Skip to main content

Cu cine se bate Aqua Carpatica? O reclamă comparativă cu "actori" mascați

 

Lansată recent pe piață, Aqua Carpatica se promovează drept “Singura apă minerală din lume fără nitrați”, într-un spot cu elemente comparative.

Publicitate

Reclama vorbește de procentul de nitrați existent la "o apă renumită din Alpi" și la "o apă cunoscută din Norvegia". Reclama nu nominalizează mărcile (lucru interzis de lege), dar acestea se pot identifica: Evian și Voss.

Înainte de declarațiile oficialilor companiei, reclama:

Ce spun reprezentanții Aqua Carpatica?

Aqua Carpatica este deținută de Jean Valvis, fostul proprietar al mărcii Dorna, pe care a vândut-o, în urmă cu câțiva ani, către Coca Cola. Campania pentru Aqua Carpatica a fost realizată de agenția Cohnandjansen JWT.

De ce s-a ales un concept bazat pe comparație? Sugerează reclama că celelalte mărci de apă mineral sunt nocive, pentru că au nitrați?

Valentina Vesler, PR & Communication Manager, pentru paginademedia.ro:

Noi avem un element diferențiator pe care nu îl poți scoate în evidență decât prin comparație. Există un normativ pentru apele minerale, iar singura cerință pe care celelalte ape nu o pot satisface este legată de nitrați.

Este publicitate comparativă?

Ne-am documentat în legătură cu publicitatea comparativă, dar nu facem o comparație arătând cu degetul. Nu identificăm în mod explicit un concurent.

Se spune "o cunoscută apă din Alpi". Nu e comparativ?

Dar nu o fac în mod explicit, nu dau nume de brand și niciun element identificator.

Ce ați vrut să spuneți prin apa din Alpi și apa din Norvegia?

Trebuia să dăm un exemplu.

V-ați gândit la Evian și la Voss când ați făcut reclama?

Nu în mod explicit.

Deci v-ați gândit.

Nu cred că acesta este mesajul. Nu vreau să aduc în atenție un alt concurent, dar trebuie să aduc în atenție o altă marcă. Trebuie să arăt lumii că este apa fără nitrați. Era o problemă dacă arătam în mod explicit.

Citez din Codul de reglementare în audiovizual: “Este interzisă orice formă de promovare a unor produse sau a unor servicii care sugerează publicului ori îl instigă să renunţe la alte produse sau servicii similare ori asemănătoare, pe motivul că acestea din urmă devin inutile sau improprii folosinţei.”

Se sugerează că acel procentaj de nitrați poate fi dăunător?

Nu se sugerează asta. Intenția noastră a fost să arătăm că noi avem acel element diferențiator.

Dar nu încalc legea. Folosesc niște atuuri care merită să fie aduse în atenția publicului.

Nicidecum nu vrem să lovim în concurență. Ei știu că niște limite legale ale nitraților și că este foarte greu să ai nivelul zero.

Atâta timp cât identificarea unui potențial concurent nu se poate face, este corect. Prezint în mod obiectiv acele date care scot în evidență unicitatea apei. Toate datele sunt verificabile, nu am spus neadevăruri.

Autor: Petrişor Obae petrisor.obaepaginademedia.ro

Comentarii

  • Foarte tare aceasta analansa de replici. Atat de mult efort pentru si contra. Oare "dreptatea" fiecaruia este chiar adevarul gol golut sau doar adevarul fiecaruia. Oricum, undeva in spatele acestei lupte fiti siguri cu totii ca stau banii, banii din buzunarasele noastre pe care se lupta toti producatorii, asa ca e normal ca atunci cand apare un produs nou pe care il cumpara lumea nu convine celor mai vechi pe piata, asa ca incep atacurile... Va sugerez ca daca va e sete cumva apucati-va si incepeti sa cercetati toate informatiile despre toti producatorii... poate va trece setea si beti o racoritoare (nu spun numele) Fiti mai moderati un pic si o sa vedeti ca toate vor deveni mai bunicele... chiar si apa AQUA (care sa o spun sincer mie imi place sa o beau)
  • Multi sunt addicted/depedenti de poluarea lor din copileria :)

    Daca propui ceva mai bun ,mai pur, pacesc o criza sadomazochista !!!
    ....n-ai ce se faci cu ei
  • Nu foarte demult, piata alimentara romaneasca era bombardata de alte produse "miraculoase" - uleiul de floarea soarelui care NU CONTINE COLESTEROL! Reclamele la tv, precum si etichetele sticlelor scoteau in evidenta acesti lucru drept o diferentiere fata de celelalte marci. Insa, la o superficiala analiza fiecare ar fi constatat ca acest colesterol nu se gaseste decat in grasimea animala, nicidecum in cea vegetala si astfel, nici un ulei de pe piata nu l-ar contine. Este aproape evidenta similitudinea situatiilor cu cazul apei minerale. E ca si cum ar spune despre o motocicleta ca nu are volan (detalui nesemnificativ).
  • Principalele simptome ale methemoglobinemie sunt:
    - cianoza intensa, difuza, cu nuante brune sau cenusii,
    - colici,
    - ameteli,
    - greata,
    - senzatie de sufocare.
  • Efectele nitratilor (NO3-) asupra starii de sanatate sunt in general o consecinta a transformarii rapide a acestora in nitriti (NO2-) in organismul uman. Nitritii reactioneaza cu hemoglobina pentru a produce methemoglobina (o forma a hemoglobinei care este incapabila de a transporta oxigenul).
  • Tina fata ...ai un profil asamenator cu un anumit GOEBBELS, artistul al propagandei al nazistilor : la fel ca el " aruncati noroi , aruncati noroi si ceva va remane de rau la sfersit" !

    In afara de asest stil de "non sens" (propagandistic--un meserias adevarat) nu ne inveti CHIAR NIMIC ....---> te las sa fii Nitratedependent :))
  • Nelu draga. esti f pedant. si pedagogic. si "stilat". dar uite ca nu-ti va folosi la nimic, si tu stii de ce. nu poti demonstra veridicitatea urmatoarelor. si daca poti, cui ii pasa. deci:
    - habar nu ai de lege. confunzi legea 1020/2005 cu 1200/2004. deci cu un an inainte. atentie, ca are mare importanta si Nelu stie de ce!
    - nitritii sunt cei periculosi, nitratii nu sunt deloc importanti. dar ce folos sa bei apa fara nitrati cand si asa mananci destui din alimentele consumate la aceeasi masa. adica ce mi-e 120 in loc de 121 mg consumate la aceeasi masa
    - apa asta mai contine ceva, si e de rau. dar Nelu nu va spune.
    - cine este nelu? ce a facut inainte? imi place cum suna "element diferentiator", dar la unele persoane devine un stereotip verbal. ca o stampila pe frunte. dupa care ii recunoastem!!!
    - in realitate, totul e un mare bluf, o cacialma. apa provine dintr-un izvor vechi arhicunoscut, pe care vor sa-l vanda acum ca noutate. dar e aceeasi marie cu alta palarie. sa ne spuna Nelu care...!!!!
    - mai bine sa nu ne mai spuna nelu nimic ca nu-l mai credem
    - dixit
  • Cristinuta , in primul rand va urez sincer multa Sanatate pt dvs si pt bebelusul dvs !!!

    Comentariul dvs arate totusi o confuzie certa: Conform Legii 1020/2005 limita Nitratilor NO3 (de asta vorbeste AQUA) si nu Nitritilor NO2 la care va referiti , este de 50 mgr/l si nu 3.oo cum ati declarat dvs.
    Nitriti sunt clar periculosi si ar trebui sa fie chiar mai putini de o.o5 .AQUA totusi nu vorbeste de Nitriti (care sunt chiar substante extrem de periculoase) dar de Nitrati. Nicio apa din Romania nu are Nitriti dar toate au Nitrati. Perenna de djaba declara ceva ce nu are nimen.
    Continutul de Nitrati la Perenna este de 1.72 mgr/lt. Continutul de Nitrati la AQUA este 0 ! Pentru sacina dvs sigur consumul acestei apein niciun caz reprezinte o problema !
    Dar dece aceasta marca nu publica continutul in Nitrati care este elementul diferentiator-ci publica un element irelevant care lipseste la toti ? Si in plus va-ti intrbat daca izvorul asta este o sursa carbogazoasa sau o apa plata sifonata ?
    Stati linistita ...totul este bine, dar este si mai bine transparenta sa fie si criteriul imbuteliatorilor cand afiseaza informatiile ! Si AQUA cred urmareste acest criteriu de a respecta consumatorul in privinta continutului !

    La Multi Ani si dvs CRISTINUTA !
  • In primul rand nu exista apa cu nivel de Nitrati 0.
    Evian are 0,00X ,vitell are 0,00X Perenna de la noi are 0,00X
    iar acest X face diferenta.
    Asa ca daca afll valorile exacte de Nitrati iti vei da seama ca toate aceste trei ape ce le-am enumerat mai sus au valori mai scazute de nitrati decat Carpatica si in plus oricum Nitriti nu fac rau decat daca au valori de peste 3.00
    Este o publicitate falsa si a profitat de un adevar neimportant.
    PRoblema e ca se lauda atata cu nitrati dar pe sticla lor nu vezi exact ce contine apa asa cum ar trebuii cum e la alte ape.
    Eu sunt consumator Perenna de exemplu, si pe sticla scrie absolut tot ce contine apa asta.
    A fost singura ce am putut sa o beau in timpul sarcini si care sa nu imi faca rau.
    Asa ca domnul Valvis va rog nu mai bateti cu pumnii in piept aiurea:D
    O zi buna tuturor!
    Si sa traim bine de 1 Decembrie !
  • Pt. Nelu,in strainatate rezultatele analizei,in cazul incare nu se detecteaza un anumit element,este scris limita de detectie cu mentiunea ,sub',nici o data zero,asta m-a facut sa cred ca sunt facute la noi. Am vazut analize facute la aceeasi apa in austria si romania, unde se confirma ce am scris.
  • Nu tine argumentul Chirca. Am citit intr-un articol (EVZ ?) ca ei au facut analize si in strainatate. Daca era o simpla pacaleala de tip "mita la Laborator din Romania" categoric aceste metode nu tin in afara. Nu cred in senariul tau,este mai probabil ca ,la nivelul lor, nu se joaca cu reputatia lor.
  • Ok nu are nitrati,dar restul.In plus valoarea zero e o minciuna,exista o limita minima de detecie,care in ori si ce caz nu e zero,in west unde nu se gasete un element se trece limita de detectie,de acea apare cu nitrati.Pe deasupra daca analizele ar fi facute in alta parte ar aparea limita de detectie si nu zero.La noi pentru persoana sau pretul corect,apa din wc poate fi apa distilata.

Trimite un comentariu