CRIZA în publicitate: Multinaţionalele au luat decizii fără să ţină cont de pieţele locale

Specificul local al pieţelor pe care activează companiile multinaţioale nu a contat când acestea au decis, la nivel internaţional, să reducă bugetele de publicitate. A spus-o Csaba Lukacs, managing director al conpaniei ungare RMB, care opereanză pe piaţa de publicitate din Ungaria.

Csaba Lucaks:

“Majoritatea deciziilor au fost luate la nivel internaţional în Marea Britanie sau Statele Unite ale Americii, fără a se ţine cont de nevoile sau de situaţia pieţelor locale. Managementul local doar a preluat ordinele de la centru”.

Omul de publicitatea a dat şi câteva nume de clienţi: Avon, Coca-Cola, Unilever şi Samsung.

Declaraţiile au fost făcute în cadrul unui workshop organizat la sfârşitul săptămânii trecute la Bucureşti, la sediul TVR, de către EGTA – Association of Television and Radio Sales House şi Splendind Media.

Din prezentarea lui Csaba Lucacks, RMB (Ungaria):

Anumite domenii, precum cel financiar sau auto, au tăiat bugetele de media între 30 şi 60%, din cauza vânzărilor slabe.

Majoritatea companiilor FMCG au redus bugetele, ca o măsură de precauţie.

Unele companii din domeniul pharma chiar au crescut bugetele.

Sunt mai puţine campani de imagine şi sponsorizare şi mai multe promoţii.

Se pune o presiune mai mare pe preţuri.