Skip to main content

FILE DIN POVESTE. Evenimentul zilei, în epoca de aur a lui Cristoiu

 

captura evzSECȚIUNE SPONSORIZATĂ. Studiu de caz EVZ în epoca Cristoiu. Povestea Evenimentul zilei a început înainte de lansarea propriu-zisă în 1992, cu Expres Magazin. Totul a început în 1990 cu întâlnirea dintre Mihai Cârciog, acționarul majoritar, şi Cornel Nistorescu. Cei doi au o scurtă discuţie, în urma căreia hotărăsc să arunce pe piaţă un săptămânal care să poarte numele “Expres” (numele a fost propus de Monica, soţia de atunci a lui Nistorescu, iar cei doi jurnalişti au fost imediat de acord).

Publicitate

Paginademedia.ro vă prezintă povestea EVZ în epoca Cristoiu, în secțiunea Idei pentru Presă, secțiune sponsorizată de proiectul Antreprenoriat și Inovație în Mass-Media. Toate ideile și opiniile care urmează sunt ale realizatorilor studiului, în cazul de față jurnalistul Ciprian Chirvasiu. Puteți descărca materialul gratuit, integral, de pe site-ul Antreprenoriat și Inovație în Massmedia.

De ce a fost ales Nistorescu?

Materialul explică: “Am avut mai multe variante. Îmi plăcea foarte mult cum scria Cornel Nistorescu. Citeam reportajele lui din <Flacăra> , dar nu-l cunoşteam personal. Îmi spusese un prieten, Gheorghe Tomozei, Dumnezeu să-l odihnească, că, într-adevăr, este un băiat foarte talentat. Am dat sfoară în ţară: cine îl cunoaşte pe Nistorescu să-i spună. Dacă îl interesează să colaborăm”, a povestit Mihai Cârciog în primul și ultimul său interviu, pe care i l-a acordat lui Petrișor Obae în 2007, la 15 ani de EVZ.

Nistorescu este numit redactor-şef la „Expres”, primeşte un salariu de 25.000 de lei pe lună (un salariu aproximativ de cinci ori mai mare decât cel al unui director de fabrică, pe vremea lui Ceauşescu), şi 30 de procente din afacere (Mihai Cârciog îşi păstrează restul de 70%).

Primul angajat al “Expres”-ului fost Răsvan Popescu (preşedinte al Consiliului
Naţional al Audiovizualului până anul trecut), chemat de Nistorescu de la Petroşani. Tot de la primul număr (apărut în data de 7 februarie 1990) scris și Ion Cristoiu.

Succesul “Expres”-ului este instantaneu, profitul apare imediat.

Studiul citează tot din interviul dat de Cârciog:

Mihai Cârciog: “Schema mea era foarte simplă. Oamenii care distribuiau presa comunistă aveau încredere că se vinde ceea ce fac. Am aranjat cu ei ca, atunci când tipăresc primul număr, în 300.000 de exemplare, să-mi achite jumătate din tiraj. 300.000 de exemplare ori 3 lei, cât costa, însemnau 900.000 de lei. Ei mi-au dat 500.000, cu care am plătit tipografia, care a costat 70.000, si de acolo am început să funcţionăm. (…) De la primul număr (am realizat profit- n.n), atât timp cât am luat 500.000 de lei, iar tiparul şi hârtia au costat 70.000.

În trei zile, am realizat venit. După care nu am mai dat tot tirajul la distribuţia de stat, ci am distribuit privat. Am tipărit nişte adeverinţe, am pus o ştampilă, au ieşit studentii şi tipografii pe stradă şi au vândut personal ziarul. Chiar şi eu, şi Cornel Nistorescu am vândut ziare. Se încasau banii în monede de un leu şi trei lei. Se făceau zeci de kilograme! Îi depuneam la CEC şi tot aşa… Era o perioadă romantică”.

Nistorescu, în calitate de acţionar al trustului, devenise şeful lui Ion Cristoiu, cel care, în timpul studenţiei, îl descoperise la Cluj și îl promovase la “Scânteia tineretului”.

Nemulţumit de veşnica postură de “adjunct” în care se afla şi atunci, după câteva luni, Cristoiu părăseşte “Expres” şi devine redactor şef al unei alte reviste care va deveni faimoasă la acea vreme, “Zig-Zag”. Pentru puţin timp însă. Conducerea “Zig-Zag” îi este încredinţată lui Adrian Păunescu, care “schimbă roţile locomotivei din mers”, iar Cristoiu revine, în toamna aceluiaşi an, spre a coordona, în calitate de director, un alt proiect al companiei lui Cârciog şi a lui Nistorescu: Expres Magazin. Numai că, pe lângă salariu, primeşte şi anumite părţi sociale, devenind la rândul său acţionar: 12%-de la Cârciog şi 3%-de la Nistorescu. În total-15%.

Cristoiu simţea nevoia unui cotidian, dar îi era frică

IDEEA EVZ. Prin 1991, în mintea lui Mihai Cârciog prinde să dospească ideea unui ziar cotidian: “ Am tot insistat să facem cotidian. Se întâmpla în 1992, dar încă din 1991 mă gândeam. Cornel Nistorescu spunea că o să pierdem bani şi, în final, a zis că se retrage. Dacă vrem să facem un cotidian, să-l facem fără el. Cristoiu simţea nevoia unui cotidian, dar îi era frică. El era director la o revistă de mare succes, avea gloria asigurată şi nu-i venea să-şi rişte poziţia cu un eventual eşec”, povestește Cârciog.

„Eu tot insistam şi îi explicam că n-are cum să aibă un eşec, că e cel mai bine pregătit şi talentat pentru treaba asta. Tot îi inoculam încredere, atâta timp cât e un ziar nou, care revoluţionează presa, cu titlu, supratitlu şi, pe care poţi să-l parcurgi, să-l poţi citi în metrou. Aşa a reieşit din discuţiile noastre: materiale scurte, cu idei clare şi cu lucruri senzaţionale”.

Ce era sub nivelul de “senzaţional” nu avea ce să caute în ziar.

Din mai 1992, s-a muncit “în orb”. Cuvântul de ordine: doar exclusivităţi! După modelul interbelic, ştirile şi celelalte materiale publicistice erau redactate cu supratitluri, titluri, subtiluri şi intertitluri, care conţineau toate informaţiile importante ale textului, făcându-l mult mai vizibil şi mai uşor de citit.

Știrile EVZ:

  • Ştirile erau gândite după modelul “piramidă răsturnată”.
  • Stilul textelor era unul concis, clar, fără metafore sau nuanţări subiective.
  • Titlurile trebuiau să aibă predicat şi să exprime frust cea mai savuroasă/şocantă informaţie din material, fără sofisticări sau pudibonderii.
  • Pozele, mai ales cele de pe prima pagină, trebuiau să fie mari, inedite şi cât mai surprinzătoare. Paginile trebuiau să fie “aerisite”: mai puţine texte, mai mult spaţiu acordat supratitlurilor, titlurilor şi subtitlurilor.

Ion Cristoiu despre obiectivele articolelor din EVZ: “Un obiectiv era ca articolele să fie acceptate de cititorul mediocru. Eu am lansat cu acest prilej o formulă care a făcut carieră, anume că până şi într-un academician stă o cusătoreasă. Până şi un academician e sensibil la fapte ieşite din comun ale vieţii, precum crime şi violuri.”

Sorin Roșca Stănescu, angajări la soclul lui Lenin

CUM SE FĂCEAU ANGAJĂRILE. “Nașul” Sorin Roșca Stănescu făcea angajări la soclul fostei statui a lui Lenin, din Piața Presei Libere.

Sorin Roșca Stănescu: “Eram redactor șef-adjunct la Evenimentul zilei - a fost o experiență uluitoare! - și am avut posibilitatea să-i angajez pe cei mai mulți dintre jurnaliștii care au lucrat acolo. (...) Aveam niște cutii mari, pline de foi pe care notasem temele. Venea cine dorea-elevi, studenți-și din acele improvizate extrăgea câte un bilețel pe care scria, de pildă: <Te duci în stația de autobuz cutare, găsești un subiect, faci o știre publicabilă și vii cu ea într-un ceas>. Așa făceam primele selecții”

22 iunie 1992, apare pe piaţa media din România, în format broadsheet, primul număr al “Evenimentului zilei”.

Chiar dacă, după apariție, ca reacție ”ortodoxă” față de monotonia inerțială a celorlalte cotidiane, i s-a pus eticheta de “ziar neserios”, în numărul 99, “Evenimentul zilei” publică știrea care, deodată, îi va aduce un enorm spor de încredere: “Deși data nu este hotărâtă/ Scumpirea benzinei este iminentă/ * Țițeiul se cumpără la un curs de 430 de lei dolarul și se vinde doar la 220 lei pentru un dolar”. Numărul 105 dă informația necruțătoare: “Noi am avut încă o dată dreptate/ De azi s-a scumpit benzina”.

Capturaţi ecranul complet 21.03.2013 232036.bmp

Război cu Președintele

  • În data de 4 august 1992, în “Evenimentul zilei” apare un articol semnat de Sorin Roșca Stănescu, care va stârni un scandal enorm. Este însoțit de documente care demonstrează că în septembrie 1991 a avut loc o lovitură de stat și că debacarea lui Petre Roman fusese mai demult plănuită.
  • Peste câteva zile, Președinția cere Procuraturii Generale începerea urmăririi penale, socotind că “afirmațiile dl. Sorin Roșca Stănescu se înscriu într-o deliberată campanie de insultare și denigrare a Președintelui României, dl. Ion Iliescu”. Se cere, de asemenea, “efectuarea cuvenitelor cercetări penale împotriva (…) editorului ziarului”. Respectivele plângeri penale vor fi respinse.
  • În 6 mai 1993, Marcela Feraru și Tiberiu Brăescu semnează o știre care anunța că salariul președintelui Iliescu a fost indexat și că, întrucât beneficiază și de diplomă de luptător în Revoluție, nu va plăti nici un leu impozit. Consecința: în data de 14 mai, “Evenimentul zilei” anunță că i-a fost ridicată acreditarea de la Cotroceni și plasează permanent pe prima pagină un ștraif negru care anunță: “Publicație supusă sancțiunilor prezidențiale” iar mai apoi “Publicație supusă sancțiunilor președintelui Ion Iliescu”.

Găina care a născut pui vii

Imensa credibilitate pe care a adus-o “Evenimentului zilei” publicarea în 1992 a știrii despre iminenta scumpire a benzinei s-a clătinat serios la începutul lui octombrie 1993. Numărul 390 este crucial atât pentru istoria României, în general, cât şi pentru istoria “Evenimentului zilei”, în special. Mai întâi pentru că, de pe partea dreaptă a manşetei primei pagini aflăm că “În problema aderării la NATO a ţărilor est europene/ România sfidează Moscova”, iar editorialul poartă titlul: “Bucureştiul nu se teme de Moscova”. Mai apoi pentru că, pe partea stângă a aceleiaşi manşete, corespondentul Cătălin Ştefănescu, de la Iaşi, semnalează un “Eveniment senzaţional la Paşcani/ O găină a născut doi pui vii/ * Programată pentru tăiere, ea a fost astfel cruţată”.

Principalul vector de forță al ziarului l-a constituit felul în care trata evenimentele majore.
Ion Cristoiu pune în circulație conceptul de “eveniment-burete”. Asta însemna pe de o parte că, dacă se întâmpla de pildă o crimă, imediat o cohortă de reporteri și fotoreporteri se deplasa la fața locului și se împrăștia peste tot, relata în amănunt și “la cald” tot ce putea vedea la locul faptei, scormonea în biografia victimei, intervieva martorii oculari, vecinii, rudele, colegii de muncă, poștașul și, dacă s-ar fi putut, chiar canarul din colivie, făcea supoziții în privința identității criminalului.

* 14 februarie 1994. Este ultima în care Cristoiu ocupa funcția de redactor șef al “Evenimentului zilei”. De a doua zi, începând cu numărul 500, devine director.

Situându-se mereu între adulație și dispreț, cu o creștere amețitoare de tiraj și cu o viteză incredibilă, “Evenimentul zilei” ajunge un fel de drog media. Mihai Cârciog își amintește că membrii aceleiași familii nu mai aveau răbdare ca unul dintre ei să-l cumpere și să-l citească pe rând, în tihnă, seara. Îl cumpărau toți. După numai o lună, “Evenimentul zilei” se apropie de 200.000 de exemplare. Celelalte ziare încep să-i copieze știrile și stilul.

Un articol din “The Independent” arată:

  • Un nou cotidian a surprins România, devenind, la numai trei luni după lansare, cu un amestec în stil occidental de știri senzaționale, satiră și can-canuri, devenind cel mai bine vândut ziar” iar ”actualitatea politică a trebuit să concureze pentru prima pagină cu articole despre crime, sex și fantome. valorică stabilită de alte cotidiane, care cred că politica trebuie neapărat să fie pe pagina întâi”. (…) tirajul mediu al a crescut rapid de la 30.000 de exemplare pe zi la 365.000 (în condițiile în care cotidianul “Adevărul”, principalul competitor, atinge 239.000 de copii pe zi);

PREȚUL ZIARULUI ȘI PREȚUL PÂINII. În ciuda tirajelor aproape ireale și a profiturilor extrem de consistente pe care le producea sub conducerea lui Ion Cristoiu, “Evenimentul zilei” a parcurs poate cea mai turbulentă perioadă financiară din istoria sa. De vină era, desigur, tranziția haotică pe care o traversa întreaga societate românească.

Redactorul șef era frământat mereu de prețul ziarului, pe care-l raporta veșnic la același parametru: prețul unei pâini. Care, la rândul său, ședea la cheremul unor valute imprevizibile.

Evoluția prețului:

  • Primul număr costa 20 de lei. Înseptembrie 1992, prețul ziarului rămâne același, dar pâinea ajunge la 41 de lei.
  • Începând cu data de 3 noiembrie 1992, “Evenimentul zilei” iese pe tarabe cu prețul de 35 de lei. Explicația: “A venit și rândul presei/ Hârtia de ziar s-a scumpit cu aproape 100%/*Hârtia de ziar românească se vinde cu cel mai mare preț din lume”.
  • Din 6 mai 1993, “Evenimentul zilei” costă 50 de lei. De la începutul lunii, prețul pâinii a crescut la 100 de lei.
  • Din 3 iulie 1993, “Evenimentul zilei” costă 80 de lei. 
  • Din 13 octombrie ajunge la 100 de lei.
  • Debutul anului 1994 schimbă iar prețul ziarului: 150 lei.
  • Din 9 martie 1994, “Evenimentul zilei” costă 200 lei.
  • În iunie 1994, “Numai pe perioada Campionatului Mondial de Fotbal”, ziarul va avea 12 pagini, la prețul de 250 de lei.
  • La fârșitul lui 1994, “Evenimentul zilei” costă 300 de lei, dar promite să apară numai în 16 pagini.
  • În ianuarie 1995, criza de hârtie izbucnește din nou. “Evenimentul zilei” este forțat să apară iar în 8 pagini, la prețul de 200 lei.

În 1996 Evenimentul zilei ajunge pe Internet. Premieră în presa românească și moment crucial în istoria “Evenimentului zilei”: “Începând de astăzi / este prezentat și pe rețeaua mondială de calculatoare / Adresa noastră este http://expres.kappa.ro “.

Cristoiu se desparte de EVZ

Numărul 1411, publicat pe 17 februarie 1997 marchează plecarea lui Ion Cristoiu. În partea dreaptă a primei pagini, apare următoarea știre: “Începând de astăzi, Gheorghe Voicu, fostul redactor șef al Evenimentului zilei, lucrează la publicațiile editate de Total Press”. În pagina a doua, rubrica ”Telefonul de zi” fierbe în legătură cu demisia lui Ion Cristoiu.

În plus, Cristoiu publică în Evenimentul zilei ultimul său editorial sub numele „De ce demisionez”:

  • Aflați încă sub dragul speranței că, prin Schimbarea din noiembrie 1996, pe pământul românesc va coborî Raiul, mulți cititori n-au înțeles atitudinea mea. Au început atacurile din partea unor colegi de breaslă cu care fusesem aliat până în noiembrie 1996, în criticarea guvernului Văcăroiu și sprijinirea opoziției. Au început să curgă nemulțumirile cititorilor. Și atunci mi-am dat seama că nu mai sunt liber să scriu ceea ce gândeam și simțeam privind în jurul meu. Am început să mă întreb dacă nu cumva greșesc. Dacă nu cumva înclinația mea funciară spre a observa, înainte de toate, greșelile, nu m-a făcut să fiu nedrept cu noua putere.
  • (...) Această întrebare m-a descumpănit. Atât de tare încât, spre deosebire de perioada anterioară lui noiembrie 1996, am început să ezit înainte de a trece pe hârtie semnalele critice la adresa puterii, semnale pe care le percepeam ca venind din realitate.
  • În aceste condiții, aveam de ales între două soluții. A scrie ceea ce nu cred, evidențiind doar faptele pozitive ale mai marilor clipei, arătându-mă îngăduitor cu tot ceea ce consideram a fi greșeli grave, și a scrie ceea ce cred, adică semnalând fără cruțare greșelile, continuând sa fiu sever cu noii guvernanți. Cum nici una din aceste soluții nu mi s-a părut acceptabilă, am ales-o pe cea de-a treia. Cea de a-mi lua o pauză de la gazetărie. Am decis, așadar, să demisionez de la EVENIMENTUL ZILEI, renunțând nu numai la funcția de director al cotidianului, dar și la cea de acționar. Poate că fără mine ziarul va fi mai îngăduitor cu noua putere.

Puteți descărca gratuit studiul, integral, dar și alte materiale cu idei pentru presă, de pe site-ul Antreprenoriat și Inovație în Massmedia.

Din aceeași secțiune, citește și:

Autor: Iulia Bunea iulia.buneapaginademedia.ro

Comentarii

  • Remarcabilă filă de documentare. Incompletă însă, parțial. Pe scurt. Prin repartiție guvernamentală am ajuns la odioasa "Săptămână culturală a Capitalei" unde conform pregătirii scriam despre teatru. În 1990 am devenit șomer. Ion Cristoiu m-a invitat apoi, la "Expres Magazin" un proiect conceput să eclipseze săptămânalul "Expres" pornit de Cornel Nistorescu unde activau Răzvan Popescu și Alina Mungiu. Cu acest "Expres" a început proiectul său de manager de excepție Mihai Cârciog alături de Cornel Nistorescu. A fost descoperit apoi și un ziarist special, Ion Cristoiu, un personaj cu o forță de muncă excepțională, deosebit în inspirația de a activa în mass media. A creat "Expres Magazin" cu succes în tiraj. M-a angajat cu precizarea să nu mai scriu despre teatru, ci despre teatrul din Parlament. Am conceput cu ajutorul său un editorial "Parlamentul privit din pod". Etc ... privind biografia personală la acest trust. Documentarea însă, este fragilă când se referă și la Sorin Roșca Stănescu, dat afară de la trust, "democratic", prin consultări cu echipa de jurnaliști când s-a dovedit a fi fost colaborator cu Securitatea. Fragilă este și documentare referitoare la angajările pentru cotidianul Evenimentul Zilei. Ion Cristoiu s-a dovedit extraordinar "profesor" pentru o altă cale a mass media. A angajat sute de ziariști pentru ... școlarizare cu precizări concrete a ce presupune relatarea unei știri. Evident că proiectul a derapat din absența unor coordonatori de același nivel ca Ion Cristoiu și s-a ajuns la "găina ce naște pui vii" care a declanșat apoi, curentul prezent de tabloidizare a presei. Sunt foarte multe de spus despre revoluția din presa scrisă pornită de la trustul inițiat de regretatul Mihai Cârciog, un "mogul", cum se spune acum, cu o mare inspirație și mult bun simț, care a colaborat și a acroșat unele nume ce rămân și în prezent demne de tot respectul, profesional, precum Ion Cristoiu. Istoria "Evenimentului Zilei" este mult mai bogată în informații document, trăite concret de cei care am participat la lansarea sa. Unii au parvenit apoi, în mediul social curent alegând calea dictată de politica mult confuză și viciată a momentului, alții au respectat profesia de jurnalist.

Trimite un comentariu