Când aleg o agenţie de publicitate, clienţii de publicitate pun pe primul loc, de multe ori costul campaniei, dincolo de celelalte variabile ale unui proiect: experienţa echipei, numărul de oameni implicaţi în proiect sau calitatea propunerii, spune Sorin Trâncă, managing partner al agenţiei Friends Advertising.

Sorin Trâncă:

“De multe ori, pitch-urile sunt, de fapt, nişte licitaţii. Deşi ţi se dă un brief de campanie, discuţii preliminare sunt pe baza costurilor. Recent, am pierdut un pitch unde variaţia de preţ era de la 8.000 de euro la peste 20.000 de euro. Nu au contat alte lucruri care fac diferenţa”.

“Acum mergem în pierdere, dar pierderea nu ţine de lipsa bugetelor de publicitate, ci de modul în care ar trebui să fie cheltuite”, mai spune Sorin Trâncă.

Agenţia Friends Advertising tocmai a împlinit şase ani de existenţă şi a făcut publice datele de performanţă pentru anul trecut.

Pe scurt, anul 2008 în cifre, pentru Friends Advertising: Citeşte mai mult

12 Aprilie, 2009 | Categoria: Industria publicităţii

Topul clienţilor de publicitate în primele luni ale anului, în Business Standard. GlaxoSmithKline România, unul dintre cei mai mari jucători de pe piaţa farmaceutică locală, a înregistrat în primul trimestru al acestui an cea mai mare creştere a investiţiilor brute în publicitate dintre primii zece advertiseri. Business Standard citează bugetele brute (la rate-card) ale companiei de monitorizare Alfacont pe TV, radio, ziare centrale şi reviste.
GSK direct pe locul 2 în Top 10 advertiseri

(click pentru a mări)

Principalii publisheri prezenţi pe Internet se arată rezervaţi faţă de eficacitatea şi viitorul bursei de publicitate online lansată de Tradeville săptămâna trecută. Niciunul dintre managerii chestionaţi de Wall-Street nu şi-a înregistrat site-urile în sistemul TradeAds. Principiul de funcţionare a TradeAds presupune ca advertiserii să liciteze pentru spaţiul publicitar rămas neocupat pe site-urile publisherilor.
Bursa de publicitate online, privită cu scepticism de publisheri

Citeşte mai mult

10 Aprilie, 2009 | Categoria: Revista presei

Astăzi, episodul 2 al interviului acordat paginademedia.ro de Cătălin Tolontan. TREI filme video, în parteneriat cu postul TV online HappyFish şi transcrierea integrală, despre cum trebuie ajutată presa, despre relaţia Traian Băsescu şi presă, dar şi detalii inedite despre începuturile carierei lui Tolontan.

Preşedintele Traian Băsescu a demonizat atât de mult presa şi succesul presei şi s-a referit întotdeauna la Voiculescu, Sorin Ovidiu Vîntu, Patriciu când a vorbit despre presă, încât lumea chiar crede că aceşti oameni scriu ziarele, spune Cătălin Tolontan în episodul doi al interviului acordat paginademedia.ro.

Partea I: Traian Băsescu şi presa

Din interviu:

Aşa cum Traian Băsescu a subminat alte instituţii importante, la fel subminează şi încrederea oamenilor în presă .

Nu prin publicitate de stat trebuie ajutată presa din România. În 2000-2004, Guvernul a vrut să se substituie pieţei, hotărând cine merită să trăiască şi cine nu merită să trăiască pe piaţă.

Dacă eşti în stare să fii un om liber şi un profesionist liber, dacă îţi structurezi clar raporturile cu patronatul, acelea vor fi respectate.

Cred că lipseşte investiţia în editorial.

Despre începuturi: De la Azi am fost daţi afară, pe motiv de Citeşte mai mult

9 Aprilie, 2009 | Categoria: Interviu, Interviurile lui Obae

Paginademedia.ro oferă astăzi şi mâine, în parteneriat cu postul TV online Happy Fish, un amplu interviu acordat de Cătălin Tolontan, redactor-şef al Gazetei sporturilor, din seria Interviurile lui OBAE. Astăzi, PATRU filme video şi transcrierea integrală a acestora. Mâine, o nouă serie video, însoţită de transcriere. Un interviu despre relaţia cu Dan Voiculescu, despre moguli, criza presei, industria de media şi multe altele.

Libertatea pe care o ai la Dan Voiculescu dacă faci profit este cea mai mare. Presiunile pe care le ai la Dan Voiculescu când nu faci profit sunt, de asemenea, cele mai mari, spune Cătălin Tolontan.

Ce este presa pentru Dan Voiculescu, după Tolontan? O afacere. Pentru Sorin Ovidiu Vîntu: un mijloc de credibilizare. Pentru Dinu Patriciu: o jucărie. Despre Adrian Sârbu: este, fără discuţie, un vizionar.

Partea I: Despre moguli şi ce înseamnă să fii un taliban

Din interviu:

Acum trei luni, Ringier a refuzat o ofertă consistentă de la Sorin Ovidiu Vîntu de a cumpăra Evenimentul zilei.

Nu mi-e clar ce vrea Dan Voiculescu de la presă nici acum, după cinci ani, de când lucrez în această companie.

Ceea ce mi se pare mie că îi lipseşte lui Ringier, şi nu acum, în ultimii cinci ani, cel puţin, este dedicaţia pentru talentul uman. Ringier nu a preţuit talentul uman şi suferă din acest motiv.

Prefer un om care citeşte un ziar, chiar şi un tabloid, unui om care nu citeşte niciun fel de ziar.

La un moment dat o să părăsesc managementul şi mă voi duce către scris.

Despre Mircea Badea: Noi am făcut acelaşi liceu, dar Citeşte mai mult

8 Aprilie, 2009 | Categoria: Interviu, Interviurile lui Obae

Liderul Cartelului Alfa, Bogdan Hossu a declarat pentru Mediafax, că Guvernul ar putea aproba, o ordonanţă de urgenţă pentru eliminarea drepturilor de autor, pe motiv că statul pierde bani din contribuţiile sociale neplătite de 200.000 de angajaţi din România, scrie Cotidianul. Hossu susţine că Ministerul Finanţelor este de acord cu eliminarea acestor drepturi, propusă de sindicate şi de patronate. Premierul Emil Boc a dezminţit informaţiile, precizând că nu s-a luat încă o decizie.
Boc îi dă peste mână sindicalistului Hossu

Oana Zăvoranu a bătut ieri palma cu postul de televiziune Kanal D, scrie Evenimentul zilei. Negocierile cu postul TV au fost anunţate în premieră de paginademedia.ro, aici. Conform contractului (realizat prin intermediul unei case de producţie neutre), ea va prezenta o emisiune de weekend, pentru care negocia de mai multă vreme cu canalul lansat în România de turcii de la Dogan.
Oana Zăvoranu la Kanal D

Citeşte mai mult

8 Aprilie, 2009 | Categoria: Revista presei

OTV, Antena 3 şi Realitatea TV au fost amendate de Consiliul Naţional al Audiovizualului pentru modul în care au reflectat arestarea lui Becali. OTV a primit 10.000 de lei amendă (100 de milioane de lei vechi), iar Antena 3 şi Realitatea, câte 7.500 (75 de milioane de lei vechi). În toate cazurile, CNA a condamnat prestaţia neprofesionistă a moderatorilor.

Cele mai grave derapaje au fost sesizate în cazul OTV, “televiziunea poporului”, care a cerut eliberarea lui Becali. Cu vărul lui Gigi Becali, Giovanni, în studio, OTV a trasformat emisiunea într-o campanie pentru eliberarea lui Becali. Totodată, au fost aduse acuze şi ameninţări la adresa judecătoarei şi a procurorului, fără ca Diaconescu să intervină.

Ioan Onisei: “Se instigă la violenţă, se cerea populaţiei să vină ca o forţă paramilitară, să facă presiuni.”

Răsvan Popescu: “Am văzut doar puncte de vedere favorabile lui Gigi Becali.”

Şi în cazurile Antena 3 şi Realitatea TV a fost penalizată Citeşte mai mult

7 Aprilie, 2009 | Categoria: Evenimente, Industria mass-media

Site-urile Europa FM şi Radio ZU atrag peste jumătate din numărul de vizitatori din top cinci, analizează Adevărul. Cel mai vizitat site al unui post de radio, în luna februarie, a fost Europafm.ro, care a reuşit să atragă 404.460 de vizitatori unici, potrivit Studiului de Audienţă şi Trafic Internet. Pe locul secund se afla site-ul postului Radio ZU, iar Radio21.ro încheia podiumul.
Europa FM şi Radio ZU domină topurile on-line

Scăderi de până la 15% pentru grupurile de comunicare în 2009, scrie Financiarul. BBDO Group România şi Leo Burnett Group, două dintre cele mai mari grupuri de comunicare din România, anunţă că şi-au bugetat în minus afacerile pentru anul acesta. Nora Marcovici, CEO BBDO Group România, declară că bugetarea iniţiala prevedea o scădere a cifrei de afaceri de până la 15% faţă de 2008. Ştefan Iordache, COO Leo Burnett Group vede o scădere a cifrei de afaceri de până la 5%.
Criza a determinat agenţiile să-şi revizuiasca în minus afacerile

Citeşte mai mult

7 Aprilie, 2009 | Categoria: Revista presei

Compania care produce emisiunile cu prezicătorii Iliuţă şi Minerva a încercat să câştige bunăvoinţa CNA printr-un document antologic prin argumentaţie. Pentru că legea le interzice, Games Factory, firma producătoare a acestor programe generatoare de apeluri telefonice, a adresat o scrisoare CNA în care argumentează utilitatea publică a emisiunilor.

“În această perioadă de criză, şi nu ne referim la criza economică, ci la o criză a valorilor, oricine are nevoie de sprijin prin îndrumare şi orientare“, arată scrisoarea.

“Firma noastră, luând în serios nevoia de a servi interesul publicului larg, îşi ia responsabilitatea să respecte legile“, promit cei de la Games Factory în scrisoare, deşi emisiunile se difuzează deja, dar legea le interzice.

Dincolo de argumente, scrisoarea arată atitudinea unei companii faţă de Consiliul Naţional al Audiovizualului, forul care reglementează audiovizualul şi pe care a încercat, frumos, să îl convingă de bunele intenţii din spatele Păcălelilor TV. Argumentele sunt năucitoare.

Scrisoare de intenţie,

Citeşte mai mult

6 Aprilie, 2009 | Categoria: Derapaj, Industria mass-media

Prezicătorii Iliuţă şi Minerva continuă să fie difuzaţi pe posturile TV, deşi legea interzice clar emisiunile care promovează, direct sau indirect practicile oculte. În urmă cu aproximativ o oră, OTV difuza în direct o emisiune cu cei doi în platou.

Fotografia a fost făcută la ora 12.23. Nu mai demult decât acum o lună, Consiliul Naţional al Audiovizualului sesiza faptul că astfel de emisiuni sunt interzise de lege şi soma posturile OTV, Antena 1 şi Favorit să nu le mai difuzeze. Noaptea, aceste emisiuni au continuat însă să ruleze nestânjenite.

Potrivit legislaţiei audiovizuale, televiziunile nu pot difuza emisiuni interactive în care publicul poate apela la ghicitori sau vrăjitori, fiind interzise, totodată, şi emisiunile care promovează, direct sau indirect, practicile oculte, după cum scria HotNews, aici.

De altfel, emisiunile cu Minerva şi Iliuţă sunt programe generatoare de Citeşte mai mult

6 Aprilie, 2009 | Categoria: Industria mass-media

Evenimentul zilei încearcă să explice trecerea Antenei 1 în faţa Pro TV în Prime-Time, la o diferenţă foarte mică, pornind de la articolul publicat, vineri, de paginademedia.ro. Opiniile din EVZ, printre care şi a subsemnatului, indică un cumul de factori: emisiunea Acces Direct, care ridică intrarea în Prime-Time, meciurile de fotbal, intrarea în grilă a emisiunilor Divertis şi Bancher sau şomer (cu audienţe ridicate), dar şi serialul Fetele marinarului, care susţine intervalul 22.00.23.00. Audienţele sunt dezbătute şi de Adevărul.
EVZ: Antena 1 şi Pro TV îşi dispută telecomanda

Articolul din Business Standard pe tema audienţelor TV poate fi încadrat de paginademedia.ro drept un Derapaj. După şapou, prima frază din articol este “Realitatea TV s-a situat pe locul patru, ajungând la 1,1% rating mediu în martie”. Cum postul din grupul Realitatea Caţavencu (care deţine şi Business Standard) a scăzut faţă de luna precedentă, articolul se străduieşte să arate că toată piaţa este la vale. Deşi Antena 1 a crescut uşor pe all urban în martie, textul compară cifra cu un alt target, pentru a rezulta o scădere. Niciun cuvânt despre vreo creştere.
Astenie de primăvară în TV

Citeşte mai mult

6 Aprilie, 2009 | Categoria: Revista presei