Schimbări notabile în audiențele radio în București. Magic FM, în Top 5. Radio 21, pe locul 9

Scris de: Petrişor Obae
Cifre şi statistici, Clasamente, Industria mass-media | 23 Mai 2011, 12:33 | 67 comentarii

Odată cu schimbarea metodologiei de măsurare (datele se culeg acum pe telefon), cifrele radiourilor arată cu totul altfel față de anul trecut.

Diferențele cele mai notabile vin de la Radio 21 (cu o audiență la jumătate acum), Magic FM (care intră în Top 5) și de la Radio Guerrilla (cu o audiență de două ori mai mare acum în București).

Detalii, în continuare:

Metodologia de culegere a datelor a fost schimbată în acest an. În perioada ianuarie – mai, datele au fost culese prin telefon. Până în decembrie 2010, interviurile erau făcute față în față. Valul de primăvară al Studiului de Audienţă Radio a fost realizat de către IMAS – Marketing şi Sondaje SA şi Mercury Research SRL.

Din analiza datelor de audiență pe București:

Radio 21 are, pe noua metodologie, o audiență cu peste 50% mai mică decât în primăvara anului trecut, când audiența se măsura altfel.

Radio ZU se menține pe primul loc în București și pe noua măsurătoare.

Kiss FM sare pragul de 200.000 de ascultători.

Surpriza vine de la Magic FM și de la Radio Guerrilla. Pe noua metodologie, Magic FM intră în Top 5, cu peste 130.000 de ascultători. Pe noul sistem, Radio Guerrilla are 66.000 de ascultători (de două ori mai mult decât pe vecea metodologie.

Audiența posturilor de radio în București, în primăvara lui 2010 și 2011 (date fiind metodologiile diferite, cifrele sunt informative și nu se pot compara):

		ianuarie - mai 2010	ianuarie - mai 2011
1	Radio ZU	250.000	220.800
2	Romania Actualitati	206.000	213.600
3	Kiss FM	190.000	208.100
4	Magic FM	83.000	133.300
5	Europa FM	103.000	113.700
6	Romantic	65.000	104.600
7	Vibe FM	70.500	79.000
8	Pro FM	84.500	77.700
9	Radio 21	140.500	68.300
10	Guerilla	29.000	66.000
11	Rock FM (fost One FM)	31.000	59.800
12	Realitatea FM	39.000	42.000
13	Antena Satelor	36.000	41.300
14	National FM	27.000	39.000
15	Cultural	8.000	28.000
16	Gold	21.000	24.900
17	City FM	10.500	2.600
18	One FM	31.000
19	Smart	11.100
20	Sport Total	10.000
21	InfoPro	7.000
22	ProFM Dance	5.000

Sursa: Asociația pentru Radio Audiență

Kiss FM, lider pe urban și pe noua măsurătoare

La nivel urban, Kiss FM este cel mai ascultat post de radio. Pe noua metodologie, are 1,7 milioane de ascultători.

România Actualități și Radio ZU completează podiumul.

Și la nivel urban, pe noua metodologie, Magic FM are o audiență aproape dublă față de măsurătorile de anul trecut. Cifre mai mai are și Pro FM.

Audiența posturilor de radio în Mediul Urban, în primăvara lui 2010 și 2011 (date fiind metodologiile diferite, cifrele sunt informative și nu se pot compara):

		ianuarie - mai 2011	ianuarie - mai 2010
1	Kiss FM	1.753.800	1.398.000
2	Romania Actualitati	1253.200	1.180.000
3	Radio ZU	1.131.800	1.032.000
4	Europa FM	1.010.600	993.000
5	Pro FM	764.500	487.000
6	Magic FM	439.000	270.000
7	Radio 21	373.800	535.000
8	National FM	199.300	94.000
9	Antena Satelor	195.800	197.000
10	Rock FM	136.800
12	Cultural	128.400	55.000
12	InfoPro	0.0	201.000

albastru a scris la 23 Mai, 2011 15:43

Votează

-4 Răspunde

toti au crescut pe baza unei cifre eronate. Nu au cum sa fie 11,4 milioane de ascultatori radio zilnici 11+ in Romania (daily reach). indiferent daca sunt FM/AM/online si pe cablu. Inteleg ca piata radio se bate cu tv-ul si online-ul pe publicitate dar mai trebuie sa creada cifra asta si agentiile

mda a scris la 23 Mai, 2011 15:49
Votează +2 Răspunde

Agentiile fac parte din asociatia care se ocupa de aceste date … deci cifrele sunt acceptate de agentii.
rosu a scris la 23 Mai, 2011 16:26
Votează +2 Răspunde

Mirarea ta ar avea sens doar daca ai spune ca 11 milioane jumate sunt prea putini. In Franta daily reach-ul e de peste 80%, in UK weekley reach-ul e mai mare de 90%. 11.4 milioane inseamna aproape 60%.
- albastru a scris la 23 Mai, 2011 16:50
  Votează 0 Răspunde
  
  Sunt 22 mil romani. sau erau in 2010. din astia cateva milioane sunt afara (sa zicem 3-4 mil.). Iar populatie 0-11 ani inca cateva milioane. Cum ai calculat tu 60% ?
  - rosu a scris la 23 Mai, 2011 17:40
    Votează +1 Răspunde
    
    din comunicatul ARA: “Conform datelor statistice ale INSEE disponibile la data de 01.01.2011, mărimea acestei populaţii este de 19,057,743 persoane”. Daily reach-ul se calculeaza raportat la intreg universul
  - rosu a scris la 23 Mai, 2011 17:46
    Votează 0 Răspunde
    
    ARA zice asa: “Conform datelor statistice ale INSEE disponibile la data de 01.01.2011, mărimea acestei populaţii este de 19,057,743 persoane.”
    
    Procentul daily reach se calculeaza raportat la univers
  - rosu a scris la 23 Mai, 2011 17:49
    Votează 0 Răspunde
    
    Am mai lasat comentariul de doua ori, a disparut. Scuze daca va aparea la un moment dat de mai multe ori.
    Procentul Daily reach se calculeaza la intreg universul. LA nivel national universul este potrivit datelor INSEE citate de ARA de peste 19 milioane de persoane
cifre a scris la 24 Mai, 2011 12:08
Votează +1 Răspunde

Daily Reach (% si mii persoane) (Penetrarea netă, alte denumiri – Net reach, Unduplicated Reach): reprezintă numărul de persoane care au ascultat IERI minim 8 minute un program radio. Persoanele care au ascultat de mai multe ori, mai mult de 8 minute, nu se iau în considerare decât o singură dată, indiferent de durata ascultării. Este exprimat în procente din eşantionul ponderat şi în mii persoane (000) din universul cercetării.

mda a scris la 23 Mai, 2011 15:52

0 Răspunde

Cum doar Buzdugan si Morar?
Ei sunt pe primul loc, dar la diferenta mica de Kiss, nicidecum nu conduc detasat.
Oricum, Zu are doar 11.5%. Restul de 88,5% asculta altceva.
Sa nu ne panicam deci. 9 din 10 bucuresteni nu asculta buzdugan si morar )

rosu a scris la 23 Mai, 2011 16:56
Votează +2 Răspunde

11.5% e market share – nu are o legatura atat de directa ca cea pe care o vezi tu cu numarul de ascultatori

ZU are un sfert din ascultatorii de radio din Bucuresti
Vreo 35% dintre bucuresteni nu asculta DELOC radio. Nici macar pe alea “inteligente”
- mda a scris la 23 Mai, 2011 17:32
  Votează +2 Răspunde
  
  Corect. Dar aia nu inseamna ca nu asculta muzica. Probabil ca ei nu se regasesc in oferta de pe piata si sunt cu winamp-ul in ureche
  Ideea principala e tot aia … Cati oameni are Bucurestiul? Vreo 2 milioane, din care 220 de mii asculta zu. tot cam 1 din 10
  Ar putea veni deci altceva, care sa faca audienta. Exact din aia care nu asculta DELOC radio.
  - rosu a scris la 23 Mai, 2011 17:44
    Votează +4 Răspunde
    
    Poate fi corect ce spui. Avem un daily reach mai mic decat in alte tari europene. Nu stiu in ce masura asta ar avea legatura cu faptul ca romanii ar putea avea alte atitudini de consum comparativ cu altii sau cu faptul ca inca n-a aparut un radio care sa-i convinga
    - mda a scris la 23 Mai, 2011 21:02
      Votează +3 Răspunde
      
      Uite, eu sunt unul, care nu sunt multumit de actuala oferta, asa ca nu ascult niciun radio din RO.

mda a scris la 23 Mai, 2011 15:54

+6 Răspunde

Sunt mai bune pe sistemul nou. Pentru ca sondarea se face si telefonic (fix si mobil), adica ii pot sonda si pe cei care nu stau acasa toata ziua, ca râmele.
In consecinta, oamenii activi se vad pe aceste date.
De aici vin cresterile la radiourile cu public matur si activ (Europa, Magic, Guerrilla…)

3 motive a scris la 23 Mai, 2011 16:09

“Publicul Premimum” nu era acasa intre 08.00-16.00. De aceea acum sunt diferente enorme. Ganditi-va ca Guerrilla a avut si 66.000 de mii de ascultatori pe modelul vechi de sondaj prin 2005, ceea ce insemna vreo 180.000 de ascultatori si cumva locul 3 pe Bucuresti, nu?

rosu a scris la 23 Mai, 2011 16:38
Votează +3 Răspunde

ce spui e o bazaconie.
sondajul vechi era reprezentativ pentru orice categorie sociala. La fel va fi si cel nou. Si in sondajul vechi si in asta nou categoriile sunt reprezentate la fel. e o crestere generala a daily reach-ului, asta nu pentru ca au fost gasiti mai multi sau mai diferiti la telefon (oricum numarul celor intervievati a ramas aproximativ acelasi). Diferentele vin din alta parte. Si sondajul asta si ala dinainte fac apel la memorie. La sondajul anterior totul era vizual; un amanunt – boul nu citea gherila ci guerilla. La sondajul de acum a contat mai putin vizualul publicitar al alora care si l-au permis infipt in capul romanului ascultator. Omului i s-au ZIS nume de radiouri. A fost activata o bucata diferita de creier. Sondajul de acum vorbeste de aceeasi piata vazuta doar din alt unghi. Nu-i mai vezi bicepsii, te holbezi la parosenia de pe ceafa.
- 3 motive a scris la 25 Mai, 2011 6:39
  Votează +1 Răspunde
  
  E ok ce zici tu…numai ca pentru unii diferentele au fost mult prea evidente, si aici nu vorbesc doar de guerrilla ci si de magic, de profm, de romantic, cultural si city fm cu +/-50%…ma scuzati, dar dati-mi voie sa cred ca metoda veche avantaja un grup de radiouri, de la varf. Din ce stiu, acum sunt intervievati si cei ce locuiesc temporar in Bucuresti nu doar bucurestenii…ma rog, per total, eu tind sa cred ca acum s-a facut dreptate, iar explicatiia aia cu radio 21 vs. radio twenty one este pur si simplu halucinanta.

sandy a scris la 23 Mai, 2011 16:13

hai sa va spun cum se fac sondajele…pt ca am participat si eu la el. Ma suna in fiecare saptamana sa ma intrebe ce radio ascult si imi puneau 45 de secunde cu aceleasi(repet aceleasi) hituri de proasta calitate sa spun daca as asculta asa ceva si in ce masura. Spre final nu am mai putut inghiti sa ma agreseze cu acele cantari de mare angajament(repet mereu aceleasi) incat le ziceam ca sa treaca peste ele ca nu vreau sa le mai aud.

Zau…parca ma sunau in speranta ca o sa imi schimb parerea despre ejectiile alea muzicale.

Hai…o data, de doua ori a fost ok….dar saptamanal…de cateva ori au sunat si de mai multe ori intr-o saptamana.

mda a scris la 23 Mai, 2011 16:30
Votează +4 Răspunde

Sandy, tu confunzi sondajele de audienta cu callout-urile la care ai participat tu.
Acelea se fac pentru a vedea ce fel de muzica vrei iti place sa auzi la un radio anume.
Ceea ce spui tu nu are nicio legatura cu sondajele de audienta.

sandy a scris la 23 Mai, 2011 16:14

erata: sunau

scuze de prea multe puncte de suspensie…m-au iritat foarte tare domnii de la sondaje.

Ciprian a scris la 23 Mai, 2011 16:17

-3 Răspunde

MI-O TAI JOS, astazi !!! DACA in Romania 11 milioane si jumatate de oameni asculta radioul. Pe romani ii doare FIX in cot, ca sa nu zic altfel … de cand exista Youtube. Romania Actualitati NU MAI ARE CE CAUTA PE LISTELE astea. Peste jumatate din ei sunt fictivi si nu stiu cum se face dar ei cresc an de an … ESTE ILOGIC fratilor !!! Batranii care asculta RRA, MOR NU INVIE !

mda a scris la 23 Mai, 2011 16:35
Votează +2 Răspunde

Ciprian, daca te uiti pe datele din 2004, Radio Romania aduna 5.900.000 de asultatori pe zi (RRA + regionalele).
Pe datele de acum, ei figureaza cu 4.700.000 (RRA + Regionalele + Cultural + Antena Satelor) …
Deci, incet dar sigur …

3 motive a scris la 23 Mai, 2011 16:22

+3 Răspunde

E nu era 2005 ci toamna 2007… http://www.audienta-radio.ro/userfiles/items/Audienta radio – 2007 – Valul_de_toamna.pdf

@sandy…tu faceai parte dintr-un focus grup al unui anumit post de radio, nu te cautau de la ARA!

ion a scris la 23 Mai, 2011 16:52
Votează -2 Răspunde

@ 3 motive… S-au cam schimbat multe in aproape 4 ani. Iar un esantion demografic, ramane un esantion demografic, asa cum ti-a raspuns si Rosu.

rosu a scris la 23 Mai, 2011 16:47

Mi se pare foarte tare asta: “Pentru ca sondarea se face si telefonic (fix si mobil), adica ii pot sonda si pe cei care nu stau acasa toata ziua, ca râmele.
In consecinta, oamenii activi se vad pe aceste date.”

Ce activ are 16 minute (durata medie a interviului) sa stea in timpul programului de lucru (8 – 16) sa-si scormoneasca creierii (asistat ) cat sa-si aduca aminte ce a ascultat ieri? )

mda a scris la 23 Mai, 2011 17:36
Votează +5 Răspunde

Durata medie e 16. La un om inteligent nu cred ca e nevoie nici de 5. Si nu toti sunt isterici sa iti inchida telefonul in nas. Ai fi surprins.
Sansele oricum sunt MULT mai mari, decat daca l-ai cauta pe ala acasa, recunosti?

Adrian a scris la 23 Mai, 2011 16:52

De unde iau IMAS si Mercury numerele de telefon si cu ce drept? Eu am fost sunat de 5 ori anul asta (doar pe un nr de RDS), desi am zis clar din prima data sa nu mai sune ca nu ascult radio.Intrebati de unde au acel numar, nu au vrut sa raspunda.

dan a scris la 23 Mai, 2011 21:46
Votează +1 Răspunde

de la RDS au numarul tau de telefon

mad79 a scris la 23 Mai, 2011 18:55

-1 Răspunde

mie imi place Radio21,indiferent de aceasta masuratoare!Cred ca e cel mai bun post de radio,ar fi fost pe 2,dar au scos InfoPro-ul!

dragos a scris la 23 Mai, 2011 19:08

+11 Răspunde

Bravo Radio Guerrilla !!!

lucian despa a scris la 23 Mai, 2011 20:54

excelent. in sfarsit se mai face lumina. bravo guerrilla, baietii isi merita renumele de cei mai buni.keep up the good work. respect

howdy a scris la 23 Mai, 2011 21:16

O mare prostie acest sondaj, relevanta ZERO.

E IMPOSIBIL ca Radio21 sa fie pe pozitia 9, numai in Bucuresti cat e de ascultat. Cu Request629 cred ca sunt lideri pe intervalul ala orar, iar muzica este mult mai buna si playlistul mult mai variat decat la restul radiourilor.

Si sa scada sub postul pe care l-au defavorizat (VIBEFM) ?

OLiX a scris la 24 Mai, 2011 1:42
Votează 0 Răspunde

crede-ma ca au relevanta! sondajele astea sunt acceptate de catre toate radiourile si agentiile de publicitate.
eu a scris la 24 Mai, 2011 7:35
Votează +2 Răspunde

Tocmai pentru Request 629 au aceasta audienta. Fara Request erau inexistenti.

marius a scris la 23 Mai, 2011 22:13

Kiss e mult mai scarbos decat ZU. Nu te lasa afectat de iubirea ta fata de unul sau altul. Fi obiectiv si o sa-mi dai dreptate.

OLiX a scris la 24 Mai, 2011 1:33
Votează -1 Răspunde

kiss e scarbos! argumente ai?
- marius a scris la 24 Mai, 2011 11:31
  Votează -1 Răspunde
  
  Sa sugi p**a de ziua ta !
  Inainte sa sariti toti in sus, asta e de pe Kiss fm. Deci da, e scarbos.
  Mai vrei ? Iata: postul de foloseste de o persoana cu un handicap mental evident pentru a atrage audienta. Destul de scarbos ?
  - emil a scris la 24 Mai, 2011 16:56
    Votează +1 Răspunde
    
    Marius, rusine sa iti fie ca ii faci pe unii handicapati. Esti cumva medic? Ai dat tu diagnostic, asa, de la tine? Sau pur si simplu esti genul de Dorel care le stie pe toate? Esti tu penibil si scarbos.
  - marius a scris la 24 Mai, 2011 18:25
    Votează -3 Răspunde
    
    Handicap – Deficiență senzorială, motorie, mintală sau orice altă infirmitate a unei persoane. – Din engl., fr. handicap.
    Deci…

Danez a scris la 24 Mai, 2011 8:01

-2 Răspunde

sa inteleg ca exista oameni care citesc paginademedia(deci se presupune inteligenti,scoliti,cu un minim de educatie daca vreti….)si care asculta kiss,21,zu sau alte chestii dalea numite posturi de radio?????

Danez a scris la 24 Mai, 2011 8:02

si sa nu aud faza cu “tine de gusturile fiecaruia”…..

Sabin a scris la 24 Mai, 2011 9:38

Ce-mi plac indivizii care se autointituleaza inteligenti si care ii considera prosti pe cei care au tupeul sa nu aiba aceleasi gusturi cu ale lor si ale prietenilor academicieni. Mai desteptilor, un om inteligent are calitatea de a accepta ca oamenii sunt diferit si au gusturi diferite. Nu poti sa-l jignesti pe un om doar pentru ca asculta Kiss, 21 sau Zu, va garantez ca sunt multi oameni cu acoli care prefera radiourile astea si e dreptul lor sa le asculte.Se pare ca voi functionati pe sistemul: cine nu e cu noi e impotriva noastra. Sunteti penibili daca va inchipuiti ca inteligenta e direct proportionala cu preferintele de ascultare ale radioului. P.s. Recunosc sunt un analfabet ascult Kiss si ZU.

Ionut a scris la 24 Mai, 2011 12:25

+1 Răspunde

Sunt surprinzatoare rezultatele pentru Radio21 mai ales ca acum ii aud in foarte multe locatii unde inaninte se asculta Kiss. E posibil ca noua metoda sa nu-i avantajeze deloc… si am o situatie clara: discutam cu un director de marketing de la o terasa – pizzerie si imi spunea ca el nu asculta deloc “Radio 21″ , ca asculta mereu “radio twenty one”…
Oricum, la modul cel mai impartial, dintre posturile comerciale, Radio 21 are cea mai buna muzica.
Sa remarcam si locul 4!!!! ocupat de Vibe FM pe segmentul comercial pe Bucuresti!!!!

cna a scris la 24 Mai, 2011 13:33

Poate o sa va para ciudat dar cred ca foarte interesant este cazul Europa FM. Chiar o surpriza, in sensul ca transmite ceva despre mersul pietei de radio: ramane cu un milion de ascultatori in conditiile in care nu da premii in bani.

marius a scris la 24 Mai, 2011 15:37
Votează -2 Răspunde

Cele mai mari le arunca pe piata Kiss FM, de departe. Cred ca asa tin si ascultatorii insa nu stiu daca e si rentabil.
S-ar putea sa fie ca o tin asa de cativa ani de zile.
Europa FM a dat ceva bani, ceva cu melodii simple de recunoscut pentru 100 de euro.
La fel si ZU, ceva cu numele tau pe care castigai tot asa, 100 de euro.

Jerome a scris la 24 Mai, 2011 13:56

O statistica interesanta ar fi daca s-ar masura cati dintre cei care asculta radioul o fac doar in masina si cati il asculta si acasa.

Vali a scris la 24 Mai, 2011 19:25

O alta statistica la fel de interesanta ar fi cati dintre cei care asculta radio o fac pentru concursurile acestora si cati pentru muzica pe care o difuzeaza?? cred ca daca nu ar exista campaniile radiourilor cu premii mari in bani altfel ar sta clasamentul de mai sus… oricum pentru mine Radio Contact ramane cel mai bun radio pe care l-a avut Romania !

TmmmUnnu a scris la 1 Iunie, 2011 15:59

Radio 21….a fost candva un post de radio, asta e cand nu tii pasul….

razvan a scris la 3 Iunie, 2011 8:55

+2 Răspunde

caut de cateva zile pe internetul asta, dar fara rezultat, poate ma puteti ajuta voi: unde pot gassi audientele radio pe judete?

danoe a scris la 4 Iunie, 2011 20:54

magic fm si altele asemenea ne asasineaza insistent cu aceleasi extrem de putine si arhicunoscute melodii din 80-90 majoritatea,postul acesta nu pare condus de oameni ci de un robot defect din anii respectivi

17 old comments are not displayed. Click to display all comments