Google ne aduce un nou tool, astfel că reclamele realizate cu instrumente de Inteligenţă Artificială - AI ies la suprafaţă.
Despre ce e vorba? Pe scurt, dacă inteligenţa artificială "a pus umărul" la reclamă, Google va anunţa şi publicul.
Compania introduce un nou panou informativ numit "Cum a fost realizată această reclamă", prin care utilizatorii vor putea afla dacă AI-ul a avut un rol în realizarea materialului publicitar.
Măsura vine în contextul în care tot mai multe branduri folosesc instrumente de AI generativ pentru a crea imagini, texte sau videoclipuri destinate campaniilor de promovare, care rulează în reţele sale Search, YouTube şi Discover.
Pentru advertiserii care folosesc chiar instrumentele AI dezvoltate de Google, procesul va fi automat: platforma va adăuga singură menţiunea în secţiunea My Ad Center. Dacă reclama este realizată cu alte instrumente de AI, advertiserii vor avea la dispoziţie un nou control prin care vor declara utilizarea inteligenţei artificiale.
În anumite ţări, în funcţie de legislaţia locală, eticheta va apărea chiar direct pe reclamă.
Reclamele cu AI ies din umbră. Google le pune "buletin"
Google încearcă să facă mai transparent conţinutul generat cu inteligenţă artificială.
Compania foloseşte deja SynthID, un sistem de "watermark" invizibil care marchează conţinutul creat cu propriile sale modele AI. De asemenea, încă din 2023, Google obligă advertiserii politici să declare atunci când folosesc conţinut generat sau modificat digital în reclamele electorale.
Google anunţă că regulile împotriva reclamelor înşelătoare rămân valabile indiferent dacă acestea sunt realizate de oameni sau de inteligenţa artificială. Cu alte cuvinte, AI-ul poate crea reclama, dar nu o poate scuza dacă induce publicul în eroare.
Autor: Claudia Baidoc claudia.baidocpaginademedia.ro
