Milka lansează, în perioada Paştelui, campania „Sezonul de Ascuns Iepuraşi”, dezvoltată de Ogilvy România, care propune trimiterea de iepuraşi de ciocolată prin intermediul lockerelor FANbox.
Mecanismul este simplu: utilizatorii pot comanda un iepuraş Milka care este livrat într-un locker FANbox, iar destinatarul primeşte un cod pentru a-l ridica. Campania introduce astfel o formă de „cadou-surpriză”, bazată pe ideea de descoperire într-un loc neaşteptat.
Lockerele incluse în campanie sunt personalizate vizual sub forma unor diorame care reproduc spaţii familiare, precum livingul, biroul sau grădina, sugerând locuri în care poate fi ascuns un cadou.
„Milka este întotdeauna o surpriză plăcută. Iar anul acesta surpriza plăcută vine la pachet cu o gamificare ce transformă un cadou simplu într-o experienţă de ţinut minte - ascunde un iepuraş de ciocolată pentru cineva drag şi oferă-i o surpriză dulce.. Pentru că surpriza este cel mai puternic argument al acestui ritual, am ales să o translatăm într-un mediu total neaşteptat. Astfel, am convertit spaţiul „cămăruţelor” tip locker în diorame complete ce reprezintă spaţii familiare unde poţi ascunde un iepuraş - o grădină verde, un living comfy sau un birou dotat cu de toate. Mecanism simplu - sms, cod locker şi wow factor garantat! Dovada clară că e bine, câteodată, să gândeşti inside the box”, a declarat Adrian Diac, Executive Creative Director Ogilvy România.
Campania este realizată în parteneriat cu FAN Courier şi se desfăşoară în 22 de oraşe din România.
„Brandul Milka este despre tandreţea gesturilor simple, dar memorabile, cu care îi putem surprinde pe cei dragi atunci când se aşteaptă mai puţin. Şi pentru că Paştele este unul dintre acele momente în care căutăm idei prin care să oferim bucurie sub formă de momente speciale, lansăm, alături de Ogilvy România, această campanie – o reinterpretare modernă care păstrează farmecul tradiţiei pascale şi tandreţea gesturilor venite din suflet”, a spus Andra Mura, Marketing Manager Chocolate, Mondelēz International România.
Autor: Iulia Bunea iulia.buneapaginademedia.ro
Trimite un comentariu