COMUNICAT. Black Friday marchează pentru o parte dintre consumatori şi începutul cumpărăturilor de Crăciun. Reducerile din această perioadă devin astfel o oportunitate de a achiziţiona din timp cadourile pentru sărbători, iar magazinele fizice şi canalele digitale sunt principalul mijloc de realizare a cumpărăturilor.
Nota Paginademedia.ro: În secţiunea COMUNICATE sunt prezentate comunicatele companiilor care se înscriu, pe baza unui abonament plătit.
O cercetare făcută de Shopfully înaintea evenimentului de Black Friday arată că pentru 42% dintre participanţi sezonul cumpărăturilor de Crăciun începe de Black Friday atunci când se aleg cadourile la preţuri mai bune.
Totodată 18% vor începe să planifice cumpărăturile în cursul lunii octombrie, iar doar 11% vor lăsa cumpărăturile pe ultima sută de metri, în luna decembrie. În schimb 14% dintre participanţi spun că nu au plănuit nicio achiziţie de Crăciun în acest an.
Magazinele fizice, preferate pentru achiziţii. Digitalul, important pentru documentare
Românii preferă magazinele fizice atunci când caută cadouri de Crăciun, şase din zece spun că vor să facă cumpărăturile în acest mod, în timp ce 28% dintre aceştia aleg un mix între online şi offline şi doar 11% preferă exclusiv cumpărăturile online.
Când vine vorba despre descoperirea ofertelor şi a ideilor de cadouri, 41% din participanţii care au răspuns la această întrebare au indicat cataloagele digitale şi broşurile online. Cataloagele tipărite au fost menţionate de 29%, în timp ce inspiraţia găsită direct în magazine este preferată 27%, iar site-urile retailerilor, brandurilor şi platformelor de comerţ electronic sunt scanate de 21% dintre cumpărători.
„Pentru unii cumpărători, Black Friday şi Crăciunul nu sunt două momente separate, ci etape ale aceleiaşi perioade de achiziţii. Ofertele descoperite online pot influenţa magazinele pe care aleg să le viziteze, iar retailerii au nevoie de o comunicare relevantă şi uşor de găsit, inclusiv la nivel local.
Este important să fie prezenţi în etapa de documentare, nu doar în momentul achiziţiei”, declară Cătălin Paţachia, Country Manager Shopfully.
Inteligenţa artificială, un nou instrument pentru compararea preţurilor şi identificarea ofertelor
Inteligenţa artificială a devenit un asistent de cumpărături şi un mijloc pentru compararea preţurilor dar şi a celor mai bune oferte. Astfel 35% dintre respondenţi iau în calcul folosirea inteligenţei artificiale atunci când se documentează pentru a face cumpărături.
În schimb acelaşi procent de cumpărători încă preferă să nu folosească vreun instrument AI şi să îşi găsească singuri magazinele şi produsele de care au nevoie.
Inteligenţa artificială a devenit şi un instrument de realizare a felicitărilor de sărbători sau este folosită pentru a găsi noi reţete sau idei de decorare. Dar este un bun instrument pentru a împarţi cheltuielile şi pentru a monitoriza bugetul.
Deşi majoritatea oamenilor ştiu să folosească inteligenţa artificială, aproape 20% spun că încă nu sunt familiarizaţi cu aceste instrumente, pentru a-i ajuta la cumpărături.
„Procesul de cumpărare începe cu mult înainte ca un consumator să ajungă într-un magazin. Oamenii compară preţuri, urmăresc promoţii şi caută informaţii care să îi ajute să facă alegeri cât mai bune.
Apariţia inteligenţei artificiale în acest proces adaugă un nou instrument de documentare, alături de canalele digitale deja utilizate. Pentru retaileri, acest lucru înseamnă că nu mai este suficient să aibă oferte competitive.
La fel de important este ca acestea să fie uşor de descoperit, informaţiile să fie clare, iar consumatorii să poată identifica rapid produsele care îi interesează”, declară Cătălin Paţachia, Country Manager Shopfully.
Bugetele pentru cadourile de Crăciun sau ofertele de Black Friday sunt felxibile
Bugetul pentru Black Friday este estimat în jurul sumei de aproape 1000 de lei pentru aproape de jumătate dintre participanţii la studiu, în timp ce 29% nu au un buget fix, iar 10% spun că nu vor să cheltuiască bani.
Marea majoritate a cumpărătorilor au ales pentru Crăciun un buget tot în jurul sumei de 1000 de lei. Pe de altă parte, majoritatea vor oferi cadouri de sărbători, în timp ce 14% spun că nu vor planifica nimic în acest an, iar 37% spun că nu au stabilit un buget fix de cumpărături.
Pentru cadourile de Crăciun şi ofertele de Black Friday, românii aleg îmbrăcămintea, încălţămintea şi accesoriile, precum şi articolele pentru casă, decoraţiunile sau mobilierul.
Acestea au fost menţionate fiecare de 35% dintre participanţii la studiu, în timp ce alimentele şi băuturile au fost alese de 31%, jucăriile pentru copii de 22%, iar 20% dintre aceştia vor cumpăra produse electronice noi, telefoane, laptopuri, televizoare sau produse inteligente.
Studiul Shopfully a avut loc în luna Octombrie 2026, pe un eşantion relevant de respondenţi din România. Cercetarea a urmărit identificarea preferinţelor şi intenţiilor de cumpărare ale consumatorilor pentru Black Friday şi sezonul sărbătorilor de iarnă.
Despre Shopfully
Shopfully este liderul european în soluţii Drive to Store, ajutând retailerii şi brandurile să transforme căutările online în shopping. Activează în 25 de ţări şi are o echipă de peste 1000 de specialişti.
Compania colaborează cu peste 500 de retaileri şi branduri, ajungând la peste 400 de milioane de consumatori la nivel global printr-o reţea extinsă de parteneri media, platforme digitale şi soluţii tehnologice inovatoare, inclusiv propria platformă de marketing hyperlocal bazată pe inteligenţă artificială.
Ce este secţiunea COMUNICATE:
În secţiunea COMUNICATE sunt prezentate comunicatele companiilor care se înscriu, pe baza unui abonament lunar. Este deschisă atât companiilor, cât şi free-lancerilor care doresc să îşi promoveze serviciile pe care le oferă.
Detalii, la [email protected]
Autor: Comunicat publicitatepaginademedia.ro
