Consiliul Naţional al Audiovizualului (CNA), decizie drastică în cazul unei reclame pentru farmaciile Catena. Forul a decis totodată şi să cheme conducerea farmaciei la CNA pentru explicaţii.
Valentin Jucan, vicepreşedintele CNA, a fost cel mai vehement în cazul campaniei.
„Ştii ce este asta? Neobrăzarea unei industrii şi tupeul cu care aceste companii abordează publicul ca pe o cireadă care trebuie îndobitocită şi îndopată cu medicamente. Ce vedeţi aici este fenomenul TikTok. (...) În următoarea şedinţă publică vreau să-i audiem public pe cei de la Catena”, a izbucnit Jucan în şedinţă.
Vecina a ajuns să recomande tratamente
Totul a pornit de la un spot pentru farmacia Catena. Pentru că este interzis prin lege ca farmaciştii să recomande în reclame medicamente sau suplimente, Catena a venit cu o nouă găselniţă. Actiunea se desfasoara intr-o farmacie, dar cea care recomanda tratamentu În farmacie recomandă...vecina.
În clipul vizionat de CNA sunt prezentate două femei care intră într-o farmacie. Una i se adresează celeilalte cu „Bună, vecino!”. Cealaltă nu poate vorbi pentru că tuşeşte. „Vai! Rezolvăm imediat. Doamna farmacistă!”, spune prima femeie. Dar farmacista la rândul ei este bolnavă şi tuşeşte.
„Of! Lăsaţi că ştiu eu! Septocalmin Forte, te ajută la calmarea gâtului şi a căilor respiratorii”, continuă „vecina” cea descurcăreaţă, care recomandă suplimentul pentru gât atât vecinei sale cât şi...farmacistei.
După vizionarea reclamei, CNA a considerat, în unanimitate, că spotul încurajează automedicaţia atunci când prezintă în spot o femeie, „vecina”, care ajunge să recomande tratamente.
„Aşa ceva mai rar mi-a fost dat să văd o idee atât de inedită”, a spus ironică Monica Gubernat.
„Ce vedeţi aici este fenomenul TikTok”
Valentin Jucan a criticat dur Catena:
„Ştiţi ce este asta? Neobrăzarea unei industrii şi tupeul cu care aceste companii abordează publicul ca pe o cireadă care trebuie îndobitocită şi îndopată cu medicamente. Ce vedeţi aici este fenomenul TikTok. Medicina nu mai este valabilă. Vecina este cea care îi spune acum farmacistei ce trebuie să ia.
Până acum era un farmacist fals. Acum nici măcar farmacistul fals nu mai e valabil, ci vecina! Despre asta este vorba, e o nesimţire cruntă a acestei industrii, un cinism ordinar care are efecte în sănătatea publică, care are efecte în buzunarul nostru al tuturor.
În următoarea şedinţă publică vreau să-i audiem public pe cei de la Catena. Aş vrea să ne explice cei de la Catena în şedinţă publică, marţi la ora 10.00. Dacă nu, îmi asum şi voi propune Consiliului să dăm un comunicat de presă în legătură cu ce s-a întâmplat.
Se numeşte Name and shame. Nu este o ameninţare. Noi îi invităm şi dacă nu avem cu cine să vorbim, va trebui să transmitem public.”
CNA a decis în unanimitete intrarea în legalitate pe motiv că încurajează comportamente dăunătoare.
Legislaţia încălcată:
Art. 29 alin (1) lit. f) din Legea audiovizualului 504/2002:
„Comunicările comerciale audiovizuale difuzate de furnizorii de servicii media audiovizuale trebuie să respecte următoarele condiţii: (…) f) să nu stimuleze comportamente dăunătoare sănătăţii sau siguranţei populaţiei”
Autor: Iulia Bunea iulia.buneapaginademedia.ro
