Skip to main content

Tinerii si radiourile. ZU, creşteri mari ale cotei de piaţă. Kiss rămâne pe primul loc la oraşe. Ce au făcut Rock FM şi Guerrilla în Bucureşti?

 
Foto | Pexels
Foto | Pexels
AUDIENŢE RADIO 2020 - COMERCIAL | TOAMNĂ. Tinerii au fost în număr mare pe Radio ZU, Kiss FM, Rock FM şi Europa FM în toamna lui 2020. De departe, ZU (pe Bucureşti) şi Kiss (în mediul urban şi la nivel naţional) au fost cele mai ascultate posturi.
Publicitate
Un lucru de notat: ZU a bifat creşteri importante la nivelul cotei de piaţă, în timp ce Kiss rămâne primul la oraşe şi la nivel naţional.
Un al doilea lucru de notat. Rock FM, care îşi menţine poziţia a treia în Bucureşti, după numărul de ascultători, şi Guerrilla, care aproape şi-a dublat cota de piaţă în Capitală în rândul tinerilor.
Regăsim creşteri la nivelul cotei de piaţă, pe publicul comercial al celor cu vârste între 18 şi 49 de ani, pentru multe dintre staţiile de la vârful clasamentului. Totuşi, sunt şi posturi care au avut un share mai mic, comparativ cu aceeaşi perioadă a anului trecut.
Kiss FM şi Rock FM (locurile doi şi trei pe Bucureşti) au avut market share-uri mai mici în toamna lui 2020, decât în cea a lui 2019. Pe de altă parte, cota de piaţa a postului Radio ZU a avut o creştere consistentă. Bine a stat şi Europa FM.
În general, posturile au scăzut, tot raportat la cota de piaţă. Una dintre posibilele explicaţi ale scăderilor este legată de pandemia de Covid-19, care a ţinut tinerii mai mult acasă (universităţile au fost închise, iar mulţi tineri au lucrat de acasă).


Citeşte şi: Ce posturi s-au ascultat în toamna pandemiei? Radio ZU şi Kiss FM, primele în top


Paginademedia.ro vă prezintă clasamentul posturilor de radio din România în perioada 31 august 2020 - 13 decembrie 2020, potrivit ultimului val al Studiului de audienţă radio, realizat de IMAS – Marketing şi Sondaje şi Mercury Research.
Foarte important. Înainte de date, o precizare extrem de importantă. Universul de măsurare a fost radical schimbat, în primăvară.

Până acum câteva luni studiul se raporta la persoanele care aveau domiciliul în România, conform recensământului din 2011: 19,8 milioane de persoane. Din primăvară, luând în calcul şi fenomenul migraţiei, se merge pe numărul rezidenţilor din România.

Dată fiind actualizare universului, şi cifrele în mii de persoane vor fi mai mici şi, totodată, nu vor putea fi comparate cu datele de anul trecut. Ce se poate compara este cota de piaţă (care este un procent cu variaţii proporţionale, chiar dacă se schimbă universul).

Şi acum datele:

BUCUREŞTI


- Radio ZU rămâne cel mai bine clasat post de radio, în Bucureşti, pe publicul comercial. A înregistrat aproximativ 150.000 de ascultători unici în toamnă, iar cota de piaţa a crescut. A avut un market share de 17,7%, faţă de 11,6% cât avea în toamna lui 2019.
- Pe locul doi regăsim postul Kiss FM, cu o medie de 105.000 de ascultători unici, dar cu un market share în scădere: 7,3% în 2020, faţă de 8,9% în 2019.
- Rock FM rămâne al treilea cel mai ascultat post în Capitală, pe publicul comercial al celor cu vârste între 18 şi 49 de ani. A avut 82.000 de ascultători unici şi o cotă de piaţă de 5,2% (în scădere, de la 7,3% în 2019).
- Pe locul patru s-a clasat Europa FM, post care a fost ascultat de 81.000 de tineri în Bucureşti. Market share-ul staţiei a urcat la 8,8%, de la 7,2%.
- Un plus în Bucureşti a avut şi Guerrilla, care a ajuns la un share de 5,3%, de la 2,8% în toamna lui 2019. Staţia are o medie de 45.000 de ascultători unici.
Audienţa posturilor de radio din BUCUREŞTI, în valul de toamnă 2020, comparativ cu anul trecut, pe PUBLICUL COMERCIAL:
Publicitate
BUCURESTI Daily Reach 2019 Market Share 2019 (%) BUCURESTI Daily Reach 2020 Market Share 2020 (%)
T O T A L 718.800 100.0 T O T A L 608.500 100.0
1 ZU 164.900 11.6 ZU 148.400 17.7
2 Kiss FM 128.800 8.9 Kiss FM 105.300 7.3
3 Rock FM 100.300 7.3 Rock FM 82.700 5.2
4 Europa FM 92.700 7.2 Europa FM 81.400 8.8
5 Magic FM 82.200 9.3 Magic FM 77.000 8.3
6 Virgin Radio 74.300 4.8 Dance FM 50.000 3.8
7 Digi FM 46.000 3.1 Romantic FM 45.300 3.8
8 Romania Actualitati 43.800 3.8 Guerrilla 45.200 5.3
9 Romantic FM 43.700 3.9 Virgin (fost 21) 41.200 3.5
10 Pro FM 43.300 4.3 Radio Romania Actualitati 36.400 4.5
11 Guerrilla 42.800 2.8 Pro FM 34.300 2.8
12 Dance FM 32.700 2.5 Digi FM 29.700 1.5
13 Vibe FM 26.500 1.8 National FM 22.200 2.5
14 Chill FM 19.300 1.8 Chill FM 19.100 1.6
15 Tananana 16.300 0.7 Impuls 16.600 2.2
16 Itsy Bitsy FM 14.900 0.8 Itsy Bitsy 14.700 0.8
17 Impuls 14.100 1.3 Vibe FM 14.600 1.2
18 National FM 14.000 1.3 Smart Radio 13.200 1.3
19 Romania Cultural 10.700 0.3 Radio Romania Cultural 11.500 0.9
20 Romania Muzical 10.600 0.7 Tananana 10.400 0.9
21 Bucuresti FM 9.400 1.1 Antena Satelor 8.500 1.5
22 Antena Satelor 7.600 0.5 Radio Romania Muzical 5.200 0.3
23 Gold FM 7.500 0.4 Bucuresti FM 3.000 0.3
24 Seven 3.400 0.2
*public 18 - 49 de ani
Daily Reach: Numărul de unici care au ascultat postul de radio cel puţin 15 minute
Market Share: Procentul de ascultători, din audienţa medie, care a ales un post de radio.

URBAN


- Liderul nu s-a schimbat în mediul urban. Kiss FM este liderul clasamentului cu o medie de 960.000 de ascultători tineri. Cota de piaţa a staţiei a fost, însă, mai mică comparativ cu aceeaşi perioadă a anului trecut: 13,2%, de la 16%.
- Locul doi, dar „pe plus”, a fost ocupat de Radio ZU. Postul, ascultat de 840.000 persoane, a avut şi o cotă de piaţă de 16% (în creştere de la 11,2%), conform datelor de audienţă.
- Europa FM a fost al treilea cel mai ascultat post în mediul urban, pe publicul comercial. A atras o medie de 600.000 de ascultători şi un market share constant, de 11,7%.
Audienţa posturilor de radio la nivel URBAN, în valul de toamnă 2020, comparativ cu anul trecut, pe PUBLICUL COMERCIAL:
URBAN Daily Reach 2019 Market Share 2019 (%) URBAN Daily Reach 2020 Market Share 2020 (%)
TOTAL 4.022.200 100.0 TOTAL 3.632.900 100.0
1 Kiss FM 1.076.900 16.0 Kiss FM 962.000 13.2
2 ZU 812.300 11.2 ZU 839.400 16.0
3 Europa FM 660.700 11.8 Europa FM 603.900 11.7
4 Digi FM 392.200 5.7 Magic FM 367.300 6.7
5 Magic FM 392.000 6.7 Digi FM 342.000 5.0
6 Virgin 392.000 4.4 Romania Actualitati 288.100 4.8
7 Pro FM 271.700 3.9 Virgin 280.100 4.2
8 Romania Actualitati 269.600 3.9 Rock FM 235.400 3.1
9 Rock FM 266.700 3.7 Pro FM 216.900 2.7
10 Guerrilla 95.200 1.1 Guerrilla 89.400 1.7
11 National FM 77.300 1.4 National FM 81.600 1.4
12 Antena Satelor 60.500 1.0 Radio Romania Cultural 69.400 0.9
13 Romania Cultural 56.200 0.4 Antena Satelor 53.300 1.0
14 Radio Romania Craiova 36.200 0.6 Radio Romania Resita 37.300 0.4
15 Radio Romania Resita 36.000 0.9 Radio Romania Craiova 36.900 0.6
16 Radio Romania Iasi 31.200 0.4 Radio Romania Iasi 34.300 0.6
17 Radio Romania Timisoara 28.100 0.4 Radio Romania Timisoara 18.900 0.2
18 Radio Romania Targu Mures 24.000 0.3 Radio Romania Constanta 15.800 0.2
19 Radio Romania Cluj 18.600 0.1 Radio Romania Cluj 9.600 0.1
20 Radio Romania Constanta 18.600 0.2 Bucuresti FM 8.400 0.1
21 Bucuresti FM 9.400 0.2 Radio Romania Targu Mures 7.300 0.1
22 Radio Romania Brasov FM 0.0 0.0
*public 18 - 49 de ani
Daily Reach: Numărul de unici care au ascultat postul de radio cel puţin 15 minute
Market Share: Procentul de ascultători, din audienţa medie, care a ales un post de radio.

NAŢIONAL


- Situaţia staţiilor radio la nivel naţional a fost similară cu cea din mediul urban, pe publicul comercial. Kiss FM, ZU şi Europa FM ocupă primele trei locuri în top.

- Kiss FM a adunat o medie de aproape 1,7 milioane de ascultători unici. Totodată, a înregistrat un marke share de 15% (scădere uşoară, de la 15,7%).

- ZU a fost ascultat de 1,2 milioane de oameni, iar cota de piaţă a înregistrat valoarea de 14,2%, comparativ cu 10,7%.

- Podiumul a fost completat de Europa FM, post ascultat de 863.000 de persoane. Cota de piaţă a celor de la Europa FM a scăzut la 9,4%, de la 11,4%.

Audienţa posturilor de radio la nivel NAŢIONAL, în valul de toamnă 2020, comparativ cu anul trecut, pe PUBLICUL COMERCIAL:
NATIONAL Daily Reach 2019 Market Share 2019 (%) NATIONAL Daily Reach 2020 Market Share 2020 (%)
TOTAL 6.554.200 100.0 TOTAL 6.079.400 100.0
1 Kiss FM 1.807.100 15.7 Kiss FM 1.680.000 15.0
2 ZU 1.245.500 10.7 ZU 1.263.600 14.2
3 Europa FM 1.015.300 11.4 Europa FM 863.300 9.4
4 Digi FM 644.800 6.3 Digi FM 651.700 6.1
5 Romania Actualitati 538.900 5.0 Magic FM 495.100 5.2
6 Magic FM 519.900 5.0 Romania Actualitati 489.900 4.8
7 Virgin (fost 21) 494.800 4.0 Pro FM 423.100 3.6
8 Pro FM 487.700 4.3 Virgin (fost 21) 418.700 3.4
9 Rock FM 312.600 2.5 Rock FM 314.600 2.4
10 Antena Satelor 165.700 2.2 Antena Satelor 180.600 2.7
11 Radio Romania Craiova 127.900 1.2 Radio Romania Iasi 134.000 2.0
12 National FM 120.300 1.2 National FM 115.300 1.1
13 Guerrilla 112.400 0.9 Radio Romania Cultural 111.400 0.9
14 Radio Romania Iasi 98.800 1.0 Radio Romania Craiova 107.600 1.3
15 Radio Romania Cultural 75.700 0.4 Guerrilla 105.600 1.1
16 Radio Romania Resita 68.500 0.7 Radio Romania Resita 67.900 0.5
17 Radio Romania Timisoara 65.800 0.6 Radio Romania Timisoara 37.200 0.3
18 Radio Romania Targu Mures 42.300 0.3 Radio Romania Constanta 27.400 0.2
19 Radio Romania Constanta 39.700 0.4 Radio Romania Cluj 26.500 0.2
20 Radio Romania Cluj 30.100 0.2 Bucuresti FM 20.500 0.3
21 Bucuresti FM 16.600 0.2 Radio Romania Targu Mures 11.700 0.1
22 Radio Romania Brasov 0.0 0.0
*public 18 - 49 de ani
Daily Reach: Numărul de unici care au ascultat postul de radio cel puţin 15 minute
Market Share: Procentul de ascultători, din audienţa medie, care a ales un post de radio.

Autor: Raul Bambu raul.bambupaginademedia.ro
viewscnt

Trimite un comentariu

sus