Skip to main content

Libertatea scoate campania cu Fata de la Pagina 5, în aceeași zi în care a fost lansată

 
Libertatea scoate campania cu Fata de la Pagina 5, în aceeași zi în care a fost lansată

Un fel de record mondial. O campanie care n-a durat nici 12 ore. Libertatea a decis să renunțe la campanie pe care a lansat-o tot astăzi, care o avea vedetă pe „Fata de la Pagina 5”. 

„În urma unei discuții cu jurnaliștii din redacție, Libertatea a oprit campania publicitară care pornea de la schimbarea față de epoca ”Fata de la Pagina 5”, a anunțat Libertatea într-un comunicat de presă. 

Publicitate

Motivul? „Execuția acestei idei poate da senzația unei atitudini sexiste”, au argumentat cei de la Libertatea, care spun că decizia de retragerea a campaniei a venit în urma unei discuții cu jurnaliștii din redacție. 

Libertatea a lansat în această dimineață o campanie de promovare, semnată de agenția Headvertising, care a vrut să sublinieze că Libertatea nu mai este de ani buni ziarul care găzduia rubrica „Fata de la Pagina 5”.

„Pentru temele care sunt importante acum pentru public e nevoie de minte plină, nu de piele goală, așa că acum avem doar fata care a terminat la jurnalism cu 9.85”, spune noul spot al campaniei.

Mihnea Vasiliu, director general Ringier, și Șerban Alexandrescu, din partea Headvertising, au povestit pentru Paginademedia, despre campania lansată (detalii, AICI).

Reprezentanții Libertatea spun că „din motive de organizare a televiziunilor, fiind preprogramat, spotul TV va putea fi văzut câteva zile, doar pe anumite televiziuni, care nu-l pot scoate imediat.”

Înainte de comunicatul Libertatea, spotul retras:

Redăm în continuare comunicatul integral al echipei Libertatea:

În urma unei discuții cu jurnaliștii din redacție, Libertatea a oprit campania publicitară care pornea de la schimbarea față de epoca ”Fata de la Pagina 5”

Astăzi, Libertatea a lansat o campanie publicitară, realizată de parteneri externi și aprobată de companie, în care s-a încercat exprimarea schimbării de conținut, începută cu mai mulți ani în urmă.

Redacția Libertatea

Ideea campaniei a fost aceea a „înfruntării” unei percepții, aceea că Libertatea a rămas un tabloid senzaționalist, simbolizat de rubrica ”Fata de la pagina 5”.

De mai bine de doi ani, nu mai există nici această abordare, nici rubrica respectivă, dar bună parte din publicul larg nu a aflat despre aceste schimbări. După cum majoritatea nu au aflat nici de investigațiile, reportajele externe și analizele de calitate publicate în Libertatea în ultimii ani.

Ideea propusă de agenția de creație cu care am lucrat era să ne asumăm trecutul și să anunțăm schimbarea deja făcută și vizibilă în sutele de campanii și articole care servesc interesul public.

Numai că ”execuția” acestei idei - termenul ”execuție” este folosit în campaniile de marketing pentru felul în care arată spoturile și machetele publicitare - poate da senzația unei atitudini sexiste.

„Asta ar fi exact inversul a ceea ce face Libertatea zi de zi, care abordează constant subiecte și teme antidiscriminare”, a sunat opinia uneia dintre jurnalistele ziarului.

În urma unei dezbateri în echipa redacțională, compania Ringier România a decis să oprească această campanie, urmând să anunțe într-un alt mod schimbarea imaginii ziarului Libertatea. Din motive de organizare a televiziunilor, fiind preprogramat, spotul TV va putea fi văzut câteva zile, doar pe anumite televiziuni, care nu-l pot scoate imediat.
 

 

Autor: Iulia Bunea iulia.buneapaginademedia.ro

Comentarii

  • Sanchi, "dupa discutii cu jurnalistii" s-a sucit onor conducerea. Toți șefii nu dau doi bani pe jurnalisti, sa fim seriosi! Realitatea e dură, băieți: Libertatea aia cu fata de la pag 5 era un ziar bun, plin cu chestii interesante (prezenta, culmea, si cate 5inci carti pe saptamana, vinerea), care vindea 350.000 copii/ zi. Libertatea "quality" inventată de Mihnea Vasiliu, fost jurnalist mediocru de Mediafax și *** de *** la ***, vinde de vreo 12 ori mai puțin! Corabia e in deriva, strategia pe care s-a mers e de-a dreptul catastrofala. Nimeni nu neaga calitatea investigatiilor, unii spun ca-s servite mare parte, dar poporul vrea ceva light. Vrea infotainment, vrea oameni misto, vrea curiozitate. Ori, de la marea trupă a lui C Tolontan (care a pus pe butuci si Gazeta Sporturilor) intelegem ca Romania e in focul ***, ca a venit apocalipsa, ca toti suntem *** si ***. Nou venitii pe cai mari si pe lefuri imense nu au priceput si nu vor putea face yellow press. Pentru asta iti trebuie spirit, relatii, fler, cultura sociala. Si un management profi, care sa creeze distributie si canale de diseminare a marfii. Dar cand managerii se cred ziaristi si ziaristii sunt convinsi ca îs genii manageriale iese varza asta călită.
  • Femeile nu se impart in 2 categorii : de la pagina 5 sau de 9,85. Ambele sunt abordari sexiste. Femeile sunt de toate felurile, la fel ca si barbatii. Se poate face si presa mondena, fara pacaleli, fara click bait. Pana la urma, de ce se folosesc de femei ca sa-si schimbe ei imaginea? Sa munceasca ei sa gaseasca stiri noi, sa nu mai foloseasca click bait-ul, sa-si curete site-ul plin de reclame din cauza carora nu se poate citi articolul care oricum are 3 fraze, asta trebuie sa faca. Daca nu, nu-i poate salva o poza cu o femeie imbracata si cu ochelari.
  • Altfel spus Libertatea încearcă să fie din nou perceputa ca o publicație quality dar trage și acum ponoasele abordării tabloide, clickbait, fake news și alte similare. Sa ne rugam că vor pastra abordarea și nu vor alege din nou să se prostitueze pentru audi enta.

Trimite un comentariu