AdePlast: o reclamă de autobază din preistoria publicităţii, care a supărat-o şi pe Daciana Sârbu

Scris de: Petrişor Obae
Industria publicităţii | 24 Noiembrie 2009, 09:16 | 51 comentarii

Pentru amatorii de călătorii în timp, pauzele publicitare oferă, de câteva zile, o călătorie sigură. “Auzi, ţie ţi s-a întărit?”, începe o reclamă ruptă din preistoria publicităţii. Replica zugravului, care urmează unui cadru cu o tânără care se unduieşte lasciv, exploatează, ieftin, un procedeu des întâlnit în publicitate.

Avem să aflăm că este vorba de un glet, la finalul unui spot cu dialoguri de înaltă ţinută intelectuală: “Auzi, ţi s-a întărit? Nu mă, nu mi s-a întărit”, “Nici acum nu ţi s-a întărit, mă? Parcă începe să se întărească”.

Înainte de detalii, iată spotul cu pricina, semnat Media Consulta:

“Face apel la resorturi pe care publicitatea clasică le ignoră”, spun cei de la Media Consulta despre spotul care trimite cu gândul la epoca reclamelor “Krescova? Crezi c-o va…?”. Explicaţiile detaliate ale creativilor de autobază, în cele ce urmează.

Reclamele au fost remarcate şi de europarlamentarul Daciana Sârbu. În ce fel, vom vedea în continuare.

Înainte de observaţiile Dacianei Sârbu, iată cum justifică Media Consulta conceptul creativ al campaniei.

Media Consulta:

“Înainte de toate, nu este o campanie convenţională, nu funcţionează după regulile publicităţii clasice, face apel la resorturi pe care publicitatea clasică le ignoră sau la care nu are acces şi are ca scop nu doar awarness-ul, ci crearea de word of mouth.”

“Mesajul spotului pentru glet este “Gletul Meseriaşului se întăreşte mai greu“. Acesta e USP-ul gletului (Unique Selling Point, n. Red), pentru care clientul a investit în producţie.”

Din acelaşi registru, creativii AdePlast şi-au mai pus imaginaţia întărită la treabă. Iată un al doilea spot, de data aceasta pentru vopsea.

Get the Flash Player to see this content.

Cum îl justifică Media Consulta?

“Mesajul spotului pentru vopsea este “Vopseaua noastră se întinde bine” (acesta este si USP-ul produsului).”

“Conceptul ambelor este similar. Un Qui pro quo cu efect comic, menit să atragă atenţia asupra produselor respective. Am vrut să executăm un spot simplu, chiar extrem de simplu, care să iasă în evidenţă mai ales prin acest qui pro quo.”

“Execuţia aleasă a depins strict de buget. Am compensat lipsa unui buget semnificativ cu un clou de conţinut. Execuţia şi conţinutul spoturilor reflectă exact ce a dorit această campanie.”

Umorul invocat de cei de la Media Consulta nu a fost pe aceeaşi lungime de undă cu europarlamentarul Daciana Sârbu.

Daciana Sârbu este revoltată de campania AdePlast, care “face o confuzie voită între produsul promovat şi o femeie prezentată într-o ipostază sexuală”. La capătul unei scurte argumentaţii, europarlamentarul cere la CNA mutarea reclamei după ora zece seara şi aşteaptă de la AdePlast un mesaj de scuze.

Iată scrisoarea Dacianei Sârbu:

Către conducerea Consiliului Naţional al Audiovizualului,
Către managementul posturilor TV comerciale,
Către conducerea firmei AdePlast,

Vă scriu în legătură cu o campanie publicitară transmisă frecvent la TV, fără restricţii pentru intervale orare specifice. Mă refer la spoturile AdePlast în care se face o confuzie voită între produsul promovat şi o femeie prezentată într-o ipostază sexuală. Realizatorii clipului ne propun, în mod explicit, o suprapunere între două obiecte: o vopsea şi o femeie, fiindcă veţi fi de acord cu mine că în acest produs publicitar femeia este portretizată, direct şi neechivoc, drept un obiect sexual.

Nu voi face o pledoarie pentru drepturile femeii, fiindcă o fac deja alţii, mai aplicat şi mai consistent. Dar vreau să subliniez trei aspecte pe care le consider foarte importante, şi să vă rog să luaţi act de ele.

1. Potrivit unei cercetări realizate la comanda CNA, peste două treimi din copiii cu vârste cuprinse între 6 şi 10 ani urmăresc publicitatea la televizor. Dintre aceştia, cei în vârstă de 6 ani sunt cei mai mari consumatori de reclame tv (75%). Faptul că spotul menţionat este prezentat în timpul zilei şi nu după ora 22 înseamnă că el este vizionat fără restricţii de către copii. Nuditatea şi limbajul prezentate nu intră în categoria pe care eu sau orice alt părinte să o considere potrivită pentru copii.

2. Conform unor concluzii CNA, copiii tind să se expună la publicitate ca la orice alte emisiuni de televiziune, privindu-le cu aceiaşi ochi şi nediferenţiindu-le. Acest segment de public îşi formează reprezentările sociale şi comportamentale inclusiv în funcţie de informaţiile sau sugestiile oferite de astfel de clipuri publicitare. Drept urmare, din asemenea clipuri în care femeile sunt portretizate ca simple obiecte de uz sexual ei pot desprinde concluzii generale referitoare la rolul femeii în societate.

3. Conform statisticilor UNFPA, femeile între 15 şi 44 de ani sunt mai predispuse la riscul de viol sau violenţă în familie decât la riscul de a contracta orice formă de cancer sau de a fi implicate într-un accident rutier. De asemenea, între 40 şi 70% dintre femeile care au fost supuse violului sau violenţei în familie au fost victimele propriilor soţi. Prin reducerea femeii la statutul de accesoriu sexual, la care contribuie inclusiv clipul citat, astfel de comportamente sunt încurajate în mod aproape direct.

Din toate aceste considerente, vă adresez solicitarea fermă să remediaţi această situaţie în cel mai scurt timp, pentru a putea evita efectele negative ce s-ar putea genera pe termen mediu şi lung. În acest sens, adresez un apel:

Televiziunilor, să înceteze difuzarea clipului publicitar în cauză, cel puţin înaintea orei 22, şi să emită mesaje de sancţionare a comportamentului discriminator faţă de femei

Companiei AdePlast, să retragă în cel mai scurt timp acest clip din spaţiul public şi să transmită un mesaj de scuze

Consiliului Naţional al Audiovizualului, să sancţioneze televiziunile care refuză suspendarea difuzării acestui clip publicitar.

Consumatorilor, să boicoteze achiziţionarea produsului promovat în acest clip până la rezolvarea situaţiei.

Cu toată consideraţia,
Daciana Sârbu, europarlamentar

Adrian Oprea a scris la 24 Noiembrie, 2009 10:36

Votează

0 Răspunde

USP e unique selling proposition

Domnu Obae, de ce nu va ocupati de altceva?

Daniel Buca a scris la 24 Noiembrie, 2009 10:44

@Adrian Oprea: nu vreau sa-i iau apararea lui Obae dar poate tu ar trebui sa te ocupi cu altceva.
USP e atat “unique selling proposition” cat si “unique selling point”, in acest context fiind sinonime.

potol a scris la 24 Noiembrie, 2009 10:45

ma scuzati ca intervin langa asa nume mari, sunt doar un consumator de publicitate, dar spotul este rusinos de simplu si de grosolan.

nu inteleg cum cineva poate sustine cu atata vorbarie goala dar foarte pretentioasa un banc atat de jalnic. daca nu ma credeti, intrebati un premiat pe la cannes sau macar portoroz.

ha!

Petre a scris la 24 Noiembrie, 2009 10:48

ok, autobaza sau nu, cele doua spoturi reusesc sa surprinda, de minune, motto-ul Adeplast: ieftin si bun. Parca asa isi ziceau, nu?

Pana la urma, nu cred ca pe un antreprenor ca Barbut, “domnul control” – cum ii zicea MExpress, il intereseaza stilistica, apreciaerea publictarilor etc. El vrea sa vanda. Ei bine, eu cred ca si-a atins scopul. Sau si-l va atinge. Pana la urma, baietii sau fetele de la Media Consulta au inteles modelul cultural al meseriasilor. Astia sunt ei, si e treaba lor ca sunt asa. Bravo!

Cat despre fata lu’ tata si a lu’ Ponta, jalnica. Nu neaparat ea, europarlamentarul, cat PRistii ei. Asta e PR parazitar. E simplu. Daca nu ai ce zice, macar te agati de ceva si poate apari in presa, iei si tu pozitie! Te-am prins, te intinzi bine Daci!

Dar cu adevarat iresponsabila si nedemna de un (euro)parlamentar roman este urmatoarea sentinta: “Consumatorilor, să boicoteze achiziţionarea produsului promovat în acest clip până la rezolvarea situaţiei.”. Pentru asta, doamna europ ar trebui judecata.

Ce vreau sa spun: una e sa crezi ca poti sa-ti faci imagine pe tema publicitate neadecvata/publicitate adecvata si alta e sa instigi la necumpararea unui produs romanesc, care, culmea, se bate cu produse multinationale. Rusine, doamna!

Daca as fi AdePlast, i-as cere in instanta sa-si ceara scuze public pentru fraza asta de final.

Bafta!

potol a scris la 24 Noiembrie, 2009 10:53

se pot comenta si comentarii?

vad ca un mihai craiu cautioneaza aici grosolania spoturilor cu alte aberatii etice din presa sau politica.

mi se pare extrem de periculos sa spui ca daca altii sunt idioti sau tembeli, poti sa iti permiti sa fii si tu la fel, in mod voit. incurajeaza, practic, infractiunile de orice fel.

basescu a scris la 24 Noiembrie, 2009 11:22

Aha, priviti, Alianta de la Grivco, Vanghelie, Hrebenciuc si Iliescu, lovesc in bietul Mihai Craiu!

E mana lui Voiculescu, Vantu si a mogulilor, cu exceptia lui Vantu pe care tocmai l-am mentionat la inceputul frazei!

Votati-ma si o sa vi se intareasca!

Jos alianta de la Grivco, Vanghelie, Hrebenciuc, Iliescu!
Sus Craiu!

Si-nca una de la nea’ Base. Care e mai buna, Adeplastu’ sau o lupa? Raspuns: Adeplastu’, ca lupa mareste da nu-ntareste!
Ho, ho, ho, ce-mi plac glumele mele!
Votati-ma, fratilor!

Iar tu, Petrisor, sper c-ai inteles mesajul d-lui Craiu!
Sa nu mai publici nimic, daca este in contradictie cu dl. Craiu, ca te-a luat dracu!

Jos alianta de la Grivco si Craiu sus!

bonitotul a scris la 24 Noiembrie, 2009 11:44

Daciana Sârbu este revoltată de campania AdePlast, care“face o confuzie voită între produsul promovat şi o femeie prezentată într-o ipostază sexuală”. La chestiunea asta o revin mai tarziu.

Fratilor, e o reclama romaneasca facuta pentru romanii care folosesc gletul si trafaletul. Nu se adreseaza intelectualilor, academicienilor si elitelor purtatoare de pix si laptop. Este evident ca spre acest segment s-au indreptat. Pun pariu ca ati avut de multe ori ocazia sa va aflati langa o schela sau un santier in momentul in care pe acolo trece o femeie. Nici frumoasa, nici buna. Obisnuita. Corul de fluieraturi, remarcile gosolane, gesturile obscene care-i insotesc mersul o lunga perioada de drum, sunt un adevarat promo pentru cele mai dure filme porno germane din anii 80. De acolo s-au inspirat si acolo vor sa vanda. Sunt convins ca cei de la Adeplast nu au avut nicio intentie sa livreze gletul la Academioa Romana cand au comandat si au aprobat spotul.

Sa revin la Daciana. Reclama face o confuzie voita? Unde? Reclama nu face nicio confuzie. E limpede si clara. Meseriasii aia chiar de femeile din spot vorbesc. Gletul nu are ce cauta acolo. Ipostaza sexuala? Brrrrr… Imi este teribil de mila de viata intima a domnului Ponta…

Soso C a scris la 24 Noiembrie, 2009 12:05

Reclama e targetata catre cei care aplica produsele promovate.Nu mi s-a intamplat foarte des sa intalnesc profesori universitari sau filozofi care sa zugraveasca sau sa gletuiasca apartamente (decat poate in alte tari unde nu-i vede nimeni si unde nu mai considera munca fizica o rusine). Ne ofensam ca vedem femei imbracate in desuuri dar nu se supara nimeni ca la orele 17 sau 19 la stiri sunt prezentate zilnic incesturi si violuri.
Intr-o tara din ce in ce mai trista prinde bine putin umor chiar daca are o tenta sexuala.

Petru Ilutiu a scris la 24 Noiembrie, 2009 12:12

Incredibil cum un atentat la inteligenta atrage comentarii care atenteaza tot la inteligenta.
Daca Daciana Sarbu a considerat ca spotul asta atenteaza la o valoare, s-a exprimat public. Sincer, sunt surprins ca nu s-au exprimat mai multi – unde sunt toti “militantii” pentru sau contra diverse lucruri? Unde sunt feministii? Sau de cand cu bugetele mai subtiri, a scazut si puterea/cheful de reactie la aberatii?
Atacurile la persoana din comentariile de mai sus ma cutremura. FIindca sunt in aceeasi linie cu clipul citat. Ceea ce ma face sa cred ca respectivul clip nu e doar pentru zidari…

m1ha1 a scris la 24 Noiembrie, 2009 12:26

nu se vede primul film.

bonitotul a scris la 24 Noiembrie, 2009 12:31

Ma intreb ce ar spune Daciana de aceste spoturi:
http://www.youtube.com/watch?v=UrGTh-kcCuw
http://www.youtube.com/watch?v=ExPYz_flKSo
http://www.youtube.com/watch?v=4viJ3Z5427c
http://www.youtube.com/watch?v=ksWlKw9QkF8

Si lista ar putea continua. Recomand vizionarea seara. Pentru schimbarea opiniei referitoare la sexualitatea femeii.

Dan a scris la 24 Noiembrie, 2009 12:34

Cred ca problema ridicata de d-na Sirbu are un grad de complexitate care nu pare sa fie vinzatorilor de vopsea, publicitarilor si unora dintre comentatorii de aici. Mai exact, vinzatorii vor sa-si vinda vopseaua, publicitarii vor sa comunice pe limba targetului neandertalian (cu cit diferenta de IQ e mai mare, cu atit comunicarea e mai dificila, iata ca pentru cei de la Media Consulta n-a fost greu deloc); pe Daciana o preocupa faptul ca in afara de zugravi, mai vad si altii reclama respectiva, in speta copiii, carora le poate dauna. Mutarea reclamei la ore inaccesibile pentru copii e corecta, iar invitatia de a boicota produsul e justificata. Cind o sa am nevoie de vopsea/glet, sigur n-o sa folosesc Adeplast, pentru ca din reclama am dedus ca se adreseaza unor consumatori mult, mult mai cretini decit mine.

un zugrav a scris la 24 Noiembrie, 2009 12:45

trebuie sa recunosc ca ipostaza de a fi “zugrav” asteptand “sa mi se-ntareasca” gletul, evident,e onoranta pe de o parte si plina de sperante implinite – pe de alta parte- urmatoarea aparitie urmand a fi intr-un spot pentru Filarmonica din Viena.
Domnul Petrisor- pe care nu-l cunosc in niciun fel,dar nici nu doresc, ataca o reusita deplina pe plan mediatic pentru un target cautat si atins, explicand ce nemultumiri i-a produs difuzarea acestor spoturi , dar adresandu-se unui alt target, paralel, fara nicio legatura, sau cu una f. mica cu acei consumatori de Adeplast.
Poate ne face domnul Petrisor un studiu de caz si ne spune ce succes rasunator ar fi avut un spot despre produsele Adeplast cu un text semnat de catre Gabriel Liiceanu, ceva gen “apel catre zugravi” si recitat de catre Victor Rebengiuc.
Cat despre comentariul lui “Potol” – de mai sus- comparatia pe care o face- nici macar visata de catre producatorii spotului- arata
de ce o seara fastuoasa la un restaurant din …Cannes, cu toate ingredientele, se numeste ” le grand diner ” si nu …potol.

iocan a scris la 24 Noiembrie, 2009 12:47

Cred ca reactia Dacianei Sarbu este putin exagerata…dar unele din comentariile de mai sus sunt de-a dreptul neprofesioniste (ma refer la marketing & advertising). Spotul / spoturile cu pricina sunt de o calitate indoielnica, datorita conotatiei sexuale ieftine, de prost gust, dar si calitatii in sine a spoturilor, mesajului, realizarii, etc…la nivelul anilor ’90 “v-am prins, vrajitoarelor!”, dar acelea aveau o scuza evidenta. Explicatia cum ca la asa target-asa spot e subtire si cum ziceam, neprofesionista, atata vreme cat marketing mixul si media planul nu sunt STRICT targetate, deci le vede toata lumea. O pierdere de bani pentru client, chiar daca s-ar putea sa aiba oarecare efect in awareness si chiar vanzari. Dar altele sunt caile de targetare zugravi. Pe scurt, o campanie de doi bani, nu mi-as fi pierdut timpul cu comentarii, dar mi-a atras atentia articolul – deoarece si pe mine m-a deranjat vulgaritatea evidenta – si comentariile “specialistilor”.

Gigel a scris la 24 Noiembrie, 2009 13:07

AdePlast = teapa. De ce pe sacii Adeplast apare societate romana-austriaca, daca ea este decat o firma romaneasca? Ce se ascunde sub “austriaca” si de ce se foloseste? Eu am folosit un produs Adeplast si sunt foarte proaste…la fel si reclama, de altfel. Daca e pentru meseriasi, de ce nu se folosesc canale de promovare potrivite de comunicare? Chiar trebuie sa vedem “vechiturile” astea la TV?

Marcel Barbut a scris la 24 Noiembrie, 2009 13:59

Raspuns pentru Gigel
1. Acum 13 ani m-am intors din Austria in Romania.In Austria eram roman,in Romania legislatia trata orice roman cu domiciuliu in strainantate ca pe un strain ,Deci societatea a fost una ,,Romano-Austriaca”.Bineinteles ca asociatii mei au folosit aceasta denumire pentru vanzari,da bine la romani tot ce vine de afara.Intre timp sunt actionarul majoritar si sincer ma deranjeaza si pe mine formula .Voi scoate aceasta formulare.Nu se va intimpla imediat stocurile de saci fiind mari.
2. Daca esti un om de buna credinta si nu unul rau intentionat sau de la concurenta suna-ma si spune-mi ce probleme ai avut ,cu ce produs.Produsele noastre sunt de o calitate buna ,eu personal verific constant respectarea calitatii si daca au fost probleme, se poate sa fie o greseala.Atunci cand sunt probleme oricine ma poate suna.Cele doua tel.mobile de pe sac suna la mine.Am nevoie de urmatoarele informatii:Nr de lot ,data ,ora samd.Imediat cineva se deplaseaza la santier si se iau masuri suta la suta.Nu e normal ce fac ,sa raspund pe acest site dar e vorba de calitatea produselor si nu ma pot abtine,produsele ADEPLAST sunt la fel de bune ca cele de la firmele multinationale dar au preturi romanesti.
Marcel Barbut

Laurentiu a scris la 24 Noiembrie, 2009 14:37

oricum reclama e slab realizata, asa ca nu o inteleg de ce s-a mai stresat.

Dorel a scris la 24 Noiembrie, 2009 14:48

Oameni buni, nimeni nu mai stie sa asculte argumentele nimanui? Una e eficienta campaniei (care se va masura in vanzari) si alta e problema legata de decenta si expunerea copiilor (semnalata de Daciana Sarbu). De ce le amestecati? Pe bune acuma, parca ati fi aia din targetul reclamei…

soso C a scris la 24 Noiembrie, 2009 15:36

Gigel , “este decat” nu se foloseste in limba romana, decat in limbajul tau de intelectual.”Am folosit UN produs si sunt foarte proaste (mai multe)”?Eu cred ca ai probleme cu gramatica nu cu produsele Adeplast.Secretul televiziunii e ca daca nu iti place schimbi canalul.L-am sunat pe domnul Barbut dar mi-au raspuns cele doua protagoniste din clipuri si ziceau ca umple sacii de adeziv , asa cum marmota inveleste ciocolata in staniol , adica de unul singur.
De cind e lumea , in reclamele pentru masini , bere si materiale de constructie au fost folosite ( a se citi platite ca sa apara) femei.

the natural a scris la 24 Noiembrie, 2009 15:38

sunt taaaaareee , dar taaaareee curios daca ” draga Petrisor ” ii da replica lui Mihai Craiu…..

iocan a scris la 24 Noiembrie, 2009 15:40

Ca oameni de marketing patrunsi de respect pentru profesie, nu prea avem de-ales, musai le amestecam. Fiindca eventualul succes pe termen scurt in awareness si vanzari, bazat pe aplecarea spre vulgar a mesterului Manole sau Dorel (cel din spotul faimos, nu cel de mai sus), s-ar putea traduce in moartea ulterioara a brandului. De altfel, se intrevede deja o dicrepanta intre calitatea superioara a produsului clamata de dl. Barbut, si calitatea spotului care pozitioneaza acel produs direct in zona “slab calitativ, ieftin”.

George Hari Popescu a scris la 24 Noiembrie, 2009 15:41

Soso C., ia zi, umplea sacii “cu adeziv” sau “de adeziv”? Dacă este a doua variantă, cu ce-i umplea?

Cît despre reclamă, iată un alt argument pentru a angaja mai multe femei în publicitate. Bărbaţii nu mai pot gîndi şi crea mai sus de cele două nuci moi.

Emil Budau a scris la 24 Noiembrie, 2009 15:57

Dragii mei,
eu am facut reclama asta si, da, este o reclama primitiva, asa a si fost conceputa.
Mie imi pare rau ca dl obae nu a vazut spoturile de o secunda de asta vara, care erau din postmodernitatea advertisingului, ba chiar au fost o premiera mondiala. Vad ca il intereseaza mai mult can can urile, ceea e de inteles. Eu mi-am facut treaba exact cum trebuie, reclama a realizat mai mult de 200% din ce ne-am propus.
O ultima remarca, eu am conceput o reclama din pleistocenul advertisingului, daca dl obae o plaseaza doar in preistorie, ii multumesc, e un dragut.

radu a scris la 24 Noiembrie, 2009 16:19

GENIAL!!!!
Campania poate ca e intr-adevar subtire si plasata pe o nisha vulgara intr-un mediu de expunere generalist,dar nu ea mi-a atras atentia.
Pe mine m-a castigat replica dlui. Marcel Barbut .E mai catchy decat tot ce-au scos creativii angajati!!!
,,CELE DOUA TELEFOANE DE PE SAC SUNA DIRECT LA MINE.”
Asta-i ,frate,haiku-ul economiei romanesti!
Asta-i usp-ul , asta era brief-ul!Asta e poezie curata,asta-i Romania de zi de zi!E de pus pe print,e de slogan,e de packshot!:))Poate ca echipa de creatie a dat-o prea mult in diverse incercand sa accentueze tusha grossiera,da’ nu cred ca-s de condamnat pentru asta,ci pentru ca au sarit cu privirea zona vie a lui ,,Cele doua telefoane de pe sac suna direct la mine!”

apropo de viata adevarata…
Acu’ doi ani,un amic isi construia casa in regie proprie.Intr-o zi vine omu’ la santier cu un papuc incarcat cu 20 de saci de ciment.Ii descarca muncitorii,omu’ mai fumeaza o tigara si cand sa plece zice sa-i mai numere o data,asa,din ochi.19 saci.Nici nu plecase!

iocan a scris la 24 Noiembrie, 2009 16:23

E ca-n bancul ala vechi, fie ce-o fi, pe-asta tot o comentez, ma refer la interventia dlui Budau…e bine ca stim acum ca aceasta campanie a fost creata intentionat asa, sa ne ferim alta data. Fiindca in prostia noastra, acumulata in vreo 18 ani de profesare a acestor detalii minore, inca mai traiam cu impresia ca toata campania asta e doar o mostra de amatorism din punct de vedere marketing & advertising.

Emil Budau a scris la 24 Noiembrie, 2009 17:40

Doar un update.
Campania asta este un experiment neconventional. Stiu ca nu pare, asta e partea frumoasa. Si, oricum, nu ati vazut decit prima parte a experimentului. O sa ne distram mult mai misto in partea a doua.

Publicitatea a murit.
Decit un spot splendid pe care nu-l crede nimeni, e doar un cadavru frumos, mai bine un spot precambrian, jurasic, carbonifer, ca asta, dar care traieste, e viu.
altminteri, eu sint un amator in sensul etimologic al termenului, adica fac asta din pasiune, alteori sint diletant, adica fac asta din placere.
Profesionistii sint niste oameni demni de mila.

potol a scris la 24 Noiembrie, 2009 17:59

pt zugravi, creativi si patroni

poti intreba si un premiant effie ce crede despre o campanie atat de grosolana, chiar daca inventezi o urmare-surpriza care sa ne arate ce de-a neuroni jucausi exista in dotare.

din pacate, rezultatul e acelasi – spoturile sunt simpliste, grobiene si, in final, respingatoare.

poate au crescut vanzarile, dar asta se intampla si fara nici o cheltuiala pe “creativ” – doar pozai o fata semi-dezbracata cu o punga de adeziv si dadeai banii pentru media.

ceea ce ne scutea pe noi, astia din public, de o aberatie impanata ulterior cu pretentii imaginare. dar il lipsea pe autorul blogului de un articol foarte ok.

jalnic!

ps – seria de spoturi “dorel” sau “cava d’oro” nu se adreseaza tot unui public compatibil cu zugravii?

Marcel Barbut a scris la 24 Noiembrie, 2009 18:34

Stimati domni,
Am analizat vanzarile din 1-11-2008 pina la 19-11-2008 cu 1-11-09 la 1-11-09 si am constatat ca vanzarile intr-un domeniu in cadere libera(toate statisticile arata o scadere de minim 25% ajungand la unii undeva la 45 % – vezi ZF,DB,BS samd)Rzultatele noastre sunt : PLUS 24 % !!!!
Orice ati spune despre reclama, pe termen scurt a realizat ce am dorit !!!In timp de criza sa cresti vanzarile !!!Dl Emil Budau este un om cu ideei bestiale si veti vedea in continuare ca intradevar este un mic geniu.Eu i-am spus ce doresc si totul se face exact asa cum ne-am propus !!!
Dl Budau are propuse spoturi care depasesc orice exigenta dar nu ne-am dorit un spot pentru gustul celor mai inteligenti si pregatiti domni sau doamne.Publicul nostru tinta sunt meseriasii !!! (NU, PENTRU PROFESIONISTII),,Meseriasi sunt pentru noi niste oameni care fac totul cu sufletul “Lor le -a placut acest spot !!!Si nu numai !!Am sute de e-mail-uri de incurajare si felicitari pentru spotul realizat,oricine il vizioneaza ,rade cu multa pofta si nu uita ce a vazut din contra mai spune si la altii,asta trebuie sa faca un spot !!!
Marcel Barbut

Eugen a scris la 24 Noiembrie, 2009 18:35

Pt Potol: daca tot ai pomenit de Effie si “cava d’oro”, sa nu uitam ca si acel spot a fost interzis de CNA deoarece in reclama aparea replica “niste tarani” si acest lucru ar fi dus la stirbirea autoritatii politistilor in fata cetatenilor. Din punctul meu de vedere acela chiar a fost un motiv intemeiat si bine justificat de critici. Cu toate acestea spotul a luat marele premiu Effie anul acesta.
In cazul de fata, nu inteleg de ce Daciana Ponta este atat de “confuzata”. Dupa ea, ar trebui si cei de la Colgate sa renunte la a prezenta femei cu probleme dentare in spoturi (ex.:albirea dintilor)pentru a nu se intelege ca femeile au probleme cu dantura atunci cand se duc in fata altarului, ceea ce le-ar “portretiza” ca un obiect murdar, neigienic si cariat al socientatii … sau spotul Tide pentru mame (alt castigator Effie), unde daca ne folosim neuronul Dacianei, am putea intelege ca mamele sunt citez: “portretizate, direct si neechivoc, drept un obiect”: menajer sau sclave (ca sa ne intelegem).
Asa cum vedeti, cu totii putem sa ne facem ca avem unul sau doi neuroni si sa facem scrisori deschise catre CNA, pentru ca toate spoturile care apar pe TV pot fi supuse unei portretizari caracterizate in mod negativ prin care sa ne afisam chipurile caracterul profesionist si de mari cunoscatori d-ale publicitatii sau drept aparatori ai drepturilor socientatii compusa ea din ce vrei tu … nu-i asa Daciana …?!

Radu a scris la 24 Noiembrie, 2009 18:59

Sunt încântat că d-lui Bărbuț i-au crescut vânzările cu 24% în data de 1 noiembrie. Mă întreb doar un lucru: ce d..u caută un spot pentru zugravi pe Money Channel? Nu pot decât să cred că avem cei mai investitori zugravi din lume. Nu sunt publicitar sau media planner, doar pun așa o întrebare pentru specialiști. În rest, probabil că afacerea se va întări. Să sperăm că nu va avea nevoie de pilula albastră.

dedeman a scris la 24 Noiembrie, 2009 19:52

degeaba va suparati (nici eu sunt un admirator al doamnei Sarbu) dar adevarul este ca reclamele sunt de un prost gust si o mitocanie infernala.

elovir a scris la 24 Noiembrie, 2009 22:00

am vazut la domnul Lovin cum apara MediaConsulta in fata acestui atac marsav. Acum ceva vreme, pe la inceputurile reporterului virtual, a scris dl Lovin un atac f dur la Media Consulta, ceva despre contractele Media Consulta cu statul, parca cu zona de energie. Dupa o vreme, a aparut banner cu Media Consulta sus pe blogul dlui Lovin. Eu voiam sa intreb daca asta e definitia santajului de presa, pardon, blog. Ca stiam ca dl Lovin nu e santajist, si voiam sa stiu daca e. Ma scuzati daca am intrerupt discutia.

Dorel a scris la 24 Noiembrie, 2009 22:36

Stimate Eugen, faptul ca un produs e premiat de industrie nu inseamna ca mesajul lui e moral sau principial.
In rest… Discutia despre neuroni e prea putin flatanta pt dvs, fiindca dvs sunteti acela care nu face o distinctie la indemana oricarei… blonde (ca sa raman la referentialul clipului atat de disputat): Daciana vorbeste despre mesaj, comentatorii de pe aici – despre calitatea clipului.
Putina luciditate nu strica… Hai ca se poate!

Victor N. a scris la 25 Noiembrie, 2009 7:56

Toar’sa daciana nu prea lasa loc la critici pe blogul domniei sale asa incat comentariul care l-am postat eu si prietenii mei acolo la “dansa pe internet” nu a aparut.Dar ea este o feminista convinsa si nu suporta sa vada cum femeile acestea sunt folosite ca jucarii sexuale…ooops!…am folosit cuvantul sexual asa ca iar o sa se supere doamna Paciana.Spotul nu este super-extraordinar,nu este decat OK si foloseste pornirile primitive ale oricarui barbat pentru a face o reclama la un produs X.De aici si pana la frustrarile sexuale ale doamnei in cauza e cale batuta,dar si dansa ar putea juca intr-un spot despre Cocolino…numai cand te uiti la ea ti se face moale si pufoasa.Si sefu’ Nastase cate oua mai are?!…ca nu i le-a mai numarat de mult intransigenta si “razboanica” luminii.
Iar cat despre spotul celalat cu “Niste Tarani” nu conteaza nimic…va ramane pentru mult timp aceasta cugetare adanca, valabila si in cazul doamnei D….niste tarani,dom’le!

potol a scris la 25 Noiembrie, 2009 10:56

domnilor,

despre ce vorbim aici? despre alonja de politician a dacianei sarbu-ponta, sau despre spoturile alea jalnice, imbracate acu in texte poetic-aiuritoare?

sunt chestii diferite, iar cine vrea sa-si apere spoturile le amesteca degeaba.

dl patron a facut o alegere; aici a primit niste indicii despre cum putea sa-si cheltuiasca mai bine banii.

creativii pot sa inventeze orice, poate chiar si alte spoturi, poate alea o sa fie macar onorabile.

insa craii au o problema in continuare, cand incearca sa apere o strategie evident dubioasa. nu se pune problema de prostie aici, ci de prostire in fata. si nu tine.

Mariana B. a scris la 25 Noiembrie, 2009 12:49

Sunt o doamna cu un oarecare simt al umorului, proprietara unei firme de constructii.
Am ajuns ajuns pe site-ul http://www.220.ro/cauta/gletul%20meseriasului/video si de acolo la scrisoarea europarlamentarei Daciana Sarbu, care in loc sa-si faca treaba pentru care a fost trimisa la Bruxelles vizioneaza reclame TV. Am revazut de 2-3 ori spotul si nu am vazut nimic cu conotatii sexuale. Se prea poate ca eu nu sunt atat de inteligenta ca doamna europarlamentar, si de aceea va rog explicati-mi ce este grosolan sau grobian in acest spot? In loc sa ma revolte, am ras cu multa pofta. Vedem spoturi cu conotatii sexuale in fiecare zi, mai directe si mai fara perdea, cu mult peste acest spot distractiv si mai mult, nimeni nu le interzice, probabil pentru ca vin de la firme multinationale cu renume.
Am constatat cu uimire ca acest spot, in numai 3 saptamini a fost vizionat 79.869 de ori si are 83 de comentarii (unele pro altele contra) in comparatie cu spoturi expuse de multe luni de zile care au maxim 20.000 de accesari. Felicitari din partea mea pentru cel ce a avut ideea spotului. Am intrebat cunostinte daca retin spoturi de la CERESIT, concurentul multinational al ADEPLAST-ului, cu o vechime de 100 ani pe piata, ce a investit in reclama, in ultimii 4 ani, peste 20 milioane de Euro. Nimeni nu-si aminteste nimic de aceste spoturi. Sunt curioasa cat a platit “monstrul” de Barbut pe acele 2 spoturi?
Inca o data felicitari producatorului, reclama si-a atins scopul, a atras atentia multora. Cred ca dl Barbut ar trebui sa o intrebe pe doamna Sarbu daca nu cumva chiar concurenta a indemnat-o sa faca aceasta sesizare la CNA. Chestia cu boicotarea produselor romanesti in favoarea celor multinationale e grava. Sub masca bunelor intentii se ascund de obicei marsavii inimaginabile. Daca spotul va fi intezis eu as da-o in judecta pe d-na europarlamentar si as cere despagubiri pe masura pagubelor cauzate.

Petru Ilutiu a scris la 25 Noiembrie, 2009 13:11

Mariana B, eu unul ma bucur ca un europarlamentar vorbeste de principii si drepturi. Dvs vorbiti de vanzari…

ade a scris la 25 Noiembrie, 2009 17:21

Este o reclama de prost gust si ma simt de-a dreptul jenata cand sunt la televizor impreuna cu familia si aceasta este difuzata fara nici un avertisment. Sunt jenata atat fata de copii mei cat si fata de parintii mei!

Mar a scris la 25 Noiembrie, 2009 17:31

da, reclama este vulgara, asta s-a si dorit… atinge targetul (pe dorel). si eu cred ca trebuie difuzata la alt palier orar.

am o mare problema cu daciana sarbu: de cand ne da o beizadea tinuta in puf de tati (care este cunoscut pentru ajutorul dat la devalizarea tarii) lectii de moralitate?

Victor N. a scris la 25 Noiembrie, 2009 17:48

Nu si nu,aici se exagereaza mult…doamna (lehamite mi-e de ea) Monta a ajuns sa manance bani ca europarlamentar prin forte propii fara ajutorul lu’ tata sau a lu’ Titulescu al mic!
Buna caterinca asta,NU?!

Anne a scris la 26 Noiembrie, 2009 15:11

Este incredibil ce comentarii pot aparea aici. Dincolo de calitatea produsului, si de faptul ca, in termenii exprimati mai sus de comentatori, scopul scuza mijloacele (formula machiaveliana), problema este ca, atata vreme cat vom avea astfel de reclame, femeile vor continua sa fie batute (“o bati chiar daca nu stii de ce, ca stie EA de ce”), sa nu fie acceptate in posturi “de barbati”, sa fie tratate ca cetateni de mana a doua.

Copiii care se uita la astfel de reclame vor intelege, fara a mai fi nevoie de explicatii, care e rolul femeii pe lume: sa se intinda bine pe plapuma. Daca asta vreti si nu va pasa, va doresc din tot sufletul s-aveti copii, sa fie fete, sa vedem unde le angajati fara pile si fara sa se culce cu sefii si sa nu v-aud ca plangeti cand or fi violate, stiti vorba aia, daca se-mbraca ca o curva, cum sa n-o violeze lumea? E, fix asa.

Targetul reclamei este fix targetu ala care bate muierile de le-nvineteste. Nu va pasa? Va doresc s-aveti fete, ca Dorel are uneori si studii superioare, dar muierea tot o bate.

Chestia cu atinsul scopului (ca reclama si-a atins scopul, si ca orice alt comentariu este irelevant) este o deturnare a subiectului, subiectul fiind: ASA VRETI SA FIE TRATATE MAMELE, SURORILE, SOTIILE SI FIICELE VOASTRE, domnilor care va faceti firme si faceti reclame, ca obiecte sexuale care nu reprezinta decat un mare vagin, tocma bun de penetrat? Daca da, continuati.

Dorel e aci p-aproape, si-a cumparat vopseaua, i s-a cam intarit si cine stie pe care din mamele voastre o targeteaza acum.

Marcel Barbut a scris la 26 Noiembrie, 2009 18:00

Pentru stimata doamna Anne.
Cred ca aveti multe probleme acasa cu partenerul .Cred ati gresit adresa de refulare a problemelor familiale.
Noi am avut 2 spoturi ce a descretit fruntea incretita de suparari,probleme si criza nenorocita ce nu mai pleaca nu e nici pe departe vorba despre ce dumneavoastra bateti campii pur si simplu !!Si sincer nu inteleg de ce o exprimare mai vulgara ca la ,,Dorel este afisata !!!”
Oamenii sunt rai,toti ati ras cu gura pina la urechi la packshot-ul „se intareste greu” .Sunt sigur ca multe comentarii au fost scrise de concurenta care este ingrozita de preturile si constanta calitatii produselor ADEPLAST.SI CE M-A DERANJAT CEL MAI MULT este faptul CA MULTI FAC REMARCI RAUTACIOSE LA ADRESA MESERIASILOR.Acesti ,,Meseriasi” nu profesionisti de la multinationale sunt romani de ai nostrii care ne pun faianta ,ne zugravesc casa si ei sunt oameni de multe ori calificati din mers,pe santier dar fac totul cu suflet si de multe ori reusesc sa satisfaca exigentele persoanelor mega-pregatite si mega-inteligente.Acestor ,,Meseriasi” dar si voua domnilor si doamnelor va place gluma si de multe ori gluma fara perdea si nu va dati seama ca linga dumneavoastra sunt copii care rad si ei si pun intrebari nevinovate.Eu sunt tata a 4 copii si vreau sa cred ca sunt un tata bun dar uneori sever cu toate ca eu Marcel Barbut si multi din dumneavoastra nu am fost niste copii surprinzatori de buni .
Doamnelor amintiti-va cand sunteti impreuna cu vecina sau vechea colega de scoala ce coate va dati sau ochiade va aruncati
la reclamele cu barbati super muschiulosi sau domnii cu MBA ce sunete scot cand vad in strada o super bunaciune !!!Nu numai (Dorel !!!),,Meseriasi de pe santier fluiera !!
Sa uitam povestea sau continuati dumneavoastra,eu m-am retras de aici si revin in scurt timp cu o surpriza mai placuta
Marcel Barbut

lumierre a scris la 26 Noiembrie, 2009 20:52

ce porcarie…
de unde pana unde te justifica vanzarile sa intaresti stereotipuri/reprezentari reductioniste/atitudini discriminatori etc etc?

copiii astia din publicitate habar n-au de constiinta personala, pentru un salariu o vand si pe mama!

T.Mariana a scris la 27 Noiembrie, 2009 11:36

Buna ziua.
As dori sa-i pun o intrebare europarlamentarei Daciana Sarbu “nu aveti altceva de facut pentru tara asta decat sa urmariti reclamele? aveti atat de mult timp liber ? de cand ne dati lectii de moralitate? oare in spatele acestei “doamne” nu sta concurenta? eu zic ca da…..ganditi-va bine oameni buni……
Este o reclama super buna si nu vad nimic cu conotatii sexuale ……hai sa fim seriosi oare aceasta “doamna” nu a vazut pana acum cate spoturi sunt la tv cu conatatii sexuale directe sau indirecte? mie chiar imi place reclama ….felicitari producatorului…..
Iar pentru AdePlast mult succes. Sunteti o firma de renume.

Philips a scris la 27 Noiembrie, 2009 13:23

pai, daca intri la ea pe blog, sau pe pagina Parlamentului European, o sa vezi ca are treaba… face o gramada de lucruri, de la interpelari catre CE pana la amendamente la legi europene… dar si-a gasit timp si pt o chestie legata de educatie. cum, ce e aia educatie?… ceva despre care nu citesti in libertatea… si nici nu se discuta la otv…

dina a scris la 27 Noiembrie, 2009 18:26

Da, publicitatea a murit.
Daca ar fi fost catusi de putin vie, astfel de penibilitati de doi bani n-ar fi aparut niciodata.
Cred ca a murit si creativitatea. E asa de cheap clipul, incat nu-mi vine sa cred ca e real.
Ma bucur ca am aflat cine l-a facut, ca sa evit si firma si omul.

CMD-Berater a scris la 1 Decembrie, 2009 10:36

Oameni buni,
Mai multe conotatii sexuale ati plantat aici , decat au cele doua reclame.
Nu activez in lumea creatorilor de spot-uri insa le urmaresc, le analizez si invat pentru lumea vanzarilor – asta e.
Domnule Emil Budau – felicitari pentru ce ati realizat, fiecare reclama are un public tinta chiar daca inevitabil il vizioneaza categorii diferite.
Oameni buni, se pare ca nu ati avut ocazia inca sa constatati cum MESERIASUL ce va executa lucrarea, va recomanda calduros anumite produse – in primul rand ca pentru el a fost cumva un avantaj sa il foloseasca in trecut. Pentru el e vad ca este mesajul prioritar.
Si daca a aparut si pe Money Chanel inseamna ca si acolo sunt sanse de “repondenti” la provocare – si oamenii de afaceri isi mai construiesc, renoveaza,etc.
Problema RAMANE cum ne educam copii , NOI.
Nu lasandu-l in fata calculatorului sau tv-ului si noi doar fiind prin preajma, este vorba de a comunica cu el, cu copilul TAU! Acorda-i atentie si chiar respect!
Si sa nu facem atata victimizare, doamnelor
Si mai bine sa ii FORTAM pe cei alesi si platiti din banii nostrii, sa FACA CEVA PENTRU TARA si sa nu le mai acceptam sa “scotoceasca” prin diverse ….. subiecte de polemica.
“doamna sarbu daciana – ponta” ar fi bine sa VREA sa scuture toata clasa politica pentru a indrepta legile strambe, si sa nu dea legi DOAR PENTRU EI (!!!!) ci pentru tara asta, din care tot mai multi tineri vor sa plece, cand vad cata murdarie umana este la varf, si cata nimicnicie salasuiste in majoritatea clasei politice.
Felicitari celor care se lupta in continuare cu SISTEMUL TIC…SIT ca sa reziste si sa realizeze MADE in ROMANIA !
Daca reusiti sa fiti si fair-play in cadrul organizatiei Dumneavoastra, felicitari si bafta pe mai departe Domnule Barbut!
Decembrie frumos si cu sanatate si cele bune TUTUROR!
CMD

CMD-Berater a scris la 3 Decembrie, 2009 22:22

Domnule Barbut,
Eu vad ca ALESII nostri, cei care stau bine-mersi pe banii NOSTRI in pozitii banoase si caldute si in RO si in UE , nu catadicsesc sa raspunda unor intrebari si interpelari decente.
Sigur ati inteles ca este vorba SI de persoana ce a declansat toata aceasta “tevatura”.
Caci fiind interpelata pe blog-ul personal, dansa raspunde doar celor care o “aduleaza” si nu lasa alte opinii sa apara acolo, poate ca ii deranjeaza imaginea, parul !!!

Eu va doresc domnule Barbut sa aveti taria, si interioara si exterioara, sa sustineti pe mai departe produsele ADEPLAST MADE in ROMANIA 100% si sa luptati sa fiti fair si in cadrul organizatiilor pe care le patronati, din vorba si scris presupun ca sunteti corect cu toti cu care colaborati si ar fi trist sa fie altfel.

Cu sinceritate si dorinta curata,

Un Decembrie 2009 fericit si linistit tuturor !

CMD-Berater

Bogdan Funieru a scris la 15 Decembrie, 2009 18:29

Lucrez in market research si consider ca:
- gluma este una de maidan
- meseriasii sunt oameni simpli si gusta glumele de maidan
- femeia aia nu este considerata obiect sexual (sau nu mai mult decat in reclamele in care vezi ca un barbat se uita dupa o dama buna si calca intr-o balta)
- reclama realizeaza ceea ce multe altele nu au realizat (cresterea notorietatii si a vanzarilor pe termen scurt)
- nu prea e ok reclama pentru promovarea valorilor marcii pe termen lung

Consider ca reactia d-nei Sarbu este exagerata si nepotrivita.

1 old comments are not displayed. Click to display all comments