AUDIENŢE MATINALE RADIO Public tânăr. Ce matinale radio preferă publicul comercial, adică cei între 18 şi 49 de ani? O analiză audienţelor matinalelor radio în această rimăvară, comparativ cu primăvara anului trecut.
Câteva concluzii generale:
- În Capitală, cele mai ascultate matinale pe publicul comercial sunt Morning Zu, cu Mihai Morar şi Daniel Buzdugan şi Morning Glory cu Răzvan Exarhu, de pe Rock FM. Se menţine pe locul trei Kiss FM, chiar dacă matinalul are acum o nouă formulă şi noi prezentatori: DesKiss Dimineaţa, cu Cătălin Oprişan, Ciprian Dinu şi Corina Băcanu.
- La oraşe, şi în noua formulă, matinalul Kiss rămâne cel mai ascultat în rândul celor între 18 şi 49 de ani. Completează clasamentul Morning ZU, Deşteptarea de pe Europa FM, Magic Morning cu Liana Stanciu şi matinalul Digi FM - 2 matinali şi jumătate (cu Bogdan Miu, Ciuclaru şi Beatrice).
- La nivelul întregii ţări, de notat creşterea matinalului Kiss FM (primul loc) faţă de anul trecut, de departe cel mai mare plus pe publicul comercial dintre toate programele de dimineaţă.
Citeşte şi Cele mai ascultate matinale pe publicul total, 11+: Care sunt cele mai ascultate emisiuni de dimineaţă. Morning ZU trece peste Kiss la oraşe. DesKiss Dimineaţa, cea mai ascultată emisiune de dimineaţă
Paginademedia.ro prezintă în continuare studiul de audienţă pe publicul comercia (18 - 49 ani) realizat în perioada 9 ianuarie - 30 aprilie 2023 de către IMAS – Marketing şi Sondaje SA şi MERCURY RESEARCH S.R.L.:
NOTĂ. Analiza Paginademedia.ro ia în calcul clasamentul după numărul de ascultători (Daily Reach). În calculul cotei de piaţă mai intră un indicator. Se numeşte timp mediu de ascultare.
Dacă o staţie are mai puţini ascultători, dar care stau mult pe post (timpul de ascultate ridicat), cota de piaţă va fi mai mare decât a unui radio care are ascultători mai mulţi, dar care petrec mai puţin timp acolo.
Un exemplu: DesKiss Dimineaţa are cu aproape zece mii de ascultători mai mult decât Deşteptarea de pe Europa FM, dar are aceeaşi cotă de piaţă, ceea ce înseamnă că stă bine la capitolul ascultători fideli.
AUDIENŢE RADIO BUCUREŞTI. Podiumul tinerilor în Capitală: Morning ZU, Morning Glory, DesKiss Dimineaţa
Matinalul ZU cu Daniel Buzdugan şi Mihai Morar rămâne cel mai ascultat pe publicul tânăr între 18 şi 49 de ani. Faţă de anul trecut este o scădere de aproape zece mii. Total: 68.000 de ascultători.
Răzvan Exarhu îşi păstrează poziţia în top. Morning Glory este al doilea cel mai ascultat matinal în Capitală, pe publicul comercial. Şi matinalul Rock este sub anul trecut, ca audienţă. Total: 55.000 de ascultători.
Cătălin Oprişan, Ciprian Dinu şi Corina Băcanu ţin matinalul Kiss FM tot pe locul trei pe comercial (deşi anul trecut erau cu totul alţi prezentatori).
Urcă un loc în top Magic Morning, cu Liana Stanciu. De altfel, matinalul Magic FM este printre puţinele care are chiar o creştere de audienţă.
Guerrilla de dimineaţă, cu Mihai Dobrovolski, alunecă o poziţie, pe şase.
În Capitală, cea mai mare schimbare de loc vine de la matinalul Digi FM: de pe opt anul trecut, pe poziţia 12 acum.
Cine creşte:
- Puţine matinale sunt pe plus în Bucureşti pe publicul tânăr. Câteva creşter, fiecare cu câteva mii de ascultători tineri în plus.
- În cifre, vorbim de 5.000 de ascultători plus pentru Magic Morning, aproape 4.000 la Dance FM, 5.300 la Naţional FM, 2.000 la matinalul Impuls Radio.
Cine scade:
- Cam toate matinalele sunt pe minus faţă de primăvara lui 2022, pe publicul tânăr. Scăderile nu sunt mari, dar sunt minusuri.
- Morning Glory are 14.400 minus, aproape la fel are şi matinalul Digi FM.
- Kiss FM are o scădere de aproape 12.000, Guerrilla de 10.000, Morning ZU de 9.000.
Audienţa posturilor de radio din BUCUREŞTI, în intervalul orar 7.00-10.00 (Prime-Time) în valul de primăvară 2023, comparativ cu 2022:
| 18-49 BUCURESTI 2022 | Daily Reach (persoane) | Market Share (%) | 18-49 BUCURESTI 2023 | Daily Reach (persoane) | Market Share (%) | Diferenta | ||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | ZU | 77.400 | 16.9 | 1 | ZU | 68.400 | 15.3 | -9.000 |
| 2 | Rock FM | 69.500 | 13.1 | 2 | Rock FM | 55.100 | 9.9 | -14.400 |
| 3 | Kiss FM | 59.100 | 9.4 | 3 | Kiss FM | 47.500 | 10 | -11.600 |
| 4 | Europa FM | 44.600 | 9.9 | 4 | Europa FM | 38.900 | 10 | -5.700 |
| 5 | Guerrila | 35.600 | 6.6 | 5 | Magic FM | 36.600 | 7.5 | 5.000 |
| 6 | Magic FM | 31.600 | 6.4 | 6 | Guerrila | 25.100 | 4.8 | -10.500 |
| 7 | Actualitati | 30.700 | 5.2 | 7 | Actualitati | 20.700 | 3 | -10.000 |
| 8 | Digi FM | 28.500 | 4.4 | 8 | ProFM | 20.100 | 3.5 | -3.300 |
| 9 | ProFM | 23.400 | 3.6 | 9 | Dance FM | 19.100 | 3.2 | 3.800 |
| 10 | Virgin Radio | 23.200 | 4.2 | 10 | Virgin Radio | 18.500 | 3.6 | -4.700 |
| 11 | Dance FM | 15.300 | 2.5 | 11 | Romantic FM | 14.700 | 2.9 | 1.600 |
| 12 | Romantic FM | 13.100 | 1.6 | 12 | Digi FM | 14.200 | 2 | -14.300 |
| 13 | Itsy Bitsy | 10.300 | 1.2 | 13 | Impuls | 10.300 | 2.2 | 2.100 |
| 14 | Impuls | 8.200 | 0.7 | 14 | National FM | 9.000 | 2.1 | 5.300 |
| 15 | One World Radio | 4.400 | 0.3 | 15 | Cultural | 6.800 | 1.1 | 3.100 |
| 16 | Cultural | 3.700 | 0.6 | 16 | Itsy Bitsy | 5.800 | 0.5 | -4.500 |
| 17 | National FM | 3.700 | 0.9 | 17 | One World Radio | 5.200 | 0.5 | 800 |
| 18 | Muzical | 1.900 | 0.2 | 18 | Muzical | 3.900 | 0.5 | 2.000 |
| 19 | Digi24 FM | 1.600 | 0.1 | 19 | Digi24 FM | 3.100 | 0.6 | 1.500 |
| 20 | Sport Total | 1.000 | 0 | 20 | Bucuresti FM | 2.200 | 0.9 | 1.400 |
| 21 | Bucuresti FM | 800 | 0.1 | 21 | Sport Total | 900 | 0.1 | 100 |
| 22 | Ant. Satelor | 0 | 0 | 22 | Ant. Satelor | 800 | 0.2 | 800 |
| 23 | Gold FM | 0 | 0 | 23 | 0 | |||
| T O T A L | 431.900 | 100 | T O T A L | 405.200 | 100 | -26.700 |
Daily Reach: Numărul de unici care au ascultat postul de radio cel puţin 15 minute
AUDIENŢE RADIO URBAN. Publicul tânăr se trezeşte cu DesKiss dimineaţa
Kiss FM îşi păstrează poziţia de cel mai ascultat matinal în rândul publicului comercial la oraşe. Cu peste jumătate de milion de ascultători, Deskiss Dimineaţa are prima poziţie după Daily Reach. Urmează Morning ZU şi, pe poziţia a treia, Deşteptarea de pe Europa FM.
Şi la oraşe, matinalele radio au cifre sub anul trecut pe publicul tânăr. De altfel, consumul general de radio în rândul tinerilor este mai scăzut: sunt cu aproape 180.000 mai puţini ascultători tineri în Bucureşti, faţă de primăvara lui 2022.
Cine creşte:
- Situaţia e simplă la capitolul creşteri: puţini, foarte puţini.
- Matinalul Pro FM este printre programele pe plus cu aproape 11.000 peste anul trecut. În rest, mici plusuri la staţii publice: 8.300 la Cultural, 6.400 la Bucureşti FM
Cine scade:
- Răspunsul: aproape toate matinalele au minusuri pe publicul tânăr la oraşe.
- Deşteptarea (Europa FM), cu Vlad Petreanu, George Zafiu şi Luca Pastia are 70.000 minus. Matinalul Radio România: -56.000
- Alte scăderi: -23.000 la Digi FM, -19.000 la Magic Morning, -16.000 la Morning ZU, -13.000 la Guerrilla, -12.000 la Morning Glory.
Audienţa posturilor de radio în mediul URBAN, în intervalul orar 7.00-10.00 (Prime-Time) în valul de primăvară 2023, comparativ cu 2022:
| 18-49 URBAN 2022 | Daily Reach (persoane) | Market Share (%) | 18-49 URBAN 2023 | Daily Reach (persoane) | Market Share (%) | Diferenta | ||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Kiss FM | 530.800 | 15.4 | 1 | Kiss FM | 524.100 | 15.7 | -6.700 |
| 2 | ZU | 499.100 | 17.1 | 2 | ZU | 483.300 | 16.6 | -15.800 |
| 3 | Europa FM | 388.000 | 13.1 | 3 | Europa FM | 317.500 | 11.8 | -70.500 |
| 4 | Magic FM | 199.800 | 6.1 | 4 | Magic FM | 181.200 | 6.8 | -18.600 |
| 5 | Digi FM | 198.100 | 6 | 5 | Digi FM | 175.300 | 6.2 | -22.800 |
| 6 | Rock FM | 173.800 | 5.2 | 6 | Rock FM | 162.100 | 5.2 | -11.700 |
| 7 | Virgin Radio | 149.100 | 4.2 | 7 | Virgin Radio | 142.000 | 4.1 | -7.100 |
| 8 | Actualitati | 142.100 | 4.2 | 8 | ProFM | 89.600 | 2.7 | 10.800 |
| 9 | ProFM | 78.800 | 2.2 | 9 | Actualitati | 85.700 | 2.5 | -56.400 |
| 10 | Guerrilla | 68.600 | 2.2 | 10 | Guerrilla | 55.400 | 1.7 | -13.200 |
| 11 | Itsy Bitsy | 31.500 | 0.4 | 11 | National FM | 23.900 | 0.7 | -2.700 |
| 12 | National FM | 26.600 | 1 | 12 | Craiova | 18.600 | 0.7 | 2.400 |
| 13 | Craiova | 16.200 | 0.4 | 13 | Cultural | 18.100 | 0.6 | 8.300 |
| 14 | Iasi | 12.100 | 0.4 | 14 | Itsy Bitsy | 18.100 | 0.3 | -13.400 |
| 15 | Cluj | 11.000 | 0.2 | 15 | Resita | 13.400 | 0.4 | 4.600 |
| 16 | Cultural | 9.800 | 0.4 | 16 | Iasi | 9.900 | 0.4 | -2.200 |
| 17 | Resita | 8.800 | 0.1 | 17 | Timisoara | 9.200 | 0.2 | 1.900 |
| 18 | Tg. Mures | 8.600 | 0.1 | 18 | Bucuresti FM | 7.200 | 0.4 | 6.400 |
| 19 | Ant. Satelor | 7.500 | 0.3 | 19 | Cluj | 3.000 | 0 | -8.000 |
| 20 | Timisoara | 7.300 | 0.1 | 20 | Ant. Satelor | 2.900 | 0.1 | -4.600 |
| 21 | Constanta | 1.600 | 0 | 21 | Tg. Mures | 2.900 | 0 | -5.700 |
| 22 | Bucuresti FM | 800 | 0 | 22 | Constanta | 2.700 | 0.2 | 1.100 |
| 23 | RR Brasov FM | 0 | 0 | 23 | RR Brasov FM | 2.700 | 0 | 2.700 |
| T O T A L | 2.625.300 | 100 | T O T A L | 2.447.200 | 100 | -178.100 |
Daily Reach: Numărul de unici care au ascultat postul de radio cel puţin 15 minute
AUDIENŢE RADIO NAŢIONAL. Matinalele "pe ţară": Kiss, ZU şi Europa FM
La nivelul întregii ţări, DesKiss dimineaţa creşte faţă de anul trecut şi îşi consolidează prima poziţie, cu peste 900.000 de ascultători.
Locul al doilea, Morning ZU, nu scade, dar nici nu creşte tare (e o uşoară variaţie în sus, dar foarte mică).
Completează podiumul Deşteptarea de pe Europa FM, dar aici vorbim de o scădere notabilă: aproape 100.000 de ascultători în minus.
Matinalul Digi se menţine pe patru (şi el pe minus). În schimb Magic Morning cu Liana Stangiu câştigă peste 20.000 de ascultători tineri şi îşi menţine poziţia.
Morning Glory cu Exarhu urcă un loc în clasamentul naţional la "tineret".
Cine creşte:
-
Pe fondul unui consum de radio mai scăzut dimineaţa în rândul tinerilor la nivel naţional, puţine staţii sunt pe plus.
-
Cea mai mare creştere: matinalul DesKiss Dimineaţa, cu peste 80.000 de ascultători tineri câştigaţi.
-
De notat şi plusul Magic FM: de 22.000.
-
Audienţă mai mare şi pentru matinalul Pro FM: plus de 10.000.
Cine scade:
-
Cele mai multe matinale au cifre sub anul trecut. Cea mai mare scădere: Europa FM: -92.000 de ascultători pe ţară.
-
Alte scăderi de notat pe publicul comercial: -45.000 (Radio România Actualităţi), -42.000 (DigiFM), minus aproape 30.000 (matinalele Virgin Radio şi Rock FM), -17.000 (Naţional FM).
Citeşte şi: Topul din primăvara lui 2022: Matinalele radio şi tinerii. Luptă strânsă pe Bucureşti, între Morning Zu şi Exarhu. Cine câştigă şi la ce diferenţă?
Audienţa posturilor de radio la nivel NAŢIONAL, în intervalul orar 7.00-10.00 (Prime-Time) în valul de primăvară 2023, comparativ cu 2022:
| 18-49 NATIONAL 2022 | Daily Reach (persoane) | Market Share (%) | 18-49 NATIONAL 2023 | Daily Reach (persoane) | Market Share (%) | Diferenta | ||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Kiss FM | 822.300 | 15.6 | 1 | Kiss FM | 904.400 | 17.1 | 82.100 |
| 2 | ZU | 762.100 | 15.7 | 2 | ZU | 764.900 | 15.9 | 2.800 |
| 3 | Europa FM | 554.800 | 12 | 3 | Europa FM | 463.300 | 10.1 | -91.500 |
| 4 | Digi FM | 368.300 | 6.5 | 4 | Digi FM | 325.600 | 7 | -42.700 |
| 5 | Magic FM | 279.600 | 5.6 | 5 | Magic FM | 301.700 | 6.5 | 22.100 |
| 6 | Virgin Radio | 241.100 | 4.4 | 6 | Virgin Radio | 212.400 | 3.9 | -28.700 |
| 7 | Actualitati | 224.800 | 4.7 | 7 | Rock FM | 181.900 | 3.7 | -28.800 |
| 8 | Rock FM | 210.700 | 4 | 8 | Actualitati | 179.400 | 3.4 | -45.400 |
| 9 | ProFM | 165.900 | 3 | 9 | ProFM | 177.400 | 3.8 | 11.500 |
| 10 | Guerrilla | 75.000 | 1.4 | 10 | Guerrilla | 66.400 | 1.4 | -8.600 |
| 11 | Iasi | 49.100 | 0.8 | 11 | Iasi | 43.000 | 0.9 | -6.100 |
| 12 | National FM | 45.600 | 0.9 | 12 | Craiova | 42.400 | 0.9 | -2.300 |
| 13 | Craiova | 44.700 | 1.2 | 13 | Ant. Satelor | 38.200 | 1.1 | -5.700 |
| 14 | Ant. Satelor | 43.900 | 1.3 | 14 | Itsy Bitsy | 37.300 | 0.3 | -1.900 |
| 16 | Cultural | 28.800 | 0.5 | 16 | National FM | 28.800 | 0.6 | -16.800 |
| 17 | Cluj | 20.400 | 0.3 | 17 | Resita | 27.000 | 0.6 | 6.600 |
| 18 | Resita | 20.400 | 0.3 | 18 | Tg. Mures | 20.700 | 0.4 | 12.000 |
| 19 | Timisoara | 13.200 | 0.3 | 19 | Timisoara | 11.800 | 0.2 | -1.400 |
| 20 | Bucuresti FM | 8.700 | 0.1 | 20 | Bucuresti FM | 9.700 | 0.3 | 1.000 |
| 21 | Tg. Mures | 8.700 | 0.1 | 21 | Constanta | 6.800 | 0.2 | 2.300 |
| 22 | Constanta | 4.500 | 0.1 | 22 | Cluj | 3.100 | 0 | -17.300 |
| 23 | RR Brasov FM | 0 | 0 | 23 | RR Brasov FM | 2.700 | 0 | 2.700 |
| T O T A L | 4.212.700 | 100 | T O T A L | 4.056.100 | 100 | -156.600 |
Daily Reach: Numărul de unici care au ascultat postul de radio cel puţin 15 minute
Autor: Petrişor Obae petrisor.obaepaginademedia.ro
