Adevărat a-nviat! BBDO revine pe piaţa românească, la şapte ani după ieşirea din parteneriatul cu Graffiti. Reţeaua internaţională de publicitate lansează BBDO România, într-un parteneriat cu The Group, grupul de marketing şi comunicare fondat de Zoltan Szigeti.
BBDO revine pe piaţa românească, la şapte ani după ieşirea din parteneriatul cu Graffiti. Reţeaua internaţională de publicitate lansează BBDO România, într-un parteneriat cu The Group, grupul de marketing şi comunicare fondat de Zoltan Szigeti.
Noua agenţie va fi condusă de Roxana Memetea, în funcţia de CEO, şi se prezintă drept o agenţie de comunicare integrată, cu servicii de creaţie, strategie, digital, date, tehnologie, e-commerce şi comunicare corporativă.
BBDO România va reuni sub aceeaşi structură mai multe tipuri de expertiză, de la creaţie şi strategie de brand până la comunicare digitală şi integrare AI, tehnologie, data marketing, e-commerce şi comunicare specializată.
Nancy Reyes, Global President & CEO, BBDO Worldwide
„La BBDO, credem că forţa creativităţii este cu atât mai mare cu cât aceasta intervine încă de la început, pornind de la cele mai importante provocări de business pe care clienţii noştri încearcă să le rezolve. Tocmai de aceea, lansarea BBDO România este un moment atât de important pentru noi. Echipa împărtăşeşte această viziune şi aduce împreună, încă de la început, creaţia, strategia, datele şi tehnologia pentru a transforma provocările de business în oportunităţi. Ne bucurăm să le urăm bun venit în comunitatea BBDO.”
Zoltan Szigeti - Preşedinte The Group
„Parcurgem o etapă în care fragmentarea canalelor de comunicare impune o abordare sofisticată din punct de vedere strategic. BBDO România aduce un plus de gândire strategică şi capabilităţi excepţionale de implementare integrată.
Oferim clienţilor noştri acces imediat la o infrastructură completă: de la analiza profundă de date şi soluţii de CRM până la elaborarea de strategii şi soluţii creative complete, execuţii de digital avansat, tehnologie de ultimă generaţie, furnizarea de soluţii de comunicare corporativă, marketing şi e-commerce.
Nu mai vorbim despre departamente care colaborează pentru realizarea unei campanii publicitare, ci despre un singur organism multifuncţional, capabil să livreze excelenţă la fiecare punct de contact al consumatorului cu brandul şi, deopotrivă, rezultate comerciale măsurabile.”
Boardul agenţiei BBDO România
Roxana Memetea - Chief Executive Officer BBDO România
„Ne asumăm acest nou capitol cu responsabilitatea de a ridica standardul pieţei locale de comunicare. Este o onoare şi o oportunitate să ne alăturăm familiei BBDO şi să continuăm parteneriatul cu Omnicom, de data aceasta într-o formulă mult mai amplă. Do Big Things, noua poziţionare globală a reţelei, spune, în esenţă, că avantajul competitiv nu mai vine din viteză, ci din claritate: din capacitatea de a înţelege, înaintea altora, adevărata problemă de business a unui brand. Rolul nostru e să traducem asta pentru piaţa din România, nu ca pe un slogan importat, ci ca pe un mod de lucru pe care oamenii de aici să-l simtă zilnic, în fiecare brief.
Concret, asta înseamnă un model de business nou, gândit în jurul nevoilor reale ale clienţilor noştri: viteză, coerenţă şi rezultate măsurabile, indiferent de canal. Ambiţia noastră este ca BBDO România să devină reperul pieţei locale pentru comunicare integrată de business, nu doar pentru comunicare creativă.”
Roxana Niţă - Chief Creative Officer, BBDO România
„Pentru mine, formula BBDO este, în primul rând, o oportunitate să ridicăm şi mai mult ştacheta creativă. Am avut întotdeauna ambiţia de a construi idei care au relevanţă atât pentru brand, cât şi pentru oameni, idei care se pot concretiza în rezultate tangibile. Iar faptul că am avut performanţe constante de-a lungul anilor, atât la festivaluri locale, cât şi pe scena internaţională, ne-a arătat că putem construi proiecte relevante şi competitive dincolo de piaţa românească.
Vreau să păstrăm această ambiţie creativă şi să o ducem la nivelul următor: să construim în continuare echipe de creaţie solide, cu expertiză în discipline diferite, să le dăm spaţiu să gândească şi să le împingem să caute soluţii pertinente.
Cred că rolul meu va fi, în primul rând, să creez, alături de colegii mei, contextul şi cultura în care oamenii buni pot genera idei valoroase, la nivelul pe care ni-l dorim. Accesul la reţeaua BBDO ne oferă un avantaj important: o comunitate creativă foarte mare, cu oameni şi lucrări din pieţe diferite, de la care putem învăţa şi pe care, la rândul nostru, îi putem provoca cu ideile făcute aici.”
Roxana Ţâmpău - Chief Client & Business Officer, BBDO România
„Mereu am văzut relaţia cu clienţii noştri ca pe o echipă extinsă: suntem acolo să ascultăm, să înţelegem în profunzime ce se întâmplă în piaţă şi să rezolvăm brief-urile, oferind o soluţie conectată la prezent.
Faptul că avem parteneriate de peste un deceniu dovedeşte că transparenţa şi implicarea noastră reală în businessul clienţilor noştri funcţionează. Acum, mai mult ca oricând, ne propunem ca, prin accesul la BBDO, să combinăm exact această atenţie personalizată cu o forţă globală de inovare, pentru a veni în întâmpinarea clienţilor noştri cu soluţii integrate mai deştepte, mai rapide şi tehnologic calibrate pe businessul lor.”
Luciana Cucoaneş - Chief Strategy & Insights Officer, BBDO România
„În ultimii ani, meseria de strateg s-a schimbat. Avem mai multe canale de comunicare, acces la tone de date şi lucrăm cu instrumente noi de analiză şi corelare a datelor. AI-ul ne ajută să optimizăm părţi din procesul nostru de lucru: accelerând analize, testând ipoteze şi rafinând/revizuind texte pe care le-am scris.
Ce credem că nu putem sau nu trebuie să automatizăm sunt: gândirea critică din înţelegerea problemei de business; capacitatea de a vedea problema din alt unghi; abilitatea de a identifica pasul lateral în categorie, tensiunea culturală, adevărul uman din muntele de date; apropierea ţesută în fibra soluţiei strategice; şi colaborarea cu minţi şi discipline diferite - practic toate acele arii în care oamenii încă bat AI-ul. Asta aducem în fiecare proiect. AI-ul ne măreşte productivitatea (nu externalizăm gândirea critică, originală, laterală şi nici emoţia).
BBDO ne măreşte orizonturile, oferindu-ne acces la metodologii şi studii de caz din zeci de pieţe diferite. Rămâne responsabilitatea noastră să găsim un insight mare local, problema mare de business, şi unghiul potrivit pentru fiecare brand din România — unghi care, odată aflat, mişcă cu adevărat businessul clientului.”
Simina Dima - Chief Growth & Integration Officer, BBDO România
„Avem foarte multă expertiză în aceeaşi casă. Rolul meu este să fac în aşa fel încât ea să nu funcţioneze pe bucăţi separate, ci ca un singur ecosistem care se organizează în jurul nevoii reale de business a clientului. Cred că asta cere şi lumea în care intrăm: clienţii nu mai au nevoie de discipline care lucrează separat şi de integrare făcută pe ultima sută de metri, cu câteva slide-uri puse cap la cap.
Au nevoie de soluţii gândite integrat din T0. Asta înseamnă să construim, pentru fiecare client, formula potrivită de echipă, pornind de la problema pe care o avem de rezolvat, nu de la organigrama noastră. Uneori, asta va însemna creaţie, date, CRM, social şi PR la aceeaşi masă, din prima zi.
Alteori, o echipă mult mai simplă. Pentru mine, integrarea nu înseamnă ca toată lumea să facă de toate, ci ca fiecare expertiză să intre în momentul potrivit şi să contribuie la acelaşi produs, nu la produse paralele. Şi da, datele şi creaţia chiar pot sta la aceeaşi masă şi cred că exact de acolo pot apărea unele dintre cele mai bune idei şi cele mai bune oportunităţi de growth. Miza mea este să construim un model în care această integrare să devină felul nostru de a lucra, nu excepţia.”
Iulian Vegheş - Chief AI, Data & Technology Officer, BBDO România
„AI-ul şi tehnologia nu mai sunt o extensie a creativităţii sau un layer adăugat la finalul procesului, ci devin parte din sistemul ei de operare. La BBDO România aducem împreună creativitatea, datele şi tehnologia încă din primul moment în care definim o problemă de business, astfel încât ideea, execuţia şi măsurarea impactului să fie gândite ca parte din acelaşi sistem.
Accesul la capabilităţile globale BBDO ne oferă un avantaj important: instrumente, know-how, modele de lucru şi experienţă acumulată în proiecte şi pieţe foarte diferite. Dar diferenţa reală o va face ceea ce construim şi adaptăm local.
Vorbim despre infrastructură, date, automatizări şi soluţii AI dezvoltate în jurul nevoilor reale ale fiecărui brand şi integrate în modul în care acesta comunică, ia decizii şi interacţionează cu oamenii.
Pentru noi, AI-ul înseamnă o infrastructură care interconectează insight-ul, strategia, creaţia, media şi datele şi care ne ajută să explorăm mai multe direcţii, să identificăm oportunităţi mai repede şi să construim experienţe mai relevante pentru consumatori. Ambiţia noastră este să folosim AI pentru a găsi idei mai bune, a lua decizii mai inteligente şi a transforma creativitatea într-un avantaj competitiv măsurabil. Tehnologia trebuie să amplifice ceea ce o agenţie creativă face cel mai bine: să înţeleagă oamenii, să creeze idei care contează şi să genereze creştere pentru branduri.”
Sorina Mihai - Chief of Corporate Communication, BBDO România
„La BBDO România redefinim rolul PR-ului într-un ecosistem în care reputaţia se construieşte peste tot: în media, în experienţa directă cu brandul şi, tot mai mult, în AI.
Punem data intelligence în centrul strategiei pentru a înţelege mai bine audienţele, a anticipa riscurile şi oportunităţile şi a lua decizii mai informate. Extindem managementul reputaţiei către un teritoriu nou şi esenţial: felul în care brandurile sunt înţelese, reprezentate şi recomandate de platformele AI. Pentru clienţi, asta înseamnă o singură perspectivă asupra brandului şi businessului, în care creativitatea, reputaţia, experienţa şi tehnologia nu mai funcţionează separat, ci se potenţează reciproc.”
Revenirea BBDO pe piaţa locală vine după despărţirea de Graffiti BBDO.
Graffiti a fost fondată în 1991 de Cristian Burci, iar un an mai târziu s-a afiliat la BBDO, devenind prima agenţie românească parte a unei reţele internaţionale. În 2019, după 26 de ani sub marca Graffiti BBDO, colaborarea s-a încheiat.
Autor: Iulia Bunea iulia.buneapaginademedia.ro
