VIDEO. "Trebuie să te duci pe panouri acolo unde este publicul. Asta face instrumentul de A.I. HEPI", spune Dio Boacă, de la Phoenix Media.
"Tot ce face HEPI se va duce spre partea de eficienţă", detaliază el.
Dio Boacă: Panourile trebuie folosite în momentele lor. Asta va face HEPI. Îţi va aduce eficienţa explicaţă: dacă iei 75 de panouri de dimineaţa până seara, all day pe lună, cum făceai până acum te costă, să zicem 30.000 de euro. Dar dacă iei doar în momentele care te interesează pentru acest client, ce să vezi? Aceleaşi 75 de panouri te costă 4.900 de euro. Cu aceşti bani iau 90% din ce livrează 30.000".
Mai exact:
Dio Boacă: Tu vii şi spui: "eu îmi doresc nişte oameni dispuşi să cumpere un ceas sport. Unde ar trebui să-l pun? Iar HEPI vine cu propuneri: lângă parcuri, lângă săli de gym. Hai să luăm panouri la 150-200 de metri de parcuri şi săli de gym. Şi îţi spune: spotul să fie rulat în parc dimineaţa, când aleargă lumea. Şi doar când temperatura e până în 27 de grade, că mai sus nu iese nimeni la alergat. Dacă seara se răcoreşte la 6, îl pui de la şase. Şi tot aşa.
"Practic, HEPI va arăta eficienţa, eficienţă care deja există în outdoorul digital. Dacă eşti client şi dai 100 de lei, trebuie să primeşti de lei. Dacă dai 100 de lei şi primeşti de 42 de lei, nu mai vine nimeni în Outdoor. Noi asta încercăm să facem, să arătăm cele mai eficiente soluţii pentru fiecare buget", vine cu cloncluzia Dio Boacă.
Phoenix va lansa oficial HEPI în toamna acestui an, dar instrumentul de A.I. este deja în teste. Timp de un an, HEPI a fost antrenat şi a învăţat bazele outdoor. Acum, va oferi soluţii pentru Digital Outdoor.
"Fără acest antrenament, nu ai cum să mergi mai departe", explică Dio Boacă. "Trebuie să ştie ce înseamnă panou, ce înseamnă retail, ce înseamnă oră de vârf, ca să îţi poată oferi o strategie. Dacă ai o automatizare, nu înseamnă neapărat că ai un A.I.".
"A.I. ştie tot despre produsul tău, ştie să-ţi vorbească despre el, să ţi-l ambalazeze, să-ţi explice tot ceea ce vrei să ştii. Atâta timp cât l-ai învăţat. Etapa de training nu se termină niciodată. După etapa de învăţare de bază urmează automatizarea, astfel încât să îţi poată oferi soluţii".
Publicitarul punctează că soluţia de "30 de zile pentru un panou" a fost o frână.
Dio Boacă: "Asta ne-a ţinut pe loc. Acest 30 de zile este cel mai mare duşman al outdoorului. Se pot supăra agenţiile pe mine, dar ele le-au învârtit mai departe. Le-au spus clienţilor că producţia costă mult şi n-au ce face. În outdoorul digital nu este aşa. Poate era acum 25 de ani în outdoorul clasic. Trebuie să ne schimbăm"
Trebuie să se orienteze pe audienţă. Dacă rămân în partea de cost nu vor avea nicio şansă să câştige."
Vezi cum a fost antrenat HEPI în primă fază, aici: Phoenix se pregăteşte de HEPI. "Înainte de orice, pe A.I. trebuie să-l înveţi baza, ca pe un bebeluş, că nu ştie nimic! Nouă ne-a luat un an să-l antrenăm" - Dio Boacă
Toate detaliile, în noul episod Totul despre Digital Outdoor.
VIDEO. Ce face instrumentul A.I. HEPI de la Phoenix Media
