Skip to main content

"E cea mai bună înfrângere pe care am primit-o în ultima vreme". Tolontan, după ce Libertatea a oprit spotul pentru că "ar putea fi sexist"

 
"E cea mai bună înfrângere pe care am primit-o în ultima vreme". Tolontan, după ce Libertatea a oprit spotul pentru că "ar putea fi sexist"

"Mi se pare o zi importantă", spune Cătălin Tolontan, după ce Libertatea a decis să oprească reclama cu Fata de la pagina 5 în prim plan, în urma unei discuții cu redacția.

Publicitate

"Părerea mea este că este cea mai bună înfrângere pe care am primit-o în ultima vreme", declară pentru Paginademedia.ro Cătălin Tolontan, coordonator editorial Libertatea și Gazeta Sporturilor.

Este prima dată când o reclamă pentru un produs media este oprită în urma nemulțumirilor din redacție.

Declarațiile lui Tolontan, în continuare. Înainte, un scurt background.

Vineri, Libertatea lansează o reclamă în care punctează schimbarea editorială din ultimii doi ani. Ideea centrală: Fata de la pagina cinci nu mai există de mult.

"Pentru temele care sunt importante acum pentru public e nevoie de minte plină, nu de piele goală, așa că acum avem doar fata care a terminat la jurnalism cu 9.85”, spunea spotull campaniei, semnat Headvertising, filmat chiar în redacția Libertatea.

Tot vineri, după apariția spotului, parte a redacției este nemulțumită de forma reclamei. În aceeși zi, ca urmare a acestor nemulțumiri, are loc o ședință cu managementul și cu redacția.

În urma discuțiilor, cu argumente pro și contra spotului, Mihnea Vasiliu, director general Ringier România, decide să oprească spotul. Reclama este, încă, în weekend, pe TV, pentru că intrase deja în programarea posturilor TV.

Ce spune Cătălin Tolontan despre situație?

Pierdere de aproape 100.000 de euro

"Cred că din astfel de conversații interne pe argumente, o redacție, ca orice colectivitate umană, câștigă și avansează", a declarat Cătălin Tolontan pentru Libertatea.

"Mi se pare o zi importantă, când niște oameni cu foarte multă experiență în media au cedat, acceptând o pierdere de aproape 100.000 euro, cu tot cu difuzarea media, enormă în ziua de azi, pentru că au primit niște argumente din partea unor oameni mai tineri, pe care le-au considerat valide", a continuat el.

Au fost argumentele redacție mai puternice decât ale marketingului?

Cătălin Tolontan:

"În primul rând, nu cred că este vreo eroare la Headvertising, pentru că această campanie a fost acceptată de managementul Ringier și toată redacția a fost de acord că a înfrunta problema Fetei de la Pagina 5 e foarte binevenită.

Însă este adevărat că poate fi făcut acest lucru cu mai multă înțelegere față de realitatea acelor fete care au pozat o lungă perioadă de timp nu doar în Libertatea, ci și în alte ziare, și pe care forma actuală a campaniei le-ar fi putut face să se simtă depreciate."

Avem mare încredere în ideile lui Șerban Alexandrescu și ale echipei de la Headvertising. Noi suntem pregătiți să continuăm campania.

Personal, consideri că spotul era în regulă?

"Părerea mea este că este cea mai bună înfrângere pe care am primit-o în ultima vreme", răspunde Tolontan.

Cătălin Tolontan:

"Decizia scoaterii campaniei nu îmi aparține mie, ci lui Mihnea Vasiliu, dar m-am adăugat acestei decizii și îl felicit că a avut curajul să facă acest pas."

VIDEO. Reclama Libertatea, cu Fata de la pagina 5

Citește și: Libertatea scoate campania cu Fata de la Pagina 5, în aceeași zi în care a fost lansată


VIDEO. Campanie Libertatea: Nu mai avem „Fata de la Pagina 5”, avem „studenta de 9,85”. „E nevoie de minte plină, nu de piele goală”. Autor: Headvertising

Autor: Petrişor Obae petrisor.obaepaginademedia.ro

Comentarii

  • Intr-o dimineata, 99% dintre romani vor afla ca Libertatea ii uraste din cauza locului de munca pe care-l au si al notelor pe care le-au avut la scoala. Oare Libertatea mai stie ce public tinta are? Va mai publica retete de muraturi sau acum se crede Dacia Literara si le va cere cititorilor sa trimita poezii scrise de ei?
  • Ne-am transformat in tara campaniilor. Ca sa-l cunoasca lumea pe Brancusi, nu-l punem in manuale... facem o campanie.
    Cu aceste fete nu inteleg ce se vrea. Nu mai publicati poze cu ele si gata. Dar nu, acum ne apucam sa le discriminam pe cele care n-au fost la facultate. Ce-i cu asta? Treceti mai la munca si lasati campaniile.
  • Prin 2004 casetele tehnice din Gazeta Sporturilor, alea ale meciurilor din Liga I, erau pline cu fete imbracate sumar. Ba pe unele le si chema nea Ovidiu Ioanitoaia la emisiunea de la Antena 1, Recursul Etapei. Asa ca sa ma lase domnul mare jurnalist cu deontologeala asta puritana. Sa nu mai dam lectii de moralitate, ca nu toti pot fi pacaliti.
  • Tolontan uita să precizeze că n Libertatea, fata de la pagina de la pagina 5 s-a mutat la paginile 1,2,3,4,6,7,8, etc. Si, mai nou, in GSP. Chiloțăreală este peste tot in presa din România

Trimite un comentariu