, iar decizia de a le difuza ţine doar de posturile TV.

"Este interzisă emiterea recomandării cu privire la difuzarea în regim de anunţ de interes public a spoturilor informative radio — TV.” 

Interzis la publicitatea pentru ţigări electronice

Dacă până acum Legea veche interzicea publicitatea la ţigări şi produse din tutun, dar şi sponzorizările din partea unor astfel de companii, noua Lege a audiovizualului extinde interdicţia şi la ţigările electronice:

"Orice formă de comunicare comercială audiovizuală pentru ţigări şi alte produse din tutun, precum şi pentru ţigarete electronice şi flacoane de reumplere este interzisă", spune noua Lege a audiovizualului.

Interzis la ştiri

Noua lege a menţinut interdicţia legată de sponsorizarea emisiunilor de ştiri, însă a reformulat-o:

"Sponsorizarea programelor jurnalelor de ştiri şi programelor de actualităţi politice este interzisă"

Reguli pentru plasarea de produse

Plasarea de produse este mai clar reglementaţă în noua lege. În ce condiţii: să nu fie "reclamă deşănţată", iar emisiunile să marcheze clar că programul conţine Plasare de produse.

Condiţii pentru plasarea de produse:

a) conţinutul şi organizarea în cadrul unei grile, în cazul transmisiilor de televiziune, sau în cadrul unui catalog, în cazul serviciilor media audiovizuale la cerere, nu sunt în nicio circumstanţă influenţate într-un mod care să afecteze responsabilitatea şi independenţa editorială a furnizorului de servicii media audiovizuale;

b) nu încurajează în mod direct cumpărarea sau închirierea de bunuri sau servicii, mai ales prin trimiteri exprese cu caracter promoţional la bunurile sau serviciile respective;

c) nu pun în evidenţă, în mod nejustificat, produsul în cauză;

d) trebuie să cuprindă informaţii clare privind produsele, fiind identificate corespunzător atât la început, cât şi la sfârşit, precum şi la reluarea după o pauză publicitară, astfel încât să se evite orice confuzie din partea publicului.

Citeşte şi: Digi, obligat de noua lege să schimbe ordinea posturilor. Plângerile lui Sârbu i-au adus amenzi în trecut. Scrisoare către abonaţi

Citeşte şi: Şi vloggerii ar putea fi amendaţi de CNA! În ce cazuri? Se poate cere blocarea contului! Ce spune noua lege a audiovizualului

Autor: Petrişor Obae petrisor.obaepaginademedia.ro
viewscnt

Comentarii

  • Miroti Miroti
    Te cunosc iar lider la cei educați, peste postaci , România a ales ceva interesant , astăzi film Robert de Niro

    Lideri la pensionari postacule. Ca are dublu national decat comercial. Pro TV lider la Esomar ABCD la public educat. Ha ha ha !

    "la nivelul publicului comercial, 18-54 Urban, Antena 1 a fost aseară, în intervalul de difuzare al emisiunii Te cunosc de undeva! (19:59 – 00:01), lider de audienţă, cu 4.9 puncte de rating şi o cotă de piaţă de 21.8%, urmată de Pro TV, cu 4.8 puncte de rating și 21.2% cota de piață."

    Ha ha ha ! Lider unde postacule ? Poate la pensionari pesede. Pe comercial egal cu filme antice. Ha ha ha !
  • Gicoto Gicoto
    Când începe noul serial manelistic de la postaci , o sa fie comedie mare , mai ceva ca fierbinteni , doamne ferește

    Si noul serial o sa stearga pe jos cu Antenuta Zero. Ha ha ha !

    Sa speram ca Pro TV il baga joi, la bataie cu Adelinara Zero. Sa stearga pe jos cu serialul postacilor antenisti !
  • Prestugi Prestugi
    Dupa 3 săptămâni ai apărut, nu aveti filme de educați, publicul antenei e la la dubai , tu tot aici te sufoci toată vara ha

    Unde la Dubai ? Ce visezi postac ? Poate publicul Pro TV e la Dubai minciunica. Ha ha ha !
    Publicul Antenuta Zero e mutat la Pro TV. Nu zici asta postacule ?
  • R R
    Dati audientele finalei Te cunosc de undeva ,lider de piata pe toate targeturile
  • Mile Mile
    Te cunosc iar lider la cei educați, peste postaci , România a ales ceva interesant , astăzi film Robert de Niro
  • Mile Mile
    Când începe noul serial manelistic de la postaci , o sa fie comedie mare , mai ceva ca fierbinteni , doamne ferește
  • Xenox Xenox
    @Mile: tu comentezi din Dubai, sa inteleg?
  • Mile Mile
    Dupa 3 săptămâni ai apărut, nu aveti filme de educați, publicul antenei e la la dubai , tu tot aici te sufoci toată vara ha
  • Kanali Kanali
    Mile postac, vezi ca Negrutu sterge pe jos cu Antenuta Zero. Nu zici nimic postac ? Nu comentezi aici ?

    https://www.paginademedia.ro/audiente-tv/audiente-dan-negru-29-iunie-jocul-cuvintelor-kanal-d-20759021
  • jk jk
    @paginademedia de ce cenzurati in comentariul meu numele celui care a comentat aici pe la 11 si ceva?
  • Comitu Comitu
    Mai rasfirat postaci

    Tu deja ai 10 comentarii pe acest site. Cine este postacul ?
  • Sarakie Sarakie
    Postaci esomar nu dispăreți niciunde , oricum nu aveți bani de dubai nu , v am lăsat sa vasd ce aberați , penibil ha

    Si ai aparut tu pe aici sa vedem ce aberezi, nu ? Ha ha ha ! Zici de altii dar tu ?
    *** ?
  • Gicutu Gicutu
    Felicitări antena filmul regatul cerului de aseară super , puține găsești, in general de nimica , astăzi Ecaterina cea mare

    Filme pentru pensionari, exact. Cand astea erau la Pro TV, nu iti placeau. Acum da. Ha ha ha !
  • Pistug Pistug
    Americanii nu fac asta iată ha

    Si in Romania Pro TV sterge pe jos cu Antenuta Zero. Asta e tot ce conteaza postac.
  • Pesidik Pesidik
    Esomar stai acasă toată vara , sa fie publicitate cât vrea fiecare, ca vom avea emisiuni bune , nu te uiți dacă nu vrei

    Si la Antenuta Zero pensionarii stau acasa toata vara. Ha ha ha ! Antenuta Zero lidera la pensionari pesede.

Trimite un comentariu

sus