Cele mai ascultate matinale radio: ZU şi postul public se luptă pentru Bucureşti, iar matinalul lui Exarhu e pe patru în Capitală. Rusu şi Andrei, lideri în ţară

AUDIENŢE RADIO 2020 | MATINALE. S-a făcut bilanţul toamnei. Care au fost cele mai ascultate matinale radio, în ultima parte a lui 2020?

Publicitate

Situaţia generală a arătat în felul următor:

- Matinalul de la Radio ZU a adunat cei mai mulţi ascultători unici în Bucureşti, dar raportat la cota de piaţă staţia a fost depăşită de Radio România (care a dat al doilea cel mai ascultat matinal din Capitală).

O notă importantă aici: în calculul cotei de piaţă mai intră un indicator. Se numeşte timp mediu de ascultare. Dacă o staţie are mai puţini ascultători, dar care stau mult pe post (timpul de ascultate ridicat), cota de piaţă va fi mai mare decât a unui radio care are ascultători mai mulţi, dar care nu petrec mult timp acolo.

Aşa se explică, de exemplu, de ce cota de piaţă a Radio România Actualităţi este mai mare decât a Morning ZU, chiar dacă are mai puţini ascultători: sunt mai fideli, ascultă mai multe minute (timp de ascultare ridicat).

- Tot în Bucureşti, matinalul lui Răzvan Exarhu a pus Rock FM pe patru, iar emisiunea de dimineaţă a celor de la Kiss FM a clasat postul pe locul şase.

- Când vine vorba de ascultători, matinalele de la ZU şi Europa FM au atras cele mai multe persoane în mediul urban

- Matinalul Kiss FM, cu Rusu şi Andrei, a fost lider la nivel naţional.

Paginademedia.ro vă prezintă clasamentul posturilor de radio din România în perioada 31 august 2020 - 13 decembrie 2020, potrivit ultimului val al Studiului de audienţă radio, realizat de IMAS – Marketing şi Sondaje şi Mercury Research.

Foarte important. Înainte de date, o precizare extrem de importantă. Universul de măsurare a fost radical schimbat, în primăvară.

Până acum câteva luni studiul se raporta la persoanele care aveau domiciliul în România, conform recensământului din 2011: 19,8 milioane de persoane. Din primăvară, luând în calcul şi fenomenul migraţiei, se merge pe numărul rezidenţilor din România.

Dată fiind actualizare universului, şi cifrele în mii de persoane vor fi mai mici şi, totodată, nu vor putea fi comparate cu datele de anul trecut. Ce se poate compara este cota de piaţă (care este un procent cu variaţii proporţionale, chiar dacă se schimbă universul).

BUCUREŞTI.

- La nivel de Bucureşti, bătălia s-a dat între emisiunea de dimineaţă de la ZU şi cea de la RRA.

- Radio ZU a dat cel mai ascultat matinal pe Bucureşti. Emisiunea de dimineaţă a postului Intact, cu Buzdugan şi Morar, a fost ascultat de aproape 150.000 de persoane. A avut şi o cotă de piaţă în creştere, de la 12,9% la 13,2%.

- Locul doi, în Capitală, a fost ocupat de matinalul celor de la Radio România Actualităţi (cu Daniela Petrican şi Cătălin Cârnu). A adunat 143.000 de ascultători unici şi un market share mai mare decât al celor de la ZU (17,3%, de la 14,5%).

- Europa FM, cu matinalul prezentat de Petreanu, Zafiu şi Pastia, a ocupat locul trei în Capitală. A fost ascultat de 88.000 de oameni şi a înregistrat o cotă de piaţă de 11,7% (în aceeaşi perioadă a anului trecut avea 10%).

- Rock FM, cu matinalul prezentat de Răzvan Exarhu, s-a clasat pe locul patru în Bucureşti. A avut aproximativ 74.000 de ascultători unici. Valoarea cotei de piaţă s-a menţinut constantă (6,2%).

- Matinalul Magic FM a completat topul primelor cinci, în Bucureşti. A fost ascultat de 73.000 de persoane. A avut o cotă de piaţă de 7,2%, în scădere de la 8,3%.

- Emisiunea de dimineaţă a celor de la Kiss FM, cu Rusu şi Andrei, se regăseşte abia pe locul şase. A adunat 53.000 de ascultători unici şi a înregistrat o cotă de piaţă de 4% (în toamna lui 2019 avea 6,7%).

- Un plus în Bucureşti, raportat la cota de piaţă, a avut şi matinalul cu Dobro, Gilda şi Matei de la Guerrilla. A urcat de la un market share de 3%, la 4,4%.

Audienţa posturilor de radio din BUCUREŞTI, în intervalul orar 7.00-10.00 (Prime-Time) în valul de toamnă 2020, comparativ cu anul trecut:

	BUCURESTI 2019	Daily reach 2019	Market Share 2019	BUCURESTI 2020	Daily reach 2020	Market Share 2020
	T O T A L	997.60	100.0	T O T A L	836.200	100.0
1	ZU	164.600	12.9	ZU	148.900	13.2
2	Actualitati	126.800	14.5	Actualitati	143.100	17.3
3	Europa FM	112.700	10.0	Europa FM	88.600	11.7
4	Kiss FM	112.100	6.7	Rock FM	74.600	6.2
5	Rock FM	94.000	6.3	Magic FM	73.100	7.2
6	Magic FM	85.300	8.3	Kiss FM	53.900	4.0
7	Romantic FM	46.000	3.0	Romantic FM	44.800	3.6
8	ProFM	42.800	3.7	Guerrila	41.300	4.4
9	Guerrilla	38.300	3.0	ProFM	34.100	3.4
10	Virgin Radio	38.100	2.3	Virgin Radio	31.300	2.4
11	Digi FM	28.100	1.8	Dance FM	29.500	2.1
12	Dance FM	24.700	1.6	Digi FM	22.600	1.8
13	National FM	22.200	2.8	National FM	17.800	1.2
14	Vibe FM	18.500	1.3	Ant. Satelor	13.600	1.8
15	Ant. Satelor	16.000	2.0	Vibe FM	11.500	1.1
16	Chill FM	15.000	1.0	Impuls	10.900	1.0
17	Impuls	11.800	1.0	Chill FM	9.700	0.8
18	Cultural	10.400	0.6	Cultural	9.100	0.9
19	Itsy Bitsy	9.100	0.5	Muzical	8.200	0.5
20	Bucuresti FM	7.700	0.7	Bucuresti FM	5.900	0.7
21	Gold FM	6.400	0.8	Itsy Bitsy	3.400	0.1
22	Muzical	5.700	0.7	Tananana	3.200	0.3
23	Tananana	4.200	0.2
24	Seven	1.900	0.2

Publicitate

*total populaţie peste 11 ani

Daily Reach: Numărul de unici care au ascultat postul de radio cel puţin 15 minute

Market Share: Procentul de ascultători, din audienţa medie, care a ales un post de radio.

URBAN.

- Pentru primul loc, în mediul urban, s-au bătut matinalele de la ZU şi Europa FM. Au avut o medie de ascultători foarte apropiată, dar Europa FM a avut o cotă de piaţă mult mai mare. Tot bine, raportat la cota de piaţă, a stat şi Radio România Actualităţi (peste ZU).

- Emisiunea de la ZU a fost ascultată de 677.000 de persoane, în timp ce matinalul celor de la Europa FM a fost ascultat de 676.000 de oameni.

- ZU a înregistrat o cotă de piaţă de 11,6% (de la 12%), iar Europa FM a avut un market share de 13,1% (de la 12,9%).

- Matinalul cu Rusu şi Andrei a pus Kiss FM pe locul trei în mediul urban, cu 653.000 de ascultători unici. Market share-ul celor de la Kiss a fost în scădere, de la 10,2%, la 9,8%.

- RRA, cu emisiunea sa de dimineaţă, se regăseşte pe locul patru, cu 650.000 de ascultători şi o cotă de piaţă în creştere (12,9%).

- DigiFM a prins locul cinci în top, cu matinalul prezentat de Miu, Ciuclaru şi Beatrice. A fost ascultat de 290.000 de oameni.

Audienţa posturilor de radio la nivel URBAN, în intervalul orar 7.00-10.00 (Prime-Time) în valul de toamnă 2020, comparativ cu anul trecut:

	URBAN 2019	Daily reach 2019	Market Share 2019	URBAN 2020	Daily reach 2020	Market Share 2020
	T O T A L	5.405.700	100.0	T O T A L	4.806.200	100.0
1	ZU	852.500	12.0	ZU	677.900	11.6
2	Kiss FM	789.500	10.2	Europa FM	676.900	13.1
3	Europa FM	734.100	12.9	Kiss FM	653.100	9.8
4	Actualitati	654.800	12.3	Actualitati	651.300	12.9
5	Magic FM	309.100	4.9	Digi FM	290.200	4.7
6	ProFM	307.400	4.4	Magic FM	283.700	4.7
7	Digi FM	292.400	4.6	ProFM	204.600	3.2
8	Virgin Radio	275.400	2.7	Rock FM	192.500	2.8
9	Rock FM	230.700	3.0	Virgin Radio	182.200	2.3
10	Ant. Satelor	97.800	1.9	Ant. Satelor	83.800	2.2
11	Guerrilla	70.600	0.9	Guerrilla	81.400	1.5
12	National FM	70.000	1.4	National FM	65.700	1.2
13	Timisoara	66.800	1.4	Timisoara	64.200	1.5
14	Iasi	63.200	1.1	Resita	59.100	1.1
15	Resita	61.400	1.0	Iasi	56.100	1.1
16	Craiova	56.000	1.0	Craiova	53.100	1.0
17	Cultural	45.600	0.6	Cultural	47.400	0.8
18	Tg. Mures	22.900	0.5	Tg. Mures	31.600	0.4
19	Cluj	17.500	0.3	Cluj	24.600	0.3
20	Bucuresti FM	14.200	0.2	Constanta	11.200	0.2
21	Constanta	12.700	0.2	Bucuresti FM	10.200	0.2

*total populaţie peste 11 ani

Daily Reach: Numărul de unici care au ascultat postul de radio cel puţin 15 minute
Market Share: Procentul de ascultători, din audienţa medie, care a ales un post de radio.

NAŢIONAL.

- Cel mai ascultat matinal la nivel naţional a fost cel de la Kiss FM, cu Rusu şi Andrei. A înregistrat o audienţă de 1,1 milioane de ascultători unici. Postul a bifat un mic plus la nivelul market share-ului: 10,8%, faţă de 10,6% în aceeaşi perioadă a anului trecut.

- Kiss, ZU şi Europa FM au avut cote de piaţă apropiate, însă Radio România Actualităţi le-a depăşit.

- RRA, cu emisiunea sa de dimineaţă, a ocupat locul doi la nivel naţional. A fost ascultat de 973.000 de persoane şi a înregistrat o cotă de piaţă de 12,1%.

- Matinalul cu Buzdu şi Morar au pus Radio ZU pe locul trei în top, cu 962.000 de ascultători unici. Cota de piaţă a postului Intact a fost în creştere: 10,6%, de la 9,4%.

- Europa FM, cu matinalul său, a fost pe patru. A înregistrat o audienţă de aproximativ 900.000 de ascultători unici şi o cotă de piaţă în scădere: 10,9%, faţă de 11,7%, cât avea în toamna lui 2019.

- Digi FM a completat top cinci, iar matinalul lor a fost ascultat de jumătate de milion de persoane. Valoarea cotei de piaţă a crescut la 5%, de la 4,2%.

Audienţa posturilor de radio la nivel NAŢIONAL, în intervalul orar 7.00-10.00 (Prime-Time) în valul de toamnă 2020, comparativ cu anul trecut:

	NATIONAL 2019	Daily reach 2019	Market Share 2019	NATIONAL 2020	Daily reach 2020	Market Share 2020
	T O T A L	8.671.500	100.0	T O T A L	7.619.400	100.0
1	Kiss FM	1.324.300	10.6	Kiss FM	1.129.400	10.8
2	ZU	1.112.800	9.4	Actualitati	973.100	12.1
3	Actualitati	1.073.600	12.2	ZU	962.600	10.6
4	Europa FM	1.069.800	11.7	Europa FM	903.000	10.9
5	ProFM	462.700	3.9	Digi FM	501.400	5.0
6	Digi FM	435.500	4.2	Magic FM	355.800	3.8
7	Magic FM	411.000	3.7	ProFM	329.900	3.4
8	Ant. Satelor	410.300	5.6	Ant. Satelor	319.800	4.7
9	Virgin Radio	355.900	2.5	Virgin Radio	261.000	2.1
10	Rock FM	268.700	2.1	Rock FM	252.100	2.2
11	Craiova	172.800	2.3	Iasi	167.300	2.3
12	Timisoara	145.200	1.8	Craiova	150.100	1.8
13	Iasi	143.500	1.5	Timisoara	105.700	1.4
14	Resita	110.500	1.1	Guerrilla	97.400	1.1
15	Guerrilla	94.700	0.8	Resita	96.800	1.1
16	National FM	90.600	1.1	Cultural	85.100	0.8
17	Cultural	71.300	0.6	National FM	81.600	0.8
18	Tg. Mures	65.000	0.6	Tg. Mures	44.600	0.4
19	Bucuresti FM	45.300	0.5	Cluj	34.700	0.4
20	Cluj	42.300	0.4	Bucuresti FM	14.200	0.2
21	Constanta	32.800	0.3	Constanta	13.700	0.2

*total populaţie peste 11 ani

Daily Reach: Numărul de unici care au ascultat postul de radio cel puţin 15 minute
Market Share: Procentul de ascultători, din audienţa medie, care a ales un post de radio.