Biroul Român de Audit Transmedia lansează CHAT OOH – RO, o aplicaţie bazată pe inteligenţă artificială care permite utilizatorilor să analizeze datele de audienţă ale panourilor publicitare folosind întrebări formulate în limbaj natural.
Aplicaţia a fost dezvoltată de Cuende Infometrics, furnizorul BRAT pentru soluţiile de calcul şi analiză a datelor de audienţă OOH din cadrul Studiului de Audienţă OOH (SAO).
Practic, utilizatorii pot cere informaţii despre panouri, companiile care le deţin, formate, indicatori de audienţă, topuri de performanţă sau selecţii de panouri, dar şi analize geografice şi de proximitate faţă de puncte de interes.
CHAT OOH – RO poate returna răspunsurile sub formă de text şi tabele, dar oferă şi funcţionalităţi precum hartă interactivă, identificarea şi analiza panourilor şi export de date.
Aplicaţia este disponibilă, în această primă etapă, în variantă pilot pentru beneficiarii SAO.
Potrivit BRAT, instrumentul poate fi folosit pentru analize la nivel de panou, inclusiv pentru calcularea impacturilor şi a GRP-urilor cumulate pentru selecţii de panouri şi pentru diferite durate de campanie.
În etapele următoare, aplicaţia ar urma să includă şi analize pe grupuri ţintă, profilul publicului şi audienţă deduplicată pentru selecţii de panouri şi campanii.
„CHAT OOH – RO este un pas firesc în această evoluţie: un pas spre trecerea de la instrumente pe care trebuie să învăţăm să le operăm la agenţi cărora le putem spune direct ce vrem să aflăm”, a declarat Dragoş Stanca, preşedintele BRAT.
Potrivit acestuia, obiectivul nu este adoptarea AI doar ca tehnologie nouă, ci folosirea acesteia pentru reducerea distanţei dintre date şi deciziile luate în industria OOH.
Daniel Cuende, CEO Cuende Infometrics, spune că platforma este gândită ca un instrument de planificare media bazat pe inteligenţă artificială, care transformă datele complexe în recomandări şi analize mai rapide şi mai uşor de utilizat.
Ce date stăpâneşte CHAT OOH – RO
Aplicaţia foloseşte datele Studiului de Audienţă OOH, sistemul BRAT de măsurare a audienţei panourilor publicitare stradale, atât statice, cât şi digitale.
Cea mai recentă livrare a SAO 2026 cuprinde peste 10.000 de panouri statice şi dinamice din 19 oraşe din România.
Potrivit datelor BRAT, într-o săptămână medie, aceste panouri sunt văzute, cumulat, de aproximativ 4,2 milioane de persoane, reprezentând 88% din populaţia rezidentă cu vârste între 14 şi 74 de ani din cele 19 oraşe.
SAO furnizează indicatori precum reach, impacturi, GRP, frecvenţă şi afinitate, precum şi informaţii privind profilul audienţei şi mobilitatea populaţiei, utilizate pentru planificarea şi evaluarea campaniilor OOH.
Autor: Iulia Bunea iulia.buneapaginademedia.ro
