Skip to main content

BILANŢ 2015. Creşteri seminificative pentru agenţiile de media după modificarea ordonanţei anti-rebate

 
BILANŢ 2015. Creşteri seminificative pentru agenţiile de media după modificarea ordonanţei anti-rebate

Modificările aduse ordonanţei anti-rebate, din vara anului trecut, se reflectă în mod pozitiv în rezultatele financiare pe 2015 ale agenţiilor de media. Majoritatea agenţiilor care împart cele mai mari bugete de publicitate în media din România au raportat cifre de afaceri şi profituri pentru 2015 considerabil mai mari faţă de 2014, potrivit datelor publicate pe site-ul Ministerului Finanţelor. 

Reamintim că la jumătatea lunii iunie 2015, mult blamata ordonanţă anti-rebate a fost modificată în aşa fel încât să permită agentiilor de media să revină în circuitul banilor de publicitate TV, după cum Paginademedia.ro a scris AICI.

Ordonanţa cunoscută drept "Voiculescu", apărută în primăvara lui 2013, împiedica agenţiile de media să intermedieze tranzacţiile publicitare. Acest fapt a dus la o scădere drastică a afacerilor din zona agenţiilor de media, în 2013 și în 2014. 

Publicitate

În 2015, însă, creşterile au fost de 20 - 30%, dar au existat şi cazuri cu agenţii care şi-au dublat cifra de afaceri sau au ajuns la un nivel apropiat de 2012, anul de dinainte de ordonanţa anti-rebate.  

Evoluția agențiilor după rezultatele financiare:

McCann Erickson: afaceri de peste 28 de milioane de euro în 2015, în creştere cu peste două milioane de euro faţă de 2014. Grupul condus de Bogdan Enoiu şi-a crescut considerabil şi profitul, care anul trecut a ajuns la peste 550.000 de euro, potrivit datelor de la Ministerul Finanţelor.

Media Investment: agenția condusă de Zoltan Szigeti a avut o cifră de afaceri de peste 29 de milioane de euro în 2015. Creşterea faţă de 2014 este de aproape 9 milioane de euro.

Zenith Media: afacerile agenției pe care o conduce Maria Tudor au fost anul trecut de peste 25 de milioane de euro, în creştere cu peste 13 milioane de euro mai mult faţă de 2014. Anul trecut profitul agenţiei a fost de aproape 900.000 de euro.

Initiative Media:21,4 milioane de euro în 2015, în creştere cu peste 4,4 milioane de euro mai mult faţă de 2014.
Într-un an fără ordonanţă, respectiv în 2012, agenţia de media din grupul condus de Veronica Savanciuc avea afaceri de 36,3 milioane de euro.

MediaCom România este agenţia de media care a reuşit performanţa de a-şi dubla cifra de afaceri anul trecut în raport cu 2014. Agenţia de media care face parte din reţeaua internaţională WPP a avut în 2015 o cifră de afaceri de circa 16,8 milioane de euro şi un profit de peste 600.000 de euro. 

Media Direction este printre puţinele agenţii de media care au fost pe pierdere anul trecut. Agenţia deţinută de Cristian Burci este un caz special având în vedere că din august 2014 se află în insolvenţă.

Starcom MediaVest, Opti Media şi Media Planning Group nu au cifre disponibile pe anul trecut.

Paginademedia.ro prezintă, în continuare, bilanţul agenţiilor de media pe anul trecut, în comparaţie cu ultimii trei ani. 

Cifrele de afaceri ale principalelor agenții de media din România în perioada 2012 - 2015 (în euro)

  Agentia de media   2012   2013   2014   2015  
1 Media Investment 50.322.000 31.600.000 20.280.698 29.174.335
2 McCann Erickson* 50.000.000 30.350.000 25.907.526 28.133.855
3 Zenith Media Communications 39.500.000 19.300.000 16.160.907 25.004.770
4 Initiative Media 36.323.000 21.750.000 16.953.585 21.360.652
5 MediaCom Romania 23.324.000 11.600.000 8.469.337 16.787.607
6 MindShare Media 11.850.000 8.265.637 5.304.959 8.636.868
7 MEC Romania 22.000.000 8.420.000 5.600.538 7.600.384
8 United Media 9.880.000 4.703.000 4.649.577 5.723.220
9 Havas Media 7.780.917 5.490.056 3.313.884 4.726.171
10 House of Media 5.750.000 2.730.000 2.099.281 3.899.713
11 BPN 2.829.000 2.240.000 1.616.789 2.283.109
12 OMD 566.490 770.000 1.732.827 855.862
13 Media Direction 9.835.000 8.000.000 331.066 32.461
14 Starcom MediaVest 31.840.000 17.500.000 8.389.390
15 Opti Media 10.472.000 5.220.000 3.637.947
16 Media Planning Group 7.763.000 5.520.000 3.313.884

Profitul agențiilor de media în perioada 2012- 2015 (în euro)

  Agentia de media   2012   2013   2014   2015  
1 Zenith Media Communications 1.605.000 940.000 333.908 892.360
2 MediaCom Romania 389.000 4.000 -698.759 621.606
3 McCann Erickson* 1.500.000 913.500 467.232 550.694
4 MindShare Media 181.000 324.400 -650.726 511.942
5 Initiative Media 502.000 502.000 431.660 344.827
6 OMD Romania 216.944 182.000 381.042 324.455
7 United Media 139.000 83.000 321.978 308.043
8 Media Investment Communication 1.825.000 826.000 292.131 272.458
9 MEC Romania 309.000 -257.000 -788.161 249.522
10 Havas Media 155.707 53.804 13.165 125.587
11 BPN Romania 36.000 23.000 55.441 112.689
12 House of Media 401.000 150.000 100.355 17.381
13 Media Direction 259.000 -106.538 -422.647 -145.227
14 Starcom MediaVest 1.953.000 702.000 337.778
15 Opti Media 660.300 284.000 201.901
16 Media Planning Group 155.400 54.100 13.166

Autor: Carmen Maria Andronache carmenpaginademedia.ro

Trimite un comentariu