Perioadele politice agitate îi întorc pe români spre media tradiţională. TV-ul, radioul şi presa scrisă câştigă din nou teren în preferinţele de consum media.
Încrederea în ştirile TV este în creştere, chiar dacă informarea online rămâne importantă prin prisma comodităţii. Tot mai puţini utilizatori se bazează exclusiv pe televiziune, ceea ce indică un consum mixt, nu o revenire completă la vechile obiceiuri.
Mai mult decât atât, scade multitasking-ul digital în faţa televizorului. Navigarea online, comentariile pe reţelele sociale şi alte forme de multitasking sunt tot mai rar asociate cu vizionarea TV, iar platformele digitale îşi pierd rolul de alternativă directă la media tradiţională.
Acestea sunt câteva dintre concluziile celui mai recent val al studiului FOCUS ON: New Media Adoption, realizat de Spark Foundry, care evidenţiază o schimbare
Tiktok-ul şi Instagramul scad din popularitate?
TikTok şi Instagram sunt cele mai afectate de scăderi în prefererinţele de consum ale utilizatoriilor, în timp ce Facebook rămâne stabil. Acesta este utilizat de patru din zece utilizatori de internet din mediul urban. Şi Google este folosit mai rar ca sursă principală de informare. Majoritatea platformelor online se confruntă cu scăderi de consum.
Comportamentul de căutare se schimbă: căutările text continuă să scadă, în timp ce cele bazate pe imagini şi voce câştigă teren. Platforme precum YouTube, TikTok şi Instagram îşi pierd relevanţa ca surse de informare, la fel şi căutările directe pe site-urile retailerilor.
Per ansamblu, toate activităţile online au scăzut faţă de valurile anterioare, cele mai mari diminuări fiind la ascultarea muzicii online, utilizarea reţelelor sociale şi citirea ştirilor. Totuşi, căutarea de informaţii (altele decât ştiri) rămâne principala activitate online, urmată de efectuarea plăţilor online.
Pe reţelele sociale, doar dorinţa de a rămâne conectat cu prietenii înregistrează creştere, în timp ce toate celelalte motive scad sau stagnează.
Imaginile şi videoclipurile rămân cele mai apreciate tipuri de conţinut, iar articolele câştigă uşor teren. Pe Instagram, majoritatea activităţilor sunt în declin, cu excepţia reacţiilor la fotografii şi videoclipuri, care urcă pe locul al doilea după urmărirea postărilor prietenilor.
Cele mai mari scăderi se observă la accesarea reclamelor sponsorizate, postarea de story-uri şi folosirea tag-urilor pentru a ajunge pe paginile brandurilor.
Pe TikTok, nivelul de conştientizare a campaniilor cu influenceri a atins cel mai scăzut nivel, cu stabilitate doar pentru campaniile sociale, de sustenabilitate şi DIY. Muzica, gastronomia, turismul şi beauty & fashion rămân cele mai memorabile categorii de campanii.
Relaţia cu influencerii devine tot mai pasivă: utilizatorii preferă să citească sau să aprecieze conţinutul, mai repede decât să interacţioneze, iar urmărirea conturilor sau achiziţiile influenţate de creatori sunt în scădere. În prezent, 55% dintre utilizatorii de internet din mediul urban urmăresc influenceri sau creatori de conţinut.
AI-ul este sau nu este de încredere?
Adoptarea inteligenţei artificiale continuă să crească: 56% dintre utilizatori declară că o folosesc. Dintre aceştia, 64% utilizează AI pentru chat, 40% pentru generarea de imagini, 37% pentru analiza documentelor - categorie aflată în creştere - şi 22% pentru crearea de conţinut video.
În timp ce utilizarea pentru chat scade, analiza documentelor câştigă teren. Integrarea AI în platforme se accelerează, Facebook fiind lider, iar WhatsApp rămâne stabil, în timp ce Instagram, X, Snapchat şi Threads înregistrează scăderi.
Aproape jumătate dintre utilizatori cred că imaginile generate de AI pot induce în eroare, 33% spun că par false, 27% le consideră creative, iar 17% nu pot face diferenţa între imaginile reale şi cele generate de AI.
Inetersul pentru politică a scăzut
După perioada electorală, interesul pentru politica internă a scăzut brusc. Publicul se orientează tot mai mult către divertisment şi subiecte cotidiene, în timp ce sănătatea rămâne cea mai urmărită categorie de ştiri, în ciuda unei uşoare scăderi.
Metaversul rămâne stabil: şase din zece utilizatori sunt familiarizaţi cu acest concept, iar 63% îşi exprimă interesul pentru experienţe virtuale. Totuşi, interesul pentru majoritatea acestor experienţe a scăzut, cu excepţia magazinelor virtuale. Dintre cei interesaţi, 48% ar explora socializarea, 46% magazinele virtuale şi 42% concertele muzicale.
Metodologie
Studiul a fost realizat de echipa Data Intelligence a agenţiei media Spark Foundry, utilizând metoda CAWI (Computer Assisted Web Interviews), pe un eşantion de 802 utilizatori de internet, bărbaţi şi femei, cu vârsta de 18 ani şi peste, din mediul urban, în perioada 24-29 octombrie 2025.
Raportul complet poate fi consultat aici.
Sursa foto: Dreamstime.com
Autor: Claudia Baidoc claudia.baidocpaginademedia.ro
