Skip to main content

Tinerii si radiourile. ZU, creșteri mari ale cotei de piață. Kiss rămâne pe primul loc la orașe. Ce au făcut Rock FM și Guerrilla în București?

 
Tinerii si radiourile. ZU, creșteri mari ale cotei de piață. Kiss rămâne pe primul loc la orașe. Ce au făcut Rock FM și Guerrilla în București?
Foto | Pexels
AUDIENȚE RADIO 2020 - COMERCIAL | TOAMNĂ. Tinerii au fost în număr mare pe Radio ZU, Kiss FM, Rock FM și Europa FM în toamna lui 2020. De departe, ZU (pe București) și Kiss (în mediul urban și la nivel național) au fost cele mai ascultate posturi. 
 
Un lucru de notat: ZU a bifat creșteri importante la nivelul cotei de piață, în timp ce Kiss rămâne primul la orașe și la nivel național.
 
Un al doilea lucru de notat. Rock FM, care își menține poziția a treia în București, după numărul de ascultători, și Guerrilla, care aproape și-a dublat cota de piață în Capitală în rândul tinerilor.
 
Regăsim creșteri la nivelul cotei de piață, pe publicul comercial al celor cu vârste între 18 și 49 de ani, pentru multe dintre stațiile de la vârful clasamentului. Totuși, sunt și posturi care au avut un share mai mic, comparativ cu aceeași perioadă a anului trecut. 
 
Kiss FM și Rock FM (locurile doi și trei pe București) au avut market share-uri mai mici în toamna lui 2020, decât în cea a lui 2019. Pe de altă parte, cota de piața a postului Radio ZU a avut o creștere consistentă. Bine a stat și Europa FM. 
 
În general, posturile au scăzut, tot raportat la cota de piață. Una dintre posibilele explicați ale scăderilor este legată de pandemia de Covid-19, care a ținut tinerii mai mult acasă (universitățile au fost închise, iar mulți tineri au lucrat de acasă). 


 

Citește și: Ce posturi s-au ascultat în toamna pandemiei? Radio ZU și Kiss FM, primele în top


Paginademedia.ro vă prezintă clasamentul posturilor de radio din România în perioada 31 august 2020 - 13 decembrie 2020, potrivit ultimului val al Studiului de audiență radio, realizat de IMAS – Marketing şi Sondaje şi Mercury Research.
 
Foarte important. Înainte de date, o precizare extrem de importantă. Universul de măsurare a fost radical schimbat, în primăvară. 

Până acum câteva luni studiul se raporta la persoanele care aveau domiciliul în România, conform recensământului din 2011: 19,8 milioane de persoane. Din primăvară, luând în calcul și fenomenul migrației, se merge pe numărul rezidenților din România.

Dată fiind actualizare universului, și cifrele în mii de persoane vor fi mai mici și, totodată, nu vor putea fi comparate cu datele de anul trecut. Ce se poate compara este cota de piață (care este un procent cu variații proporționale, chiar dacă se schimbă universul). 

Și acum datele:
 

BUCUREȘTI


 
- Radio ZU rămâne cel mai bine clasat post de radio, în București, pe publicul comercial. A înregistrat aproximativ 150.000 de ascultători unici în toamnă, iar cota de piața a crescut. A avut un market share de 17,7%, față de 11,6% cât avea în toamna lui 2019. 
 
- Pe locul doi regăsim postul Kiss FM, cu o medie de 105.000 de ascultători unici, dar cu un market share în scădere: 7,3% în 2020, față de 8,9% în 2019.
 
- Rock FM rămâne al treilea cel mai ascultat post în Capitală, pe publicul comercial al celor cu vârste între 18 și 49 de ani. A avut 82.000 de ascultători unici și o cotă de piață de 5,2% (în scădere, de la 7,3% în 2019). 
 
- Pe locul patru s-a clasat Europa FM, post care a fost ascultat de 81.000 de tineri în București. Market share-ul stației a urcat la 8,8%, de la 7,2%. 
 
- Un plus în București a avut și Guerrilla, care a ajuns la un share de 5,3%, de la 2,8% în toamna lui 2019. Stația are o medie de 45.000 de ascultători unici. 
 
Audienţa posturilor de radio din BUCUREȘTI, în valul de toamnă 2020, comparativ cu anul trecut, pe PUBLICUL COMERCIAL
Publicitate
  BUCURESTI   Daily Reach 2019   Market Share 2019 (%)     BUCURESTI   Daily Reach 2020   Market Share 2020 (%)  
T O T A L 718.800 100.0 T O T A L 608.500 100.0
1 ZU 164.900 11.6 ZU 148.400 17.7
2 Kiss FM 128.800 8.9 Kiss FM 105.300 7.3
3 Rock FM 100.300 7.3 Rock FM 82.700 5.2
4 Europa FM 92.700 7.2 Europa FM 81.400 8.8
5 Magic FM 82.200 9.3 Magic FM 77.000 8.3
6 Virgin Radio 74.300 4.8 Dance FM 50.000 3.8
7 Digi FM 46.000 3.1 Romantic FM 45.300 3.8
8 Romania Actualitati 43.800 3.8 Guerrilla 45.200 5.3
9 Romantic FM 43.700 3.9 Virgin (fost 21) 41.200 3.5
10 Pro FM 43.300 4.3 Radio Romania Actualitati 36.400 4.5
11 Guerrilla 42.800 2.8 Pro FM 34.300 2.8
12 Dance FM 32.700 2.5 Digi FM 29.700 1.5
13 Vibe FM 26.500 1.8 National FM 22.200 2.5
14 Chill FM 19.300 1.8 Chill FM 19.100 1.6
15 Tananana 16.300 0.7 Impuls 16.600 2.2
16 Itsy Bitsy FM 14.900 0.8 Itsy Bitsy 14.700 0.8
17 Impuls 14.100 1.3 Vibe FM 14.600 1.2
18 National FM 14.000 1.3 Smart Radio 13.200 1.3
19 Romania Cultural 10.700 0.3 Radio Romania Cultural 11.500 0.9
20 Romania Muzical 10.600 0.7 Tananana 10.400 0.9
21 Bucuresti FM 9.400 1.1 Antena Satelor 8.500 1.5
22 Antena Satelor 7.600 0.5 Radio Romania Muzical 5.200 0.3
23 Gold FM 7.500 0.4 Bucuresti FM 3.000 0.3
24 Seven 3.400 0.2
*public 18 - 49 de ani
Daily Reach: Numărul de unici care au ascultat postul de radio cel puțin 15 minute
Market Share: Procentul de ascultători, din audiența medie, care a ales un post de radio.

URBAN


- Liderul nu s-a schimbat în mediul urban. Kiss FM este liderul clasamentului cu o medie de 960.000 de ascultători tineri. Cota de piața a stației a fost, însă, mai mică comparativ cu aceeași perioadă a anului trecut: 13,2%, de la 16%. 
- Locul doi, dar „pe plus”, a fost ocupat de Radio ZU. Postul, ascultat de 840.000 persoane, a avut și o cotă de piață de 16% (în creștere de la 11,2%), conform datelor de audiență. 
- Europa FM a fost al treilea cel mai ascultat post în mediul urban, pe publicul comercial. A atras o medie de 600.000 de ascultători și un market share constant, de 11,7%. 
Audienţa posturilor de radio la nivel URBAN, în valul de toamnă 2020, comparativ cu anul trecut, pe PUBLICUL COMERCIAL:
  URBAN   Daily Reach 2019   Market Share 2019 (%)     URBAN   Daily Reach 2020   Market Share 2020 (%)  
TOTAL 4.022.200 100.0 TOTAL 3.632.900 100.0
1 Kiss FM 1.076.900 16.0 Kiss FM 962.000 13.2
2 ZU 812.300 11.2 ZU 839.400 16.0
3 Europa FM 660.700 11.8 Europa FM 603.900 11.7
4 Digi FM 392.200 5.7 Magic FM 367.300 6.7
5 Magic FM 392.000 6.7 Digi FM 342.000 5.0
6 Virgin 392.000 4.4 Romania Actualitati 288.100 4.8
7 Pro FM 271.700 3.9 Virgin 280.100 4.2
8 Romania Actualitati 269.600 3.9 Rock FM 235.400 3.1
9 Rock FM 266.700 3.7 Pro FM 216.900 2.7
10 Guerrilla 95.200 1.1 Guerrilla 89.400 1.7
11 National FM 77.300 1.4 National FM 81.600 1.4
12 Antena Satelor 60.500 1.0 Radio Romania Cultural 69.400 0.9
13 Romania Cultural 56.200 0.4 Antena Satelor 53.300 1.0
14 Radio Romania Craiova 36.200 0.6 Radio Romania Resita 37.300 0.4
15 Radio Romania Resita 36.000 0.9 Radio Romania Craiova 36.900 0.6
16 Radio Romania Iasi 31.200 0.4 Radio Romania Iasi 34.300 0.6
17 Radio Romania Timisoara 28.100 0.4 Radio Romania Timisoara 18.900 0.2
18 Radio Romania Targu Mures 24.000 0.3 Radio Romania Constanta 15.800 0.2
19 Radio Romania Cluj 18.600 0.1 Radio Romania Cluj 9.600 0.1
20 Radio Romania Constanta 18.600 0.2 Bucuresti FM 8.400 0.1
21 Bucuresti FM 9.400 0.2 Radio Romania Targu Mures 7.300 0.1
22 Radio Romania Brasov FM 0.0 0.0
*public 18 - 49 de ani
Daily Reach: Numărul de unici care au ascultat postul de radio cel puțin 15 minute
Market Share: Procentul de ascultători, din audiența medie, care a ales un post de radio.

NAȚIONAL


- Situația stațiilor radio la nivel național a fost similară cu cea din mediul urban, pe publicul comercial. Kiss FM, ZU și Europa FM ocupă primele trei locuri în top. 

- Kiss FM a adunat o medie de aproape 1,7 milioane de ascultători unici. Totodată, a înregistrat un marke share de 15% (scădere ușoară, de la 15,7%).

- ZU a fost ascultat de 1,2 milioane de oameni, iar cota de piață a înregistrat valoarea de 14,2%, comparativ cu 10,7%. 

- Podiumul a fost completat de Europa FM, post ascultat de 863.000 de persoane. Cota de piață a celor de la Europa FM a scăzut la 9,4%, de la 11,4%. 

Audienţa posturilor de radio la nivel NAŢIONAL, în valul de toamnă 2020, comparativ cu anul trecut, pe PUBLICUL COMERCIAL:
  NATIONAL   Daily Reach 2019   Market Share 2019 (%)     NATIONAL   Daily Reach 2020   Market Share 2020 (%)  
TOTAL 6.554.200 100.0 TOTAL 6.079.400 100.0
1 Kiss FM 1.807.100 15.7 Kiss FM 1.680.000 15.0
2 ZU 1.245.500 10.7 ZU 1.263.600 14.2
3 Europa FM 1.015.300 11.4 Europa FM 863.300 9.4
4 Digi FM 644.800 6.3 Digi FM 651.700 6.1
5 Romania Actualitati 538.900 5.0 Magic FM 495.100 5.2
6 Magic FM 519.900 5.0 Romania Actualitati 489.900 4.8
7 Virgin (fost 21) 494.800 4.0 Pro FM 423.100 3.6
8 Pro FM 487.700 4.3 Virgin (fost 21) 418.700 3.4
9 Rock FM 312.600 2.5 Rock FM 314.600 2.4
10 Antena Satelor 165.700 2.2 Antena Satelor 180.600 2.7
11 Radio Romania Craiova 127.900 1.2 Radio Romania Iasi 134.000 2.0
12 National FM 120.300 1.2 National FM 115.300 1.1
13 Guerrilla 112.400 0.9 Radio Romania Cultural 111.400 0.9
14 Radio Romania Iasi 98.800 1.0 Radio Romania Craiova 107.600 1.3
15 Radio Romania Cultural 75.700 0.4 Guerrilla 105.600 1.1
16 Radio Romania Resita 68.500 0.7 Radio Romania Resita 67.900 0.5
17 Radio Romania Timisoara 65.800 0.6 Radio Romania Timisoara 37.200 0.3
18 Radio Romania Targu Mures 42.300 0.3 Radio Romania Constanta 27.400 0.2
19 Radio Romania Constanta 39.700 0.4 Radio Romania Cluj 26.500 0.2
20 Radio Romania Cluj 30.100 0.2 Bucuresti FM 20.500 0.3
21 Bucuresti FM 16.600 0.2 Radio Romania Targu Mures 11.700 0.1
22 Radio Romania Brasov 0.0 0.0
*public 18 - 49 de ani
Daily Reach: Numărul de unici care au ascultat postul de radio cel puțin 15 minute
Market Share: Procentul de ascultători, din audiența medie, care a ales un post de radio.

 

Publicitate
Autor: Raul Bambu raul.bambupaginademedia.ro

Trimite un comentariu