Lansată recent pe piață, Aqua Carpatica se promovează drept “Singura apă minerală din lume fără nitrați”, într-un spot cu elemente comparative.
Reclama vorbește de procentul de nitrați existent la “o apă renumită din Alpi” și la “o apă cunoscută din Norvegia“. Reclama nu nominalizează mărcile (lucru interzis de lege), dar acestea se pot identifica: Evian și Voss.
Înainte de declarațiile oficialilor companiei, reclama:
Ce spun reprezentanții Aqua Carpatica?
Aqua Carpatica este deținută de Jean Valvis, fostul proprietar al mărcii Dorna, pe care a vândut-o, în urmă cu câțiva ani, către Coca Cola. Campania pentru Aqua Carpatica a fost realizată de agenția Cohnandjansen JWT.
De ce s-a ales un concept bazat pe comparație? Sugerează reclama că celelalte mărci de apă mineral sunt nocive, pentru că au nitrați?
Valentina Vesler, PR & Communication Manager, pentru paginademedia.ro:
Noi avem un element diferențiator pe care nu îl poți scoate în evidență decât prin comparație. Există un normativ pentru apele minerale, iar singura cerință pe care celelalte ape nu o pot satisface este legată de nitrați.
Este publicitate comparativă?
Ne-am documentat în legătură cu publicitatea comparativă, dar nu facem o comparație arătând cu degetul. Nu identificăm în mod explicit un concurent.
Se spune “o cunoscută apă din Alpi”. Nu e comparativ?
Dar nu o fac în mod explicit, nu dau nume de brand și niciun element identificator.
Ce ați vrut să spuneți prin apa din Alpi și apa din Norvegia?
Trebuia să dăm un exemplu.
V-ați gândit la Evian și la Voss când ați făcut reclama?
Nu în mod explicit.
Deci v-ați gândit.
Nu cred că acesta este mesajul. Nu vreau să aduc în atenție un alt concurent, dar trebuie să aduc în atenție o altă marcă. Trebuie să arăt lumii că este apa fără nitrați. Era o problemă dacă arătam în mod explicit.
Citez din Codul de reglementare în audiovizual: “Este interzisă orice formă de promovare a unor produse sau a unor servicii care sugerează publicului ori îl instigă să renunţe la alte produse sau servicii similare ori asemănătoare, pe motivul că acestea din urmă devin inutile sau improprii folosinţei.”
Se sugerează că acel procentaj de nitrați poate fi dăunător?
Nu se sugerează asta. Intenția noastră a fost să arătăm că noi avem acel element diferențiator.
Dar nu încalc legea. Folosesc niște atuuri care merită să fie aduse în atenția publicului.
Nicidecum nu vrem să lovim în concurență. Ei știu că niște limite legale ale nitraților și că este foarte greu să ai nivelul zero.
Atâta timp cât identificarea unui potențial concurent nu se poate face, este corect. Prezint în mod obiectiv acele date care scot în evidență unicitatea apei. Toate datele sunt verificabile, nu am spus neadevăruri.
“Este interzisă orice formă de promovare a unor produse sau a unor servicii care sugerează publicului ori îl instigă să renunţe la alte produse sau servicii similare ori asemănătoare, pe motivul că acestea din urmă devin inutile sau improprii folosinţei.”
pe principiul asta trebuie interzise reclamele la cam toti detergentii si la toate produsele de spalat vase din Ro.Cu fiecare dintre ele poti spala de 10 ori mai mult decat cu “un produs obisnuit”!
Mi se pare în regulă reclama, dar trebuie cercetat să nu fie publicitate mincinoasă, adică să nu fie singura apă din lume fără nitraţi şi trebuie văzut ce sunt nitraţii ăştia şi de ce sunt nocivi.
Pe de altă parte, în SUA e voie să arăţi inclusiv marca şi produsul concurent în propriul spot şi asta dinamizează piaţa. Asta ar fi în sprijinul clienţilor, comparaţia pe criterii ştiinţifice. În calitate de consumator aş vrea să văd de ce marca X e mai bună decît Y, deci m-aş bucura să am reclame comparative, cu precizarea mărcilor concurente.
cred ca va fi scoasa de pe tv zilele urmatoare
Reclama este din ciclul a noastra este mai buna. Trecand peste lauda de sine si dorinta sucombarii caprei din Alpi, sa ne bucuram ca macar apa pare a fi in regula si nu si-a bagat coada Necuratul si Nitratul.
Stie careva cat costa o sticla de Aqua Carpatica? Evianul e undeva pe la 10 lei parca… Ar fi si acesta un element interesant.
E mai pura si decat apa Dorna?nu de alta da si asta a fost in gradina lu` valvis.cum ar veni isi da cu stangu`n dreptu`.
oricum madam vesler e foarte tare.si sexy.
Totusi formalitatiile tipice despre caracterul comparativ nu ar trebui sa devina pretextul pentru a interzice (a comunica) un simplu ADEVAR !
Comparativa.. necomparativa.. esenta este ca aceasta apa declara CLAR ca este cea mai pura din lume ! Noi ce trebuie ? sa plangem pt celelalte care eventual nici macar declara continutul de nitrati pe eticheta si ….ipotetic sa avem mila de ele ?
Personal ma bucur ca exista o asemenea apa in Romania !
Evianul e 10roni in RO, “afara” o gasesti si sub 1 euro…
Daca nu stiati toate apele minerale sunt pure(este o cerinta a legii pentru a putea folosi denumirea de apa minerala naturala).Cum ar fi sa aiba 0 nitrati si aproapede limita maxima ceanuri, mercur plumb?
Atentie apa minerala plata contine nitrati!! Pe eticheta nu apare mentionata sursa si multe alte lucruri…. foarte mult amatorism
Desi producatorii sustin ca apa se comercializeaza de ceva vreme in supermarket-uri, in Kaufland Piatra Neamt nici nu au auzit de ea. Nu prea ii inteleg pe cei care baga bani in publicitate, dar produsele lor nu sunt de gasit…
astia trebuiesc dati in judecata de ceilalti producatori pentru publicitate mincinoasa si defaimare
eu cred ca asta cu datu in judecta, domul “john maritin“ e exagerata…este o marca noua care incearca sa isi faca loc pe piata ca oricare alt produs nou intrat, nu inteleg de ce atatea discutii inutile, am citit mai sus ca daca este mai pura decat dorna, mai oameni buni, primul gand trebuie sa fie evident faptul ca apele nu vin din acelasi izvor, nu are nici o legatura cu apa dorna care are izvorul la 20 si ceva de km. Nici apa plata nu vine din acelasi izvor ca apa mainerala in cazul aqua carpatica.
Nu stiu ce vorbiti voi acolo, eu un lucru stiu: daca nu ar fi fost in regula produsul ar fi fost retras pina acum de pe piata. OPC-ul ar fi actionat, iar CNA-ul ar fi oprit reclama, care, apropos, ruleaza de vreo 2 saptamini….
publicul trebuie sa fie informat si sa stie ce consuma, iar o comparatie, oricare ar fi naturala acesteia, este mai mult decat binevenita pentru a sti ce este ok si ce este mai putin ok ( nu neaparat prost )
Ok nu are nitrati,dar restul.In plus valoarea zero e o minciuna,exista o limita minima de detecie,care in ori si ce caz nu e zero,in west unde nu se gasete un element se trece limita de detectie,de acea apare cu nitrati.Pe deasupra daca analizele ar fi facute in alta parte ar aparea limita de detectie si nu zero.La noi pentru persoana sau pretul corect,apa din wc poate fi apa distilata.
Nu tine argumentul Chirca. Am citit intr-un articol (EVZ ?) ca ei au facut analize si in strainatate. Daca era o simpla pacaleala de tip “mita la Laborator din Romania” categoric aceste metode nu tin in afara. Nu cred in senariul tau,este mai probabil ca ,la nivelul lor, nu se joaca cu reputatia lor.
Pt. Nelu,in strainatate rezultatele analizei,in cazul incare nu se detecteaza un anumit element,este scris limita de detectie cu mentiunea ,sub’,nici o data zero,asta m-a facut sa cred ca sunt facute la noi. Am vazut analize facute la aceeasi apa in austria si romania, unde se confirma ce am scris.
In primul rand nu exista apa cu nivel de Nitrati 0.
Evian are 0,00X ,vitell are 0,00X Perenna de la noi are 0,00X
iar acest X face diferenta.
Asa ca daca afll valorile exacte de Nitrati iti vei da seama ca toate aceste trei ape ce le-am enumerat mai sus au valori mai scazute de nitrati decat Carpatica si in plus oricum Nitriti nu fac rau decat daca au valori de peste 3.00
Este o publicitate falsa si a profitat de un adevar neimportant.
PRoblema e ca se lauda atata cu nitrati dar pe sticla lor nu vezi exact ce contine apa asa cum ar trebuii cum e la alte ape.
Eu sunt consumator Perenna de exemplu, si pe sticla scrie absolut tot ce contine apa asta.
A fost singura ce am putut sa o beau in timpul sarcini si care sa nu imi faca rau.
Asa ca domnul Valvis va rog nu mai bateti cu pumnii in piept aiurea:D
O zi buna tuturor!
Si sa traim bine de 1 Decembrie !
Cristinuta , in primul rand va urez sincer multa Sanatate pt dvs si pt bebelusul dvs !!!
Comentariul dvs arate totusi o confuzie certa: Conform Legii 1020/2005 limita Nitratilor NO3 (de asta vorbeste AQUA) si nu Nitritilor NO2 la care va referiti , este de 50 mgr/l si nu 3.oo cum ati declarat dvs.
Nitriti sunt clar periculosi si ar trebui sa fie chiar mai putini de o.o5 .AQUA totusi nu vorbeste de Nitriti (care sunt chiar substante extrem de periculoase) dar de Nitrati. Nicio apa din Romania nu are Nitriti dar toate au Nitrati. Perenna de djaba declara ceva ce nu are nimen.
Continutul de Nitrati la Perenna este de 1.72 mgr/lt. Continutul de Nitrati la AQUA este 0 ! Pentru sacina dvs sigur consumul acestei apein niciun caz reprezinte o problema !
Dar dece aceasta marca nu publica continutul in Nitrati care este elementul diferentiator-ci publica un element irelevant care lipseste la toti ? Si in plus va-ti intrbat daca izvorul asta este o sursa carbogazoasa sau o apa plata sifonata ?
Stati linistita …totul este bine, dar este si mai bine transparenta sa fie si criteriul imbuteliatorilor cand afiseaza informatiile ! Si AQUA cred urmareste acest criteriu de a respecta consumatorul in privinta continutului !
La Multi Ani si dvs CRISTINUTA !
Nelu draga. esti f pedant. si pedagogic. si “stilat”. dar uite ca nu-ti va folosi la nimic, si tu stii de ce. nu poti demonstra veridicitatea urmatoarelor. si daca poti, cui ii pasa. deci:
- habar nu ai de lege. confunzi legea 1020/2005 cu 1200/2004. deci cu un an inainte. atentie, ca are mare importanta si Nelu stie de ce!
- nitritii sunt cei periculosi, nitratii nu sunt deloc importanti. dar ce folos sa bei apa fara nitrati cand si asa mananci destui din alimentele consumate la aceeasi masa. adica ce mi-e 120 in loc de 121 mg consumate la aceeasi masa
- apa asta mai contine ceva, si e de rau. dar Nelu nu va spune.
- cine este nelu? ce a facut inainte? imi place cum suna “element diferentiator”, dar la unele persoane devine un stereotip verbal. ca o stampila pe frunte. dupa care ii recunoastem!!!
- in realitate, totul e un mare bluf, o cacialma. apa provine dintr-un izvor vechi arhicunoscut, pe care vor sa-l vanda acum ca noutate. dar e aceeasi marie cu alta palarie. sa ne spuna Nelu care…!!!!
- mai bine sa nu ne mai spuna nelu nimic ca nu-l mai credem
- dixit
Tina fata …ai un profil asamenator cu un anumit GOEBBELS, artistul al propagandei al nazistilor : la fel ca el ” aruncati noroi , aruncati noroi si ceva va remane de rau la sfersit” !
In afara de asest stil de “non sens” (propagandistic–un meserias adevarat) nu ne inveti CHIAR NIMIC ….—> te las sa fii Nitratedependent
)
Efectele nitratilor (NO3-) asupra starii de sanatate sunt in general o consecinta a transformarii rapide a acestora in nitriti (NO2-) in organismul uman. Nitritii reactioneaza cu hemoglobina pentru a produce methemoglobina (o forma a hemoglobinei care este incapabila de a transporta oxigenul).
Principalele simptome ale methemoglobinemie sunt:
- cianoza intensa, difuza, cu nuante brune sau cenusii,
- colici,
- ameteli,
- greata,
- senzatie de sufocare.
Nu foarte demult, piata alimentara romaneasca era bombardata de alte produse “miraculoase” – uleiul de floarea soarelui care NU CONTINE COLESTEROL! Reclamele la tv, precum si etichetele sticlelor scoteau in evidenta acesti lucru drept o diferentiere fata de celelalte marci. Insa, la o superficiala analiza fiecare ar fi constatat ca acest colesterol nu se gaseste decat in grasimea animala, nicidecum in cea vegetala si astfel, nici un ulei de pe piata nu l-ar contine. Este aproape evidenta similitudinea situatiilor cu cazul apei minerale. E ca si cum ar spune despre o motocicleta ca nu are volan (detalui nesemnificativ).
Multi sunt addicted/depedenti de poluarea lor din copileria
Daca propui ceva mai bun ,mai pur, pacesc o criza sadomazochista !!!
….n-ai ce se faci cu ei
Se pare ca doar apa minerala Carpatica nu are nitrati, cea plata are, asa ca fiti atenti la eticheta.
http://www.mediafax.ro/cultura-media/spotul-aqua-carpatica-confirmat-de-cna-7793563/
Foarte tare aceasta analansa de replici. Atat de mult efort pentru si contra. Oare “dreptatea” fiecaruia este chiar adevarul gol golut sau doar adevarul fiecaruia. Oricum, undeva in spatele acestei lupte fiti siguri cu totii ca stau banii, banii din buzunarasele noastre pe care se lupta toti producatorii, asa ca e normal ca atunci cand apare un produs nou pe care il cumpara lumea nu convine celor mai vechi pe piata, asa ca incep atacurile… Va sugerez ca daca va e sete cumva apucati-va si incepeti sa cercetati toate informatiile despre toti producatorii… poate va trece setea si beti o racoritoare (nu spun numele) Fiti mai moderati un pic si o sa vedeti ca toate vor deveni mai bunicele… chiar si apa AQUA (care sa o spun sincer mie imi place sa o beau)
da ai dreptate nu prea sunt prezenti pe piata cu produsele dar au reclame foarte bune