COMUNICAT. Desprecopii.MEDIA şi Essity sunt printre câştigătorii Webstock Awards 2026, la categoria Best New Media Campaign, cu „De la oliţă la autonomie în 2 paşi! Uscat + Umed” – campania construită pentru ZEWA.
Răţuşca Desprecopii, o diplomă pe care scrie WINNER şi o confirmare: facem o treabă bună. Aşa a arătat seara în care noi, Desprecopii.MEDIA, agenţia complementară a comunităţii Desprecopii.com, am urcat pe scena Webstock Awards 2026 împreună cu echipa Essity, printre câştigătorii categoriei Best New Media Campaign.
Nota Paginademedia.ro: În secţiunea COMUNICATE sunt prezentate comunicatele companiilor care se înscriu, pe baza unui abonament plătit.
Campania: ZEWA „De la oliţă la autonomie în 2 paşi! Uscat + Umed”.
Motivul: campania a pornit de la o întrebare frecventă a părinţilor – „Este pregătit copilul meu pentru oliţă?” – şi am ajuns, la propriu, pe peretele din baie.
Dincolo de diplomă, am primit ceva ce ne place la fel de mult: confirmarea că echipa Desprecopii.MEDIA – un mix de oameni cu multă experienţă şi echipa tânără NextGen – ne ajută să fim şi strategici, şi inovativi. Nu e un slogan, e felul în care lucrăm.
Spoiler: nu a fost o reclamă deghizată în conţinut. A fost conţinut care, la final, s-a dovedit şi o reclamă foarte bună.
Campania, pe scurt: doi paşi, zero discurs
Ideea centrală încape în două cuvinte: USCAT + UMED. Întâi hârtia igienică uscată, apoi hârtia igienică umedă ZEWA. O rutină pe care o poate repeta şi un copil de doi ani, pe care o poţi lipi pe perete şi pe care nu trebuie să o explici la raft.
În jurul ei, Desprecopii.MEDIA a construit un hub editorial şi interactiv, zewa.desprecopii.com, integrat contextual în Desprecopii.com, cu:
- un test orientativ cu 7 întrebări: „Este pregătit copilul meu pentru oliţă?”
- ghiduri pentru părinţi şi video / reels cu pediatrii Dr. Iulia Balint-Boia şi Dr. Roxana Hristianovici,
- posterul pentru baie şi planşa cu stickere „Misiunea Oliţă”, resurse printabile care au ieşit din feed şi au intrat în casă,
- micro-survey cu livrare pe email şi sampling în activările Nutripedia Smart Parenting.
De ce a câştigat?
Pentru că nu a vândut un segment demografic, ci a prins un moment din viaţă. Renunţarea la scutec e plină de încercări, mici victorii şi foarte multe întrebări. Campania a intrat exact acolo, cu un răspuns util, nu cu un slogan. Iar produsul a primit un rol într-o rutină pe care familia o construia oricum.
Şi încă ceva, pentru cei care cred că o campanie premiată începe cu un buget mare: nu a fost cazul. Am optimizat bugetul la fiecare pas şi am demonstrat că se pot face campanii extraordinare şi cu bugete mai mici.
Condiţiile? O idee bună şi o comunitate de părinţi atât de numeroasă în spate încât conţinutul ajunge acolo unde trebuie fără să cumperi fiecare afişare.
Şi da, lecţia de luat acasă e simplă: porneşti de la o întrebare reală, dai ideii o formă pe care oamenii o pot folosi, apoi proiectezi ce se întâmplă după ce campania a fost văzută. Resursa din baie are altă viaţă decât postarea din feed. De multe ori, mai lungă.
Ce spun oamenii din spatele Răţuştei:
Mirela Popescu Zoiţa, fondatoare Desprecopii.com şi owner Desprecopii MEDIAGROUP:
„Nu în fiecare zi primeşti un premiu pentru o campanie despre oliţă, şi tocmai asta ne place: e dovada că utilul poate fi şi creativ. Noi nu facem altceva decât să ascultăm întrebările părinţilor şi să le transformăm în conţinut care ajută. Uneori, ca aici, iese şi o idee premiată.”
Florin Popescu, owner şi fondator Desprecopii.com şi General Manager Desprecopii.MEDIA:
„Premiul aparţine în egală măsură echipei Essity şi brandului ZEWA. Ne-au dat libertate, au avut curajul să susţină o abordare editorială, nu una strict promoţională, şi au ştiut exact când să intervină ca să păstrăm direcţia. Rar găseşti un partener care are încredere în tine şi nu te lasă să te rătăceşti.”
Loredana Catana, Marketing Manager Consumer Tissue, South-East Europe:
„Pentru ZEWA, trecerea de la scutec la oliţă nu e un moment de vânzare, ci un moment din viaţa familiei în care produsul nostru are un rol real. Am ales să nu facem o reclamă, ci o resursă: rutina USCAT + UMED, explicată de pediatri şi dusă până în baia copilului.
Desprecopii.MEDIA a înţeles asta din prima zi şi a transformat o idee simplă într-o platformă pe care părinţii o folosesc efectiv. Premiul ne confirmă că, atunci când un brand ascultă părinţii şi le răspunde onest, rezultatele vin de la sine.”
Şi, pentru că e corect: mulţumim părinţilor care ne-au spus „pot singur” înaintea copiilor lor. De la ei a pornit totul.
Despre Desprecopii.MEDIA
Desprecopii.MEDIA s-a născut din comunitatea Desprecopii.com, care de 26 de ani stă de vorbă cu părinţii din România în fiecare zi. Este agenţia ei complementară, specializată în comunicarea cu părinţii şi, prin divizia NextGen, cu adolescenţii.
De peste 15 ani realizează studii socio-generaţionale, pentru că fiecare generaţie de părinţi şi de copii consumă conţinutul altfel, iar agenţia vrea să înţeleagă asta înainte să le vorbească.
Cifrele, ca să nu rămână pe seama Răţuştei: 2M+ părinţi atinşi lunar pe toate canalele, 400K+ părinţi înregistraţi, grupuri private de părinţi la care doar Desprecopii are acces, plus instrumente proprii (Social Sentinel, Micro Survey, Research-based Advertising) şi producţie in-house: audio, video, site-uri, AI, influenceri şi real moms.
Ce este secţiunea COMUNICATE:
În secţiunea COMUNICATE sunt prezentate comunicatele companiilor care se înscriu, pe baza unui abonament lunar. Este deschisă atât companiilor, cât şi free-lancerilor care doresc să îşi promoveze serviciile pe care le oferă.
Detalii, la [email protected]
Autor: Comunicat publicitatepaginademedia.ro
