KUBIS Interactive anunţă o nouă structură de conducere şi o schimbare de poziţionare în piaţă. Radu Florescu preia rolul de CEO, iar Carmen Miruţă devine COO, într-o mutare care marchează tranziţia companiei de la agenţie de publicitate integrată la firmă de consultanţă de business, specializată în marketing şi transformare organizaţională.
Anunţul vine la scurt timp după ce KUBIS a numit-o pe Felicia Stoica în rolul de Executive Creative Director, consolidându-şi direcţia creativă în industrii precum banking, servicii financiare, FMCG, energie şi utilităţi, retail, automotive, pharma, e-commerce şi non-profit.
Noua structură de conducere arată astfel:
-
Radu Florescu, CEO, este o personalitate apreciată în industria de comunicare, cu experienţă şi un parcurs solid în dezvoltarea de branduri şi agenţii;
-
Carmen Miruţă, COO, aduce experienţă extinsă în scalarea business-urilor, organizarea operaţiunilor şi coordonarea echipelor spre performanţă, transformând strategia în execuţie coerentă şi creştere sustenabilă;
- Felicia Stoica, ECD, este un lider creativ recunoscut, cu numeroase campanii şi transformări de brand de succes, şi o perspectivă puternică asupra modului în care creativitatea generează impact real în business.
Radu Florescu
„În plan profesional, lucrez cu clienţi şi echipe de comunicare din diferite ţări şi întâlnesc aceste provocări peste tot. Lucrurile se schimbă peste noapte, obiectivele se recalibrează, iar realitatea operaţională poate da peste cap chiar şi cele mai mai solide planuri. Într-o lume în care companiile sunt nevoite să facă tot posibilul pentru a-şi creşte vizibilitatea, adevărata provocare este să vezi dincolo de aglomeraţia informaţională, să rămâi consecvent valorilor de brand şi să iei deciziile corecte pentru a-ţi atinge obiectivele de business.
La KUBIS credem că firmele trebuie să îşi schimbe perspectiva de la ‘a face mai mult’, la ‘a alege mai bine’. Comunicarea eficientă nu înseamnă mai multă execuţie sau mai mult zgomot, ci decizii potrivite, luate la momentul potrivit. Ne poziţionăm ca parteneri de încredere pe termen lung în procesul lor decizional, printr-o o echipă care este experimentată în esenţă şi, totodată, tânără şi inovatoare în spirit”.
Carmen Miruţă:
„Una dintre cele mai frecvente confuzii din marketing este că eficienţa rezultă prin reducerea timpilor de execuţie şi a resurselor. În realitate, o mare parte din comunicarea digitală nu produce rezultate relevante (ex. Nielsen, Kantar), iar comportamentul de a ignora conţinutul devine tot mai automat, pe măsură ce utilizatorii sunt expuşi constant la volum ridicat de comunicare. Instrumentele, inclusiv AI-ul, sunt deja adoptate pe scară largă.
Provocarea reală este însă alta: cum alegi, din atât de multe opţiuni, direcţia potrivită pentru fiecare moment? Execuţia este mai uşoară. Scalarea este mai uşoară. Dar să stabileşti direcţia corectă este mult mai dificil. Iar livrarea de rezultate pentru clienţii noştri este esenţială. La KUBIS, ne concentrăm pe dezvoltarea unor capabilităţi care combină procese inteligente şi tehnologie integrată pentru a livra constant conţinut relevant, însă cu valoare reală”.
În contextul în care generarea de conţinut a devenit instantanee, provocarea creativă se schimbă fundamental, spune Felicia Stoica:
„AI-ul este construit pe optimizare continuă, pentru a-ţi oferi mereu „puţin mai bine”, dar tocmai acest lucru creează astăzi un blocaj real: prea multe opţiuni, prea multe variaţii, prea mult feedback. Pentru creativi, dar şi pentru clienţi, devine greu să alegi şi mult mai greu să te opreşti. Fiecare concept sau scenariu implică o ajustare fină a emoţiilor: unde pierzi, unde câştigi, însă decizia finală şi acel echilibru autentic nu pot fi automatizate.
Provocarea reală este să ştii când „destul de bun” este, de fapt, suficient şi, din punctul acesta, contează doar oamenii. Sunt recunoascătoare că am echipa KUBIS alături: oameni care au explorat multe agenţii din străinătate pentru a trăi şi a învăţa, oameni cu hobby-uri, cu rezultate şi rezilienţă, oameni care au trecut prin momente dificile şi s-au reinventat; toate aceste experienţe alcătuiesc o inteligenţă reală, pe care niciun AI nu o poate reproduce pe deplin”.
Autor: Iulia Bunea iulia.buneapaginademedia.ro
Trimite un comentariu