Lanţul de magazine Penny anunţă că îşi deschide reţeaua de ecrane video către clienţii de publicitate şi intră în segmentul de retail media.
Ce presupune zona de retail de la Penny, dar şi alte detalii, în continuare.
VIDEO. Cea mai importantă este componenta video, care "este reprezentantă de o reţea de Digital Signage prezentă în 240 de magazine, cu o medie de patru ecrane per locaţie, amplasate în punctele cu trafic ridicat." Oficialii companiei vorbesc despre o "extindere în curs a reţelei ca parte din direcţia mai largă de digitalizare a experienţei în magazin".
Ecranele permit difuzarea dinamică a mesajelor şi integrarea rapidă în campaniile promoţionale, oferind brandurilor un instrument flexibil de comunicare la raft. Extinderea reţelei este în curs, ca parte din direcţia mai largă de digitalizare a experienţei în magazin.
AUDIO. Componenta audio este susţinută de Penny FM – un concept inedit de radio live care se aude în magazine.
De peste 9 ani, formatul aduce zilnic în magazine un DJ live şi un program transmis din studio dedicat, integrând natural mesajele comerciale în fluxul editorial.
Ce aduce nou radioul?
"Caracterul live al emisiei permite adaptarea în timp real la promoţii şi sezonalitate, diferenţiind PENNY FM de sistemele audio automatizate şi oferind campaniilor o flexibilitate pe care niciun playlist automatizat nu o poate replica."
La acest post de radio a lucrat câţiva ani Daniel Pavel. A fost redactor-şef înainte de a fi prezentatorul emisiunii Survivor (Kanal D, Pro TV) şi apoi Desafio (Pro TV).
Oferta de retail media cuprinde şi o componentă de publicitate Point of Sales, unde compania colaborează cu Retail Media Hub, firmă specializată în implementarea soluţiilor de comunicare în retail.
Laura Merdescu, Project Manager Retail Media la PENNY România:
"Pentru noi, comunicarea în magazin înseamnă relevanţă şi context. Serviciile PENNY de retail media sunt un instrument esenţial pentru branduri, deoarece le oferă acces la date relevante despre comportamentul clienţilor de cumpărare şi la puncte de contact aflate foarte aproape de momentul deciziei de achiziţie."
O piaţă care se dublează anual
Retail Media este un domeniu în expansiune în România. Publicitatea în magazine, adică Retail Media, s-a dezvoltat puternic în România în ultimii ani: zeci de procente anual. Chiar 100%.
"Atât la nivel de număr de clienţi, cât şi la nivel de bugete de publicitate, creşterile sunt, în fiecare an, între 70% şi 100%", spune Tiberiu Dăneţiu, Director Retail Media la Auchan, companie care are în ofertă peste o mie de ecrane video interconectate în aproximativ o suă de magazine din toată ţara.
"Retail Media înseamnă mai mult decât un ecran care te ajută în decizia de cumpărare", spune Dăneţiu.
