AUDIENŢE RADIO. Ce posturi de radio au ascultat românii în perioada de primăvară-vară? La vârf, primele două locuri sunt disputate de Kiss FM şi de Radio ZU.
Dacă Radio ZU îşi păstrează primul loc în Bucureşti, Kiss FM rămâne lider la oraşe, dar şi pe publicul din toată ţara.
De notat că valul de măsurători a cuprins atât luni "de sezon" (mai-iunie), dar a prins şi o perioadă în care multe emisiuni (mai ales matinalele), sunt în vacaţă (iulie şi august).
Paginademedia.ro prezintă în continuare studiul de audienţă pe publicul general (peste 11 ani) realizat în perioada 2 mai – 13 august 2023 de către IMAS – Marketing şi Sondaje SA şi MERCURY RESEARCH S.R.L..
Câteva concluzii, pe publicul total (adică ascultătorii peste 11 ani):
- consumul de radio este mai scăzut decât în valul similar de anul trecut. La nivel naţional, sunt cu aproape jumătate de milion de ascultători mai puţin. La oraşe, scăderea totală este de aproape 200.000, iar în Capitală, de aproape 70.000.
- În Bucureşti, Radio ZU rămâne cel mai ascultat, chiar dacă scade. Europa FM este printre puţinele radiouri care cresc notabil în Capitală şi urcă pe locul al treilea. Plusuri şi pentru Magic şi Kiss FM. Intră în Top 10 şi Radio Guerrilla.
- La oraşe este de remarcat scăderea Radio ZU. Anul trecut, cu Kiss FM pe primul loc, ZU era aproape la egalitate. Acum, Kiss îşi păstrează audienţa, dar s-a distanţat cu peste 100.000 de ascultători în plus, pe fondul scăderii staţiei Intact. La oraşe, multe radiouri au scăderi considerabile.
- La nivel naţional sunt cele mai mari scăderi, ceea ce generează câteva schimbări de top. La vârf rămân Kiss FM, Radio ZU şi Radio România Actualităţi.
Datele, detaliat, în continuare:
NOTĂ. Analiza Paginademedia.ro ia în calcul clasamentul după numărul de ascultători (Daily Reach). În calculul cotei de piaţă mai intră un indicator. Se numeşte timp mediu de ascultare.
Dacă o staţie are mai puţini ascultători, dar care stau mult pe post (timpul de ascultate ridicat), cota de piaţă va fi mai mare decât a unui radio care are ascultători mai mulţi, dar care petrec mai puţin timp acolo.
Audienţe Radio Bucureşti: ZU şi Kiss rămân primele, Europa FM urcă pe trei
Radio ZU îşi păstrează primul loc în Capitală, chiar dacă pierde aproape 50.000 de ascultători. Este urmat de Radio România Actualităţi, şi el în scădere.
Noutatea vine de la Europa FM. Cu un plus de 20.000 de ascultători, postul de radio intră în Bucureşti în top 3 radiouri pe publicul general (peste 11 ani). Magic rămâne pe patru.
Cu un foarte uşor plus, Kiss FM urcă un loc faţă de anul trecut, în timp ce Rock FM coboară trei poziţii, până pe şase.
În valul de vară din acest an, Radio Guerrilla ajunge între primele zece staţii din Capitală.
Cine creşte:
- Plusurile de remarcat sunt la Europa FM (21.000), la Romantic FM (14.000) şi la Pro FM (12.000).
- Câteva creşteri, de până în zece mii, vin de la Magic FM (8.000), Guerrilla (7.000), Kiss FM (6.000).
- Foarte uşoare, de doar câteva mii, la Radio Impuls (3.000) şi Dance FM (1.500).
Cine scade:
- Cea mai mare scădere vine de la Radio ZU (-50.000). Aproape 20.000 e minusul şi la postul public de radio.
- Minus de aproape 20.000 şi la Rock FM şi de 16.000 la Virgin.
- Scăderi mai uşoare la Itsy Bitsy (-5.800) şi la Digi FM (-1.300)
Audienţa posturilor de radio în BUCUREŞTI, publicul peste 11 ani, în valurile de măsurare mai-august 2022 şi 2023:
| BUCURESTI | Vara 2022 | Vara 2023 | ||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Audienţa medie zilnică | Daily Reach (000) | Market Share (%) | Daily Reach (000) | Market Share (%) | ||||
| 1 | Radio ZU | 226,6 | 10,7 | 1 | Radio ZU | 176,9 | 10,2 | -49,7 |
| 2 | Radio România Actualităţi | 187,9 | 15,5 | 2 | Radio România Actualităţi | 169,1 | 14,6 | -18,8 |
| 3 | Rock FM | 135,1 | 6,1 | 3 | Europa FM | 147,2 | 10 | 21,1 |
| 4 | Magic FM | 126,3 | 7,4 | 4 | Magic FM | 134,6 | 8 | 8,3 |
| 5 | Europa FM | 126,1 | 10,1 | 5 | Kiss FM | 131 | 6,2 | 6,2 |
| 6 | Kiss FM | 124,8 | 4,9 | 6 | Rock FM | 115,9 | 5,9 | -19,2 |
| 7 | Romantic FM | 100,6 | 5,6 | 7 | Romantic FM | 114,9 | 5,6 | 14,3 |
| 8 | Digi FM | 59,7 | 1,9 | 8 | Pro FM | 65,1 | 2,8 | 11,5 |
| 9 | Virgin Radio | 58,8 | 2,2 | 9 | Digi FM | 58,4 | 2,4 | -1,3 |
| 10 | Pro FM | 53,6 | 2,4 | 10 | Guerrilla | 54,9 | 2,4 | 7,4 |
| 11 | Dance FM | 52,3 | 2,6 | 11 | Dance FM | 53,7 | 3,1 | 1,4 |
| 12 | Guerrilla | 47,5 | 2,7 | 12 | Virgin Radio | 42,7 | 1,7 | -16,1 |
| 13 | Antena Satelor | 28 | 0,9 | 13 | Naţional FM | 27,3 | 1,5 | 5,9 |
| 14 | Radio România Muzical | 25 | 1,9 | 14 | Radio România Cultural | 24,6 | 1,5 | 9 |
| 15 | Naţional FM | 21,4 | 0,9 | 15 | Antena Satelor | 20,6 | 1,9 | -7,4 |
| 16 | One World Radio | 19,6 | 0,5 | 16 | Radio Impuls | 19,3 | 0,9 | 3 |
| 17 | Itsy Bitsy FM | 18,4 | 0,4 | 17 | Radio România Muzical | 17,1 | 1 | -7,9 |
| 18 | Radio Impuls | 16,3 | 0,9 | 18 | One World Radio | 16,8 | 1 | -2,8 |
| 19 | Radio România Cultural | 15,6 | 0,6 | 19 | Itsy Bitsy FM | 12,6 | 0,3 | -5,8 |
| 20 | Digi24 FM | 11,3 | 0,3 | 20 | Digi24 FM | 10,9 | 0,4 | -0,4 |
| 21 | Bucureşti FM | 9,6 | 0,3 | 21 | Bucureşti FM | 10,2 | 0,8 | 0,6 |
| 22 | Sport Total FM | 4,2 | 0,1 | 22 | Sport Total FM | 7,5 | 0,3 | 3,3 |
| TOTAL | 1122,4 | 100 | TOTAL | 1054 | 100 | -68,4 |
Audientele radio la oraşe: Kiss FM, ZU şi Europa FM, cele mai urmărite:
La oraşe, topul primelor şase posturi de radio se păstrează, cu Kiss FM pe primul loc, urmat de Radio ZU, România Actualităţi, Magic FM şi Digi FM.
Majoritatea posturilor de radio au la oraşe mai puţini ascultători decât la valul similar din 2022.
De notat urcarea Pro FM pe locul şapte, de pe poziţia a noua anul trecut. De altfel, Pro FM e printre puţinele posturi pe plus.
Cine creşte:
- Foarte puţine radiouri numără modeste plusuri. Notăm aici Antena Satelor (22.000), Pro FM (plus 17.000) şi Itsy Bitsy (4.000).
Cine scade:
- Listă lungă la minusuri. Vorbim de -115.000 la Radio ZU şi de aproape 100.000 la Virgin Radio şi la Rock FM.
- Peste 80.000 de ascultători este scăderea şi la Europa FM.
- Alte minusuri: Digi FM (aproape 50.000), Guerrilla (-12.000), Naţional FM (15.000).
Audienţa posturilor de radio în MEDIUL URBAN, publicul peste 11 ani, în valurile de măsurare mai-august 2022 şi 2023:
| URBAN | Vara 2022 | Vara 2023 | ||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Audienţa medie zilnică | Daily Reach (000) | Market Share (%) | Daily Reach (000) | Market Share (%) | DIFERENTA | |||
| 1 | Kiss FM | 1276,6 | 9,3 | 1 | Kiss FM | 1275,1 | 9,5 | -1,5 |
| 2 | Radio ZU | 1275,3 | 10,3 | 2 | Radio ZU | 1160,6 | 10,7 | -114,7 |
| 3 | Europa FM | 1166,4 | 12,6 | 3 | Europa FM | 1083,8 | 11,7 | -82,6 |
| 4 | Radio România Actualităţi | 1038,2 | 12,1 | 4 | Radio România Actualităţi | 1039,2 | 12,7 | 1 |
| 5 | Magic FM | 645,6 | 6 | 5 | Magic FM | 641,6 | 6,2 | -4 |
| 6 | Digi FM | 592,4 | 5,2 | 6 | Digi FM | 545,5 | 4,2 | -46,9 |
| 7 | Rock FM | 439,2 | 3,4 | 7 | Pro FM | 371,9 | 2,8 | 16,7 |
| 8 | Virgin Radio | 426,6 | 2,8 | 8 | Rock FM | 347,7 | 2,5 | -91,5 |
| 9 | Pro FM | 355,2 | 2,5 | 9 | Virgin Radio | 331 | 2,8 | -95,6 |
| 10 | Radio România Cultural | 176,9 | 1,2 | 10 | Antena Satelor | 164,6 | 2,3 | 22,1 |
| 11 | Antena Satelor | 142,5 | 1,6 | 11 | Radio România Cultural | 163,8 | 1,2 | -13,1 |
| 12 | Naţional FM | 135,8 | 1 | 12 | Naţional FM | 121,1 | 1 | -14,7 |
| 13 | Radio România Iaşi | 127,9 | 1,1 | 13 | Impuls | 115,3 | 1 | |
| 14 | Radio România Oltenia Craiova | 118,1 | 1,1 | 14 | Radio România Oltenia Craiova | 113,9 | 0,8 | -4,2 |
| 15 | Guerrilla | 104,6 | 1 | 15 | Guerrilla | 92,5 | 0,6 | -12,1 |
| 16 | Radio România Timişoara | 71,9 | 0,7 | 16 | Radio România Timişoara | 89,4 | 0,9 | 17,5 |
| 17 | Radio România Reşiţa | 71,5 | 0,7 | 17 | Radio România Iaşi | 78,7 | 0,7 | -49,2 |
| 18 | Itsy Bitsy FM | 48,4 | 0,2 | 18 | Radio România Reşiţa | 72,8 | 0,7 | 1,3 |
| 19 | Radio România Târgu Mureş | 44,9 | 0,5 | 19 | Itsy Bitsy FM | 52,5 | 0,2 | 4,1 |
| 20 | Radio România Cluj | 43,6 | 0,4 | 20 | Radio România Constanţa | 51,9 | 0,3 | 8,4 |
| 21 | Radio România Constanţa | 43,5 | 0,4 | 21 | Radio România Cluj | 38,9 | 0,3 | -4,7 |
| 22 | Bucureşti FM | 27,1 | 0,1 | 22 | Radio România Târgu Mureş | 30,8 | 0,5 | -14,1 |
| 23 | Radio România Braşov FM | 0 | 0 | 23 | Bucureşti FM | 21 | 0,2 | -6,1 |
| 24 | Impuls | 24 | Radio Jurnal FM | 18,1 | 0,3 | |||
| 25 | Radio Jurnal FM | 25 | Radio România Braşov FM | 5,1 | 0,1 | 5,1 | ||
| TOTAL | 6860,5 | 100 | TOTAL | 6673,2 | 100 | -187,3 |
AUDIENŢE RADIO NAŢIONAL. Scăderi pe linie. Inclusiv la liderii Kiss FM şi Radio ZU
Consumul de radio are cele mai mari scăderi la nivelul întregii ţări. Sunt cu aproape jumătate de milion de români mai puţin pe posturile de radio în vara lui 2023, faţă de 2022. Ca urmare, se vede şi în audienţele posturilor.
Dacă vorbim de clasament, Kiss FM este primul, cu Radio ZU pe locul al doilea. Urcă Radio România Actualităţi pe trei, înainte de Europa FM.
Cine scade:
- Cam toate. Cel mai mult Radio ZU (-150.000), Kiss FM (-110.000) şi Europa FM (-105.000).
- Zeci de mii au în minus Rock FM (-95.000), Virgin Radio (-90.000), Digi FM (-45.000), Magic FM (-30.000), Radio Guerrilla (25.000).
Cine creşte:
- Printre foarte puţinele staţii pe plus sunt Antena Satelor (65.000), Itsy Bitsy (15.000) şi Pro FM (8.000) .Ceva plusuri şi la câteva staţii locale Radio România.
Audienţa posturilor de radio la nivel NAŢIONAL, publicul peste 11 ani, în valurile de măsurare mai-august 2022 şi 2023:
| NAŢIONAL | Vara 2022 | Vara 2023 | ||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Audienţa medie zilnică | Daily Reach (000) | Market Share (%) | Daily Reach (000) | Market Share (%) | DIFERENTA | |||
| 1 | Kiss FM | 2188,7 | 10,1 | 1 | Kiss FM | 2080,1 | 9,9 | -108,6 |
| 2 | Radio ZU | 1960,7 | 9,8 | 2 | Radio ZU | 1807,2 | 10,5 | -153,5 |
| 3 | Europa FM | 1697,2 | 11,1 | 3 | Radio România Actualităţi | 1679,2 | 12,2 | -13,7 |
| 4 | Radio România Actualităţi | 1692,9 | 11,9 | 4 | Europa FM | 1591,5 | 10,4 | -105,7 |
| 5 | Digi FM | 960,4 | 5,4 | 5 | Digi FM | 916 | 4,5 | -44,4 |
| 6 | Magic FM | 877 | 5 | 6 | Magic FM | 848,7 | 5,1 | -28,3 |
| 7 | Pro FM | 600,7 | 2,8 | 7 | Pro FM | 608,6 | 2,8 | 7,9 |
| 8 | Virgin Radio | 582,1 | 2,4 | 8 | Antena Satelor | 546,5 | 5,2 | 64,6 |
| 9 | Rock FM | 543,2 | 2,5 | 9 | Virgin Radio | 491,2 | 2,4 | -90,9 |
| 10 | Antena Satelor | 481,9 | 4 | 10 | Rock FM | 447,9 | 2,1 | -95,3 |
| 11 | Radio România Iaşi | 368,1 | 1,8 | 11 | Radio România Cultural | 255,2 | 1 | -36,7 |
| 12 | Radio România Cultural | 291,9 | 1,1 | 12 | Radio România Iaşi | 250,8 | 1,6 | -117,3 |
| 13 | Radio România Oltenia Craiova | 277,8 | 1,8 | 13 | Radio România Oltenia Craiova | 249,2 | 1,3 | -28,6 |
| 14 | Naţional FM | 188,4 | 0,9 | 14 | Impuls | 171,8 | 0,8 | |
| 15 | Guerrilla | 152,5 | 0,8 | 15 | Radio România Timişoara | 168,8 | 0,9 | 17,7 |
| 16 | Radio România Timişoara | 151,1 | 0,9 | 16 | Naţional FM | 161,6 | 0,8 | -26,8 |
| 17 | Radio România Reşiţa | 146,2 | 0,8 | 17 | Guerrilla | 128,3 | 0,5 | -24,2 |
| 18 | Radio România Cluj | 79,5 | 0,4 | 18 | Radio România Reşiţa | 125,9 | 0,8 | -20,3 |
| 19 | Radio România Târgu Mureş | 78,2 | 0,6 | 19 | Radio România Târgu Mureş | 77,3 | 0,8 | -0,9 |
| 20 | Radio România Constanţa | 66,3 | 0,5 | 20 | Radio România Constanţa | 73,1 | 0,3 | 6,8 |
| 21 | Bucureşti FM | 62,3 | 0,2 | 21 | Radio România Cluj | 71,7 | 0,4 | -7,8 |
| 22 | Itsy Bitsy FM | 57,5 | 0,2 | 22 | Itsy Bitsy FM | 71,6 | 0,2 | 14,1 |
| 23 | Radio România Braşov FM | 9,3 | 0 | 23 | Bucureşti FM | 41 | 0,2 | -21,3 |
| 24 | Impuls | 24 | Radio Jurnal FM | 26,8 | 0,2 | |||
| 25 | Radio Jurnal FM | 25 | Radio România Braşov FM | 8,4 | 0 | -0,9 | ||
| TOTAL | 11304,6 | 100 | TOTAL | 10820,8 | 100 | -483,8 |
Autor: Petrişor Obae petrisor.obaepaginademedia.ro
