REPORTAJ Video. Soluţia prin care reclamele online ajung direct pe ecranele stradale de Digital Outdoor a fost prezentată agenţiilor de publicitate. Cei doi parteneri ai proiectului - Digital Atelier Studio şi Phoenix Media - au explicat totul într-un eveniment cu un nume sugestiv: De la browser pe bulevard.
Sistemul e adaptabil şi are date în timp real: un serviciu de food delivery poate imediat să se promoveze când plouă afară. Iar un brand auto când e un ambuteiaj.
Un reportaj video cu detalii de la eveniment, în continuare. Înainte, pe scurt câteva informaţii.
Ce înseamnă, de fapt "De la browser pe bulevard"?
Răspunsul simplu: reclamele digitale pe care clienţii le rulează pe internet pot ajunge direct şi pe ecranele stradale. Criteriile de targetare: aceleaşi de pe digital (pentru că sunt informaţii despre publicul fiecărui ecran stradal).
În acest parteneriat, Digital Atelier Studio - DAS, vine, ca agenţie digitală, cu serverul, Phoenix Media vine cu panourile digitale.
Practic, Outdoor-ul digital nu mai este doar un canal de expunere, ci devine o extensie a campaniilor online.
Avantaje:
- panourile nu mai sunt cumpărate doar în funcţie de locaţie, ci şi în funcţie de profilul demografic al audienţei din jurul fiecărui ecran.
- advertiserii pot folosi date demografice la nivel de panou individual — vârstă, gen, venit şi mobilitate — ceea ce permite o planificare mai precisă a campaniilor
- campaniile de pe ecrane rulează cu aceleaşi mecanisme precum publicitatea digitală: ad serving, targetare, optimizare şi raportare în timp rea.
Exemplu:
- un brand de scutece poate activa campanii pe panouri aflate în proximitatea maternităţilor, creşelor sau altor puncte de interes relevante
- un brand de îngheţată poate activa reclame doar când temperatura trece de un anumit prag;
- un serviciu de food delivery poate afişa mesaje când plouă;
- un retailer poate afişa reclame lângă magazinele proprii sau în proximitatea competitorilor;
- un brand auto poate adapta mesajul în funcţie de trafic: static când traficul e fluid, video când se formează ambuteiaj.
Un material din seria Totul despre Digital Outdoor, secţiune susţinută de Phoenix Media.
VIDEO. Agenţiile de publicitate şi noul sistem, prezentat de Dio Boacă - Phoenix Media şi Marius Lăzărescu - Digital Atelier Studio
Trimite un comentariu