Te vaccinezi, primeşti o carte şi ...câştigi Marele Premiu la Effie. Adică titlul de cea mai eficientă campanie a anului. O campanie derulată în plină pandemie, o campanie atacată la vremea respectivă de Dana Budeanu. Cei de la Editura Curtea Veche sunt responsabili.
Detalii despre campanie, plus lista premiilor, în continuare:
Mai întâi, palmeresul, pe scurt:
Marele Premiu: Cărţi pentru vaccinaţi, semnată de House of Arrows pentru Editura Curtea Veche
Brandul Anului: Tazz (urmat de Editura Curtea Veche şi de Carrefour)
Clientul anului: Procter&Gamble (locul doi a fost al HCL Online Advertising, iar trei, la egalitate, Carrefour şi Curtea Veche)
Agenţia Anului: Publicis România, urmată de Leo Burnet şi Jam Session
Ca număr de premii: S-au dat nouă Gold Effie, 19 Silver Effie şi 30 de Bronze Effie (pentru că au fost şi categorii fără câştigători).
Cărţi pentru vaccinaţi, Marele Effie: „Mulţumim tuturor fătălăilor şi ameţitelor care au venit la noi”
În plină pandemie, Editura Curtea Veche a avut o idee simplă, dar care nu a trecut neobservată: "cei vaccinaţi pot primi câte o carte dacă prezintă dovada în librăriile Diverta din Bucureşti".
„Miza a fost să încercăm să facem o comunicare informală şi să încercăm să ne adresăm celor care sunt convinşi că vor face vaccinul, dar au anumite frici”, explica într-un interviu pentru Paginademedia.ro şeful Editurii Curtea Veche, Barna Nemethi.
Reacţia cea mai neaşteptată (şi cea mai vehementă) a venit de la Dana Budeanu: "Nu mai cumpăr în viaţa mea nicio carte editată de Curtea Veche şi nimic de la Diverta! Fătălăilor! Marş!". Răspunsul editurii a fost într-o notă ironică şi s-a viralizat masiv: „Mulţumim tuturor fătălăilor şi ameţitelor care au venit la noi”.
Citeşte totul despre campania Cărţi pentru vaccinaţi, în interviul de pe Paginademedia.ro, aici
Campania a fost lansată pe 7 mai 2021, şi nume cunoscute au susţinut-o la evenimentul de lansare: Cornel Ilie (Vunk), psihologul Gaspar Gyorgy, producătorul de ştiri Alex Donovici, gimnasta Diana Bulimar, scriitoarea Carmen Firan.
După primele zile, erau deja o mie de solicitări de cărţi.
Povestea campaniei de la MARELE EFFIE: Cărţi pentru vaccinaţi. Şeful Curtea Veche: „Nu ne aşteptam la o reacţie vehementă din partea Danei Budeanu”
Alte cifre de la Effie: 18 agentii au fost premiate la editia a XIX-a a Galei Effie 2022. Agentiile si companiile castigatoare de anul acesta sunt: Cheil Centrade, Cohn & Jansen Creative Network, DDB Romania, Graffiti PR, House of Arrows, Headvertising, Jam Session Agency, LEO BURNETT, Minio Studio, Mercury 360, Media Investment, McCann Worldgroup Romania, Publicis Romania, Saatchi & Saatchi + The Geeks, Sector 7 HUB, The Mainstage Agency, Tribal Worldwide si VMLY&R.
Gala a avut loc la Palatul Bragadiru şi a fost prezentată de Cosmin Stan (Pro TV).
Organizatorii Effie Awards au fost IAA România şi UAPR - Uniunea Agenţiilor de Publicitate din România.
Lista completă a căştigătorilor EFFIE România 2022, cu toate categoriile, inclusiv finaliştii, aici
Autor: Petrişor Obae petrisor.obaepaginademedia.ro
Comentarii