Skip to main content

Zenith România: Piața de publicitate va crește în 2015, dar mai lent ca anul acesta

 

Screen Shot 2014-12-17 at 11.05.04 AMCheltuielile de publicitate pe piața românească vor crește anul viitor cu 1,9%, urmând să atingă valoarea de 403,9 milioane de dolari, potrivit celor mai noi estimări ale agenției Zenith România.

Publicitate

Studiul sugerează o creștere mai mică decât cea preconizată pentru anul în curs, de 3,6%. Zenith se așteaptă, însă, ca tendința de creștere să se întărească în 2016-2017.

În raportul Zenith România Advertising Expediture Forecast, dat publicității săptămâna această, agenția citată menționează o creștere pentru 2014 mai mare decât cea estimată în raportul anterior, din septembrie. Atunci, Zenith aprecia că, după cinci ani de declin, 2014 va fi primul an de creștere pentru piața locală de publicitate, cu +2,8%. Acum, la finalul anului, estimarea de creștere pentru 2014 este de 3,6%.

După o creștere mai lentă a cheltuielilor de publicitate așteptată în 2015 (1,88%), agenția apreciază că acestea vor crește mult mai rapid (+4,84%) în 2016, tendința care va continua și în 2017 (+4,29%).

Din ultimul raport Zenith:

Despre publicitate în medii digitale

Mobile-ul este segmentul cu cea mai spectaculoasă creștere, urmând să devină tot mai vizibil în consumul de publicitate între 2014-2017, datorită răspândirii dispozitivelor mobile și a inovațiilor tehnologice care sprijină publicitatea. Deocamdată, însă, publicitatea pe mobil este mult în urma consumului media prin intermediul dispozitivelor mobile, urmând să atingă 1% din totalul consumului de publicitate în 2015 (7% din investițiile în digital).

Cauza identificată de Zenith pentru această tendință: publicitatea de tip display nu funcționează bine pe mobil, bannerele fiind mult mai intruzive. Pe de altă parte, display-ul pe mobil funcționează în social media.

Publicitatea în medii digitale are cea mai susținută creștere anuală (+12% în 2014 față de anul trecut), urmând să crească în mod constant, cu circa 10%, în următorii doi ani.
Display-ul revendică cea mai mare parte (84%) din investițiile în digital, dar publicitatea prin motoare de căutare are creșteri substanțiale: 19% așteptată în 2014, 24% în 2015.

Publicitatea în celelalte segmente media:

TV-ul va rămâne în următorii ani lider detașat al cheltuielilor de publicitate, atrăgând în prezent 63,5% din totalul acestora. El este urmat de digital, cu o cotă de piață de 13,6%, iar publicitatea outdoor atrage 10,7% Presa scrisă, potrivit Zenith, atrage 6% din totalul cheltuielilor de publicitate, radioul - 5,8%, iar cinema - 0,4%.

Categoriile de produse și servicii cu cele mai mari investiții de publicitate:

  • medicamente și produse farmaceutice - 13% din total
  • produse alimentare - 12,2% din total
  • retail - 11,5%
  • telecom - 11,5%
  • produse de larg consum non-alimentare - 10,1%
  • media și divertisment - 4,4%
  • băuturi alcoolice - 4,2%
  • servicii financiare și de asigurări - 3,7%
  • auto - 3,5%
  • cosmetice - 2,9%
  • turism - 0,8%
  • produse de lux - 0,5%
  • altele - 21,5%

Estimările Zenith la nivel internațional

  • Publicitatea va crește, la nivel global, cu 4,9%, până la 545 miliarde de dolari. Creșterea va fi de 5% în 2015 și de 6% în 2016.
  • În zona euro, investițiile din publicitate ar urma să crească cu 0,8% în 2014 (după o scădere de 2,9% în 2013, mulțumită unui reviriment ce se face simțit în state precum Grecia, Portugalia, Spania și Irlanda), piețe care au scăzut abrupt, cu circa 49%, în ultimii șase ani.
Autor: Carmen Maria Andronache carmenpaginademedia.ro

Trimite un comentariu