Skip to main content

VIDEO. Raiffeisen, spot de imagine cu schimbare de slogan, De la "Reuşim împreună" la "Banking aşa cum trebuie"

 
VIDEO. Raiffeisen, spot de imagine cu schimbare de slogan, De la "Reuşim împreună" la "Banking aşa cum trebuie"

VIDEO. Spot nou de imagine pentru Raiffeisen, care anunţă şi o schimbare de poziţionare a băncii. Conceptul: "E timpul să punem responsabilitatea în lumină!"

Publicitate

Până cum, sloganul băncii era "Reuşim împreună". O dată cu lansarea noii campanii, începând de astăzi, sloganul este "Banking aşa cum trebuie".

Despre noua campanie:

  • Conceptul creativ al campaniei de imagine a fost dezvoltat de Publicis România
  • Este centrat în jurul unor poveşti de responsabilitate, inspirate din fapte reale, menite să dea formă acestei campanii din perspectiva oamenilor care cred în responsabilitate, spun oficialii Raiffeisen.
  • Filmările sunt semnate de regizorul de origine catalană Jorge Rubia. Director de imagine Rafa Lluch.
  • S-au desfăşurat pe parcursul a trei zile în mai multe locuri din Bucureşti: Calea Victoriei, Universitatea Politehnică din Bucureşti, Parcul Moghioroş, Parcul Carol şi sediul Raiffeisen Bank.

De ce repoziţionare?

Oficialii băncii spun că:

"Reprezintă concluzia unui proces îndelungat de evaluare coordonat de o echipă de experţi în branding ai reţelei Cheil: biroul din Londra al agenţiei şi echipa Centrade România.

Acest demers s-a desfăşurat atât intern, în rândul angajaţilor Raiffeisen Bank, cât şi extern, în rândul clienţilor.

În urma acestui proces de evaluare, a rezultat că cea mai importantă caracteristică a brand-ului este responsabilitatea, dorinţa de a face lucrurile aşa cum trebuie şi cu bun simţ."

Doris Dezzani, Director Executiv de Marketing la Raiffeisen Bank:

”Lansăm astăzi o campanie de repoziţionare care vorbeşte nu doar despre viziunea brand-ului Raiffeisen Bank asupra responsabilităţii, ci şi despre importanţa responsabilităţii în societate.

Înainte de a fi o campanie de brand, aceasta este o campanie manifest, care pledează şi pune în lumina comportamente responsabile, care ne îndeamnă pe toţi la reflecţie individuală şi de grup, care are potenţialul de a promova modele şi exemple de urmat de către noi toţi”

VIDEO. Spotul Raiffeisen:

Din echipa de dezvoltare a campaniei au făcut parte:

Din partea Raiffeisen Bank:

Echipa de brand Management: Doris Dezzani, Doina Matei, Mariana Miron, Diana Varabiescu, Madalina Floria, Mihaela Vasiluta, Mariana Preda

Echipa de research: Izabela Popescu, Simina Cimpan, Anca Serbanescu

Echipa de media: Dana Bosoteanu

Din partea echipei Cheil Londra:

Chris Chalk: Global Chief Strategy Officer, David Bain: Senior Strategic Advisor, Founder BMB, Cheil, Janie Tomlinson: Senior Strategist, Cheil

Din partea echipei Centrade-Cheil Romania:

Mona Opran: COO, Raluca Gonzales: Head of Strategy, Gabriela Nanu: Chief Growth Officer, Carmen Miruta: Client Service Director

Din partea echipei Millward Brown:

Daniel Enescu: Chairman of the Board, Andreea Darzu: Senior Qualitative Researcher, Raluca Munteanu: Account Director

Din partea Publicis Romania:

Creatie:

Jorg Riommi: Chief Creative Officer, Titus Dumitrescu – Executive Creative Director, Romulus Petcan – Group Creative Director, Dan Frinculescu – Executive Creative Director, Gabriel Gherca – Senior Art Director, Andrei Chirisi – Art Director, Ruxandra Drilea – Copywriter, Karla Georgescu – Art Director

Account Management:

Catalin Albu – Client Service Director, Emanuela Ionescu – Account Director, Anca Morega – Account Manager, Roxana Niculae – Account Executive

Strategie:

Bianca Manescu – Senior Strategic Planner

Digital:

Calin Buzea – Head of Digital, Gina Zgubea – Digital Account Director, Veronica Ciacoveanu – Digital Account Director

Productie audio-video:

Camelia Efrimov – Senior AV Producer

Casa de producţie pentru realizarea celor două spot-uri TV: Mitra Film

Autor: Petrişor Obae petrisor.obaepaginademedia.ro
viewscnt

Comentarii

  • Bani enorm de multi pentru nimic memorabil. Oameni supraplatiti pentru doua spoturi la indemana oricarui producator TV de nivel mediu spre bun.

Trimite un comentariu

sus