VIDEO. Audienţe TV: 17 români din 100 acceptă peoplemetere. ARMA: Suntem în media internaţională

VIDEO. Auditul AUDIENŢELOR. Din 100 de români cărora li se propune instalarea unui peoplemeter pentru măsurarea audienţei TV, 17 acceptă, spune Liliana Mihăilescu, directorul Kantar Media, compania care se ocupă de audienţa TV. Este mult, este puţin? De ce refuză?

„Depinde de context. Sunt targeturi mai uşor de recrutat, altele mai greu de recrutat. În Bucureşti rata de accept este mai mică", a răspuns Liliana Mihăilescu.

"Per total, în medie, rata de accept este 17%", a adăugat Liliana Mihăilescu. Ea a precizat că această rată nu influenţează rezultatul măsurătorilor, întrucât, în caz de refuz, compania alege o altă gospodărie cu caracteristici similare celei care nu a acceptat instalarea unui peoplemeter.

Cifra este în media internaţională, a adăugat Lucia Antal, preşedintele Asociaţiei Române pentru Măsurarea Audienţei, pentru care Kantar furnizează datele.

"La nivel internaţional, această rată de acceptare este între 15 şi 20%", a spus Lucia Antal.

Panelul de măsurare a audienţei TV în România cuprinde 1.320 de gospodării şi este împrospătat anual (rata este de 20% pe an).

În ultimul an, au existat două cazuri în care gospodăriile au fost scoase din panel pentru că "s-au expus". Cu alte cuvinte, s-a aflat într-un fel sau altul că au un peoplemeter instalat, situaţie care ar fi viciat studiul.

Liliana Mihăilescu:

„Am avut două situaţii de disclosed to media. În momentul în care, din varii motive, se află că au peoplemeter, sunt scoşi din panel."

Precizările au fost făcute cu ocazia auditului studiului de audienţă, ale căror rezultate au fost prezentate astăzi. Compania americană Ernst&Young Tampa a auditat măsurarea audienţelor TV din România. Concluzia: "este în standarde."

Din concluziile auditului:

- toate gospodăriile verificate - o sută - aveau televizoarele conectate la peoplemeter, aparatul care înregistrează la ce canale se uită

- datele socio-demografice verificate în teren (vârstă, educaţie, venituri) erau aceleaşi pe care cei din panel le-au declarat când au intrat în studiu.

- nu au existat cazuri în care cei verificaţi nu au ştiut să folosească telecomanda peoplemeterului

- distribuţia geografică a celor din panel este corectă

VIDEO. Audienţa TV este măsurată prin peoplemetere. Un reportaj Paginademedia.ro despre cum se măsoară audienţa TV în România:

Citeşte şi:

• VIDEO. Lucia Antal, ARMA: "măsurarea audienţelor TV e în standardele internaţionale". În ce fază e colaborarea cu cabliştii