VIDEO. Raiffeisen, spot de imagine cu schimbare de slogan, De la "Reușim împreună" la "Banking așa cum trebuie"

VIDEO. Spot nou de imagine pentru Raiffeisen, care anunță și o schimbare de poziționare a băncii. Conceptul: "E timpul să punem responsabilitatea în lumină!"

Până cum, sloganul băncii era "Reușim împreună". O dată cu lansarea noii campanii, începând de astăzi, sloganul este "Banking așa cum trebuie".

Despre noua campanie:

• Conceptul creativ al campaniei de imagine a fost dezvoltat de Publicis România
• Este centrat în jurul unor povești de responsabilitate, inspirate din fapte reale, menite să dea formă acestei campanii din perspectiva oamenilor care cred în responsabilitate, spun oficialii Raiffeisen.
• Filmările sunt semnate de regizorul de origine catalană Jorge Rubia. Director de imagine Rafa Lluch.
• S-au desfășurat pe parcursul a trei zile în mai multe locuri din București: Calea Victoriei, Universitatea Politehnică din București, Parcul Moghioroș, Parcul Carol și sediul Raiffeisen Bank.

De ce repoziționare?

Oficialii băncii spun că:

"Reprezintă concluzia unui proces îndelungat de evaluare coordonat de o echipă de experți în branding ai rețelei Cheil: biroul din Londra al agenției și echipa Centrade România.

Acest demers s-a desfășurat atât intern, în rândul angajaților Raiffeisen Bank, cât și extern, în rândul clienților.

În urma acestui proces de evaluare, a rezultat că cea mai importantă caracteristică a brand-ului este responsabilitatea, dorința de a face lucrurile așa cum trebuie și cu bun simț."

Doris Dezzani, Director Executiv de Marketing la Raiffeisen Bank:

”Lansăm astăzi o campanie de repoziționare care vorbește nu doar despre viziunea brand-ului Raiffeisen Bank asupra responsabilității, ci și despre importanța responsabilității în societate.

Înainte de a fi o campanie de brand, aceasta este o campanie manifest, care pledează și pune în lumina comportamente responsabile, care ne îndeamnă pe toți la reflecție individuală și de grup, care are potențialul de a promova modele și exemple de urmat de către noi toți”

VIDEO. Spotul Raiffeisen:

Din echipa de dezvoltare a campaniei au făcut parte:

Din partea Raiffeisen Bank:

Echipa de brand Management: Doris Dezzani, Doina Matei, Mariana Miron, Diana Varabiescu, Madalina Floria, Mihaela Vasiluta, Mariana Preda

Echipa de research: Izabela Popescu, Simina Cimpan, Anca Serbanescu

Echipa de media: Dana Bosoteanu

Din partea echipei Cheil Londra:

Chris Chalk: Global Chief Strategy Officer, David Bain: Senior Strategic Advisor, Founder BMB, Cheil, Janie Tomlinson: Senior Strategist, Cheil

Din partea echipei Centrade-Cheil Romania:

Mona Opran: COO, Raluca Gonzales: Head of Strategy, Gabriela Nanu: Chief Growth Officer, Carmen Miruta: Client Service Director

Din partea echipei Millward Brown:

Daniel Enescu: Chairman of the Board, Andreea Darzu: Senior Qualitative Researcher, Raluca Munteanu: Account Director

Din partea Publicis Romania:

Creatie:

Jorg Riommi: Chief Creative Officer, Titus Dumitrescu – Executive Creative Director, Romulus Petcan – Group Creative Director, Dan Frinculescu – Executive Creative Director, Gabriel Gherca – Senior Art Director, Andrei Chirisi – Art Director, Ruxandra Drilea – Copywriter, Karla Georgescu – Art Director

Account Management:

Catalin Albu – Client Service Director, Emanuela Ionescu – Account Director, Anca Morega – Account Manager, Roxana Niculae – Account Executive

Strategie:

Bianca Manescu – Senior Strategic Planner
 

Digital:

Calin Buzea – Head of Digital, Gina Zgubea – Digital Account Director, Veronica Ciacoveanu – Digital Account Director

Productie audio-video:

Camelia Efrimov – Senior AV Producer

Casa de producție pentru realizarea celor două spot-uri TV: Mitra Film