Pe scurt: Franța liberalizează plasarea de produse pe TV. Iar El Pais are un nou acţionar majoritar

Franța permite, începând cu această lună, promovarea prin plasare de produse pe micile ecrane. Acest tip de publicitate era permis până acum de CNA-ul francez doar în cinematografe, potrivit Le Figaro.

Trustul de presă spaniol Prisa, cel care deține cotidianul El Pais, a semnat de curând un acord cu fondul de investiții american Liberty Acquisitions Holding Corporation prin care îi vinde mai mult de jumătate din acțiuni, relatează Le Monde.

Detalii despre plasarea de produse în Franța

Începând cu 6 martie, a intrat în viguare o decizie a Consiliului Superior al Audiovizualului (CSA), care autorizează publicitatea prin plasare de produse în “operele cinematografice, în emisiunile de ficțiune, în videoclipuri, dar cu excepția cazului în care aceste programe sunt destinate copiilor“.

Această decizie reprezintă alinierea audiovizualului francez la normele europene (directiva europeană din 11 decembrie 2007). Introducerea acestui tip de publicitate poate aduce între 40 și 60 de milioane de euro în buzunarul televiziunilor franceze, estimează Le Figaro.

Americanii au pus mâna pe unul dintre cele mai mari și mai vechi trusturi de presă din Spania

Liberty Acquisitions Holding Corporation, noul acționar majoritar al trusului Prisa, va investi în grupul de presă aproximativ 660 de milioane de euro. Grupul spaniol a acumulat datorii de circa 4,8 miliarde de euro.
Familia Polanco, cea care conduce Prisa încă de la înființare va renunța la majoritatea capitalului său (70%), până la o cotă de 30% – acțiuni, astfel încât să nu piardă complet controlul asupra trustului.

Familia Polanco va păstra gestiunea grupului de media care publică jurnalul El Pais.

Prisa (Promotora de Informaciones, S.A) este unul dintre cele mai mari conglemerate de media din peninsula Iberică. Grupul a fost fondat în 1972 de Jesús de Polanco.
În prezent, Prisa deține televiziunea Digital +, editura Santillana și mai multe acțiuni la diverse posturi de radio și TV din America Latină, iar în Europa deține 15% din grupul Le Monde.

Carmen Andronache