REZULTATE DE CAMPANIE. VIDEO. Schimb de roluri. Provocare pentru vloggerii Selly, Deliric, Bogdan Teches, Mikey H, frații Munteanu și Noaptea Târziu. Au făcut schimb de roluri, într-o campanie Telekom semnată de agenția Leo Burnett. Un schimb de roluri, pentru o zi.
Rezultatul?
Schimburile de roluri (Swap) "s-au lăsat" cu cinci milioane de vizualizări organice pe You Tube și 1,5 milioane de vizualizări pe Instagram.
Care au fost "cuplurile" de vloggeri și cum au fost alese?
- Frații Munteanu - Noaptea Târziu
- Șelly - Deliric
- Bogdan Teches - Mikey H
Alegerea cuplurilor de vloggeri care au făcut "schimb de vieți" nu a fost întâmplătoare:
"În urma unei analize consistente de date în ceea ce privește audiențele celor mai influenți vloggeri, au fost identificați cei cu audiențe diferite, cu opinii și preferințe la poli opuși", explică agenția care s-a ocupat de proiect, Leo Burnett
Înainte de alte detalii despre campanie, clipurile cu schimburile de roluri și rezultatele acestora:
VIDEO 1. Frații Munteanu la Noaptea Târziu - 2,3 milioane views
VIDEO 2. Noaptea Târziu la Munteni - 1,1 milion views
VIDEO 3. Selly la Deliric
VIDEO 4. Deliric la Selly
VIDEO 6. Mikey H la Bogdan Teches
Explicații: La baza campaniei a stat efectul de “filter bubble”
La baza campaniei a stat efectul de “filter bubble”, care se creează în social media, explică agenția de publicitate.
"S-a observat că algoritmii canalelor de social media analizează istoricul căutărilor și preferințelor noastre, furnizându-ne, pe baza acestora, continut similar.
În timp, acest tip de comportament ne întărește anumite idei în defavoarea altora, împiedicându-ne să ne formăm o opinie obiectivă asupra lucrurilor.
Acest fenomen este cu atât mai pregnant în rândul tinerilor adolescenți care au ca sursă principală de informare Social Media, YouTube în detrimentul canalelor media clasice (TV, print)."
Victor Stroe, Associate Director & Head of Strategy, Leo Burnett Bucharest:
“Pentru Leo Burnett, big data este un focus clar in incercarea de a veni cu un produs creativ care sa porneasca din insighturi oferite de cifre.
Filter bubble este o problema creata de algoritmii din social media, iar solutia a trebuit sa vina evident tot din aceasta zona."
Ruxandra Rau, Director Brand & Communication Strategy, Telekom Romania:
"Am vrut sa incurajam "consumul responsabil de social media", atragand atentia asupra acestui fenomen de filtrare, care ne poate afecta perceptiile si relatiile cu cei din jurul nostru. Odata constientizat, tine de fiecare dintre noi sa fim atenti si receptivi si fata de "ceilalti", fiind deschisi implicit catre noi pareri si oportunitati."
Campania "Swap de vloggeri" a fost făcută cu ocazia lansării ofertei "Video Nelimitat la cartelă"
Echipe:
Telekom Romania:
Ruxandra Rau - Director Brand & Communication Strategy
Oana Ioja - Expert Brand & Communication
Ana Maria Nitu - Social Media Specialist.
Leo Burnett Bucharest:
Victor Stroe – Associate Director & Head of Strategy
Ali Bati – Creative Director
Mihai Lucanu – Brand Comms Director
Alin Marghidanu – Group Creative Director
Andreas Aron – Copywriter
Alin Badiu – Art Director
Maria Zvinca – Content Executive
Corina Bratu – Strategic Planner
Maria Ilea – Account Manager.
Autor: Petrişor Obae petrisor.obaepaginademedia.ro
Trimite un comentariu